云南麗江古城天域商業綜合體項目整合推廣策略（198頁）.ppt
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云南麗江古城天域商業綜合體項目整合推廣策略（198頁）.ppt
1、麗江古城天域整合推廣策略麗江古城天域整合推廣策略 深圳及時溝通深圳及時溝通CSC 一個持有物業與銷售物業并存的超大型綜合體項目一個持有物業與銷售物業并存的超大型綜合體項目 一個和麗江城市運營高度相關的地產項目一個和麗江城市運營高度相關的地產項目 一個擁有高中低端不同目標消費群體的復合型項目一個擁有高中低端不同目標消費群體的復合型項目 到底該如何推廣？到底該如何推廣？ 以終為始以終為始 先從期待談起先從期待談起 麗江政府麗江政府 成都博瑞成都博瑞 商戶商戶 聯合國世界文化遺產組織聯合國世界文化遺產組織 業主業主 本項目核心相關利益人本項目核心相關利益人 游客游客 麗江居民麗江居民 麗江政府麗江政
2、府 提升麗江整個城市的形象提升麗江整個城市的形象 分流古城日益增多的人流分流古城日益增多的人流 將麗江從旅游目的地提升到休閑度假目的地將麗江從旅游目的地提升到休閑度假目的地 通過提高消費力，為城市創收通過提高消費力，為城市創收 博瑞博瑞 打造在全國有影響力的項目品牌打造在全國有影響力的項目品牌 通過項目品牌提升企業品牌的影響力通過項目品牌提升企業品牌的影響力 為企業最終上市作好鋪墊為企業最終上市作好鋪墊 為麗江這座世界文化遺產城市的發展貢獻自己的力量為麗江這座世界文化遺產城市的發展貢獻自己的力量 聯合國世界文化遺產組織聯合國世界文化遺產組織 切實履行對世界文化遺產的保護切實履行對世界文化遺產的
3、保護 幫助當地政府平衡好發展經濟和保護文化遺產的關系幫助當地政府平衡好發展經濟和保護文化遺產的關系 同時希望本項目也符合保護與發展的主題同時希望本項目也符合保護與發展的主題 麗江居民麗江居民 不破壞傳統不破壞傳統 為麗江加分為麗江加分 商戶商戶 長久、持續的收益力長久、持續的收益力 業主業主 高品質的休閑居所高品質的休閑居所 品位傳統，消費現代品位傳統，消費現代 游客游客 舒適、高品質的麗江之旅舒適、高品質的麗江之旅 發現麗江的更好選擇發現麗江的更好選擇 所有的這些期待要求我們必須所有的這些期待要求我們必須 站在麗江城市發展的高度，幫助麗江提升城市形象站在麗江城市發展的高度，幫助麗江提升城市形象 保護好麗江傳統文化的同時，兼顧現代的消費體驗保護好麗江傳統文化的同時，兼顧現代的消費體驗 既要完成短期的銷售任務，更要打造可持續發展的盈利能力既要完成短期的銷售任務，更要打造可持續發展的盈利能力
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