河南舞剛市龍湖佳苑房地產項目商業營銷方案（35頁）.doc
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河南舞剛市龍湖佳苑房地產項目商業營銷方案（35頁）.doc
1、 龍湖佳苑商業部分營銷方案龍湖佳苑商業部分營銷方案 目錄目錄 市 場 分 析市 場 分 析 4 4 宏 觀 經 濟 分 析宏 觀 經 濟 分 析 4 4 商 業 發 展 概 況商 業 發 展 概 況 7 7 競 爭 對 手 概 況競 爭 對 手 概 況 1010 商業規劃建議商業規劃建議 13 13 市場定位市場定位 1414 業 態 定 位業 態 定 位 1414 目 標 客 戶 定 位目 標 客 戶 定 位 1616 價 格 定 位價 格 定 位 17 17 營銷策略營銷策略 2121 營 銷 指 導 思 想營 銷 指 導 思 想 2121 商 業 部 分 命 名商 業 部 分 命 名 2
2、323 概念定位概念定位 2424 媒體策略媒體策略 2727 階 段 性 推 廣 策 略階 段 性 推 廣 策 略 2828 結語結語 35 35 附件附件 3636 項 目項 目LOGO LOGO 3737 VI VI 應用應用 4141 海 報 設 計 方 案海 報 設 計 方 案 4242 龍湖佳苑商業部分營銷方案龍湖佳苑商業部分營銷方案 一、一、 市場分析市場分析 1.11.1 宏觀經濟概況宏觀經濟概況 某市是一座因油而生、因油而興的石油化工工業城市，石化工業是某市城市經濟的命脈和產業支柱，決定著 這座城市的興旺和發展。 如今，某市已經成為我國西部重要的石油化工基地。某市石化公司煉油
3、廠是某省原油年加工能力最大的煉油 廠，具備年 600 萬噸的原油一次性加工能力，600 萬噸的配套能力。某市石化公司乙烯廠是迄今為止我國西部 最大的乙烯化工產品生產廠，年生產乙烯各類產品 24 萬噸。此外，區內為石化主業服務的配套產業還有電力生 產供應、石化工程建設、設備安裝維修、工藝設計、機械制造、民用建筑、生產生活供水及交通運輸、房地 產、印刷、衛生保健、金融保險、公共服務等行業。 2003 年，某市全區實現工業總產值 106.56 億元，其中石化工業總產值 97.21 億元，占全區工業總產值的 91.2%。 全區完成國內生產總值 24.01 億元，其中第一產業增加值 600 萬元，占 2003 年國內生產總值的 0.25%；第 二產值 2003 年增加值 21.84 億元，占國內生產總值的 90.96；第三產業完成增加值 2.11 億元，占 2003 年全區 國內生產總值的 8.79
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