1、 1 成都華僑城商業招商推廣方案成都華僑城商業招商推廣方案 前言前言 1 1、 推廣目的推廣目的 招商推廣：招商推廣：是有針對性的向目標商家發出招商信息的有效手段之一，招商推廣的有效實 施能吸引目標客戶入駐項目，完成招商預期目標，幫助項目順利開業； 運營推廣：運營推廣：是針對目標消費者傳達項目的商業信息的有效手段之一，運營推廣的有效實 施能吸引目標消費者到達項目，聚集人氣，幫助商家實現良好的經營。 2 2、 推廣方式推廣方式 招商推廣：招商推廣： 以公關活動及主題活動推廣為主，配合戶外廣告、媒體軟性炒作等輔助招 商推廣，結合項目，提升知名度； 運營推廣：運營推廣： 開業初期以大眾媒體和項目現場
2、主題推廣為主，樹立項目形象，隨著項 目知名度的提升，運營推廣轉向以主題活動為主，吸引消費者到達現場； 一、一、 項目商業推廣工作重要節點項目商業推廣工作重要節點 日期日期 重要事項重要事項 2007 年 11 月 招商及推廣方案確定； 各業態主力商家（包括本地）開始正式接觸； 租賃協議、租賃合同等招文件完成； 商戶手冊、裝修手冊等商家運營資料確定； 影院、城市客棧等主力商家已簽署相關協議，可對外進行相關宣傳； 2007 年 12 月 主力商家招商指南設計完成； 商業項目案名確定； 商業項目 LOGO、VI 系統確定； 招商手冊設計完成； 商業沙盤開始制作； 主力商家招商工作全面展開； 2 20
3、08 年 01 月 商業項目 3D 片完成； 主力商家招商指南、招商手冊制作完成； 商業沙盤制作完成； 2007 年 02 月 北京招商推介會 2007 年 03 月 上海招商推介會 深圳招商推介會 主力商家簽約儀式及本地招商推廣開始； 次主力商家及中小型品牌商家的招商全面開展； 招商現場（SHOW ROOM 投入使用） ； 項目施工現場商定包裝； 項目各業態主力商家基本確定； 2008 年 05 月 各業態次主力商家招商基本完成； 項目招商率達到 50% 2008 年 06 月 商業街零售商家招商基本完成，零售商家進場裝修； 項目招商率達到 60% 2008 年 07 月 一期商業外立面、景觀工程完成，全面達到交付標準； 所有簽約客戶裝修全部進場裝修； 2008 年 08 月 商業街零售商家試業（與歡樂谷同進開業） 項目招商率達 80% 2008 年 10 月 一期商業商家全面試營業 項
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