惠州華貿天地商業(yè)地產項目招商推廣策劃方案（23頁）.ppt
-
資源ID：77254
資源大小：3.53MB
全文頁數：23頁
-
資源格式：
PPT
下載積分：
25金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
惠州華貿天地商業(yè)地產項目招商推廣策劃方案（23頁）.ppt
1、華貿天地招商推廣策劃案 華貿天地招商推廣策劃案 項目認識 推廣策略 招商階段劃分及工作 項目認識 項目外部環(huán)境: u目前惠州的商業(yè)發(fā)展還不是很成熟，購物中心的發(fā)展處于起步階段。 u經過調研分析，惠州的消費力水平主要集中于滿足一般生活性需要的中低端消費。 u江北CBD還在發(fā)展建設中，商業(yè)氛圍較弱，但整體規(guī)劃高，發(fā)展前景光明。 u受世界經濟危機的影響，零售業(yè)受到了一定的打擊，商家在拓展計劃上普遍謹慎。 項目內部條件: u發(fā)展商走出北京，適應惠州市場需要一段時間。 u發(fā)展商已經有北京華貿的成功經營經驗，但如何將其成功復制到惠州華貿項目， 需要制定準確的策略。 項目SWOT分析 優(yōu)勢優(yōu)勢 Streng
2、thStrength 劣勢劣勢 WeaknessWeakness l地段，酒店、商務、會展、商業(yè)、物流復合 效應，會展第一輻射區(qū)； l規(guī)劃優(yōu)勢：商業(yè)體量大，易行程規(guī)模效應 l稀缺性（中心區(qū)土地有限）； l品牌發(fā)展商打造的高檔項目。 l項目地塊西方位為低檔次待拆遷住房，在一 定程度上影響項目的整體形象； l處于新興的商業(yè)中心區(qū)，目前商業(yè)氛圍欠缺， 人流量不大。 機會 Opportunity 威脅 Threaten l 區(qū)位發(fā)展?jié)摿Υ螅夯葜菡攸c規(guī)劃區(qū)域， 商業(yè)迅速發(fā)展，項目將受大趨勢所推動，具 有良好的發(fā)展前景； l 規(guī)劃優(yōu)勢：未來CBD區(qū)建設將被規(guī)劃成為 惠州行政、商業(yè)、金融中心，對本項目將
3、是 一個良好的發(fā)展機會； l 項目定位：項目定位中高端，將為項目帶來 較好的社會效應。 l區(qū)域內多個大型綜合項目集中推出加劇了商 業(yè)地產 的競爭 l河南岸商圈的發(fā)展，東平商圈的崛起，將會 成為新的商業(yè)熱點，也會帶來新的商業(yè)競爭； 華貿天地招商推廣策劃案 項目認識 推廣策略 招商階段劃分及工作 推廣策略 整體策略及理念 發(fā)展商資源挖掘策略 商家策略 市場策略 招商推介策略 價格策略 整體策略及理念 策略一：塔尖式推廣策略 u在高端商戶、知名企業(yè)領導者等高端人群中進行宣傳，利用此類人群的影響推廣 項目。 u上述人群對本項目的認可即成為本項目發(fā)展前景的有利佐證。 策略二：圈層推廣策略 u針對項目的主力商家的業(yè)態(tài)、檔次等方面的定位，有針對性地推廣，使類似商家 之間形成對項目的共識。 u通過主力商家的影響，形成對下游商家的帶動，使項目吸引的商戶與招商進程形 成完美的契合。 策略三：品牌推廣策略 u深
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
