深圳蛇口海上世界商場商業地產品牌定位方案（36頁）.ppt
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深圳蛇口海上世界商場商業地產品牌定位方案（36頁）.ppt
1、海上世界的品牌定位 議程 1. 上次會議概括 - 10分鐘 2. 海上世界品牌定位修定提案 - 15分鐘 3. 子品牌定位提案 - 20分鐘 4. 創意初稿提案 - 45分鐘 - 海上世界整體品牌 - 海上世界廣場 - 招商局廣場 5. 媒體傳播策略 - 45分鐘 - 整體項目預算 - 第一階段媒體傳播策略提案（2012年7月-10月） - 第二階段媒體選擇及意見提案（2013年試業及開業） 上次會議概括 客戶認為海上世界讓身心從容，感受逸致的情懷這個方向是 對的，但定位語需要再修改。 海上世界的定位要我有人無或比人家好，舉例自然和諧，天人 合一就不會讓人聯想起深圳的其他地方，所以我們的定位語
2、也 要做到這一點。 定位太范，要有激動點。 這個定位對寫字樓及住宅不太適合。廣告公司提議住宅可以用同 一個定位，但格調要推高，而寫字樓則分拆出來，用另一個以硬 件配套為主的定位。 海上世界的目標受眾 主群： 高端品味的都市人，對生活素質有要求，見識廣博，30-50歲， 家庭平均每月收入20000元或以上，或個人平均每月收入10000元 或以上，每周外出餐飲/購物頻率在2次或以上，主要在深圳南山、 福田和寶安區居住或工作，包括中國和外藉人士 次群： 高端品味的都市人，對生活素質有要求，見識廣博，30-50歲， 家庭平均每月收入20000元或以上，或個人平均每月收入10000元 或以上，主要在香港
3、或深圳以外的地方居住，可能會在周末到深圳 娛樂消遣 海上世界的品牌定位 海上世界 目標受眾：目標受眾：高端品味的都市人， 懂得享受生活，對生活素質有要求， 見識廣博，30-50歲 人文真理 現在的中國正以日新月 異的速度發展進步，生 活節奏卻逼得人喘不過 氣來。其實，人們渴望 有一個寧靜地方，可以 放緩腳步、松弛神經， 讓身心恢復從容。 品牌定位 寧靜與多元性的協奏，譜出從容寧靜與多元性的協奏，譜出從容 逸致的情懷逸致的情懷 品牌格調及個性 愉悅、和諧、高檔 品牌真理 坐落深圳蛇口區的海上 世界，是都市人舒緩身 心的舒適地方。它臨靠 海濱，地理環境優越， 更擁有國際級的商圈、 購物中心、餐飲、酒店 和豐富的多元文化藝術 體驗，身和心在一呼一 吸之間，漸漸放松了。 海上世界母品牌海上世界母品牌 定位：定位：寧靜寧靜與與多元性多元性的協奏，譜出的協奏，譜出從容從容逸致的情懷逸致的情懷 商業商業
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