工業(yè)地產(chǎn)武漢華潤(rùn)置地中央公園鋼鐵廠項(xiàng)目整合推廣策略方案(88頁(yè)).ppt
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工業(yè)地產(chǎn)武漢華潤(rùn)置地中央公園鋼鐵廠項(xiàng)目整合推廣策略方案(88頁(yè)).ppt
1、武漢華潤(rùn)鋼鐵廠項(xiàng)目武漢華潤(rùn)鋼鐵廠項(xiàng)目 整合推廣構(gòu)想整合推廣構(gòu)想 【剖析剖析】產(chǎn)品產(chǎn)品市場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng) 【對(duì)位】對(duì)位】目標(biāo)群分析目標(biāo)群分析 【定位】定位】形象定位形象定位 【傳播傳播】階段推廣】階段推廣 【營(yíng)銷營(yíng)銷】規(guī)劃】規(guī)劃營(yíng)銷營(yíng)銷建議建議 流程流程 【項(xiàng)目項(xiàng)目 市場(chǎng)市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)】 PARTPART: :剖析剖析 【項(xiàng)目分析】【項(xiàng)目分析】 華潤(rùn)置地的品牌優(yōu)勢(shì):華潤(rùn)置地的品牌優(yōu)勢(shì): 中國(guó)地產(chǎn)的品牌旗艦,高尚物業(yè)的代名詞,中國(guó)地產(chǎn)的品牌旗艦,高尚物業(yè)的代名詞, 在武漢的知名度如日中天,譽(yù)滿天下!在武漢的知名度如日中天,譽(yù)滿天下! 高端生活元素高端生活元素 月湖、漢江、公園,一江一湖一園御生活;月
2、湖、漢江、公園,一江一湖一園御生活; 張之洞博物藝術(shù)館、琴臺(tái)歌劇院,高尚生活元素匯聚。張之洞博物藝術(shù)館、琴臺(tái)歌劇院,高尚生活元素匯聚。 板塊價(jià)值及人文歷史板塊價(jià)值及人文歷史 位于武漢新區(qū)位于武漢新區(qū)CLD核心地帶,雄踞于漢陽(yáng)、漢口、武昌“金三角”之間,核心地帶,雄踞于漢陽(yáng)、漢口、武昌“金三角”之間, 坐擁張之洞百年鋼鐵廠之福址,扼守武漢文脈、龍脈所在,全城無(wú)二。坐擁張之洞百年鋼鐵廠之福址,扼守武漢文脈、龍脈所在,全城無(wú)二。 項(xiàng)目所體現(xiàn)的豪宅高度,是武漢絕無(wú)僅有的!項(xiàng)目所體現(xiàn)的豪宅高度,是武漢絕無(wú)僅有的! 地位至高點(diǎn)地位至高點(diǎn) 價(jià)值至高點(diǎn)價(jià)值至高點(diǎn) 人文至高點(diǎn)人文至高點(diǎn) 景觀至高點(diǎn)景觀至高點(diǎn) 品
3、牌至高點(diǎn)品牌至高點(diǎn) 雄踞漢陽(yáng)、 漢口、武昌 “金三角” 之間,坐擁 張之洞百年 鋼鐵廠之福 址。 漢陽(yáng)發(fā)展日 新月異,武 漢未來(lái)人居 的制高點(diǎn)初 露端倪,升 值前景無(wú)限。 琴臺(tái)歌劇院、 張之洞博物 藝術(shù)館、80 畝張之洞紀(jì) 念公園,人 文氛圍浸染 月湖、漢江, 掬水而居, 多重水景疊 加,譜寫(xiě)多 彩奢華人生。 中國(guó)地產(chǎn)品 牌旗艦,高 尚物業(yè)的代 名詞,在武 漢的知名度 如日中天, 譽(yù)滿天下。 項(xiàng)目的價(jià)值體系歸納項(xiàng)目的價(jià)值體系歸納 傳承漢陽(yáng)、漢口、傳承漢陽(yáng)、漢口、 武昌“金三角”武昌“金三角” 文脈龍脈榮耀文脈龍脈榮耀 百年鋼鐵廠百年鋼鐵廠 之福址惠澤之福址惠澤 漢江漢江 月湖月湖 張之洞紀(jì)念公園張之洞紀(jì)念公園 琴臺(tái)歌劇院琴臺(tái)歌劇院 張之洞博物藝術(shù)館張之洞博物藝術(shù)館 貴貴 族族 生生 活活 物理基礎(chǔ)物理基礎(chǔ) 精神基礎(chǔ)精神基礎(chǔ) 以產(chǎn)品的資源優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ),以貴族生活模式為核心的國(guó)際高端物業(yè)以產(chǎn)品的