1、2018 VolvoDMKT Event Executive&CD Auto Show Operation上海欣星市場營銷策劃有限公司 敬呈1BRIEF回顧01010101Part 1策略思考21-策略思考2-車展運維3-體驗活動4-展廳活動5-相關介紹3變局中國豪車市場豪車市場激增，乘用車市場減緩中國主流的11個豪華汽車品牌在2017年的總銷量接近260萬輛，同比增幅逼近20%，中國乘用車市場在2017年僅僅微增2.1%。中國是全球最大的豪車市場中國豪車市場增速領跑全球豪車市場。全球豪車市場增速為一位數。中產階級擴容帶動消費升級80-90后消費習慣觀念豪 車 國 產 化供給端大爆發汽車金融普

2、及消費下沉，三四線需求釋放沃爾沃在2017年11月末邁入年銷10w大關，高達25.8%的增速遠全球市場沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE4中國豪車市場格局得SUV者得天下隨著SUV潮流的持續推進，各豪車品牌SUV車型銷量走高。海外豪車品牌加緊布局中國市場：奔馳旗下SUV細分市場為奔馳貢獻了33.9%的銷量。寶馬品牌X家族的強勁銷量印證了SUV車型的全球潮流態勢。沃爾沃XC60一直是銷量的扛鼎車型，全新XC60預售訂單瞬間達5000臺沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE5沃爾沃在中國豪車市場表現中 國 豪 車 品 牌 中沃 爾

3、 沃美譽度高沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE6品牌力產品力銷售力總結與思考提升沃爾沃營銷效能沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE7區域市場分析江滬皖贛 富裕水平最高，消費能力強 高端制造業和服務業占主導 未來增速放緩 合資/外資品牌接受度高關鍵詞：富裕市場特征沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE8沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE9區域市場分析中國豪車城市TOP51唐山2溫州3太原4義烏5福州 不追逐面子 消費以理性為主 高端車消費觀十分成熟 消費注重個

4、人需求關鍵詞：成熟消費特征來源：太平洋汽車網調研消費者特征購車行為偏好消費者溝通習慣講腔調看重品牌和外形喜歡具象的廣告(如電梯廣告、平面、戶外廣告牌)重視親情，重視家庭女性意見重視親友口碑重視女性客戶意見優越感，追求物質享受和精神愉悅注重舒適性和大空間銷售話術可偏向品質、尊崇和配置等產品帶來的尊崇感娛樂休閑生活發達時間成本高，一般選擇比較熟悉的本地品牌結合網絡和口碑建立購車選擇列表精明挑剔看重服務金融衍生和保險訊息發達隨處可見汽車廣告，眼界開闊較有主見講腔調、重內涵，精明挑剔、對價格敏感度高。企業主、金領、高收入教師群體。關鍵詞：精明10區域市場分析消費者沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣

5、星市場營銷策劃有限公司/PAGE11我們對區域營銷的理解立足區域具備區域特色，加強品牌營銷屬地化屬性上承車企全國戰略布局總部市場推廣策略在區域層面落地下啟經銷商具體戰術戰法終端營銷的實戰執行、針對性的實效營銷重點：解決經銷商銷售難點沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE12東區常規活動形式從KPI的設定上看，相較集客數，更注重轉化率在過去一年，東區開展了豐富多元的推廣活動：品牌活動、車展活動、集客活動、轉化活動團購會-70臺/200人客戶關懷-2臺/50組巡展-1臺/60條車展-15臺/200條自駕游/試駕-5臺/60人引爆全城的活動快速集客深度溝通產品力的體驗

6、活動實現轉化主題促銷刺激銷售達成營銷思路建議沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE13以體驗為核心，形成引流、轉化、收割的營銷閉環，實現效能最大化關鍵是尋找銷售線索BIG SALE展廳主題促銷活動以銷售達成為目的層級活動構思車展營銷閉環“展廳聯動以集客為主要目的引流轉化收割Experience“自駕游/試駕會以銷售轉化為目的Roadshow巡展/路演以集客為目的沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE14品牌產品消費者以人為尊構建未來美好、輕松、自然的生活人性科技，安全護航低調而注重內涵的不凡品味者營銷主題沃爾沃東區活動代理與區域車

7、展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE15消費者習慣洞察社交性移動互聯網成為最為主要的信息渠道伴隨信息技術發展，信息接觸呈現碎片化、情景化消費者接受信息渠道日趨傾向文字簡明化、感官多維化的信息內容形態伴隨互聯網飛速發展，以及消費者年輕化，信息傳播渠道產生變化傳播設置原則沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE16符合客戶溝通形式BRIEF回顧01010202Part 2車展運維品牌體驗“以人為尊“的品牌理念落到實處車展運營認知產品溝通全新XC60、XC40、V50、S90、XC90集客與銷售轉化潛客收集、意向客戶達成訂單“雙贏”：品牌+銷量地方車展是各汽車廠

8、實現銷售的主戰場與消費者零距離接觸，相互溝通的平臺！沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE18車展運營課題“尊享不凡”車展體驗之旅Brief要求實現手段人性關懷細節考量氛圍包裝茶歇升級主推車型：全新XC60新車發布：XC40、V50主力車型：S90、XC90話題制造與傳播節日促銷手段互動體驗人性關懷細節體現“以人為尊”軟包裝氛圍，彰顯北歐格調獨特餐飲打造不凡體驗車模演繹產品定位演出傳達產品調性發布形式符合更年輕化潮流前期預熱攬客現場互動留客促銷政策與跟進，實現銷售轉化深化品牌主張強化產品認知提升集客與銷售沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公

9、司/PAGE19難點一：影響范圍局限，銷售機會有限未能形成高效的銷售動作，營銷效能不能最大化時效性短地域性小轉化率低難點二：品牌大賣場，各品牌爭相發聲難以保持品牌聲量和有效的品牌記憶點同質化嚴重記憶碎片化車展形式與內容趨于同質化，各大廠家面臨著難以突破的難點以上兩大難題將是我們今年如何助力沃爾沃脫穎而出的思考重點！車展現狀與難點沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE20突破展臺的時效性、局限性。擴寬集客渠道，形成展前店頭聯動打造車展營銷閉環生態鏈解決思路展前預熱造勢引發關注展前展廳互動展臺現場體驗互動話題引發二次關注車展營銷閉環沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上

10、海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE21010203分三個階段展開車展營銷閉環尊享不凡Feel不凡生活深度體驗，促進客戶留資及銷售轉化Enjoy不凡生活借勢事件熱度，持續銷售，最大化助力銷售轉化Touch不凡生活內容吸引，為車展聚集人氣并形成首次到店整體構思預熱造勢話題營造二次傳播促銷跟進五感實景體驗視、聽、味、觸、嗅車展前車展中車展后沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE22創意概念驅動品牌層面產品層面消費者層面遵從“以人為尊”的造車理念，以“尊享”為原動力，驅動科技不斷進化；通過科技不斷進化打造強勢產品力，實現消費者卓爾不凡的汽車生活；實現以人為尊人性創新不

11、凡人生不凡生活體驗營沃爾沃卓爾不凡之處，無法言說，只能細細體味車展現場就是一個不凡生活體驗營沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE25典雅的氣質Talented才氣充滿活力的態度Dynamic活力敏銳的頭腦Smart智慧優雅的品味Elegant質感構建極具噱頭的內容，開啟車展吸引客戶主動關注并參與線上傳播、線下集客，實現項目傳播聲量最大化！2萬時薪招募超凡汽車講師！設置2萬時薪招募“沃爾沃不凡展臺”講師計劃 以此為噱頭貫穿年度的傳播推廣，最大化項目傳播聲量！逐步引導消費者深度感受VOLVO以人為尊的造車理念，人性科技的產品，最終達成關注到購買的轉化！同時體驗過程

12、中逐漸培養消費者成為VOLVO忠實粉絲，并為品牌發聲！為VOLVO不凡生活代言一場造勢活動引爆I Want YouTouch不凡生活沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE26以四大調性作為評比準則競選出“2萬時薪的超凡汽車講師！”典雅的氣質Talented才氣充滿活力的態度Dynamic活力敏銳的頭腦Smart智慧優雅的品味Elegant質感超凡汽車講師應具備VOLVO“四大生活形態講師技能”：Touch不凡生活活動內容引發話題沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE27二維碼下載報名通道，獲取報名名額，前往DLR店報名體驗！Tou

13、ch不凡生活H5明星大咖號召令沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE28H5頁面闡述H5主頁面進入大咖導師頁面填寫個人資料進行留資掃碼獲取APP下載通道H5明星大咖號召令H5關聯到當地展廳的微信公眾號！Touch不凡生活沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE29僅針對C展，針對當地最大經銷商展廳針對C級展舉辦城市，展前邀約“明星大咖”前往DLR店舉辦“超凡汽車生活講座”展前店頭集客Touch不凡生活沃爾沃東區活動代理與車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE30聯動DLR店打造2萬時薪招募超凡汽車講師計劃報名專區，現場設置主

14、題特色展示區招募傳播，有效吸引消費者關注及報名活動報名專區&氛圍布置各經銷商自行執行店頭聯動Touch不凡生活沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE31車展現場評選Touch不凡生活沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE32車展現場體驗Feel不凡生活五種感官，讓您淋漓盡致尊享不凡VOLVO輕松、愜意、清新、安全的未來生活視覺味覺聽覺觸覺嗅覺FIKA區域布置人性化細節布置新車發布產品力演繹產品講解十二道鋒味現場品嘗高端音響BowersWilkins播放北歐風情音樂互動體驗觸碰科技淡雅的自然芬芳香薰沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上

15、海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE33Feel不凡生活視享不凡FIKA區高逼格室內植物裝飾，凸顯北歐風情沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE34Feel不凡生活視享不凡人性細節布置，傳承“以人為尊”品牌理念WIFI FREE免費充電微信付費咖啡機宜家風格沙發休閑休息區區域開放，也是集客手段之一沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE35Feel不凡生活視享不凡新車發布暖場KV15品牌視頻2領導致辭3亮相演出3新車揭幕2領導合影3模特展車15產品介紹5序號環節時間內容備注1暖場KV15預告正常活動即將開始2品牌視頻2VOLVO品牌

16、視頻3領導致辭3致歡迎詞及最新品牌戰略4產品介紹5介紹最新車型產品及性能5亮相演出3激光秀or 3D MAPPING表演6新車節目2領導為新車節目7領導合影3領導及嘉賓合影留念8模特展車15模特及展車靜態展示/媒體拍照沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE36Feel不凡生活視享不凡車展環節區域領導致辭發言區域領導發布區域年度車型規劃及銷售策略規劃車型講解產品經理講解V40/XC50的產品賣點及產品特性暖場KV15品牌視頻2領導致辭3亮相演出3新車揭幕2領導合影3模特展車15產品介紹5沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE37現場

17、新車揭幕明星現場互動Feel不凡生活視享不凡新車發布OPT1-現場版【超凡汽車生活講座】大咖親臨現場1、通過辯論，講解產品定位、車型賣點、人群定位等。2、大咖與區域領導共同揭幕新車，現場展現沃爾沃未來汽生活魅力，引爆新車發布會關注度及傳播聲量！暖場KV15品牌視頻2領導致辭3亮相演出3新車揭幕2領導合影3模特展車15產品介紹5沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE38XC40Feel不凡生活視享不凡新車發布OPT2-激光秀演繹產品特征智能科技激光秀演繹家族化雷神之錘的獨特魅力，聲光電視覺盛宴體驗XC40年輕化基因。在演出尾聲新車揭幕亮相。暖場KV15品牌視頻2領

18、導致辭3亮相演出3新車揭幕2領導合影3模特展車15產品介紹5沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE39V50Feel不凡生活視享不凡新車發布OPT3-3D MAPPING演繹產品特征3D MAPPING秀利用投影技術，在地面投影countdown視頻。亮相視頻高潮伴隨新車揭幕亮相。暖場KV15品牌視頻2領導致辭3亮相演出3新車揭幕2領導合影3模特展車15產品介紹5沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE40講解方式雷達波掃描視享不凡Feel不凡生活使用當下科技感最強的雷達波掃描技術，通過在車內安裝雷達眼和LIVE的方式，經過技術編程

19、的方式實行KEYNOTE與VIP的講解形成強互動，配合講解員手勢和講解內容進行強互動，由此將沃爾沃時尚科技技術的實力予以展示。改講解方式也可在“超凡講師”身上使用暖場KV15品牌視頻2領導致辭3亮相演出3新車揭幕2領導合影3模特展車15產品介紹5沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE41典雅的氣質Talented才氣充滿活力的態度Dynamic活力敏銳的頭腦Smart智慧優雅的品味Elegant質感Feel不凡生活視享不凡常規日演出規劃（建議以C展為主）沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE43演藝主線：整體策略：以科技為核心，借

20、助全國地方車展的發聲平臺將Dynamic、Talented、Smart、Elegant四種汽車生活形態貫穿演藝板塊，吸引關注，讓消費者感受讓以人為尊所帶來的未來超凡汽車生活，引發消費者共鳴，為沃爾沃品牌形象發聲TechxLife沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE44序列時長篇章環節內容舞臺人員130Opening Show 全車系倒數視頻-21品牌宣傳片1Talented氣質優雅之聲極感時尚秀2Rap&6Model3130Smart銳智銳智之聲科技視覺秀6Dance（3男3女）4130Elegant質感品質之聲質享悅舞秀4Dance（2男2女）&4Model

21、5130Dynamic活力活力之聲活力夢想秀8Dance（4男4女）&8Model65車型講解繞車+雷達掃描講解針對明星車型進行詳細講解超凡汽車講師/技術員車展常規日運營rundownStylish型格型動之聲-極感時尚秀Rap演員利用演唱的形式表現廣汽本田對于“時尚”“美”的夢想聲音，伴隨富有節奏感的音樂，模特登臺與RAP演員同臺表演，該種形式將說唱與時尚秀巧妙結合，使得到場來賓能夠同時在“聽覺”及“視覺”中感受到廣本對于時尚的獨特發聲。型動之聲-極感時尚秀表演形式參考Rap風格參考Rap演員將在模特走秀時圍繞在模特身邊進行說唱表演。參考視頻銳智之聲-科技視覺秀舞蹈演員利用“激光棍”作為演藝

22、道具，配合動感燈效舞動道具，形成極具視覺沖擊感的光影藝術效果，通過視覺盛宴沖擊感向現場觀眾間接傳遞廣本的先銳科技。銳智之聲-科技視覺秀品質之聲-質享悅舞秀品質之聲-質享悅舞秀模特跟隨悅動的背景音樂以優雅身姿穿插于展車之間，舞蹈演員隨后而出，通過唯美的Motion Style舞蹈展現極致優雅美感，讓現場觀眾直觀感受廣本產品的優雅、質感的內涵；活力之聲-活力夢想秀伴隨音樂轉換至歡快的節奏，全體舞蹈演員和Rap歌手一同進入舞臺，帶領全場工作人員一同演唱廣本夢之聲，至此進入演員與全場互動的時刻，演員們將會伴隨音樂移動至展臺下方，與來賓們一同起舞。由此達到廣本展臺逐夢路的最高潮。活力之聲-活力夢想秀活力

23、之聲-舞蹈風格參考Feel不凡生活味享不凡當地著名廚師親臨展臺結合車展城市，邀請當地著名點心大師，現場為觀眾表演美食制作全過程、現場指導觀眾學藝、邀請觀眾品嘗沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE53Feel不凡生活聽享不凡抖音玩酷在抖音平臺開設“沃爾沃車展專區”，整個展臺都是抖音的舞臺，邀請抖音KOL在展臺各個區域玩轉創意視頻，車展現場觀眾也可自發拍攝創意視頻上傳，并贏取禮品。背景音樂用車載音響配音。沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE54現場互動策略互動主線：整體策略：TechxLife車展現場設置超凡汽車生活體驗館互動專區

24、，運用科技化、趣味化、年輕化讓目標消費者進入沉浸式體驗中，感受智慧汽車生活所帶來的Dynamic、Talented、Smart、Elegant樂趣Dynamic連屏互動Talented 藝術大師Smart 虛擬競賽Elegant 定制皮具觸享不凡Feel不凡生活沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE55Dynamic連屏互動目的闡述車展目標消費群體：通過互動讓消費感受GHAC智慧科技所帶來的Dynamic活力的生活形態；通過趣味方式刺激消費者自發性為項目傳播信息；智慧汽車講師參賽者：通過趣味互動考驗參賽者對“Dynamic”能力值；獲取對應積分，贏取最后試駕挑戰

25、賽名額；運用現時熱門AR圖像疊加技術，結合舞臺側屏打造趣味拍攝區運用創新科技互動，為現場營造年輕化、趣味性的氛圍趣味AR圖像疊加品牌/產品信息植入通過APP獲取照片并分享觸享不凡Feel不凡生活沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE56大屏幕上為心儀車型挑選改裝配件，定制個性車型配置；1.2.填寫個人信息，獲取效果圖、詳細配件及改裝后性能信息；Talented 藝術大師目的闡述車展目標消費群體：通過互動讓消費感受VOLVO人性科技所帶來的、Talented的生活形態；通過趣味方式讓消費者精準掌握車型信息，并形成深刻記憶點；超凡汽車講師參賽者：通過趣味互動考驗參賽

26、者對“Talented”能力值；獲取對應積分，贏取最后試駕挑戰賽名額；觸享不凡Feel不凡生活沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE57Smart 虛擬競賽（AR）目的闡述車展目標消費群體：通過互動讓消費感受VOLVO人性科技所帶來的Smart銳智的生活形態；通過趣味方式讓消費者精準掌握車型信息，并形成深刻記憶點；超凡汽車講師參賽者：通過趣味互動考驗參賽者對“Smart”能力值；獲取對應積分，贏取最后試駕挑戰賽名額；通過手機APP與體驗設備互聯，啟動游戲；選擇心儀車型進行游戲；1.2.傾斜手機控制車輛前進；車輛行駛過程中介紹車型賣點；觸享不凡Feel不凡生活沃爾

27、沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE58Elegant 定制皮具現場設置定制專區，通過高端的皮具定制體驗展現volvo產品極高品質，并作為體驗禮品，提升客戶在展臺停留時間；目的闡述車展目標消費群體：通過互動讓消費感受VOLVO人性科技所帶來的Elegant質感的生活形態；超凡汽車講師參賽者：通過趣味互動考驗參賽者對“Elegant”能力值；獲取對應積分，贏取最后試駕挑戰賽名額；觸享不凡Feel不凡生活沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE59如：皮革鑰匙包 時尚手機皮革外殼觸享不凡Feel不凡生活沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海

28、欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE60葉脈書簽定制耳機音樂盒（木質）手機架Feel不凡生活嗅享不凡淡雅香氛營造北歐室內清新空氣氛圍讓來賓一進入volvo展臺，即刻仿佛置身自然界的花叢中，沐浴自然的芬芳沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE61節日促銷Enjoy不凡生活級別區域城市面積節日時間C東區常州400五一國際勞動節04/28-05/02C東區合肥40004/28-05/01C東區無錫40004/29-05/01C東區南昌40009/15-09/18C東區上海600十一國慶節09/29-10/03C東區常州40009/30-10/04C東區南通40010/0

29、1-10/04C東區合肥40010/01-10/06D東區南通300國際勞動節五一04/28-05/01D東區揚州30011/17-11/19根據車展排期，展期涉及五一、十一兩個黃金周沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE62節日主題促銷Enjoy不凡生活“勞模感恩回饋禮”五一勞動節營銷活動凡持“教師、工程師、技術員、金融師”等執照的各行業“勞模”現場購車享受三重大禮：1.購車享優惠2.免費上門保養服務1次3.5000元加油卡沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE63節日主題促銷Enjoy不凡生活“購沃爾沃送IKEA家居”九月營銷

30、活動迎合消費者生活方式的促銷成功下單的客戶，可獲得IKEA家居一套1.訂制北歐風家具（價值20000元）2.獲得裝修基金20000元（僅限北歐風格造型）沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE64節日主題促銷Enjoy不凡生活“精致生活 樂享不凡”十一國慶黃金周營銷活動迎合消費者生活方式的一站式精品體驗會男性客戶可選擇品鑒雪茄/品鑒紅酒/高爾夫球/健身進行私人化訂制服務女性客戶可選擇美容/園藝/塑身形體進行私人化訂制服務家庭客戶可選擇少兒英語/游樂園/藝術展覽等為孩子進行訂制化服務活動期間，客戶可選擇一款VOLVO全新車型產品作為代步工具（使用期3天）優惠好禮，客

31、戶如簽購車協議在獲得普通購車優惠的同時，更可以選擇1款私人化訂制服務（會員制為期6個月）沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE65車展關注活動關注意向數據產生產生興趣看車試車訂車我只是看看我有興趣我想試駕我再考慮下偏好什么顏色留意什么細節關注什么功能注重什么技術喜歡什么場景高精度潛客信息留資廠商和銷售跟進訂車深度體驗購買決策結果展臺現場咨詢統計客戶在體驗過程中的習慣和偏好，并形成系統表格及對應銷售術語傳遞到對應經銷店，讓經銷店提前獲取客戶精準信息最大化助力銷售轉化優化展臺集客數據Enjoy不凡生活對以往活動參與潛客數據庫進行重新整理，分析定位客戶購車意向等級,并

32、鎖定在短期內具備高購車意向的客戶進行再次邀約，針對其未購車的顧慮進行針對性解答，增加潛客購車信念展后7天黃金跟進充分把握展后7天黃金時間，及時跟進銷售Enjoy不凡生活提前溝通提前溝通第一次溝通會外聘人員面試、培訓車展準備固定團隊安排物料出發N-X安排第二次溝通會禮儀知識考試會議綜述出車、彩排開展準備人員相關物料相關演出相關 特約店相關展期管控撤車、廣宣品分配、物料整理展后總結N-X溝通充足準備規范管控全面總結全階段全方位確保車展順利進行保證資源質量突發事件，及時解決常規運營管理N-30與主辦組委會溝通：展期信息展館信息展位信息；與特約店溝通：發送展前準備事項并保持溝通與搭建、AV溝通：了解搭

33、建進度及困難展館信息-展位信息展前準備事項收集信息 提前溝通展期信息展前溝通郵件前期 N-X常規運營管理前期 N-XN-15禮儀資料禮儀試裝面試第一次溝通會&外聘人員第一次溝通會展前溝通文件匯總：車展人員職責及時間安排展車、物料、禮品提供-特約店；展具信息；演出人員；資源面試、培訓；規范歸納（禮儀一覽表）；常規運營管理前期 N-XN-10運營團隊展前安排根據車展時間規劃運營團隊差旅、住宿；N-7運營手冊&物料準備制定運營手冊；制定物料清單并發出物料；N-3第二次溝通會議落實跟進展前工作進度；廠家指導制定展期指標：（銷售政策、銷售目標)等；展期信息&差旅住宿安排運營手冊&物料清單第二次溝通會議&

34、會議紀要N-2、N-1入車&整體彩排溝通協助展車進場；按車展要求指引展車改造；安排展車定位、展車美容等工作；全體人員彩排車展物料、備品入場展車指揮&汽車美容&演藝彩排常規運營管理展期中N物料相關廣宣品、車型型錄等銷售資料補給，支持現場銷售；現場備品補給；N人員相關人員（模特、演藝、當地外聘）管控；使用人員排班表、人員考核表，規范管控；常規運營管理展期中N演出相關N經銷店相關專業的編導團隊；按質按量安排演出配合經銷店銷售（現場訂車抽獎、派發廣宣品及禮品）等；及時收集每天銷售數據；常規運營管理展期結束日及N+7N+X閉館工作N+7總結相關協助展車撤場；協助分配廣宣品等物料；運營物料整理；提交展期P

35、DCA總結；常規運營管理導購、禮儀小姐、STAFF展前知識培訓會議STAFF、安保現場管控培訓老師彩排日儀容儀態培訓外聘人員產品知識培訓資料職責分工說明工作禮儀培訓儀容儀態培訓展期工作培訓注意事項培訓產品信息培訓電子產品操作培訓外聘人員指引常規運營管理銷售店展前知識培訓會議培訓會議資料車展活動講解外聘人員產品知識培訓資料了解流程，合理分工，明確目標。品牌介紹講解活動詳情講解職責分工說明儀容儀態培訓經銷商指引常規運營管理展車提供要求展車清潔標準外觀無劃痕、無污漬清理所有粘膠防護膜等車窗玻璃及后視鏡、天窗玻璃潔凈門縫、前機器蓋內縫隙可視部分均無塵潔凈前后原廠車銘牌：新版：中文在上，英文在下后備箱清

36、潔，統一保留或拿走工具箱皮甲清潔、打蠟上光內部無雜物，安全帶規整前排座椅前后及仰角一致，頭枕放到最低原廠原車配套腳墊，潔凈全新。注：黑內飾配黑腳墊輪胎內外側清潔，擋泥板清潔，LOGO平衡加裝對應天線、固定好前后車銘牌驗收后蓋好對應車衣外觀無劃痕前擋風玻璃只留3C認證標志，其他標志全部清理干凈痕跡清理所有粘膠防護膜，不得粘貼各特約店自制不干膠信息等原廠原車配套腳墊，潔凈全新。注：黑內飾配黑腳墊原廠車銘牌，天線輪胎胎壓標準氣壓，油箱儲備足夠往返的汽油（汽油太多不能進入展館）千斤頂等工具完備。配好原車天線配好輪胎輪轂蓋、LOGO拆除說明書、點煙器、煙灰缸備好車鑰匙2套，全部粘貼好信息標簽車型、特約店

37、交接車鑰匙*展車需在特約店進行5S標準清潔，展車現場清潔由運營公司進行統一清潔;展車外觀及配件均需按總部要求，不能對展車外觀及內飾進行加裝展車管理常規運營管理外層清潔要求：除污漬除塵除膠除指紋工具：毛巾、海綿、萬能泡沫清潔劑、除膠劑、柏油瀝青清除劑內飾清潔要求：除污漬除塵除膠除雜物，除保護膠套、保護膜，清潔腳墊，調整安全帶，頭枕放至最低，座椅整齊工具：毛巾、萬能泡沫清潔劑、除膠劑玻璃清潔要求：除塵除膠除指紋除油膜，清潔前后擋風玻璃、車窗玻璃、天窗玻璃后視鏡，前擋風玻璃只留3C標志工具：毛巾、海綿、萬能泡沫清潔劑、除膠劑、玻璃清洗劑輪胎清潔要求：除污漬除塵除膠，輪胎可視部位清潔增黑增亮，擋泥板除

38、污打表板蠟，LOGO調正，工具：毛巾、海綿、萬能泡沫清潔劑、除膠劑、柏油瀝青清除劑、輪胎增黑劑、表板蠟發動機清潔要求：除污漬除塵除附著物工具：毛巾、海綿、萬能泡沫清潔劑、除膠劑、毛刷、表板蠟后備箱及邊縫清潔要求：清空后備箱雜物，車門及后備箱打開后邊縫清潔工具：毛巾、海綿、萬能泡沫清潔劑、除膠劑展車管理常規運營管理汽車美容人員進行車輛清潔按照清潔標準清潔先清理舞臺上車輛以備彩排按展車提供要求準備車輛車輛進場證確認運營主擔檢查準備好車輛按搬入順序進場嚴格控制上臺速度車輛上臺定位嫻熟駕車司機確認集合時間、地點商定按照清潔標準由運營主擔檢查驗收后蓋車衣車輛運送人員運送會議展車準備展車展館外集合展示車輛

39、進場展示車輛清潔車輛交接確認所有車輛是否到齊原地待命等待進場命令鑰匙交接鑰匙保管檢查鑰匙標簽鑰匙測試鑰匙清點、簽收1套鑰匙由運營主擔保管另一套由主擔特約店銷售經理管理鑰匙歸還每天開展運營主擔打開車門每晚閉館前統一交給運營主擔保管鑰匙運營主擔鎖車鑰匙交出收回過程均需填寫鑰匙交接單鑰匙測試、清點鑰匙歸還簽收按搬出順序組織車輛下展臺展車管理常規運營管理 車展統籌 展期人員管理 演出把控 發布會對接 發布會領導接待 早晚例會 組織所有人員 作當天總結及展望 邀請領導頒獎 現場總控 突發情況處理 各單位間協調 數據收集與提交 每天戰報收集與提交 每日簡報提交 內部工作 內部會議 內部人員分工與工作安排主

40、擔職責 洽談間管理及時接待客戶，清理垃圾，擺放座椅Staff協助，維護洽談間的清潔，及時補充所需物料。規范洽談室業代工作行為，嚴禁在洽談室吸煙，并勸戒客戶請勿吸煙 領導接待禮貌指引領導熟悉發布會領導站位，準確指引熟悉發布會流程，準時指引 前臺管理及時回收并補充前臺意向客戶登記表；保持前臺整潔，維護前臺秩序；展區、展車位置指引；前臺廣宣品及禮品的發放，及時補充；清理遺留前臺的其他品牌宣傳品。禮儀分管 表格化管理Staff排班表廣宣品派發計劃清單；進出倉登記表；領導接待用隔離帶圍閉領導行走路線，保證領導安全在領導行走時，安排staff在領導旁疏導人群 物料管理所有物料按類別整齊擺放在庫房內；安排專

41、職人員對庫房進行管理，安排每天廣宣品及禮品的派發量，并對進、出庫物品進行記錄；安排STAFF及時補給前臺所需物料;每天活動結束后，倉管人員對剩余物料進行清點。STAFF分管運營人員職責常規運營管理姓名：兮兮年齡：25身高：171cm體重：48kg畢業院校：四川大學 播音主持系資質：普通話一級甲等曾成都電視臺實習記者專業從事主持5年，企業會議，開業典禮樓盤開幕，車展路演等車展經驗：2016 成都會展中心車展會現代展臺主持人推薦一第三方資源姓名：夏天年齡：26身高：172cm體重：49kg畢業院校：北京傳媒學院 播音主持系資質：普通話一級甲等陽光，大氣，具親和力，主持風格多變，臨場反應力強車展經驗

42、：2014主持東風雪諾發布會（廣州車展）2015 成都國際車展雪弗蘭品牌2016上海車展長安馬自達展臺路演2017上海車展豐田車展主持人推薦二第三方資源姓名：鄭添譯年齡：27身高：185cm體重：70kg畢業院校：浙江傳媒學院 播音主持系資質：普通話一級乙等經驗：明星見面會，文藝晚會，企業年會，新品發布會，車展，會議等車展經驗：2017北京國際車展 奔馳2016成都國際車展榮威W5聯合展區2016福建泉州國際車展斯巴魯展臺2015 成都國際車展雪弗蘭品牌主持人推薦三第三方資源2020/12/18模特-雯雯H:179cm Bust:84cm Waist:58cm Hips:88cm第三方資源女模

43、特推薦一2020/12/18模特-劉詩琪H:176cm Bust:85cm Waist:60cm Hips:88cm第三方資源女模特推薦二2020/12/18模特-邱琳雯H:176cm Bust:84cm Waist:59cm Hips:88cm第三方資源女模特推薦三2020/12/18模特-陳慧中H:177cm Bust:84cm Waist:59cm Hips:88cm第三方資源女模特推薦四2020/12/18模特-王琳H:177cm Bust:85cm Waist:60cm Hips:90cm第三方資源女模特推薦五2020/12/18模特-俢文碩H:178cm Bust:85cm Wai

44、st:60cm Hips:88cm第三方資源女模特推薦六2020/12/18模特-范婷婷H:178cm Bust:84cm Waist:58cm Hips:88cm第三方資源女模特推薦七2020/12/18模特-徐琦H:179cm Bust:86cm Waist:61cm Hips:90cm第三方資源女模特推薦八2020/12/18模特-耿燕H:175cm Bust:84cm Waist:60cm Hips:89cm第三方資源女模特推薦九模特-王淼H:178cm Bust:85cm Waist:60cm Hips:88cm第三方資源女模特推薦十模特-王炳林H:188cm Bust:97cm W

45、aist:77cm Hips:93cm第三方資源男模特推薦一2020/12/18模特-張鑫H:188cm Bust:100cm Waist:75cm Hips:95cm第三方資源男模特推薦二2020/12/18模特-鄭松林H:187cm Bust:95cm Waist:75cm Hips:94cm第三方資源男模特推薦三模特-常喆寬H:186cm Bust:99cm Waist:74cm Hips:85cm第三方資源男模特推薦四禮儀-妮妮H:174cm Bust:89cm Waist:68cm Hips:88cm第三方資源形象大使推薦一孫雪莉H:174cm Bust:86cm Waist:65c

46、m Hips:87cm第三方資源形象大使推薦二2020/12/18劉燕H:175cm Bust:88cm Waist:62cm Hips:90cm第三方資源形象大使推薦三2020/12/18趙夢H:173cm Bust:84cm Waist:66cm Hips:88cm第三方資源形象大使推薦四2020/12/18翹翹H:173cm Bust:88cm Waist:64cm Hips:86cm第三方資源形象大使推薦五趙照H:172cm Bust:87cm Waist:63cm Hips:85cm第三方資源形象大使推薦六項目總控劉萍客戶對接胡偉經銷商對接姜弋運營擔當沈翔舞臺陳志峰模特廖杰形象大使廖

47、杰保潔楊立兵保安楊立兵車美楊立兵事件傳播曹偉后勤管理李任其運營品管理李賢餐飲管理鄭毅銳車輛管理陳偉南策劃文案袁堃創意設計吳曉華媒體支持陳林化妝造型廖杰服務團隊劉萍16年車展一線策劃和運營經驗。具有超強的項目管理能力。在DMG、廣潤廣告、欣星等本土大型廣告公司中積累了豐富的線下團隊管理經驗和車展運營經驗。服務汽車品牌：長安福特、福建奔馳、一汽-大眾、長安鈴木、廣汽豐田、一汽豐田等。團隊成員介紹胡偉十三年工作經驗，負責過的項目包括S級車展、A級車展、新車投放儀式、工廠奠基儀式、經銷商年會等大型活動車展服務品牌：一汽奧迪、上海大眾、上海通用、一汽豐田等團隊成員介紹陳志峰擁有360余場車展舞臺導演經驗

48、。擅長前期創意和現場執導，有超強的溝通能力，在客戶服務方面有獨到的專業與專注。服務的汽車品牌：上汽大通、長安福特、廣汽本田、東風本田李賢10年工作經驗，一直從事汽車品牌的全國地方車展的運營工作。服務過的品牌：捷豹路虎、上汽斯柯達、長安福特。團隊成員介紹沈翔10年工作經驗，一直從事汽車品牌的全國地方車展的運營工作。車展服務品牌：上海大眾、長安福特等曹偉傳播總監17年線公關服務經驗。具有超強的策略及提案能力，策略專業、邏輯思維。并屢獲客戶好評。在上海廣告、上海欣星等本土大型線下公司中積累了豐富的策略把控、方案指導的實戰經驗。汽車行業服務品牌：長安福特、北京奔馳、一汽-大眾、斯柯達、廣汽豐田、一汽豐

49、田。袁堃策劃文案11年線上線下活動策劃及執行經驗。具有較強的策略及執行能力，思維敏捷、執行力強、尤其擅長體育類項目策劃及執行。并深受客戶信賴。在廣潤廣告、聲色廣告、上海欣星等本土大型線下公司中積累了豐富的策略執行及方案撰寫經驗。汽車行業服務品牌：長安福特、福建奔馳等客戶。團隊成員介紹廖杰 軟體管理8年活動經驗，主要負責活動軟體管理：演藝人員、演出表演、服裝、道具等在ORC、GIGA、上海欣星等大型本土公司工作，積累了豐富的汽車品牌服務經驗汽車行業服務品牌：長安福特、長安鈴木、一汽豐田等12年創意設計經歷，創意思維活躍、美術功底深厚，能夠精準把握客戶需求，創意稿深得客戶喜愛。在博報堂、睿基廣告、

50、上海欣星等大型公司中積累了豐富的創意服務及創意團隊管理經驗。汽車行業服務品牌：長安福特、一汽奧迪、一汽大眾等。吳曉華 創意設計團隊成員介紹姜弋客戶經理7年線上線下客戶服務策劃及執行經驗。具有較強的客戶溝通及執行能力，思路清晰、溝通能力強。服務過大型汽車及500強客戶，并深受客戶喜愛。在靈思廣告、睿基廣告、上海欣星等本土大型線下公司中積累了豐富的客戶服務經驗。汽車行業服務品牌：長安福特、廣汽豐田、上汽大眾等客戶。李任其 客戶經理10年客戶服務經驗。具有良好高效的項目推進能力，認真細致、責任心強。并屢獲客戶好評。在PEM、電聲、藍夢廣告、奧思（即CCG）、上海欣星等本土大型線下公司中積累了豐富的策

51、略理解、客戶溝通以及項目推進經驗。汽車行業服務品牌：長安福特、一汽-大眾、海南馬自達、廣汽豐田、一汽豐田。團隊成員介紹5年線下活動和車展運營工作。在集珈廣告、上海欣星等本土大型線下公司中積累了豐富的執行經驗。汽車行業服務品牌：長安福特、長安鈴木等。楊立兵 執行主任5年線下活動執行經驗，3年車展運營經驗。在twoway、電聲、上海欣星等本土大型廣告公司中積累了豐富的汽車品牌服務經驗。汽車行業服務品牌：長安福特、上汽大眾、廣汽豐田等。鄭弈銳執行經理團隊成員介紹陳偉南車展運營8年市場研究策劃經驗，擁有豐富的市場數據分析經驗,能夠為客戶提供有效的數據支持，深受客戶認可。在廣州睿基、廣潤廣告、上海欣星等

52、公司中積累了豐富的市場研究、數據分析經驗。汽車行業服務品牌：北京奔馳、上汽通用、一汽奧迪等。6年媒介執行經歷，擁有豐富的媒介執行、媒介資源。有效管理媒介渠道及媒介資源。能力深得客戶認可。在實力、傳立、華揚聯眾等媒介公司中積累了豐富的執行及管理經驗。汽車行業服務品牌：北京奔馳、福田汽車、廣汽本田等。陳霖媒介專員團隊成員介紹2014年北京國際車展東南汽車展位2014年北京國際車展東南汽車展位硬體制作、搭建、運營4月20日-4月29日 展期2014年廣州國際車展東南汽車展位2014年廣州國際車展東南汽車展位硬體制作、搭建、設計、運營11月20日-11月29日 展期2013年上海國際車展東南汽車展位2

53、013年上海國際車展東南汽車展位硬體制作、搭建4月20日-4月29日 展期2013年鈴木上海國際車展媒體發布會運營、演藝2013年鈴木上海國際車展媒體發布會沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE1192012年北京國際車展福建奔馳展臺BRIEF回顧01010303Part 3體驗活動120121活動建議沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE121全新XC60深 度 試 駕產品上市后，需要一波深度體驗活動，來迅速釋放前期積累的關注度目標消費者分析社會中堅、低調注重精神生活及家庭受眾定位：中年偏男性、年齡偏年長、平均學歷最高社會身份：

54、公務員、專業人士（包括律師、大學教師等）性格特征：低調內斂、成熟穩重、自我奮斗、樸素、關注家庭、注重精神生活態度及價值觀：關愛家人、關注健康、熱愛生活詮釋品牌主張，延續上市熱度，滿足消費者需求沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE122活動主視覺沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE123124活動設計針對經銷商較多的城市（省會城市）針對經銷商較少的城市（34線城市）道路試駕+特色體驗場地試駕+深度講解迎合高知消費群體熱愛戶外放松、自駕游體驗的喜好，通過長途自駕游，深度感受產品力。制造銷售機會通過專業越野道具，展示產品實力。同時對

55、于下沉城市而言，專業的試駕道具比較少見。通過更專業的技術性溝通，將產品人性科技的品牌形象深入人心。沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE124不同層級市場，不同試駕方式2018VOLVO全新XC60自駕游活動方案125活動創意尊享味尊享景尊享境三重尊享禮遇一場不凡之旅沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE126整體規劃8月6月7月時間線上推廣微博：活動報道戶外：高端社區燈箱廣告/快遞自助取件箱電臺：東區交通廣播微博：活動預熱介紹/定向邀約微信：活動預熱介紹/定向邀約微信：活動報道線下執行“尊享不凡”全新XC60自駕游沃爾沃東區活動

56、代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE127四個省市獨立組團，當地經銷商聯合邀請，針對各省市資源，展開特色體驗之旅活動時間：2018.7-2018.8活動城市：江滬皖贛活動人數：20組家庭（50 60人）活動內容：自駕游/享美味/享美景/享意境尊享不凡2018全新XC60自駕游活動概述沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE128前期預熱1-廣播推廣上海FM101.7江蘇FM101.1安徽FM90.8江西FM105.4選擇當地受眾喜愛的廣播頻道，宣傳自駕游活動廣播頻道微信同步推送活動信息2-社交媒體推廣銷售微信定向推廣及客戶邀約總部微信/微博轉發

57、并宣傳東區自駕游活動3-戶外媒體推廣高端社區燈箱廣告投放高端社區快遞自取箱廣告投放沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE129H5招募沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE130微信朋友圈廣告沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE131沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE132招募海報深入高端小區：小區宣傳欄廣告電梯框架廣告車輛入庫閘機廣告沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE133招募廣告沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場

58、營銷策劃有限公司/PAGE134路演招募高端CBD區域靜態展示，現場接受報名執行流程前期集客中期運營活動準備后期跟蹤信息傳播&廣泛集客通過自媒體集客、店頭信息露出、巡游掃街、單頁大戰、老客戶喚醒等擴大信息覆蓋范圍重點集客針對區域客戶核心訴求，開展別具特色的自駕游推廣活動，配合訂車優惠政策，促進集客轉化前期調研及準備科學籌備制定路演路線、場地，物料準備、活動各項流程等，為活動順利開展做鋪墊。追蹤&轉化通過評估、回訪、專場轉化，交車儀式等完善后續跟蹤服務，擴大傳播與轉化效果15天深度傳播3天自駕活動7天后期銷售30天準備線上傳播沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE

59、135延續報道活動日程DAY109:00 09:30 經銷商門店集合09:30 10:15 產品培訓10:15 10:30 發車儀式10:30 16:00 享景之旅(沿途飯店自助餐)17:00 20:00 享味之旅（美食品鑒/美食料理/親子美食）20:00 20:30 入住酒店20:30 次日嘉賓休息DAY208:00 09:00 早餐09:00 09:30 休息調整09:30 11:00 享景之旅（前往茶道館）11:00 12:00 茶道體驗12:00 13:00 午餐休息（茶道館用餐）13:00 14:30 享景之旅（前往馬術俱樂部）14:30 16:30 馬術培訓/下午茶16:30 17

60、:30 返程沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE136活動亮點尊享景享城市美景享自然美景享文化美景發現城市地標之美（例如上海中心/外灘歷史建筑）找尋城市高度與歷史尊享城市風景之美發現城市自然之美（例如上海濕地公園）尊享自然風景之美發現城市文化之美（如有特定美術展/雕塑展等），挑選其中之一作為來賓文化熏陶之旅尊享文化風景之美沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE137活動亮點尊享味全城搜尋（本幫菜/浙菜/蘇菜/徽菜/贛菜）金牌廚師現場掌勺為來賓現場烹飪饕餮美食尊享舌尖上的美食各菜系金牌廚師現場教授美食技巧及拿手菜現場授課，為來賓現

61、場指導烹飪課程尊享料理美食的樂趣品嘗美食料理美食邀請特級甜品師現場指導親子共同完成1道甜品制作尊享親子天倫之樂親子美食沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE138尊享境活動亮點享茶道意境享攝影意境IPHONE攝影評比定格沿途美景，品味攝影意境微信打印機打印所有照片，投票選出冠軍，前三名獲得新款IPHONEX1臺尊享攝影藝術的意境茶道品鑒會現場參與中國傳統茶道禮儀，品鑒茶道，修身養性，參與活動即可獲得精美小罐茶1份尊享茶道文化的意境馬術品鑒會前往馬術俱樂部，親子共同參與馬術初級培訓課程，亦可悠閑享受下午茶時光，體驗結束可獲得初級證書1張尊享貴族運動的意境享運動意境

62、沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE139產品培訓產品經理現場講解車輛使用介紹車輛性能介紹1.城市路段駕駛技巧2.越野性能駕駛技巧車輛安全駕駛介紹*所有自駕車主提供駕照復印件及簽署安全駕駛協議書沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE140發車儀式沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE141自駕線路推薦自駕線路（上海）：DAY1：4S店上海中心世博后灘公園美食會所(酒店內場地)酒店DAY2：酒店茶道館馬術俱樂部返回4S店自駕線路（南京）：DAY1：4S店紫峰大廈九龍湖濕地公園美食會所(酒店內場地)酒

63、店DAY2：酒店茶道館馬術俱樂部返回4S店自駕線路（合肥）：DAY1：4S店廣電新中心濱湖濕地公園美食會所(酒店內場地)酒店DAY2：酒店茶道館馬術俱樂部返回4S店自駕線路（南昌）：DAY1：4S店綠地中心艾溪湖森林濕地公園美食會所(酒店內場地)酒店DAY2：酒店茶道館馬術俱樂部返回4S店沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE142場地推薦（上海）公園推薦：世博后灘公園（距離上海中心9.5公里）為上海世博園的核心綠地景觀之一，位于“2010上海世博園”區之西端，位于黃浦江之東岸之與浦明路之間，南臨園區新建浦明路，西至倪家浜，北望盧浦大橋，占地18公頃。馬術俱樂部

64、推薦：上海輝煌國際馬術俱樂部（距離茶藝館17公里）現座落在浦東新區三林鎮南面，緊鄰外環線(A20)徐浦大橋、盧浦大橋，盧浦大橋下來約15分鐘路程，交通便捷。茶藝館推薦：玖琰舫（距離酒店10公里）玖琰舫坐落在陸家嘴商圈,其優越的地理位置和獨特的江南景色在開業百天已圈粉無數。目前成功舉辦了各類沙龍,公司路演,團建等。酒店推薦：上海綠地萬豪酒店（距離公園7.3公里）上海綠地萬豪酒店坐落于黃浦江邊，為盧灣區新建的CBD中心地段，結合濱江公園、大型商場及辦公大樓，是商務和休閑的理想場所。DAY1DAY2沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE143場地推薦（南京）公園推薦：

65、九龍湖濕地公園（距離紫峰大廈22公里）九龍湖濕地公園位于南京市江寧區，面積14平方公里，是玄武湖公園的三倍，是紐約中央公園的四倍，完美地保留了濕地的原生態。馬術俱樂部推薦：南京金陵馬匯國際馬術俱樂部（距離茶藝館27公里）俱樂部擁有一流的硬件設施，現有60米*90米，36米*90米的標準室外場兩塊，調教圈3個，室內馬術館一座。茶藝館推薦：1865大士茶亭茶文化體驗館（距離酒店12公里）南京1865大士茶亭茶文化體驗館位于秦淮區應天大街388號凡德文化藝術街區A2區酒店推薦：南京珍寶假日飯店（距離公園2公里）開業時間2007年8月18日，樓高13層，共有客房總數175間（套），標間面積34平米。匯

66、集商務、旅行、休閑、度假、娛樂為一體的現代化服務型酒店。DAY1DAY2沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE144場地推薦（合肥）公園推薦：濱湖濕地公園（距離廣電新中心23.5公里）位于安徽省合肥市包河區大張圩，靠近巢湖北岸南淝河入湖口，是中國首個退耕還林并經生態修復建成的國家級森林公園，開創了人工林成功晉升國家級森林公園的先河。馬術俱樂部推薦：安徽俊偉國際馬術俱樂部（距離茶藝館5公里）安徽俊偉國際馬術俱樂部是一家及馬術培訓,訓練和比賽,戶外垂釣,燒烤,篝火晚會的高檔會所。茶藝館推薦：禪意茗語茶學館（距離酒店24公里）茶藝培訓班、茶藝表演、書法、古箏、評茶員、

67、茶葉經營指導班、茶企培訓、茶事服務、茶文化講座等全方位茶文化推廣基地。酒店推薦：合肥萬達文華酒店（距離公園6.2公里）上海綠地萬豪酒店坐落于黃浦江邊，為盧灣區新建的CBD中心地段，結合濱江公園、大型商場及辦公大樓，是商務和休閑的理想場所。DAY1DAY2沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE145場地推薦（南昌）公園推薦：艾溪湖濕地公園（距離綠地中心17公里）為上海世博園的核心綠地景觀之一，位于“2010上海世博園”區之西端，位于黃浦江之東岸之與浦明路之間，南臨園區新建浦明路，西至倪家浜，北望盧浦大橋，占地18公頃。馬術俱樂部推薦：江西浮生馬術俱樂部（距離茶藝館

68、17.3公里）俱樂部選地位于八一鄉海灣農莊內，不僅可以提供英式馬術體驗學習還能提供吃飯、果園采摘、垂釣等休閑娛樂項目。茶藝館推薦：韻海之巔茶道美學館（距離酒店15公里）茶文化體驗館，為茶友呈現茶生活空間，讓茶走進每個人的生活，從而促進茶與人、人與自然，人與社會的和諧。酒店推薦：南昌綠地華邑酒店（距離公園1公里）緊靠地鐵1號線出口處，酒店坐落在總高268米的高新綠地中心，281間客房及套房一流的配套服務，以及“暢游云端”的健身房及游泳池，設施領先的國際豪華酒店。DAY1DAY2沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE1462018VOLVO全新XC60場地試駕品鑒會

69、147148活動概述活動時間：2018.7-2018.8活動城市：江滬皖贛三四線城市活動人數：100人/天，2天/場活動內容：產品講解、技術展示、道具試駕活動形式：一套展具，各城市輪流，經銷商分場次邀請到現場體驗尊享不凡2018全新XC60場地試駕品鑒會149活動亮點北歐格調的裝修和休閑氛圍導游式講解，而非集中式產品解說專業試駕道具150場地布置產品技術體驗營（北歐格調的房子）專業試駕道具（駝峰）專業試駕道具（側坡）專業試駕道具（枕木路）專業試駕道具（滾軸）專業試駕道具（蹺蹺板）戶外休息區場地試駕不采用常規試駕路線設計，而將專業越野道具進行分區布置：1、來賓可選擇性參與體驗2、每一個道具均對應

70、體現相應的產品性能，讓來賓清晰明了3、人性化考慮：盡可能減少來賓等待時間，幾個人可同時體驗，簡介傳達“以人為尊”的品牌理念151產品技術體驗營整體外觀152產品技術體驗營整體外觀153產品技術體驗營布局圖154休息/茶歇區155入口接待區156繞車講解區157產品技術體驗區空氣清新劑展示區智能交互體驗區158產品技術體驗區城市智能安全系統展示體驗區此處作為車型講解的核心區，借助大屏幕深度講解產品賣點159BRIEF回顧01010404Part 4展廳活動160銷售銷售還是銷售展廳層面活動思考沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE162回歸銷售本質沃爾沃搶10w史

71、上最大優惠/抽浪漫輕奢生活方式借勢傳統購 物 季雙11玩出volvo花樣優惠力度應擊中痛點可結合日常促銷，打包成一個精品優惠包豪車消費者更注重品質生活，優惠不應為傳統打折、送禮包而應注重目標消費者的內在提升、生活品質方面163促銷內容代訂/送花一頓超五星級免費燭光晚餐一節瑜伽課程促銷構思1沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE163BIG SALE除了有切中利益的優惠包外，還需要一個大的誘點如何震撼全城6張10萬元抵用券，準點開搶活動期間，分3個時段進行微信搶票第一名，優惠10萬第二名，優惠9萬第6名，優惠5萬怎么玩164促銷內容促銷構思2微信整點派券示意定時在

72、朋友圈派券165促銷造勢會不會虧大發了？切中痛點的優惠包：手機微信互動，隨機奉送任一優惠。搶10萬優惠券：每家經銷商拿出一臺特價車，加裝價值？萬元優惠包，參與活動。怎么算166促銷靈活組合關鍵還看怎么宣傳關鍵看什么？看速度（E驅動）看信息（智能交互）看安全（智能安全）雙11，都在剁手。面對五花八門的促銷，你該如何冷靜選擇，擁有沃爾沃獨一無二的判斷標準？廣告宣傳，除了承載活動信息外，更應突出產品賣點（與競品的差異化）167促銷宣傳H5功能稿沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE168通過朋友圈、高端社區、高檔寫字樓、網絡等目標消費者經常接觸的媒體，進行擴散BRIE

73、F回顧01010505Part 5相關介紹場地推薦（杭州）公園推薦：西溪濕地公園（距離財富中心17.6公里）為上海世博園的核心綠地景觀之一，位于“2010上海世博園”區之西端，位于黃浦江之東岸之與浦明路之間，南臨園區新建浦明路，西至倪家浜，北望盧浦大橋，占地18公頃。馬術俱樂部推薦：杭州易駿馬術俱樂部（距離茶藝館16公里）提供專業青少年馬術培訓指導，考取國家馬協頒發的騎手證書，并免費講解馬術知識，宣傳馬文化。茶藝館推薦：觀芷隱軒（距離酒店13.6公里）杭州的茶館多不勝數，想要找有特色的，觀芷隱軒就是一個不錯的選擇。有別于傳統中式的茶館，無論是裝潢設計還是茶點，這里融入了更多一些極簡元素。酒店推

74、薦：杭州西溪納德潤澤園度假酒店（距離公園1.5公里）是一所集“旅游休閑、親子游玩”于一體的精品度假酒店，酒店的設計充分吸取了西溪濕地的自然美和生態效應。DAY1DAY2沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE170上海欣星市場營銷策劃有限公司成立于2008年，注冊資金1000萬擁有全案整合營銷能力超過9年的汽車品牌推廣服務經驗致力于助力企業及品牌升級、打通品牌與消費者溝通通路項目管理活動執行關系維護業務拓展市場研究品牌規劃廣告策劃銷售促進媒介策劃媒介執行廣告監測總經理副總經理副總經理財務部行政部策略部客戶部結算部創意部采購部媒介部平面設計3D設計多媒體文案服務團隊

75、核心成員履歷表姓名肖鵬年齡30學歷本科職稱總監職務創意總監擬在本合同任職創意總監畢業學校2007年畢業于西安美術學院學校 藝術設計 專業主要工作經歷時間參加過的類似項目擔任職務2007-2009上海大眾品牌策略創意組長2010-2012奔馳德星線下策略及公關創意總監2012-2014一汽馬自達華東地區線下公關策略及推廣創意總監2014-2017長安福特華東地區線下公關策略及推廣創意總監172核心成員履歷表姓名孟倩年齡30學歷本科職稱職務策劃專員擬在本合同任職策劃專員畢業學校2009年畢業于上海金融學院學校英語專業主要工作經歷時間參加過的類似項目擔任職務2016長安福特新福特翼虎橫貫中國72小時

76、方案策劃2016長安福特SUV家族尋色之旅方案策劃2016長安福特安全節能駕駛訓練營方案策劃2017長安福特金牛座尋宗覓味車主回饋方案策劃173核心成員履歷表姓名袁澤廷年齡28學歷本科職稱職務設計總監擬在本合同任職設計總監畢業學校2011年畢業于上海視覺藝術學院 學校藝術設計專業主要工作經歷時間參加過的類似項目擔任職務2011-2013五月天，SHE,林俊杰演唱會舞臺設計設計總監2011-2013BMW,奧迪，軒尼詩空間設計設計總監2013-2017沃爾沃，雪佛蘭，路演展臺設計設計總監2013-2017長安福特展廳活動平面，三維設計設計總監174核心成員履歷表姓名符純嘏年齡33學歷大專職稱職務

77、執行總監擬在本合同任職執行總監畢業學校2006年畢業于成都理工大學學校動畫設計專業主要工作經歷時間參加過的類似項目擔任職務2015長安福特金牛座成都上市會執行總監2016長安福特新福特翼虎橫貫中國72小時執行總監2016長安福特SUV家族尋色之旅執行總監2017長安福特CTCC賽車文化體驗活動執行總監175核心成員履歷表姓名李韌琪年齡32學歷本科職稱職務項目經理擬在本合同任職項目經理畢業學校2009年畢業于 上海第二工業大學學校電氣自動化專業主要工作經歷時間參加過的類似項目擔任職務2015長安福特小蓬車巡展項目執行2016長安福特新福特翼虎橫貫中國72小時項目經理2016長安福特SUV家族尋色

78、之旅項目經理2016長安福特安全節能駕駛訓練營項目經理2017長安福特金牛座尋宗覓味車主回饋項目經理176核心成員履歷表姓名宋毅年齡33學歷本科職稱職務項目執行擬在本合同任職項目執行畢業學校2008年畢業于 江蘇教育學院學校音樂學專業主要工作經歷時間參加過的類似項目擔任職務2015長安福特銳界上海上市會項目執行2016長安福特新福特翼虎橫貫中國72小時項目執行2016長安福特SUV家族尋色之旅項目執行2017長安福特CTCC賽車文化體驗活動項目執行177場地推薦（杭州）公園推薦：西溪濕地公園（距離財富中心17.6公里）為上海世博園的核心綠地景觀之一，位于“2010上海世博園”區之西端，位于黃浦

79、江之東岸之與浦明路之間，南臨園區新建浦明路，西至倪家浜，北望盧浦大橋，占地18公頃。馬術俱樂部推薦：杭州易駿馬術俱樂部（距離茶藝館16公里）提供專業青少年馬術培訓指導，考取國家馬協頒發的騎手證書，并免費講解馬術知識，宣傳馬文化。茶藝館推薦：觀芷隱軒（距離酒店13.6公里）杭州的茶館多不勝數，想要找有特色的，觀芷隱軒就是一個不錯的選擇。有別于傳統中式的茶館，無論是裝潢設計還是茶點，這里融入了更多一些極簡元素。酒店推薦：杭州西溪納德潤澤園度假酒店（距離公園1.5公里）是一所集“旅游休閑、親子游玩”于一體的精品度假酒店，酒店的設計充分吸取了西溪濕地的自然美和生態效應。DAY1DAY2沃爾沃東區活動代

80、理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE178客戶滿意3年0差評執行力4h反應12h執行同時多個case團隊優勢710387690619612447010000200003000040000500006000070000800009000020112012實際客流實際訂單96853113743135033255326378157392156817702160402489605000010000015000020000025000030000035000040000020132014201520162017實際客流實際訂單2011-2012年2013-2017年長安福特（華東區）實

81、際客流、實際訂單數據對比6年內為長安福特華東區整體銷量創造了前所未有的急劇增長，2015-2016年實現189%的高速增長。服務總結試 駕案 例 分 享橫 貫 中 國7 2 小 時#縱貫中國72小時#讓大眾了解到翼虎這款緊湊型SUV抵抗極限氣溫的實力。2016年我們乘勝策劃#橫貫中國72小時#9月5日再次勇氣開啟，展現翼虎極限路況實力。從喀什到上海，全程5200公里，橫貫中國東西線服務案例與新福特翼虎上市會無縫連接。全國媒體齊聚上海滴水湖，再次震撼于長安福特產品力，紛紛大篇幅深度地報道獲 得 輿 論高 度 關 注在72小時旅程中，媒體網站、視頻、熱搜、論壇均全程追蹤本事件，為新福特翼虎上市提前

82、造勢試 駕案 例 分 享翼 起 探 索無 盡 之 旅為配合推廣翼虎，與消費者深度溝通產品力，我司從2013年起開始為長安福特策劃“無盡之旅”，為勇于追逐夢想、樂于探索未知旅途的消費者提供“私房路線”首次提出私房路線概念服務案例2013年2016年，已成功在全國超過80座城市開展，約10000多名車友參與其中，探索4萬公里的私房路線，在領略自然與人文的同時，同享源自內心的快樂。4年80城4萬km私房路線由最初全國性品牌層面活動，逐步下沉到區域層面，延展出許多主題試駕活動，大大豐富了區域消費者活動，給經銷商帶來了豐富的銷售線索！策略不斷調整在區域層面擴散場地推薦（杭州）公園推薦：西溪濕地公園（距離

83、財富中心17.6公里）為上海世博園的核心綠地景觀之一，位于“2010上海世博園”區之西端，位于黃浦江之東岸之與浦明路之間，南臨園區新建浦明路，西至倪家浜，北望盧浦大橋，占地18公頃。馬術俱樂部推薦：杭州易駿馬術俱樂部（距離茶藝館16公里）提供專業青少年馬術培訓指導，考取國家馬協頒發的騎手證書，并免費講解馬術知識，宣傳馬文化。茶藝館推薦：觀芷隱軒（距離酒店13.6公里）杭州的茶館多不勝數，想要找有特色的，觀芷隱軒就是一個不錯的選擇。有別于傳統中式的茶館，無論是裝潢設計還是茶點，這里融入了更多一些極簡元素。酒店推薦：杭州西溪納德潤澤園度假酒店（距離公園1.5公里）是一所集“旅游休閑、親子游玩”于一

84、體的精品度假酒店，酒店的設計充分吸取了西溪濕地的自然美和生態效應。DAY1DAY2沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE186無盡之旅尋找中國 最 美 色 彩無盡之旅走到2017年，面對市場上不斷涌現的雷同性主題活動，我們在思考如何突破場地推薦（杭州）公園推薦：西溪濕地公園（距離財富中心17.6公里）為上海世博園的核心綠地景觀之一，位于“2010上海世博園”區之西端，位于黃浦江之東岸之與浦明路之間，南臨園區新建浦明路，西至倪家浜，北望盧浦大橋，占地18公頃。馬術俱樂部推薦：杭州易駿馬術俱樂部（距離茶藝館16公里）提供專業青少年馬術培訓指導，考取國家馬協頒發的騎手

85、證書，并免費講解馬術知識，宣傳馬文化。茶藝館推薦：觀芷隱軒（距離酒店13.6公里）杭州的茶館多不勝數，想要找有特色的，觀芷隱軒就是一個不錯的選擇。有別于傳統中式的茶館，無論是裝潢設計還是茶點，這里融入了更多一些極簡元素。酒店推薦：杭州西溪納德潤澤園度假酒店（距離公園1.5公里）是一所集“旅游休閑、親子游玩”于一體的精品度假酒店，酒店的設計充分吸取了西溪濕地的自然美和生態效應。DAY1DAY2沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE187向北尋 找 中 國 最美 白 色 之 旅場地推薦（杭州）公園推薦：西溪濕地公園（距離財富中心17.6公里）為上海世博園的核心綠地景

86、觀之一，位于“2010上海世博園”區之西端，位于黃浦江之東岸之與浦明路之間，南臨園區新建浦明路，西至倪家浜，北望盧浦大橋，占地18公頃。馬術俱樂部推薦：杭州易駿馬術俱樂部（距離茶藝館16公里）提供專業青少年馬術培訓指導，考取國家馬協頒發的騎手證書，并免費講解馬術知識，宣傳馬文化。茶藝館推薦：觀芷隱軒（距離酒店13.6公里）杭州的茶館多不勝數，想要找有特色的，觀芷隱軒就是一個不錯的選擇。有別于傳統中式的茶館，無論是裝潢設計還是茶點，這里融入了更多一些極簡元素。酒店推薦：杭州西溪納德潤澤園度假酒店（距離公園1.5公里）是一所集“旅游休閑、親子游玩”于一體的精品度假酒店，酒店的設計充分吸取了西溪濕地

87、的自然美和生態效應。DAY1DAY2沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE188向西尋 找 中 國 最美 黃 色 之 旅場地推薦（杭州）公園推薦：西溪濕地公園（距離財富中心17.6公里）為上海世博園的核心綠地景觀之一，位于“2010上海世博園”區之西端，位于黃浦江之東岸之與浦明路之間，南臨園區新建浦明路，西至倪家浜，北望盧浦大橋，占地18公頃。馬術俱樂部推薦：杭州易駿馬術俱樂部（距離茶藝館16公里）提供專業青少年馬術培訓指導，考取國家馬協頒發的騎手證書，并免費講解馬術知識，宣傳馬文化。茶藝館推薦：觀芷隱軒（距離酒店13.6公里）杭州的茶館多不勝數，想要找有特色的

88、，觀芷隱軒就是一個不錯的選擇。有別于傳統中式的茶館，無論是裝潢設計還是茶點，這里融入了更多一些極簡元素。酒店推薦：杭州西溪納德潤澤園度假酒店（距離公園1.5公里）是一所集“旅游休閑、親子游玩”于一體的精品度假酒店，酒店的設計充分吸取了西溪濕地的自然美和生態效應。DAY1DAY2沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE189向南尋 找 中 國 最美 藍 色 之 旅路 演經 典 案 例心 跳 戰 線挑戰，就是無所畏懼；冒險，就是要創造不一樣的人生。長安福特SUV家族#心跳戰線#再掀勇于挑戰的進取精神！本活動針對長安福特SUV全家族做的區域推廣主題活動服務案例華東大區經

89、銷商 悉 數 參 與活動總共為經銷商帶來24000個銷售線索，現場成交訂單700臺服務案例智無境 馭未來智無境 馭未來長安福特2016年經銷商年會在廣州舉行，以“智能、安全、品質、環保”為長安福特品牌四大支柱，會場布置大氣優雅，仿佛穿過時空隧道，科技感十足，與主題相得益彰。會 務經 典 案 例服務案例長安福特銳界與長安福特福睿斯兩大新車攜手發布，場面宏大，氣氛空前熱烈，經銷商更是信心無比。策 劃 活動 亮 點服務案例新車發布無縫連接經銷商廣州年會，現場布置精心設計，融入酷炫神秘的科技元素，增添氣氛的同時又凝聚經銷商士氣。策 劃 活動 亮 點服務案例榮耀降臨，開啟無止境人生格局作為一款專為成功人

90、士打造的高端商務座駕，金牛座延續福特一貫精良做工，和自成一派的獨特設計語言，車身線條優雅大氣，以奢華穩重的格調，樹立B級車高端市場新標桿。上 市 會經典案例服務案例長安福特金牛座上市發布會在北京雁棲湖會展中心隆重召開。我們只為讓你“馭”見完美，現場標志性的“福特藍”與傳統中國紅相得益彰，搭配霸氣金牛，憑添幾許貴族氣息。策 劃 活動 亮 點服務案例放手翼搏全新福特翼搏江蘇區域突破上市。上市會在南京六合巴布洛舉行，在現場動感的歌舞、酷炫的燈光、嗨爆的氣氛中，這款專為都市年輕人打造的小型SUV再次突破亮相。區 域經 典 案 例服務案例大型露天舞臺彰顯長安福特翼搏的SUV越野氣質，絢麗的燈光將夜空點亮

91、，深邃的藍色與長安福特遙相呼應，特殊的舞臺設計突顯高端時尚。策 劃 活動 亮 點服務案例策 劃 活動 亮 點戶外集體活動快速增進經銷商與潛在客戶的感情，讓客戶在活動中親近大自然，釋放緊張的心情，有利于促進客戶提高下單意愿。服務案例展廳活動上海欣星服務長安福特157家經銷商，覆蓋上海、浙江、江蘇、安徽等地區，開啟豐富的展廳活動，更易鎖定目標客戶，刺激消費，達成積攢客戶的消化，資源利用率較高。此外，工作人員在活動現場也能因地制宜的推薦車型和車輛周邊產品。展 廳經 典 案 例服務案例2013年至今，欣星為長安福特華東區經銷商共策劃展廳活動308站，實際客流達到32648人次，實際訂單達到8320單。

92、服務案例欣星策劃展廳活動經驗豐富，活動機制效果好，富有創意性和強大的執行能力，在細節處體現專業素質，深受經銷商的肯定和歡迎。策 劃 活動 亮 點服務案例賽 車經 典 案 例2017長安福特CTCC賽 車 文 化 體 驗 營在長安福特車隊獲得五連冠的佳績背景下，欣星策劃了賽車文化體驗活動。8站觀賽、6站巡游、6站試乘試駕王 者 之 師 長 安 福 特 1 1 年 9 冠 的 佳 績，值 得 與 消 費 者 共 享服務案例長安福特（準）車主組成藍魔團現場助威賽道體驗60分鐘（賽道試乘試駕）長安福特專屬黃金賽道5分鐘策 劃 活動 亮 點服務案例場地推薦（杭州）公園推薦：西溪濕地公園（距離財富中心17

93、.6公里）為上海世博園的核心綠地景觀之一，位于“2010上海世博園”區之西端，位于黃浦江之東岸之與浦明路之間，南臨園區新建浦明路，西至倪家浜，北望盧浦大橋，占地18公頃。馬術俱樂部推薦：杭州易駿馬術俱樂部（距離茶藝館16公里）提供專業青少年馬術培訓指導，考取國家馬協頒發的騎手證書，并免費講解馬術知識，宣傳馬文化。茶藝館推薦：觀芷隱軒（距離酒店13.6公里）杭州的茶館多不勝數，想要找有特色的，觀芷隱軒就是一個不錯的選擇。有別于傳統中式的茶館，無論是裝潢設計還是茶點，這里融入了更多一些極簡元素。酒店推薦：杭州西溪納德潤澤園度假酒店（距離公園1.5公里）是一所集“旅游休閑、親子游玩”于一體的精品度假

94、酒店，酒店的設計充分吸取了西溪濕地的自然美和生態效應。DAY1DAY2沃爾沃東區活動代理與區域車展案/上海欣星市場營銷策劃有限公司/PAGE205現場藍魔助威團吸引媒體關注；賽道體驗吸引了8區15000人報名；黃金5分鐘響大眾傳達了品牌競爭力服務案例2017長安福特中超未來之星法國訓練營2 0 1 7 年 中 超 未 來 之 星 法 國 訓 練 營 地 選 址 在 法 國 國 家 訓 練 營-克 萊 楓 丹自2014年起，長安福特作為中超高級合作伙伴，聯手中超俱樂部，了連續四年開展了長安福特未來之星杯青少年足球選拔賽體 育經 典 案 例服務案例為讓選拔出的優秀青少年足球運動員，接受世界一流的青

95、訓體驗，欣星專赴歐洲進行實地考察與溝通，最終選址在法國國家訓練營-克萊楓丹。并針對 性 制 定 出1 5 天 體驗 計 劃訂制緊密行程計劃頂級足球文化交流合理安排賽事行程專業訓練場地完備配套裝備歐洲職業教練完善的后勤保障系統訓練內容出征儀式8月11日-26日，上海-巴黎-克萊楓丹-巴黎-上海服務案例歐 洲 職 業 教 練 親 授科學規范的訓練中法實戰對抗取經足球競技交流足球文化服務案例滿載而歸見識與榮耀行程還制定了親臨巴黎小王子公園觀看“足球巨星內馬爾轉會巴黎圣日爾曼后的主場首秀”的足球盛宴；并參觀了法蘭西國家隊主場；瀏覽了巴黎歷史文化勝地孩子們收獲滿滿活動新穎，受到官方好評；全程服務保障，受到小球員與家長的高度認可；媒體追蹤報道，提升品牌美譽度服務案例體 育經 典 案 例長安福特中超未來 之 星 選 拔 賽連續三屆，欣星策劃并執行了長安福特中超未來之星選拔賽。活動立意為緯中國選拔優秀的潛力足球少年，為中國足球事業輸送良好資源，因此受到政府、品牌方、媒體、社會的良好反響。3年時間里，累計1500名中小學生參與、3000多家長關注服務案例活動亮點球童牽手、足球公益。服務案例THANK YOU