1、背景介紹中國正式步入了 4G 時代，4G 技術也正從行業(yè)內(nèi)部議題變?yōu)榻终勏镒h的大眾話題。而高通公司是全球領先的無線通信技術研發(fā)公司,亦是為數(shù)不多擁有全套 4G-LTE 多頻多模基帶和模擬芯片解決方案提供商。隨著中國移動 LTE TDD 網(wǎng)絡正式商用，中國正式步入了 4G 時代，4G 技術也正從行業(yè)內(nèi)部議題變?yōu)榻终勏镒h的大眾話題。客戶需求推廣4G概念，引導用戶認識4G技術、專利構成和應用等傳播品牌價值，增加品牌受眾，提升業(yè)內(nèi)聲望從討論技術到認知品牌知乎優(yōu)勢用戶優(yōu)勢：l對知識捕獲有強烈偏好l用戶群大比例覆蓋各領域的意見領袖，有自上而下的樹形輻射效果。l鎖定垂直領域，直擊目標人群渠道優(yōu)勢：全平臺傳播
2、 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會獲得知乎自有渠道的輸出機會，向外網(wǎng)狀輻射傳播。包括 RSS 訂閱、官方微博、知乎日報、EDM精選推薦。內(nèi)容優(yōu)勢：認真專業(yè)的問答 過濾冗余信息，高信噪比傳播主持機構的理念訴求。產(chǎn)品優(yōu)勢：l 知乎圓桌集結專業(yè)領域的優(yōu)質(zhì)嘉賓，集中時間，密集進行專業(yè)性、結構化討論。l 以嘉賓為媒介，通過嘉賓位及其優(yōu)質(zhì)回答的展示，加深品牌在行業(yè)內(nèi)外專業(yè)、認真的形象。知乎策略傳播主平臺：知乎圓桌承載優(yōu)質(zhì)問答內(nèi)容傳播形式：以嘉賓為媒介，通過嘉賓位及其優(yōu)質(zhì)回答的展示，加深品牌在通信行業(yè)專業(yè)、認真的形象，同時進行擴散傳播，覆蓋更多人群。傳播品牌價值，樹立品牌形象針對站內(nèi)通信垂直領域用戶的定向傳播：加強行業(yè)內(nèi)品牌的認
3、知度、權威度兼顧更大范圍用戶關心的話題討論，增加親和力123形式目的傳播流程前期鋪墊確定參與【圓桌討論】的嘉賓以及話題內(nèi)容方向Leo Shen美國高通公司資深產(chǎn)品市場經(jīng)理Hou Jilei美國高通公司研發(fā)總監(jiān)預熱階段圓桌上線，用戶關注圓桌后，相關內(nèi)容會出現(xiàn)在個人feed。引爆討論精準廣告上線，嘉賓維持圓桌熱度，由淺入深的制造傳播話題。擴散傳播高質(zhì)量內(nèi)容獲得多渠道對外傳播。官微100W+知乎日報350W+RSS1000W+EDM渠道評價傳播效果1.合作方反饋博雅公共關系有限公司此次圓桌參與活動的應邀資深嘉賓 8 人，其它貢獻優(yōu)秀熱門回答的專業(yè)用戶有 13 位。產(chǎn)生59個優(yōu)質(zhì)問題，623條討論回答
4、，其中38條高質(zhì)量熱門回答。首次合作4G LTE 圓桌進行的相當順利，得到從 Qualcomm 客戶到博雅的認可，是我們整個 LTE 傳播項目中的閃光點。整體評價我們也由衷感受到了知乎用戶群體的專業(yè)性和高質(zhì)量。從回答、評論都能看出他們是對無線技術的熱忱、甚至挖掘出了專業(yè)人群的高端用戶群，這與我們的目標受眾高度契合用戶評價知乎給予的資源支持，讓圓桌活動獲得了“全”平臺進行傳播的效果。從知乎站內(nèi)，到知乎日報、微博、RSS、EDM，甚至還有微信（由于知乎平臺的強大影響力，也有一些非官方的賬號在傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容），這是我們沒想到的。傳播效果2.廣而深的站內(nèi)口碑傳播我們在站內(nèi)對關注“通信”話題的用戶進行精
5、準投放總的站內(nèi)瀏覽數(shù)高達223,101次影響覆蓋60,810位關注通訊行業(yè)的用戶更有2,476位用戶全程追蹤活動進行和前后幾次圓桌的對比數(shù)據(jù)如下圖:圓桌主題關注人數(shù)瀏覽次數(shù)魔鬼經(jīng)濟5,235212,236 4G-LTE2,476223,101 2013 電影2,048142,578 攝影器材2,452 197,323 傳播效果3.多渠道的站外分享知乎日報對圓桌內(nèi)容總閱讀量超過150萬RSS訂閱輸出一次次的覆蓋1000萬量級的訂閱用戶知乎微博輸出的長微博總閱讀量468.6萬EDM活動產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后續(xù)傳播，覆蓋站內(nèi)注冊用戶活動亮點將高通人員作為圓桌嘉賓，既幫助了用戶解決專業(yè)問題，也有利于品牌的正面、直接的傳播廣告投放精準定向，在有效reach目標受眾的同時也提升了廣告的傳播效果和轉(zhuǎn)化率完善的傳播機制，在短時間內(nèi)打造線上熱點，增加話題熱度。Thanks
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