1、重奪中級車市場霸主的地位,用心感受，將有歷史的細節一一展現,破舊立新創造全新第八代凱美瑞,對于大部分人是一個,豐田T N G A 中國首款戰略轎車,品鑒會,新第八代凱美瑞,全,第八代凱美瑞基于豐田最新的,全球化平臺打造,采用了全新設計的外觀和內飾,全新2.5L Dynamic Force Engine發動機,全新Direct Shift8AT變速箱,全新開發的麥弗遜式獨立前懸掛、雙叉臂式獨立后懸掛,CONTENTS目錄,1Part,2Part,活動概述Activity overview,活動思路Activity ideas,4Part,6Part,活動規劃Activity planning,費
2、用預估Costestimate,5Part,流程細節Process details,3Part,活動亮點Attraction of the Activity,活動思路,TO廣汽豐田廠家:通過“蜂巢迷宮”讓大眾對TNGA有一個深度的了解。提升大眾對全 新第八代凱美瑞的提及度和認知度，擴大廣 汽豐田品牌宣傳面和曝光率。,TO媒體：以蜂巢迷宮的形式制造 創作話題創作熱點。讓全新第八代 凱美瑞聚焦在媒體的鏡頭之下。讓TNGA成為輿論的話題。,TO廣汽豐田經銷商：選擇四川人氣聚集地，以游戲體驗的形式，收集更多的意向購車客戶 信息，達成終端訂車銷售。,TO消費者：在輕松愉快的蜂巢迷 宮游戲環節中，對TNG
3、A有一定的認 識，對廣汽豐田汽車產品有一定的 了解，為購得心儀的車提供一個選 擇。,整體公關策略,活動概況,車型簡析,TNGA架構首款車型,運動化設定更突出,第八代凱美瑞從外 形、輕量化、坐姿、重心、駕控等方面 詮釋TNGA架構的精 髓,四出排氣、全新外形 內飾設計、全新開發 的麥弗遜式獨立前懸 掛、雙叉臂式獨立后 懸掛,全球最高熱效率發動機2.5l自然吸氣發動機憑借40%的發動機熱率目前全 球范圍首屈一指，升級8AT變速箱,客群分析,性別：以男性為主年齡：2545歲職業：企業白領或自營公司偏好運動時尚中級轎車易于接受新鮮事物，享受便捷科技追求幵享受有品質的生活，兼顧工作與娛樂對生活充滿激情，
4、有自己的夢想；性格開朗陽光，樂觀自信,活動要素,品鑒會,活動主題：全新第八代凱美瑞活動時間：2017年12月22-24日 活動地點：天府凱德（推薦）參加人數：500-1000人,參加人員：媒體，邀約客戶，車主 活動形式：品鑒+體驗活勱調性：運動、大氣、不失時尚感,活動亮點,定制專屬豐巢迷宮,因為,所以,眼球經濟視覺立體,吸引眼球 制造話題多個小六邊形豐巢迷宮構成 大六邊型豐巢迷宮，具有充 分的視覺沖擊力和傳播主視 覺，和TNGA傳播主視覺完 全契合，高度一致,人機互動 娛樂性強參與游戲的人配套時時攝影 裝置，信號可切換到現場LED大屏幕和外場主持人進 行活動，整體活動的觀看性 和娛樂性強,游戲
5、整體是在現場LED處 圍觀，也可以從上面俯視，視覺立體，傳播的眼球經 濟更強,大型綜藝后期傳播所有現場畫面，都可以后期剪 輯成綜藝活動（類似夏季水上 項目競賽類的節目），娛樂性 強，可用于展廳、朋友圈、在 線視頻等渠道的傳播,游戲之中 夾雜賣點每個豐巢小房間都是一個關 于車型賣點的問題，正確的 答案指引打開正確的通過，換句話說，對車型了解的客 戶會用時最短通過迷宮。游 戲體驗中穿插車型體驗。,3D創意簽到,示意圖,來賓簽到，掃廣汽豐田官方微信公眾號二維碼簽到,現場拼 成全新第八代凱美瑞汽車車型字樣或凱美瑞字樣，用于現 場微信互動的同時增加廣汽豐田汽車的關注度與推廣度.,傳播亮點,前期傳播,H5
6、頁面招募,設計H5頁面，在活動前期，通過廣汽豐田廠家、經銷店、媒體通過朋友圈互動，提前公布活動時間吸引人氣。,.,定制簡潔視頻傳播,定制10秒左右活動傳播視頻，用于放在微信朋友圈，吸引人氣，廣泛傳播。,.,E客服活動報名,公司E客服微信號通過朋友圈互動，提前公布活動時間和集客信息通過微信提前報名預約活動的客戶 可獲得迷宮指路攻略（賣點集電子版）游戲時間減少8秒的特別游戲道具,.,客戶邀約活動報名,公司銷售、售后等各崗位，分配邀約任務每個員工需邀約3名客戶現場體驗，計入當月KPI考評 報名客戶可獲得迷宮指路攻略（賣點集電子版）游戲時間減少8秒的特別游戲道具,.,汽車之家等平臺活動報名,通過汽車之
7、家、易車網現有平臺發布活動專項線上收集客戶名單 可獲得迷宮指路攻略（賣點集電子版）游戲時間減少8秒的特別游戲道具,到店看車客戶可獲得100元交通補貼（各店自行提供）,.,中期傳播,E客服活動報道,公司E客服微信號通過朋友圈互動，每天發送現場活動視頻到朋友 圈，影響更多客戶，傳播更廣泛信息,媒體大咖為我站臺,成都媒體大V總編/主編采訪視頻,采訪成都本地大V主編對第八代凱美瑞的期待與祝福，定制專訪視頻；活動現場進行播放。,.,駕仕派創始人 趙新惠,新浪汽車成都站主編 林萌,搜狐汽車成都站主編 趙軍,四川新聞網總編輯 周然,馬拉車市主編 馬黎明,汽車生活主編 段旭,網紅直播,網紅直播新車資訊與汽車營
8、銷新玩法，利用網紅關注人氣，進行現場互動傳播，讓更多的人對全新第八代凱美瑞有更多的認知。掉動現場激情，同時引起關注度，刷爆朋友圈。,現場LED實時直播,現場通過搖臂攝像，GOPRO等專業設備對迷宮互動現場進行直播，在LED大屏 幕實時切換。,實時直播，打造屬于全新第八代凱美瑞 的真人秀。,現場拍照集贊,現場拍照發朋友圈，集贊18個后領取精美禮品（推薦精美圣誕帽）。注：發布朋友圈內容必須有全新第八代凱美瑞,讓全新第八代凱美瑞刷爆朋友圈,后期傳播,展廳視頻,展廳視頻在展廳內播放活動游戲視頻，增強活動視覺效果，讓客戶知道新凱美瑞在成都引起的話題和豐巢概念。增加趣味性，增加客戶在店時間,線上視頻,線上
9、視頻將現場的游戲視頻，制作成為綜藝類視頻，上傳各大門戶視頻網站，給后期傳播提供持續性影響,定制活動花絮視頻,定制活動花絮視頻通過剪輯活動視頻，從報名到游戲互動，再到成績公布，到領取獎勵。視頻花絮 用于活動后期廣汽豐田廠家經銷商媒體 傳播。,活動規劃,場地,面積：約200平米 12*16m 人流：主要客群：社區家庭、私營企業主、高端消費人群 優勢：交通方便，各種配套設施齊全成都現代商業，融合多元文化發展的復合平臺。檔期：12月22-24日,天府凱德,區域環境,成都市高新區天仁路388號,效果示意,效果示意,效果示意,效果示意,左視覺,右視覺,效果示意,舞臺,舞臺,流程細節,總流程,9:00-21
10、:00,議程,時長,到店領取通關攻略，獲取通關答案和時間減免特權,人員各大4S店,全天,禮儀、4S店工作人員,主持人說唱表演者 網紅美女,現場簽到（領取闖關卡）名字+電話+成績主持人介紹活動規則 定制說唱網紅直播TNGA解析視頻播放 媒體大咖贈言視頻播放自由拍照/自由賞車（微信集贊領取獎品）蜂巢迷宮闖關頒獎儀式,采訪成都本地大V主編，為全新第八代凱美瑞定制專訪視頻；活動現場進行播放。,現場播放TNGA視頻,通過搖臂和Gopro對活動現場互動進行直播。,在迷宮地面設置問題，迷宮門上設置答案，有 錯誤答案、有唯一的正確答案。正確答案通往 出口，全正確即可行走最近路徑。以通關時間 作為評分標準，用時最短者獲勝。期間到過廣汽豐田4S店，領取了通關攻略 可減免通關時間，8秒。,說明：此環節可提升大家對TNGA豐巢概念 以及全新第八代凱美瑞的認識和了解。線路一線路二線路三,費用預估,點擊附件查看報價,注明：物料以及費用報價等根據最終執行方案而定,執行管控,主持人推薦,性別：女璐璐 身高：168CM普通話水平：一級乙等及以上 畢業院校：四川音樂學院從業經歷：成都電視臺主持人 有一定的 汽車行業團購會主持經驗.,THANKYOU,成都卓唯時代公關策劃有限公司,
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
