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2019”再造·錦繡萬里“融匯城錦繡里地產(chǎn)項目新品發(fā)布會活動策劃方案【47頁】.pptx

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2019”再造·錦繡萬里“融匯城錦繡里地產(chǎn)項目新品發(fā)布會活動策劃方案【47頁】.pptx

1、再造錦繡萬里,融匯城錦繡里新品發(fā)布會,文化產(chǎn)業(yè)生活城,CONTENTS,發(fā)布會策略/LAUNCH STRATEGY發(fā)布會包裝/PRESS PACK發(fā)布會流程/RELEASE PROCESS發(fā)布會預(yù)案/RELEASE PLAN,發(fā)布會策略,再造錦繡萬里,創(chuàng)意來源,融匯城錦繡里錦繡一詞，原意為指美好，美好的人，美好生活。項目中的錦繡不只是美好，更有內(nèi)涵，品質(zhì)之意，也是代表項目希望給人們帶來美好，品質(zhì)，文化，高端的生活。因此，本次新品發(fā)布會我們將圍繞“錦繡”的內(nèi)容：“文化，品質(zhì)，高端”為調(diào)性，打造本次發(fā)布會。,發(fā)布會策略,發(fā)布會策略發(fā)布會調(diào)性：文化，品質(zhì)，高端發(fā)布會包裝：現(xiàn)場包裝部分我們同樣體現(xiàn)品質(zhì)

2、和高端，但是采用的變現(xiàn)方式與其他地產(chǎn)活動不同，我們將采用文創(chuàng)，藝術(shù)，簡潔的方式來呈現(xiàn)現(xiàn)場。發(fā)布會流程：在流程上，我們將以行業(yè)資深建筑學(xué)家為代表來闡述項目的品質(zhì)，高端，以及給城市帶來的錦繡萬里的美好生活。,發(fā)布會主題,主題闡述：錦繡代表著美好，文化，內(nèi)涵，品質(zhì)，品牌在濟南將再一次打造扛鼎之作，它文創(chuàng)，智慧，國際化，為人們打造美好新生活，更是打造濟南錦繡萬里之城,再造錦繡萬里,融匯城錦繡里新品發(fā)布會,發(fā)布會主題：再造錦繡萬里-融匯城錦繡里新品發(fā)布會發(fā)布會時間：2019年5月（待定）發(fā)布會地點：發(fā)布會人群：媒體記者，意向客戶發(fā)布會調(diào)性：文化，品質(zhì)，高端,發(fā)布會概述,再造錦繡萬里,平面規(guī)劃,舞臺設(shè)計,

3、走廊通道設(shè)計,項目立體字,入場通道設(shè)計,創(chuàng)意簽到處,主題合影裝置,休息冷餐區(qū),樓梯裝飾,根據(jù)場地情況，現(xiàn)場通道呈現(xiàn)出不規(guī)則傾斜，來賓到場后，第一時間進入此通道，根據(jù)現(xiàn)場情況，包裝采用比較文化和藝術(shù)的方式來突現(xiàn)品質(zhì)。因此，此處采用如圖所示，用布幔交叉設(shè)計，展示品牌以及項目項目信息，這樣可以根據(jù)現(xiàn)場的傾斜做調(diào)整，整體形成一個藝術(shù)通道感，文化而品質(zhì),走廊通道設(shè)計,通道盡頭，設(shè)計項目LOGO立體字，首先展示項目信息,項目立體字設(shè)計,此處通道交窄，不宜采用傳統(tǒng)展示方式，設(shè)計可以如圖，從通道四面形成包圍式通道，以燈光線條作為通道元素，同時展示品牌和項目內(nèi)容，讓通道大氣，簡潔，藝術(shù)。,入場通道設(shè)計,簽到背景

4、設(shè)計：可采用透明墻體方式，展示項目內(nèi)容，讓背景更通透。,創(chuàng)意簽到處,簽到方式：采用碟片，石頭，木樁等藝術(shù)方式簽到，簽到的成品可后期放入銷售中心展示宣傳,設(shè)計如圖所示，項目LOGO合影裝置，來賓可在裝置前合影拍照設(shè)計：裝置采用簡潔藝術(shù)線條構(gòu)成建筑元素+項目LOGO,主題合影裝置,冷餐臺設(shè)計：將項目logo設(shè)計成冷菜臺精致冷菜：如圖定制項目精致冷菜，水果，糕點，飲品精致設(shè)計,休息冷餐區(qū),樓梯處裝飾采用兩種方式方式一：花藝裝置設(shè)計。方式二：透明藝術(shù)展板，藝術(shù)感較強，,樓梯裝飾,根據(jù)現(xiàn)場情況，舞臺采用簡潔大屏設(shè)計，兩邊展示項目重點內(nèi)容,舞臺設(shè)計,發(fā)布會流程,再造錦繡萬里,18:00-19:00：來賓入

5、場簽到19:00-19:05：開場表演：19:05-19:10：主持人登臺19:10-19:15：項目VCR播放19:15-19:20：項目領(lǐng)導(dǎo)講話19:20-19:30：中場節(jié)目：19:30-20:00：邀約建筑設(shè)計大師分享19:30-20:00：互動抽獎游戲20:00-20:30：項目新品發(fā)布20:30-20:40：中場節(jié)目：20:40-20:50：項目啟動儀式19:30-20:00：互動抽獎游戲20:50-21:00：活動結(jié)束,發(fā)布會時間流程,簽到背景設(shè)計：可采用透明墻體方式，展示項目內(nèi)容，讓背景更通透。,簽到方式：采用碟片，石頭，木樁等藝術(shù)方式簽到，簽到的成品可后期放入銷售中心展示宣傳

6、,來賓入場簽到,備選簽到方式,舞蹈：青龍戰(zhàn)鼓(開場秀)節(jié)目樂感十足的舞蹈；整個表演像龍騰虎躍，風(fēng)起雷鳴，振奮人心。擊打過程中，舞姿非凡，鼓聲如雷，表演時還有多個大鼓配合，猶如戰(zhàn)場上攻守雙方，其實磅礴。,開場表演：“錦繡未來”,主持人登臺,開場節(jié)目后，主持人將上臺進行開場詞，介紹到場嘉賓并邀請項目領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭。,播放項目VCR，讓現(xiàn)場來賓對項目有一個基本的先期了解,項目VCR播放,項目領(lǐng)導(dǎo)講話,時間到點，全場燈光暗，LED屏亮起，演繹人員上臺，開場秀正式開始開場秀蝶變，選擇此節(jié)目就是為點明：“蝶變而新，開啟錦繡新時代”；同時在表演過程中，將項目關(guān)鍵詞“美好”“文化”“內(nèi)涵”“品質(zhì)”融入表演中。,

7、中場節(jié)目：碟變,發(fā)布會中，我們希望邀請知名建筑設(shè)計為項目做分享其目的是通過專家以品質(zhì)，匠心，專業(yè)，科學(xué)的角度為項目站臺說明，增強大眾信心。同時進一步樹立品牌形象；其二，借助知名兼職大師名字為項目宣傳。,邀約建筑設(shè)計大師分享,WILL ALSOP 建筑設(shè)計師,作為世界級的建筑大師,WILL ALSOP 在年僅23 歲的時候就贏得了聞名全球法國巴黎蓬皮杜藝術(shù) 中心競賽第二名,在2000年榮獲大英帝國榮譽勛章以及全英建筑最高榮譽斯特林獎更是讓他在世界建筑界享有盛譽。之后,佩卡姆圖書館獲得了 2003年的公民信任獎。夏普中心贏得2004年英國皇家建筑學(xué)會世界建筑獎。在不斷獲取世界大獎的同時,他

8、也是英國皇家美術(shù)學(xué)院院士,英國皇家建筑師協(xié)會會員以及加拿大皇家建筑學(xué)會成員。ALSOP教授在工作中始終秉承一個原則,即建筑既體現(xiàn)了社會變遷和革新的軌跡,又是社會變遷及革新的象征。這一觀念體系指導(dǎo)著其對個體建筑的設(shè)計,并進一步延伸適用于更為廣泛的都市化和城市發(fā)展領(lǐng)域。ALSOP教授擺脫了廣為接受的既定模式的束縛,使整個建筑流程更具流動性和透明性,這一嶄新的思路被適用于英國及各地的建筑業(yè)界。,設(shè)計師推薦,Chris van Duijn 建筑設(shè)計師,OMA國際設(shè)計事務(wù)所首席設(shè)計師，在2000加入鹿特丹OMA總部在。他已經(jīng)參與了許多OMA的最著名項目，包括洛杉磯的環(huán)球影城，在紐約和洛杉

9、磯的普拉達專賣店，波爾圖音樂廳Casa da Musica，并參與北京CCTV總部的整體設(shè)計。除了大型和復(fù)雜的項目外，他還從事室內(nèi)和小型工程，包括私人住宅、產(chǎn)品設(shè)計和臨時結(jié)構(gòu)，如漢城的普拉達旗艦店。,設(shè)計師推薦,Duncan C.Berntse 建筑設(shè)計師,英國皇家藝術(shù)協(xié)會理事英國AA建筑學(xué)院資深教授倫敦政府規(guī)劃顧問,鄧肯教授在公共，私人和學(xué)術(shù)多學(xué)科跨領(lǐng)域中扮演著多重角色，在英國，美國，中國都有研究和從事關(guān)于建筑設(shè)計，建筑保護，房地產(chǎn)開發(fā)和規(guī)劃，價值和風(fēng)險管理及業(yè)務(wù)管理等眾多領(lǐng)域工作。曽參與過Mile End的城市再生項目，Wembley奧體中心規(guī)劃，重慶渝中半島城市設(shè)計，重慶西永大學(xué)城建筑概

10、念設(shè)計等。,設(shè)計師推薦,現(xiàn)場準(zhǔn)備抽獎環(huán)節(jié)調(diào)動來賓氣氛抽獎方式：微信掃描抽獎,互動抽獎游戲（第一輪）,建筑實物+3D映像，科技，直觀，震撼的推介產(chǎn)品,產(chǎn)品專家，在講述產(chǎn)品的過程，投影投向建筑實物，做相應(yīng)映像變換，多角度呈現(xiàn)，互動，讓本次新品發(fā)布直觀而震撼。,新品發(fā)布,現(xiàn)場的音樂緩緩響起，燈光漸漸亮起，在G20晚會表演的節(jié)目通過交響樂的方式出現(xiàn)在來賓眼前。弦樂陣容：6名小提琴、3名中提琴、3名大提琴視頻配合：以項目相關(guān)素材作為視頻元素進行。,中場節(jié)目：美好樂章,主持人邀請啟動嘉賓上臺，共同啟動，項目正式亮相。啟動嘉賓上臺后，站在啟動裝置旁，用手觸摸啟動裝置，特效開啟，背景視頻進行播放。儀式人數(shù)

11、：4-6人(最終根據(jù)品牌方領(lǐng)導(dǎo)建議進行調(diào)整或執(zhí)行)啟動形式：LED大屏觸屏啟動+視頻播放,項目啟動儀式,互動抽獎游戲（第二輪）,現(xiàn)場準(zhǔn)備抽獎環(huán)節(jié)調(diào)動來賓氣氛抽獎方式：微信賽跑游戲抽獎，來賓通過搖一搖，活動前幾名的獲獎抽獎后，現(xiàn)場送上獎杯，主持人登臺致結(jié)束語，發(fā)布會正式結(jié)束,活動細(xì)節(jié)：活動現(xiàn)場攝影團隊,活動現(xiàn)場攝影團隊云攝影技術(shù)可以有效的活動現(xiàn)場信息通過微信朋友圈及時進行傳播。讓外界迅速了解活動相關(guān)信息，同時實時上傳功能又可以對活動本身進行跟蹤傳播。讓活動當(dāng)天就是使品牌能展示在大眾眼前。,主持人推薦甘娜,山東電視臺生活頻道主持人共計主持大型演出數(shù)千場,2017年5月凱迪拉克CTS新

12、車發(fā)布會2017年12月美的經(jīng)銷商大會2014年開盤大會主持2018年12月8 小天鵝洗衣機2013年經(jīng)銷商嘉年華2018年11月23 英菲尼迪爸爸去哪JX35發(fā)布會2018年7月19 唱響山東大型文藝晚會2018年10月百盛VIVO新店開幕活動etc,活動細(xì)節(jié)：主持人推薦,禮品推薦1：夏布桌旗組合套裝（定制品牌產(chǎn)品）,活動細(xì)節(jié)：伴手禮推薦1,禮品推薦2印心長鎮(zhèn)四件套鑲嵌四大家梅蘭竹菊圖紫光檀吳昌碩（梅）、酸枝齊白石（蘭）、酸枝黃賓虹（竹）、紫光檀潘天壽（菊），四大名家梅蘭竹菊躍然案頭，酸枝與水晶的創(chuàng)意結(jié)合帶來全新的定制空間，是為高雅脫俗的信息載體。,活動細(xì)節(jié)：伴手禮推薦2,活動

13、細(xì)節(jié)：禮儀服飾推薦,再造錦繡萬里,4,GUARANTEE,執(zhí)行保障,流程管理Process management第三方管理Third party management風(fēng)險控制Risk Management,制定專業(yè)流程方案由工作人員提前引導(dǎo)觀眾進場就位，指引方向安保確保現(xiàn)場人員不隨意走動，影響活動流程對活動流程提前準(zhǔn)備物料及通知相關(guān)人員，確保流程順利進行提前安排公關(guān)活動費用審批等相關(guān)事項。,應(yīng)急預(yù)案,電力供應(yīng)：活動前對現(xiàn)場用電進行測試，做好備電箱準(zhǔn)備及其測試工作，如在活動中突遇停電，將立即啟動備電箱，確保活動正常進行設(shè)置緊急情況聯(lián)絡(luò)人，每位工作人員持有活動聯(lián)通表，其中包括活勱中各個第三方部門的

14、聯(lián)系人及方式，以應(yīng)對緊急情況發(fā)生。,流程管理,活動前公關(guān)組織第三方人員進行相關(guān)工作內(nèi)容，項目介紹及活動內(nèi)容培訓(xùn)高度重規(guī)個人衛(wèi)生，并對儀態(tài)容貌迚行嚴(yán)格要求75公關(guān)每個第三方團隊均有專門工作人員管理，以確保第三方有效工作禮儀管理專業(yè)禮儀儀態(tài)及正式行為訓(xùn)練，標(biāo)準(zhǔn)展現(xiàn)優(yōu)雅自信美麗特派工作人員專門管理禮儀人員化妝，服裝準(zhǔn)備，工作及彩排時間地點等事宜保證禮儀服裝平整干凈，禮儀妝容淡而不素，濃而不俗，配合展現(xiàn)品牌形象,保潔管理合理安排人員分工及工作時間準(zhǔn)確及時監(jiān)督工作人員到位情況及工作成果準(zhǔn)備緊急清潔方案確保活動順利進行安保管理合理安排人員安保范圍及工作時間，額外人員進行輪換確保安保人員各盡其責(zé)，并時刻監(jiān)督

15、安保人員儀態(tài)確認(rèn)安保人員知曉不同標(biāo)識工作證件及所能進入的區(qū)域確保安保人員著裝統(tǒng)一，文明嚴(yán)格工作，注意語言及儀態(tài)制定緊急方案，確保重要人士安全,第三方管理,惡劣天氣電力供應(yīng)安保措施火警急救措施緊急情況負(fù)責(zé)人,活動前3天開始向工作人員做滾動的活動日場地天氣預(yù)報活現(xiàn)場準(zhǔn)備足量的雨傘或雨衣活動前對現(xiàn)場用電進行測試，并做好備電箱準(zhǔn)備及其測試工作如在活勱中突遇停電，將立即啟動備電箱，確保活勱正常進行現(xiàn)場安保人員嚴(yán)格執(zhí)行憑證件進場安全守則現(xiàn)場安保人員時刻留意威脅嘉賓、工作人員及展品安全的信息，并對信息進行上報現(xiàn)場準(zhǔn)備充足的滅火設(shè)備：滅火器，滅火毯等制定活動場地各部分火警疏散計劃；遇火警，工作人員將嚴(yán)格執(zhí)行疏散計劃組織嘉賓離席準(zhǔn)備各種日常藥品及急救物品確保活動現(xiàn)場有擁有緊急救助資格證書的工作人員項目負(fù)責(zé)人為此次活動的現(xiàn)場緊急情況負(fù)責(zé)人項目總控為活動第二緊急情況負(fù)責(zé)人每位工作人員持有打印版活動聯(lián)通表，其中包括活動中各個第三方、部門的聯(lián)系人及方式,風(fēng)險控制,

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