1、7月是旅游高峰期，也是非常炎熱的天氣 韓菲詩該如何借助7月實現目標？,洞察到暑假最容易存在的兩大肌膚問題：干燥缺水、酷夏曬黑等 并結合自身產品優勢，讓更多女性關注到自己的肌膚狀態。,推廣重點,放大產品優勢，將創意內容外化，精準觸達用戶，促進銷售,核心賣點一,核心賣點二,補水,防曬,媒介傳播策略,強互動,強轉化,聚焦三大媒介，集中火力進行精準內容營銷，實現品牌曝光轉化，流量變現,強互動,利用微信朋友圈曝光，快速形成一個話題聚集地 以互動的形式，強化產品補水的功效，促進轉化,強轉化,利用抖音、小紅書形式，以達人的力量進行 種草式的推廣，調動用戶的購買欲望。,7月韓菲詩小樣領取活動媒介實施規劃,7.
2、1-7.107.11-7.207.21-7.30,時間,階段,內容策略,媒介組合,強互動強轉化,旅行護膚兩不誤，肌膚也要喝飽水，面膜免費送,抖音粉絲數據轉化,種草達人集結發聲，內容觸達,貫穿贈送面膜，產品（凈澈、煙酰胺、面膜）推廣,微信朋友圈,抖音KOL、小紅書達人、素人,戰術,精（精準數據+精準技術）深（種草合作+轉化分銷）,1,強互動微信朋友圈廣告,朋友圈廣告投放,投放目標,精準觸達,信息傳達,提升知名度,流量變現,通過朋友圈大數 據分析，更精準 的觸達目標群體,外層卡片+內頁 展示，將“免費 試用面膜”“肌 膚夏日補水”等 核心信息充分傳 播出去。,話題爆發，品牌 直觀展現，將產 品的補
3、水功效打 響，提升產品口 碑和知名度。,將好口碑和知名 度轉化為直接銷 售，達到產品售 賣的目的。,觸達目標人群,精準觸達定向人群和排除特定人群，持續影響真正對韓菲詩品牌感 興趣的潛在客群。,性別定向,年齡定向,地域定向,集中投放山東（濟寧市）、廈門、泉州等地區,女性,20-30歲,興趣標簽定向,可選旅游、美容、餐飲美食、醫療健康、娛樂休閑等一級標簽,節奏排期,第一期7月8日-7月14日,根據上一期的投放效果，優化下一期的投放方案，將投放效果最大化。,第二期7月15日至7月21日,時間：半個月7月8日-21日,1,韓菲詩,2,圖片直觀展示內容：護膚面膜免費送 背景簡潔，突出產品補水,文案：韓菲
4、詩補水面膜免費送文案：不負夏日好時光，旅行護膚兩 不誤，快來免費體驗試用裝！,朋友圈廣告,文案和圖片信息直接觸達，引發話題互動，點擊跳轉頁。,外層廣告形態,韓菲詩,2.常規圖文式,1.基礎卡片式,0元免費領補水面膜韓菲詩夏日大作戰，狂送2000份玻尿酸補 水面膜，一起養成少女肌！,韓菲詩,旅行護膚兩不誤，肌膚也要喝飽水！,內層廣告創意1,填寫信息，免費領取面膜體驗，建立二次連接。,提交,旅行必備補水面膜 限量XX份免費送,夏天容易曬黑？皮膚太油膩？上妝不服帖？用韓菲詩補水面膜 旅行最佳搭檔用了都說好（口碑截圖、對比截圖）,留下您的信息 立即免費獲取,手機 姓名 地址,旅行護膚 邊玩邊美產品圖補
5、水面膜贈禮 免費試用裝美肌拯救，慷慨體驗,內層廣告創意2,跳轉商品詳情頁，點擊可直接購買產品,立即購買,產品圖片產品詳情介紹,旅行護膚 邊玩邊美產品圖補水面膜免費送美肌拯救，慷慨體驗查看詳情,查看詳情,韓菲詩XX面膜 68 原價XXX,立即購買,2,強轉化小紅書、抖音,小紅書互動，引眾人打call,產品評測,場景評測,綜合評測,投放形式以圖文、視頻為主，KOL試用后的二次內容創作，更真實更具種草力！,產品評測示意,近期護膚愛用分享，熬夜黨的福利.,xx位肌膚檔案：混合肌，冬天偏干，夏天偏油 黑眼圈較重，有細紋膚色不均，T區較暗沉熬夜后蘋果區毛孔很明顯，臉色蠟黃日常工作很忙，皮膚超級疲憊沒有生氣
6、，總是顯得暗黃無光，變得不太穩定，所以下定決心要糾正自己休息以及好好護膚包裝（顏值）：我極其喜歡極簡式設計，韓菲詩玻尿酸熬夜面膜就是屬于極簡主義設計，一看清爽有質感 功效：玻尿酸、小米草、阿爾卑斯冰川水、薰衣草可以修復補水、膚色不均問題.值得一提的是：這款面膜膜布材料是天絲面膜，雙向透氣網孔，更好吸收營養！,小紅書-產品評測,科學實驗推薦,更具說服力，帶出產品傳播點,1,首圖：科學實驗測評圖,2,內容文案：1、你給自己的護膚品做 過鉛汞測試了嗎？2、科學膚質大測驗，你 適合哪種？3、科學實驗室：告訴你 我是怎么選護膚品的？,產品評測示例,科學實驗室：該如何選護膚品的？圖一：韓菲詩激素測試，無圖
7、二：說明書，怎么看是否激素超標圖三：激素臉案例，說明使用激素超標產品的嚴重性 圖四：達人使用產品親測圖片,小紅書-場景評測,軍訓、旅游、夏令營,各種場景需求，帶出產品需求點,1,首圖：場景標題或場景圖,2,內容文案：1、暑假去馬爾代夫的護 膚感受2、軍訓有曬又黑，到底需要準備多少護膚品才夠？3、大學是把整容刀，護膚前后大對比,場景評測示例,暑假去馬爾代夫，吐血總結必帶這幾樣 護膚品,暑假和家里人去馬爾代夫，帶的護膚品和化妝品如下 去馬爾代夫最重要的就是防曬了！千萬要多注意防曬 看，我和我同伴的顏色對比，是不是很直觀！我是敏感肌，也一直在修復中，所以我就只能選擇溫和類的防曬產品 我日常用得比較好
8、的是韓菲詩的產品后續寫關于韓菲詩介紹和旅游體驗,暑假去馬爾代夫,吐血總結必帶幾樣護膚品，,小紅書-綜合評測,網紅帶貨推薦,快速帶貨，帶出產品知名度,1,首圖：網紅帶貨圖,2,內容文案：1、給國貨打CALL！2、美白？零毛孔？日常 愛膚小妙招！3、十二星座本命護膚品,綜合評測示例,給國貨打CALL！資深大咖國貨評測直播評測,小紅書達人推薦,大嘴博士,橙子喵mini,小顛兒kini,達人,達人推薦,41.3w,131.8w,19.1w,粉絲數,集中種草-抖音達人真實評測,矛盾沖突 凸顯功效,KOL分銷 提拉銷量,文案引導 促進購買,口 碑 轉 化 影 響 逐 漸 強,集中種草-抖音達人真實評測,抖
9、音達人拍攝視頻示例,3 抗藍仙女,1 熬夜神仙膜法,2 亮白挑戰,抖音達人拍攝視頻示例,1 熬夜神仙膜法,腳本示意：熬夜面膜保濕緊致、補水舒緩、要求：產品護膚教學及產品包裝露出 內容大綱：第二天又要上妝很不服帖？我平時熬夜之后氣色差，皮膚差，狀態特別不好？推薦熬夜后用韓菲詩面膜，變裝成美美的自己，軟性植入產品的特點。,技術流形式,軟性植入,抖音達人拍攝視頻示例,腳本示意：亮白挑戰補水、亮顏 文案引導方向：免費領取視頻同款 內容大綱：達人敷15分鐘面膜完后，前后對比展示皮膚上的毛 孔收縮、紅血絲變少，變得水當當的效果，順便安 利一些護膚的小技巧，如面膜敷完清洗后記得再抹 上水乳進行鎖水、敷后可以用手按壓皮膚，促進吸 收.,2 亮白挑戰,文案設置免費領取,鏈接到詳情頁,抖音達人拍攝視頻示例,腳本示意：凈澈防護系列抗藍光要求：專業評測、專業工具直觀對比,內容大綱：邀請專業人士，對市面上幾大款抗藍光產 品進行各項指標的對比，得出韓菲詩抗藍 光產品總體上是屬于性價比較高的，,3 抗藍仙女,抖音達人推薦,莫姐姐,喬治 George,愛美醬圓圓,Jeremy,圓子 要你好看,達人,達人推薦,74w,68.9w,61.4w,52.2w,52.2w,粉絲數,THANK YOU,
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