上海多媒體產業園營銷推廣策劃提案（37頁）.doc
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上海多媒體產業園營銷推廣策劃提案（37頁）.doc
1、【上海多媒體產業園【上海多媒體產業園 辦公研發中心】辦公研發中心】 整體推廣方案整體推廣方案 一、市場研究一、市場研究 二、項目研究二、項目研究 三、項目推廣三、項目推廣 四、廣告策略四、廣告策略 五、媒體策略五、媒體策略 前前 言言 上海多媒體產業園(兆豐廣場)是長寧區的重點工程，獲得了上海市科委的積極扶持，其由辦公研發中心、展示 交易中心、生活服務中心和高尚住宅區等四大功能區組成，是一個以 IT 及多媒體為特色的高科技產業園區。 辦公研發中心是上海多媒體產業園的重要組成部分，由于賦予其 IT 及多媒體產業的發展方向，辦公研發中心 就不同于一般的寫字樓而更有獨特的內涵。從策劃的角度看，辦公研
2、發中心推廣策劃的基礎研究部分的主要核心內 容包括 IT 及多媒體產業研究、上海多媒體產業園整體研究及其與辦公研發中心的關系等方面，這是與一般寫字樓 推廣策劃不同的地方。這一基礎研究不僅對辦公研發中心的十分重要，而且對園區的各個組成部分及整體發展具有 積極的借鑒意義。 由于上海多媒體產業園處于初步的開發階段，其運營模式、發展方向等需要在實踐中不斷充實和完善。因此，做 好上海多媒體產業園的的基礎研究工作， 為園區的成長、 完善和發展以及辦公研發中心的順利推廣做出應有的貢獻。 整體策劃方案將以多媒體產業園 10 月底的落成和 12 月底的開園為策劃結點， 以上海多媒體產業園為宣傳主題， 以研發中心的
3、銷售為目標，以期提供一個專業、周詳的解決方案。 一、市場研究一、市場研究 1 1、宏觀背景、宏觀背景 20 世紀末、21 世紀初，上海市政府將信息產業確定為上海第一支柱產業，并逐步確立了信息產業發展的指導 思想和基本戰略。“十五”期間，上海信息產品制造業和軟件業總產值將達到 1900 億元，約占全市工業總產值的 23。信息產業增加值達到 450 億元，占全市 GDP 增加值 8.6，年增長速度達到 20以上，基本確立信息產業在 上海國民經濟發展中的主導地位。此外，著名國際數據公司曾預測，隨著全球跨國企業戰略布局和產業分工 的調整，上海優越的投資環境已受到越來越多中外投資者青睞，在信息產業領域，大量技術和資金涌入上海地區， 未來幾年內，上海信息產業發展將超過北京和深圳，成為中國最主要的信息產業基地。 目前，上海信息產業的主力企業，主要分布于張江高科技園區、漕河涇新興技術開發區、金橋現代科技園
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