1、FAB 天貓旗艦店開業 微博營銷結案,2020.09,P A R T 0 1項目回顧,背景回顧,8月官宣新代言人 李易峰,9月天貓旗艦店 開業,在這波傳播活動中，實現品牌聲量提 升、產品電商導流和品牌資產的沉淀。,數據洞察：臉紅,帥氣男神，日常撩粉粉絲日常在李易峰博文表白,“臉紅”詞云,臉紅與男明星的關聯度高，粉絲群體常使用臉紅一詞臉紅與敏感肌強相關的場景包括換季和戶外陽光,代言人李易峰,“泛紅”是過敏重要癥狀,過敏時“臉紅”煩惱,數據洞察：臉紅同時也是敏感肌的癥狀,營銷策略,聚合明星和KOL的影響力，配合微博媒介產品的傳播力引爆產品的社交聲量和提升產品的電商轉化,明星營銷,品牌聲量,#急速拯
2、救臉紅危肌#,#李易峰的她臉紅了#,聯手微博牧場計劃，聯動多領,內容種草 產品認知,域KOL打造長線種草活動,打造短期熱點話題，吸引大眾,注意，釋放粉絲的積極性,數據總覽,官微增粉量2.9萬,投放期品牌提及量41萬(FAB+fristaidbeauty急救美人),話題總閱讀量4.1億2.8億,（#急速拯救臉紅危機#）（#李易峰的她臉紅了#）,話題總討論量113萬22萬（#急速拯救臉紅危機#）（#李易峰的她臉紅了#）,KOL卷入,25+KOL,6+大賬號博文,P A R T 0 2營銷效果,項目亮點,01 品牌聲量大增,02 品牌內容共建,03 品牌資產累積,品牌官微粉絲增長5倍聯動粉絲團，設計
3、多樣化星粉互動將明星粉絲轉化為品牌用戶,品牌和運營聯合生產優質內容破圈傳播，產品獲得用戶廣泛認可緊扣產品賣點深化傳播內容實現用戶心智的教育,微博明星和達人的帶動資源助推產品種草內容傳播用戶對品牌的討論度指數增長,用戶對品牌的簡稱FAB的使用度高于全稱Fisrtaidbeauty.品牌的提及量在活動期間有明顯的指數級增長，依次出現5次的大的品牌聲量高峰值代言人李易峰的物料釋放、運營活動、達人種草、大曝光資源均能帶到品牌聲量的提升,亮點1：品牌聲量指數級增長，品牌內容和運營活動帶動討論,2020/8/12020/8/22020/8/32020/8/42020/8/52020/8/62020/8/7
4、2020/8/82020/8/92020/8/102020/8/112020/8/122020/8/132020/8/142020/8/152020/8/162020/8/172020/8/182020/8/192020/8/202020/8/212020/8/222020/8/232020/8/242020/8/252020/8/262020/8/272020/8/282020/8/292020/8/302020/8/312020/9/12020/9/22020/9/32020/9/42020/9/52020/9/62020/9/72020/9/82020/9/92020/9/102020/
5、9/112020/9/122020/9/132020/9/142020/9/152020/9/162020/9/172020/9/182020/9/192020/9/20,FAB,FirstAidBeauty急救美人,品牌提及量,投放前,投放中,8.21 品牌官宣李易峰代言運營聯合推廣代言人事件#李易峰的她臉紅了#熱搜,8.25李易峰品牌,TVC釋放,9.1 運營發起臉紅故事征集,9.16 品牌李易峰盲盒開售 李易峰轉發品牌博文,9.20 品牌發布會和直播#李易峰臉紅告白#熱搜,數據來源：微博數據中心,2020.08.01-2020.09.20,9.1-7 BD達人種草產品,9.2 代言人開機
6、報頭,9.19 張顏齊產品vlog,代言人開機報頭,運營臉紅故事總結,亮點1：產品討論度實現突破，明星和達人的推薦帶動產品討論,2020/8/12020/8/22020/8/32020/8/42020/8/52020/8/62020/8/72020/8/82020/8/92020/8/102020/8/112020/8/122020/8/132020/8/142020/8/152020/8/162020/8/172020/8/182020/8/192020/8/202020/8/212020/8/222020/8/232020/8/242020/8/252020/8/262020/8/2720
7、20/8/282020/8/292020/8/302020/8/312020/9/12020/9/22020/9/32020/9/42020/9/52020/9/62020/9/72020/9/82020/9/92020/9/102020/9/112020/9/122020/9/132020/9/142020/9/152020/9/162020/9/172020/9/182020/9/192020/9/20,小藍友,fab急護小藍友,fab急護霜,fab奶蓋泡泡潔面,李易峰TVC推薦fab急護霜,李易峰幕后花絮 釋放，帶出小藍 友關鍵詞,多博主種草fab 急護霜,產品聲量在活動期間討論頻次增長
8、明顯，博主和用戶對于急護霜的討論和關注度最高，其次是奶蓋泡泡潔面，與品牌集 中打造爆品小藍友的動作匹配。品牌主打的產品昵稱“小藍友”的聲量峰值與明星相關，在整個傳播周期也有一定的討論量，但是小藍友昵稱爆發集中在尾期，前期動作對昵稱的傳播助力不足。產品提及量投放前投放中張顏齊種草小藍 友,數據來源：微博數據中心,2020.08.01-2020.09.20,亮點2：品牌與修護急救賣點成功形成強聯想，并得到用戶認可,“FAB”詞云,“小藍友”詞云,產品：面霜、潔面、爽膚水功效：修護、過敏、保濕、泛紅 人物：李易峰、張顏齊、小蜜蜂,在傳播周期中FAB的主打的面霜產品，修護、過敏急救等相關的特點得到一定
9、的認 知。李易峰及其粉絲團隊是重要的品牌傳播者小藍友一詞在用戶心中與FAB形成了強的關聯，fab小藍友的傳播，張顏齊的推動作 用較明顯,“急速拯救臉紅危機”詞云,“李易峰的她臉紅了”詞云,話題與品牌和產品形成了關聯用戶在討論話題時表達出了購買的欲望,數據來源：微博數據中心,2020.08.20-2020.09.20,亮點2：巧借“臉紅”概念，聯動多領域博主，產品修復過敏功能深入用戶心智,圍繞“臉紅”定制話題,圍繞“臉紅”種草產品,圍繞代言人害羞心動的臉紅,圍繞產品過敏曬傷的臉紅,臉紅投票,臉紅故事征集,跨領域KOL達人圍繞臉紅場景種草,“FAB”詞云,品牌與臉紅形成強的聯想度,搞笑幽默博主美妝
10、博主母嬰博主旅行博主、作家、vlog博主、娛樂博主,兩天投票量近萬,亮點3：品牌官微粉絲翻倍，大量品牌資產沉淀,官微粉絲變化,官微粉絲畫像,在整個傳播周期中，品牌官微的粉絲一直穩步增長，合計增粉達到2.9萬。官微粉絲在官宣李易峰代言當天增粉最明顯。品牌官微的粉絲以女性為主，比較年輕，集中在95和00后。官微粉絲中有大部分來自于代言人李易峰，他們關注李易峰相關話題。他們對時尚、奢侈品、醫美、育兒等內容感興趣，對相關的博主關注度高。,增粉2.9萬粉絲數翻5倍,亮點3：調動粉絲團聯合宣傳，明星粉變身品牌粉，釋放明星帶貨力,聯動明星后援會一起推廣品牌，粉絲化身產品種草官,代言人粉絲購買產品支持品牌,P
11、 A R T 0 3執行回顧,雙話題運營，多賬號矩陣帶話題討論，為話題帶動關注度,8月20日8月22日8月24日8月26日8月28日8月30日9月1日9月3日9月5日9月7日9月9日9月11日9月13日9月15日9月17日9月19日,話題閱讀量,#急速拯救臉紅危肌#閱讀量,#李易峰的她臉紅了#閱讀量,#李易峰的她臉 紅了#熱搜,張顏齊發種草,vlog帶話題詞,#李易峰的她臉紅了#,#急速拯救臉紅危肌#,閱讀量 2.8億討論量 22萬,閱讀量4.1億討論量 113萬,#李易峰的她臉紅了#熱搜,李易峰快,手直播,BD KOL種草產品,兩個話題閱讀量走勢與品牌營銷動作相關，說明品牌的營銷動作都有效的
12、帶動了話題的關注度#急速拯救臉紅危肌#在日常的閱讀量高于#李易 峰的她臉紅了#，在運營的加持管理下能更好的帶 動話題的關注度,數據來源：微博數據中心,2020.08.20-2020.09.20,BD KOL種草產品,微博官方賬號全程運營話題，引發網友對產品和臉紅故事的持續關注,好物無限公司,微博牧場計劃,8月21日,8月24日,李易峰代言宣傳 品牌預售信息傳達 引導關注官微抽獎,微博牧場計劃,微博牧場計劃,微博牧場計劃,微博牧場計劃,臉紅相關漫畫投票,9月1日發起臉紅故事征集活動,9月9日再次號召參與故事征集活動,9月18日活動收官總結,配送信息流資源助 推臉紅征集活動,配合代言人官宣，預熱品
13、牌預售活動,圍繞“臉紅”打造投票和故事征集活動，引發用戶對臉部過敏的關注,跨領域KOL下場證言，傳授解決臉紅危肌秘籍，花式種草產品，內容破圈,時尚美妝博主,Vlog博主,母嬰博主,旅行博主,作家博主,博主從自身臉部過敏故事切入更加具說服力：旅游、戶外拍攝、熬夜看劇、換季、戶外運動,25+跨領域博主發博講述自己的臉紅故事，博文合計閱讀量1700萬+,微博用戶參與到故事征集，討論臉紅難題和急救單品，生產優質UGC,用戶積極參與討論臉紅話題，拼贏品牌好禮用戶積極分享自己生活中臉紅的故事李易峰粉絲分享idol讓自己的心動故事,配合品牌傳播節奏，搭配曝光資源，品牌信息廣傳播,代言人官宣造勢,產品種草，功能點持續傳播,品牌發布會導流,8.21 熱搜#李易峰的她臉紅了#,9.20 熱搜#李易峰的臉紅告白#,9.19 品牌速遞品牌發布會預告博文,9.02 熱搜產品圖片,9.19 熱搜產品圖片,8.20-9.19信息流持續觸達明星和達人種草博文,強勢資源助推，品牌超額實現千萬級的曝光,BOUNCE,PAID,6輪女性定向開機,8.21熱搜三位,9.20熱搜三位,9.19 品牌速遞,李易峰和壹峰信 粉絲頭條,20位博主粉絲通,THANK YOU,
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