1、結案時間：2020年08月18日,#選驍龍，痛快贏#高通微博營銷傳播結案,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,線 上 累 計 參 觀 人 次,線上是線下參展人數的,微 博 新 增 累 閱 讀 數,微 博 話 題 互 動 數,線 下 4 天 累 計 參 觀 人 次7.3 1 8.3,7.3 1 8.3,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,隨著 5G、云游戲的出現，追求潮時尚科技潮流的新生代，文化消費需求越來越高。本屆 C h i n a J o y 全新升級，首次推出“C h i n a J o y P l u s”云展模式，協同各大主流 B T
2、O C 線上流量平臺共同打造，讓全國玩家足不出戶即可線 上互動參與，看展狂歡。,C h i n a J o y 歷經 十八年發展，聚合 了游戲、動漫、電子競技、智能科技 等多圈層的年輕人群，他 們在盛典探尋潮流科技、文化消費、興趣交流等，他們是 9095 后和Z 世代。,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,微博作為本屆ChinaJoy獨家社交媒體平臺，不止在短視頻、直播、內容互動等多領域深度合作，還推出#ACG英雄宅舞#、等多項線上互動活動，打造一場從“資深玩家”到“泛興趣圈層”的破圈狂歡。引爆#ChinaJoy#20億+累計話題閱讀量，150萬+累計討論。,愛追星、有
3、活力、大玩家、高品質的年輕人在微博，微博成為他們參與ChinaJoy話題討論，獲得最新游戲、動漫、數 碼娛樂等資訊，和明星、主播親密互動的社交陣地。,#Chinajoy#微博閱讀話題量逐年增長,2020,10億2018,14億2019,20億,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,首次 打破展館合作邊界，高通搶占年輕圈層社交陣地微博，聯動 C h i n a J o y“云逛展”社交霸屏，實現 B 2 C 2 B 的同頻共振，不僅 和廠商&運營商在一起，更和 年輕人玩在一起，傳遞品牌“極致精 神”！,高通從 2018 首次 進駐，到 2 0 2 0 年聯合 3 大運營 9
4、 大廠商打造主題場館，通過品牌聯動，強化驍龍強 大的處理能力。,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,Part1,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,高通強捆綁ChinaJoy話題陣地，釋放圈層社交勢能，實現品牌聲量獨攬,612,567次,討論熱度一路飆升，并產生持續波峰,#Chinajoy#互動量,話題微指數,商 業 話 題,#Chinajoy#話題閱讀增量4.58億+較2019累計增長33%#Chinajoy#話題討論增量 1
5、9萬+較2019累計增長18%,8.3熱度達 到最高峰,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,#選驍龍,痛快贏#,品 牌 運 營 話 題,4.1 億話題總閱讀量,4,4 4 3,9 2 9博文視頻播放量,2 7 0,8 9 7博文互動量,43.1 萬話題討論量,8天（7.28-8.05）1 6 6,5 2 7,9 2 6話題閱讀增量 1 0 5,4 2 2話題討論增量,40,00030,00020,00010,0000,7/29/207/30/207/31/208/1/20,8/5/20,討論量增量,#選驍龍，痛快贏#討論增量,8/2/208/3/208/4/20#Chi
6、najoy#討論增量,閱讀量增量250,000,000200,000,000150,000,000100,000,000 50,000,00007/29/207/30/207/31/208/1/208/2/208/3/208/4/208/5/20#選驍龍，痛快贏#閱讀增量#Chinajoy#閱讀增量,伴隨ChinaJoy熱度飆升的影響，品牌話題熱議持續共振,ChinaJoy話題8.3熱點引爆，品牌話題隨熱點持續曝光,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,a,#C h i n a j o y#原創+轉發博文數 151498 條,#C h i n a j o y#原創+轉發博文閱
7、讀量 330211697#C h i n a j o y#原創視頻量319 條#C h i n a j o y#原創視頻播放量17,604,971,橙V 用戶 5405 個 藍V 用戶 524 個,參加#C h i n a j o y#互動的,500萬粉藍V大賬號直發原發博文閱讀量超 92 萬視頻瀏覽量超 28.2 萬,59萬粉藍V大賬號助力原發博文閱讀量超 45 萬,全網用戶參與ChinaJoy話題共創及轉發，助推活動熱度,Part2,通過本次ChinaJoy圈層盛典，高通實現品牌形象的升級和破圈，進一步夯實在行業內 的領軍地位和強勢占位，并沉淀優質用戶資產，同時實現了社交占位，收獲網民好感
8、。,通過C hin a Joy 熱點話題參與，品牌覆蓋更廣泛的人群,數碼,互聯網,娛樂明星,財經,游戲,高通官微人群興趣標簽TOP5,00后95后95前85后85前70后70前,年齡代際,0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%高通官微ChinaJoy選驍龍痛快贏,選驍龍,痛快贏,chinajoy,高通官微,性別占比,女男,品牌通過話題曝光，覆蓋更多女性用戶,熱點話題幫助高通實現更多年輕化溝通,官微粉絲偏老齡化,官微用戶畫像主要集中在數碼、互聯網、財經等,品牌成功圈粉多圈層人群，更年輕、更優質、更下沉,男77%,女23%,性別畫像
9、,70前2%,70后5%85前5%,85后10%,95前17%,95后35%,00后26%,年齡代際占比,大學本科以上82%,高中11%,初中4%,中專學校,2%,小學1%,學歷占比,一線13%,二線28%,三線34%,四線及以 下 24%,海外1%,城市類型占比,100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%,占比,新增粉絲中明星粉絲轉化 40.8%(7.288.5),大學本科及以 上超82%,下沉市場用戶 占比高達86%,90后和Z世代 占比達78%,男性居多達77%也收獲了23%的女性,他們是喜愛娛樂明星、游戲、體育、時尚、電影、動漫、數碼、音樂等興趣領域高品質
10、人群,ChinaJoy熱點為#選驍龍 痛快贏#強勢引流,與子話題強勢綁定 為品牌資產沉淀,博文閱讀量 63,864,028,高通、驍龍成為ChinaJoy熱點的最大贏家,強化圈層用戶對品牌的認知,#Chinajoy#話題詞云 高通、驍龍強勢綁定7月28-8月5,驍龍品牌詞云7.28-8.5,高通品牌詞云7.28-8.5,用戶好感提升不 錯、期 待、鐵 粉、喜 歡、酷 炫 等 正 向 詞 增 多，用 戶 支 持 增 多，品 牌 好 感 度 提 升。,品牌交叉表現分析：活動期，高通、驍龍在 游戲體驗、刷新率、順暢 的提及大幅度增長，品牌性能認知得到有效強化。品牌圈層占位高通、驍龍成功交叉強捆綁#C
11、hinaJoy#、#選驍龍痛快贏#話題詞，從品牌到產品，成功搶占圈層心智。品牌資產沉淀高通、驍龍詞云強綁定游戲、暢快、性能、痛快等，“極致的游戲體驗”營銷效果顯著。同時綁定段藝 璇等、蘇杉杉等明星，實現ACG圈層突破，豐富了 高通的社交資產。,Part3,7.28-8.3期間，微博游戲運營團隊鼎力支持高通構建營銷閉環，通過運營玩法資源曝 光+，持續用social話題#選驍龍,痛快贏#深化年輕人溝通，吸引泛圈層人群關注和參與，全網引爆ChinaJoy活動熱度。,視頻播放量超1368 萬,流量資源位，為內容引流,活動期間通過不同定制視頻輪播，從不同維度強化驍龍強芯的“極致游戲性能”,話題頁高通驍龍
12、發布會直播模塊,Chinajoy 新浪游戲全程直播高通權益一路伴隨,直播觀看量超 1733 萬,播放量超 26 萬,盛典大事件微博直播搶先看,覆蓋粉絲1353.7 萬,總互動量335,637,視頻播放量 943,145,B E J 4 8-段藝璇 DDD,B E J 4 8-蘇杉杉,B E J 4 8-張懷瑾,B E J 4 8-劉姝賢,B E J 4 8-胡曉慧,B E J 4 8,兔玩游戲,虎撲電競,老刀 99,覆蓋圈層粉絲,萬,板娘小薇 林熊貓P 城張主任 冰冷之海解 說 解說瓶子 線下直擊驍龍展臺引發圈層圍觀互動,次,8大游戲大V,#chinajoy#互動TOP10博文互動量119,1
13、17#chinajoy#參與大V數量,524 個 藍V,5405 個 橙V,手機廠商官微為高通主題館打Call,互動 量 12128次,高通手機成為首選,互動 量 5145次,互動量 35,302 次,橙V號召用戶關注活動,互動 量 5037次,各圈層大V現場曝光高通展館,Part4,微博通過核心產品資源，強勢覆蓋用戶瀏覽全路徑，全網助推活動熱度，讓品牌營銷得到最 大化的曝光和流量攔截，引發全網關注和參與。,開機霸屏,高通發布會直播,垂類 kol發博,搜索推廣,超級粉絲通,明星粉絲頭條,熱點視窗+熱搜,熱點話題頁,開屏曝光,搜索攔截,達人動態,看明星看熱點看直播看新鮮事信息流微博核心資源支持，攔截全網流量，快速提升品牌營銷聲量,熱搜榜6,微博也成功助力高通傳遞“強芯、極致”的品牌精神 高 通 不 僅 收 獲 品 牌 社 交 影 響 力更 收 獲 了 無 數 網 友 的 關 注、互 動 和 好 評,及 品 牌 價 值 認 同,高通借勢本屆2020chinajoy圈層盛典為品牌和TA人群的溝通打下良好基礎,
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