1、THE CONTENTS,項目背景回顧吉利豪越車型將于2021年春節期間打造寵物互動系列主題活動 項目營銷執行預熱活動開啟|活動定制視頻上線|多圈層KOL助力擴散 項目效果分析話題聲量趨勢|車型聲量趨勢|車型興趣人群及基本畫像洞察,01 項目背景回顧,吉利豪越車型將于2021年春節期間打造寵物互動系列主題活動,01 項目背景回顧,吉利豪越攜手微博萌寵在2021年春節期間打造“寵物”互動主題活動，希望借勢平臺影 響力，帶動車型“空間大，真7座”賣點，吸 引更多用戶圍觀&互動,平臺推薦|微博萌寵已是微博最活躍的養寵社交平臺，對接數十家垂直自媒體機構，平臺幫助商業賦能，閱讀量超百億,頭部作者迎來了1
2、00萬的規模，同比增長25%。大V規模接近8萬，同比增長30%。45%的大V開通了粉絲群，人均創建2.9個群。新增大V中，接近一半是視頻化大V，多是外站平臺開始運營微博的。,電視劇,時尚,體育,萌寵,美食,藝術,戲劇,旅行,運動,音樂,游戲,母嬰,攝影,教育,互聯網,電影,明星,美女,動漫,搞笑,情感,媒體,綜藝,美妝,財經,汽車,1800萬+興趣用戶數量,2900位+頭部用戶數量,120億+頭部用戶月閱讀量,最具影響力的萌寵社交互動平臺 最為重要的寵物行業宣發陣地 建立萌寵社交圈輸出文明養寵新理念,養寵知識 養寵資訊 養寵社交 商品推薦,02 項目營銷執行,預熱活動開啟|活動定制視頻上線|多
3、圈層KOL助力擴散,預熱期|#愛寵過大年#話題上線，吉利豪越車型多維度植入，帶動車型曝光量,P C端,移 動 端,微博萌寵長圖發起活動，設置大賽機制激勵微博網友帶話題詞參與互動，提升#愛寵過大年#話題熱度,帶話題詞#萌寵鬧新春#發布內容，熱度 TOP30 可獲得禮品微博萌寵共提供總價值11000元的實物及現金禮品,Option 2 分享帶領寵物出游的特色年味活動，展現文化習俗,Option 1 分享寵物在過年期間的裝扮、出游等,活動期|話題頁設置多種線上互動玩法，吸引更多微博網友參與，提升#愛寵過大年#話題互動量,互動形式 1,雙圖Card用戶投票 趣味PK賽,話題設置趣味PK模塊：#春節你會
4、帶寵物回家嗎#此分話題詞 兩次登陸熱搜榜第六位共44,820位微博用戶參與PK討論,互動形式 2,吉利豪越定制款微博邊框 烘托節日氣氛,聯動微博邊框，定制喜慶吉利主題邊框，引導用戶使用提高發博意愿，烘 托節日氛圍2.1-2.7在線期間 貼紙圖片總曝光為：56,395,546,互動形式 3,話題頁ICON設置,四個 icon 按鈕，分別鏈接到吉利官方商城、官微活 動微博、預告片及春晚視頻、視頻聚合及邊框入口 2.1-2.7期間icon4為 邊框貼紙入口,定制視頻1|打造“愛寵過大年發布會”預告片，微博萌寵攜手吉利汽車邀請全球萌寵來吉利豪越后備箱過大年,*發布會預告片 鏈接 https:/,博文覆
5、蓋 159,167,227人次視頻播放量 2,507萬,網友互動留言，表示對于春晚大片的期待，以及對吉利豪越后備箱的認可,3位頭部大V及新浪微博官方矩陣傳播發布會預告片，為吉利豪越預告片視頻帶來高達518.6萬曝光量,頭 部 K O L,新 浪 官 方 矩 陣,回憶專用小馬甲 粉絲數4170萬,英國報姐粉絲數1834萬,國民老岳父公 粉絲數1274萬,微博幽默 粉絲數206萬,微博萌寵 粉絲數110萬,微博數碼 粉絲數339萬,定制視頻 2|“愛寵過大年發布會”視頻正片上線，帶給微博用戶不一樣的春晚觀賞體驗，引發4,273萬次圍觀觀看,*發布會正片 鏈接 https:/,22個KOL及26個新
6、浪微博官方賬號矩陣傳播發布會正片，為吉利豪越正片視頻帶來高達1,567萬曝光量,多 圈 層 大 V,新 浪 官 方 賬 號 矩 陣,我一講你就笑 粉絲數4,305萬單條博文互動數13,490寵物成精了 粉絲數846萬單條博文互動數6,806,搞笑段子坊 粉絲數544萬單條博文互動數6,018,C位小鍋鍋 粉絲數1,422萬單條博文互動數5,346我的損友是個極品 粉絲數2,689萬單條博文互動數5,313愛寵物部落 粉絲數1,004萬單條博文互動數5,101,微博數碼 粉絲數339萬單條博文互動數484,微博喜劇 粉絲數113萬單條博文互動數473,微博圖片 粉絲數74萬單條博文互動數467,
7、大濕拍車 粉絲數215萬單條博文互動數461,微博帥哥 粉絲數76萬單條博文互動數460,車迷頭條 粉絲數646萬單條博文互動數453,22個KOL發布介紹&投放數據明細,26個新浪微博官方賬號發布介紹&投放數據明細,定制視頻 3|吉利豪越攜手萌寵拍攝定制小短片，趣味向微博用戶闡述車型天窗遇雨自動關、三指飛屏等賣點,吉 利 官 微 發 布,網友互動留言，表示對吉利豪越喜愛,長尾期|微博萌寵發布PR長圖，多角度盤點#愛寵過大年#項目亮點內容，為話題活動完美收官,*鏈接https:/,話題內容及數據情況盤點,萌寵博主參與話題情況盤點,大賽機制得獎用戶情況,P R長 圖 小 結,+,+,媒介資源|超
8、級粉絲通精準鎖定吉利豪越車型興趣用戶，帶動吉利豪越“愛寵春晚聯歡晚會”及賣點小視頻傳播擴散,超 級 粉 絲 通,品牌用戶廣告互動人群拓展，品牌官微互動粉 絲，主動搜索提及本品內容競品人群競品官微互動粉絲，競品車型偏好人 群，主動搜索提及競品內容汽車行業人群汽車KOL粉絲用戶，指定APP安裝用 戶，購車類關鍵字搜索用戶行業挖掘人群拓展興趣分類，興趣關鍵詞 寵物，狗糧，貓糧,媒介資源|更多微博優質資源投放，迅速提升吉利豪越“愛寵春晚聯歡晚會”定制視頻播放量及話題曝光,粉 絲 頭 條,1.21,2.4,熱 點 大 視 窗,2.6,熱 搜 第 三 位,1.22/2.5,03 項目效果分析,話題聲量趨勢
9、|車型聲量趨勢|車型興趣人群及基本畫像洞察,*數據來源：新浪全景大數據 2021.01.18 2021.02.20,吉 利 豪 越 車 型 聲 量 情 況,活動前,活動后,豪越三屏互聯,多圈層視頻傳播,多圈層發布預告,85倍,吉利豪越 2020.12,吉利豪越 2021.01-02,吉利豪越車型聲量相較于投放前提升了85倍，“愛寵”，“春晚”等視頻元素也備受網友關注與高頻提及,吉利豪越車型詞云投放前后對比,*數據來源：新浪全景大數據 2021.01.18 2021.02.20,話 題 閱 讀 聲 量 情 況,吉利汽車多圈層視頻傳播,吉利汽車多圈層視頻傳播,多圈層帶話題詞參與互動,活動期間，#愛
10、寵過大年#話題持續受到網友圍觀，吉利汽車相關博文更是為話題貢獻近18%的流量,吉利博文為話題 閱讀量貢獻18%,83%吉利豪越興趣用戶 參與話題互動,*數據來源：新浪全景大數據 2021.01.18 2021.02.20,2020年12月3,028,2021年1月 2月23,377,吉 利 豪 越 車 型 興 趣 用 戶 情 況,吉 利 豪 越 車 型 興 趣 用 戶 標 簽,吉 利 豪 越 車 型 后 續 投 放 建 議,#好物V賞#打造母嬰電商節，種草泛生活好物,商品話題+種草內容 助力商品熱度提升,好物開箱分享爆款產品拆箱,爆款劇透提前劇透爆款賣點,深度測評多款商品對比、測評,使用體驗,項目投放后，吉利豪越車型興趣用戶達到7.7倍增長，成功將“動物寵物”興趣用戶轉化為車型興趣用戶,THANK YOU,
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