南京紫東山國際文化創意園項目營銷推廣初案（42頁）.ppt
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南京紫東山國際文化創意園項目營銷推廣初案（42頁）.ppt
1、項目營銷推廣初案項目營銷推廣初案 初案結構初案結構 第一部分第一部分 德鴻對園區的理解德鴻對園區的理解 第二部分第二部分 項目價值體系構建項目價值體系構建 第三部分第三部分 營銷推廣思路營銷推廣思路 第四部分第四部分 平面表現平面表現 園區總論園區總論 第一部分第一部分 德鴻對園區的理解德鴻對園區的理解 第二部分第二部分 項目價值體系構建項目價值體系構建 第三部分第三部分 營銷推廣思路營銷推廣思路 第四部分第四部分 平面表現平面表現 外部資源整合外部資源整合 內部價值整合內部價值整合 締造價值締造價值 - -引領企業新價值觀引領企業新價值觀 初案結構初案結構 外部資源整合外部資源整合 紫金山價
2、值紫金山價值 （1 1）地位價值）地位價值 城中“山”，世界唯一城中“山”，世界唯一 借助紫金山的地位與影響力，借助紫金山的地位與影響力， 本項目有塑造在中國乃至世界范圍內一流創意園區的基礎。本項目有塑造在中國乃至世界范圍內一流創意園區的基礎。 紫金山，南京城市符號，中國的歷史與人文名山。紫金山，南京城市符號，中國的歷史與人文名山。 外部資源整合外部資源整合 紫金山價值紫金山價值 營銷認知：營銷認知： 如何借勢紫金山地位？如何借勢紫金山地位？ 把其影響力嫁接到項目之上，尤其項目在南京之外的推廣更顯重要。把其影響力嫁接到項目之上，尤其項目在南京之外的推廣更顯重要。 外部資源整合外部資源整合 紫金
3、山價值紫金山價值 （2 2）文化價值）文化價值 山水城林文化山水城林文化+ +民國文化民國文化+ +明朝文化明朝文化 組成紫金山三大文化內涵組成紫金山三大文化內涵 山水城林，南京的城市特征，紫金山，一山盡體現。山水城林，南京的城市特征，紫金山，一山盡體現。 民國文化，終結民國文化，終結20002000余年封建帝制，一定程度上代表了“革余年封建帝制，一定程度上代表了“革 命創新”與“進取向上”的動力。命創新”與“進取向上”的動力。 明朝文化，相對中國歷朝，明朝是中國人心理與文化開放度明朝文化，相對中國歷朝，明朝是中國人心理與文化開放度 最高的朝代，“開放”是其重要的文化內涵。最高的朝代，“開放”是其重要的文化內涵。 外部資源整合外部資源整合 紫金山價值紫金山價值 營銷認知：營銷認知： 山水城林給人生態自然，無壓抑之感；紫金山之東締造各方企業的商業帝國，山水城林給人生態自然，無壓抑之感；紫金山
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