1、吉水縣東固革命根據地紅色旅游區吉水縣東固革命根據地紅色旅游區 概念性策劃概念性策劃 Jixi County Donggu Revolutionary Base Area Red Tourism Area Conceptual Planning 2017.08【評審稿】項目背景【】東固革命根據地是第二次國內革命戰爭時期全國最早創建的革命根據地之一，位于江西吉安、泰和、興國、吉水、永豐五縣之交，面積2000平方公里。陳毅曾詩稱東固為東井岡。素有“上有井岡山，下有東固山”之說。與贛南、閩西革命根據地一起，構筑成中央革命根據地的三大基石。東固革命根據地從1927年9月開創至1929年11月成立贛西臨時

2、蘇維埃政府止，為期兩年零三個月，經歷了創建、鞏固、發展三個階段。它的特點有四個方面：1、公開的武裝斗爭和秘密割據相結合的形式.這一點尤為毛澤東贊賞，說值得井岡山根據地學習，“在接近總暴動之前這種形式是最好的”。2、經濟建設特有的形式。如建立東固平民銀行、消費合作社等。3、以農軍為基礎同爭取教育、改造綠林武裝相結合的方式創建革命武裝。4、采取聲東擊西的游擊戰術。東固革命斗爭經驗極大地豐富了毛澤東武裝割據思想，是毛澤東同志探尋走農村包圍城市革命道路、武裝奪取政權的實踐舞臺，在這里上演了第一、二、三次反“圍剿”等一幕幕英勇壯烈的活劇，是毛澤東軍事思想的重要發祥地之一，是井岡山道路的延伸，是井岡山精神

3、的繼承和發展。東固革命根據地紅色旅游資源豐富，本次項目策劃范圍主要以吉水縣東固革命根據地最具代表的水南鎮松山村東固革命根據地紅色旅游資源豐富，本次項目策劃范圍主要以吉水縣東固革命根據地最具代表的水南鎮松山村荷山村至荷山村至白沙鎮赤岸村白沙鎮赤岸村木口村的瀧江一線紅色旅游資源策劃為主。區域內有水南公略縣舊址、毛澤東木口調查舊址、白沙木口紅軍標木口村的瀧江一線紅色旅游資源策劃為主。區域內有水南公略縣舊址、毛澤東木口調查舊址、白沙木口紅軍標語等紅色資源，是吉水東固革命根據地的重要節點，也是吉水紅色革命史的經典象征。語等紅色資源，是吉水東固革命根據地的重要節點，也是吉水紅色革命史的經典象征。水南鎮 白

4、沙鎮 木口村 赤岸村 荷山村 松山村【策策 劃劃 大大 綱綱】【取勢謀遠取勢謀遠】發展優勢 發展機會 開發思考【明道定位明道定位】【優術構思優術構思】項目策劃 配套設計 環境提升 運營管理 案例借鑒 發展戰略 開發定位 發展模式 3 5 Project Benefits 發展優勢 發展優勢 國家國家 加強革命傳統教育加強革命傳統教育 弘揚民族精神和時代精神弘揚民族精神和時代精神 2012年7月2日國務院印發的國 務院關于支持贛南等原中央蘇區振興發展的若干意見提出促進紅色文化旅游產業大發展。加大對革命舊居舊址保護和修繕力度，發揮革命舊居舊址在愛國主義教育中的重要作用。江西省江西省 發展紅色旅游發

5、展紅色旅游 弘揚革命精神弘揚革命精神 江西省紅色旅游發展規劃（2013-2017年）提出為了促進革命老區的經濟社會發展富民工程，充分利用紅綠古資源優勢，建設贛中南紅色旅游區，以井岡山革命斗爭為主線，帶動吉水縣、永豐縣、泰和縣、永新縣的紅色旅游共進發展。吉水縣吉水縣 講好紅色故事講好紅色故事 重建紅色家園重建紅色家園 2017年吉水市政府工作報告提出加快國防科技文化公園建設，修繕公略縣、三大調查等紅色舊址，公略縣、三大調查等紅色舊址，打造全市愛國教育科普示范地。打造全市愛國教育科普示范地。【政策優勢政策優勢】各級政府的高度重視，為項目區紅色旅游項目發展提供了堅強的背景支撐。各級政府的高度重視，為

6、項目區紅色旅游項目發展提供了堅強的背景支撐。吉安市吉安市 發揮資源優勢發揮資源優勢 傳承紅色基因傳承紅色基因 吉安市紅色旅游發展專題規劃提出要熟識毛澤東雄才偉略，探尋旅游產品；針對國內市場和海外市場，在井岡山、三灣、吉水、渼陂等地，以毛澤東在井岡山革命期間在吉安的一系列故居舊址為吸引物，組織國內外游客參觀尋訪，體會偉人的雄才偉略、壯志豪情。6 大井岡紅色旅游區的輻射范圍內，離井岡山的距離只有50KM，期間還有井岡山專用旅游機場，便捷的航空交通，可分流井岡山的客源市場，借力井岡山推動吉水縣紅色旅游景區的發展。旅游區位 旅游區位 經濟區位 經濟區位 項目地位于珠三角經濟圈、長三角經濟圈和海西經濟圈

7、的三大經濟圈交匯處。距離三大經濟圈距離都僅有1小時經濟圈的距離，具有得天獨厚的經濟區位優勢。【區位優勢區位優勢】Project Benefits 發展優勢 發展優勢 處于大井岡紅色旅游區與珠三角經濟圈、長三角經濟圈和海西經濟圈三大經濟圈的交匯處，區位帶動優勢明顯，可發展潛力較大。處于大井岡紅色旅游區與珠三角經濟圈、長三角經濟圈和海西經濟圈三大經濟圈的交匯處，區位帶動優勢明顯，可發展潛力較大。7【文化優勢文化優勢】Project Benefits 發展優勢 發展優勢 廬陵文化之核心，江右文化之精粹，吉水東固文化之精華。各類文化的積淀為項目區的旅游開發提供了得天獨厚的文化優勢。廬陵文化之核心，江右

8、文化之精粹，吉水東固文化之精華。各類文化的積淀為項目區的旅游開發提供了得天獨厚的文化優勢。吉水商賈為江右商幫（贛商）一支，贛商為歷史三大商幫之一，江右商幫經營覆蓋工農業產品，景德鎮之“瓷”，樟樹之“藥”。吉水是“文章節義之邦“自古享有“吉水人文甲天下“之美譽，是“一門三進士，隔河兩宰相，五里三狀元，十里九布政”之地。項目區的革命斗爭史，是一部山呼海嘯、有聲有色、可歌可泣的歷史。東固革命根據地所延伸的紅色故事，毛澤東調查故事等賦予了項目區深厚的紅色文化底蘊。廬陵文化廬陵文化 紅色文化 紅色文化 商賈文化 商賈文化 8【資源優勢資源優勢】Project Benefits 發展優勢 發展優勢 紅、綠

9、、古色等資源齊聚一方，為項目地的融合發展提供了條件。紅、綠、古色等資源齊聚一方，為項目地的融合發展提供了條件。當地的特色民風民俗，如唱采茶戲、賽龍舟、鬧元宵、舞龍燈、抬菩薩、打獅耙、習武術、玩剪紙等。水：水：瀧江，廬陵文化的重要發祥地之一。田：田：古為糧食大鎮，地位顯赫。村：村：文化古村。樹：樹：千年古樟。古民居建筑；彭氏祠堂；公略縣縣委遺址建筑；毛澤東故居；土改革命會議舊址；蘇維埃政府舊址等。紅色資源 紅色資源 綠色資源 綠色資源 古色資源 古色資源 民俗資源 民俗資源 水南、白沙等鎮保存了大量公略縣時期的革命舊址群遺址，毛澤東同志水南懷德堂舊居，水 南賴麗公祠公略縣蘇維埃政府舊址、毛澤東木

10、口調查舊址、白沙鎮雜貨鋪毛澤東同志舊居、第二次反圍剿白沙斗遺址等，境內的木口、赤岸、松山、荷山等村，保存了大量的紅 軍標語遺址，其中木口村還被光明日報 曾報道“紅軍標語村”這些珍貴的紅色資源，是項目區發展紅色旅游的重要載體。9 Development opportunities 發展機會 發展機會【市場機會市場機會】在旅游強省戰略推動下，江西省紅色旅游在激烈的市場競爭中不斷發展壯大。據統計，截止2015年，全省紅色旅游接待量達1.21億人次，紅色旅游總收入1089億元，均比上年增長20%。紅色旅游熱浪滾滾，出現“井噴”現象，項目區的紅色旅游發展迎來了建設黃金期。紅色旅游熱浪滾滾，出現“井噴”現

11、象，項目區的紅色旅游發展迎來了建設黃金期。根據2016中國紅色旅游報告數據顯示，2016年北京、南京、井岡山位列紅色旅游熱門目的地前三。在紅色旅游的游客中，男性占比54.13%，女性占比45.87%。男性出游人數高出女性近9%，主要是因為男性對戰爭、革命歷史的興趣大于女性。報告還指出，隨看年輕客群越來越占據紅色旅游主流，在紅色旅游形式上，游客們的選擇也各有不同，除了革命舊址與名人故居等紅色旅游景點依舊人氣爆棚外，紅色影視基地、大型革命實景演出等多樣化景點也備受游客熱捧，紅色影視基地，實景演出等參與的較高的節目熱度居高不下。因此，在項目區的旅游開發中，也應當注重東固革命根據地紅色旅游項目開發的參

12、與性與體驗感，因此，在項目區的旅游開發中，也應當注重東固革命根據地紅色旅游項目開發的參與性與體驗感，增強對游客的吸引力。增強對游客的吸引力。游客年齡結構比例 游客男女結構比例 紅色演藝 項目區 項目區 10 Development opportunities 發展機會 發展機會【交通機會交通機會】紅色旅游需求漸盛，區域高鐵對接三大市場，四小時交通圈對接紅色旅游需求漸盛，區域高鐵對接三大市場，四小時交通圈對接1515億出游市場億出游市場 滬昆、京九、京福三大高鐵串聯項目區三大城市群，快速對接超15億人次的出游市場。散客化、自由行、短線游變成潮流，周末游與小長假漸成重要的出游形態。項目區的內部交通

13、與公共服務配置需全面升級才能快速抓住區域交通圈市場。城市區域 城市區域 高鐵線 高鐵線 出游人次出游人次 （億次）（億次）長三角城市群 滬昆高鐵 6.75 長江中游城市群 京九高鐵、京福高鐵 10.8 海峽西岸城市群 京福高鐵 4.1（按國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見 至2020年城鄉居民年人均出游4.5次計算）11 Develop thinking 開發思考 開發思考【發展瓶頸發展瓶頸】旅游品牌需重樹 旅游品牌需重樹“紅色吉水”紅色旅游開發，處于剛起步階段，品牌的開發深度不夠，影響不大；在區域內紅色旅游資源分布較散的情況下，對區域紅 色旅游開發帶來了難度，周邊區域紅色旅游開發已經是走

14、 在前列，因此，項目地的紅色旅游開發，需要有一個戰 略的思路高度進行強強聯合其他資源共同開 發，共同推廣，打造品牌形象。旅游設施需改善 旅游設施需改善 旅游交通需提升 旅游交通需提升 吉水區域交通比較好，但項目區內部交通較弱，目前項目區只有一條4.5米左右寬的鄉道通往各村，道路周圍的環境也比較差，近期將會有一條3級旅游公路從村子通過，會適當改變交通條件，但還都有待重新整治完善。項目區現有的資源尚處于待開發狀態，各級政府雖然針對項目地做過出各種保護措施，但是從旅游需求的角度，配套設施嚴重不足，周邊環境景觀無法滿足旅游活動的需求。資源保護需加強 資源保護需加強 項目區現有的資源保護措施不足，缺乏維

15、護，陳列與保護形式較為落后，有待進一步加強。12【各方訴求各方訴求】政府層面 游客層面 開發主體 原住居民 實施旅游興縣，培育經濟增長極 打造全市愛國教育科普示范基地，樹立吉水品牌形象 促進產業升級與多元化發展 構建城鄉統籌發展機制 提升原住居民幸福指數 項目的可操作性與可期利潤 當地市場體現足夠信心與可持續性 打造企業品牌，與城市互利共贏 令人愉悅的環境和印象深刻的紅色旅游環境 完備的服務和豐富多彩的紅色旅游體驗內容 對知識與健康和心情的提升 值得常駐與推薦的理由 生活品質的提升，人居環境優化 財富來源增長，成就動機提升 傳統文化和生活習俗在發展中得以適當的延續 各方訴求各方訴求 Deman

16、dsDemands Develop thinking 開發思考 開發思考 13【突破方向突破方向】借勢大井岡紅色旅游發展優勢，推進吉水縣紅色旅游蓬勃發展，推動吉水經濟水平迅速攀升，繼續完善國家旅游扶貧試驗區的建設。以旅游資源為推手，充分挖掘旅游景區的旅游資源，打造區域旅游品牌，構建景區旅游游玩體系，完善項目區域交通與各項基礎設施條件，發揮紅、綠、古、俗資源優勢，保護稀有資源，助推項目區快速發展。重視項目的參與體驗度，通過活化設計來提升游客旅游滿意度與參與感，打造具有地方特色的東固革命根據地紅色旅游區。借力“智慧旅游”平臺，全面提升游客感知意象度，搭建旅游與其他產業的線上發展平臺。通過線上線下平

17、臺的雙重打造來拓寬開發主體的盈利路徑。在進行項目開發建設與完善區域基礎現時重視居民就業機會的創造與生活環境的整治提升，打造美居宜業宜游的“多美”鄉村。以政策優勢為引導，區位優勢為保障，文化優勢為依托，資源優勢為憑借，緊抓市場機會與大區域交通機會，針對項目區發展瓶頸與各方訴求，完善項目區域的發展條件，推進內部交通建設，打造具有特色的東固革命根據地紅色愛國主義教育路線與景點。以政策優勢為引導，區位優勢為保障，文化優勢為依托，資源優勢為憑借，緊抓市場機會與大區域交通機會，針對項目區發展瓶頸與各方訴求，完善項目區域的發展條件，推進內部交通建設，打造具有特色的東固革命根據地紅色愛國主義教育路線與景點。D

18、evelop thinking 開發思考 開發思考 15 Case reference 案例借鑒 案例借鑒【案例借鑒案例借鑒】基地介紹：基地介紹：古田會議舊址。古田會議是中國共產黨歷史上的一次重要會議，由毛澤東同志起草著名的古田會議決議的第一部分-關于糾正黨內的錯誤思想，是中國共產黨及其領導的人民軍隊建設的綱領性文獻，其精神至今仍有重要的現實意義。開發理念：開發理念：基地充分利用深厚的紅色資源，傳承革命紅色精神，致力于對國家公務員的培訓，培訓形式多種多樣，主要有專題教學、現場教學、實踐教學、體驗教學、情景教學等。福建古田公務員特色實踐教育基地福建古田公務員特色實踐教育基地 深挖紅色資源，開展實

19、地教育 深挖紅色資源，開展實地教育 16 開發理念：開發理念：基地充分利用茅坪乃至井岡山當地豐富而獨有的紅色資源，致力于探索黨、政、軍干部、企事業單位工作人員、各年齡段學生等進行理想信念教育及愛國主義教育的新途徑。創造性地開拓了集“圣地課堂教學”、“互動式教學”、“實景體驗教學”、“專題授課”、“封閉訓練”、“戶外拓展”、“民風民俗體驗”等為一體的紅色培 訓模式。井岡山茅坪八角樓理想信念教育基地 井岡山茅坪八角樓理想信念教育基地 項目介紹：項目介紹：井岡山斗爭時期，茅坪是井岡山革命根據地黨、政、軍領導機關所在地和湘贛邊界工農武裝割據斗爭的指揮中心。毛澤東經常在茅坪八角樓居住和辦公，領導湘贛邊界

20、工農武裝割據的偉大斗爭。因為樓房里有一個八角形的天窗，所以當地群眾都習慣把這棟房子叫做八角樓，毛澤東在艱苦的斗爭歲月里，深入調查，把馬克思主義普遍真理與中國革命實際相結合，進行紅色政權理論的研究，寫下了中國的紅色政權為什么能夠存在?和井岡山的斗爭兩篇光輝著作?！景咐梃b案例借鑒】16 挖掘客戶需求，豐富客戶體驗 挖掘客戶需求，豐富客戶體驗 Case reference 案例借鑒 案例借鑒 17 主要資源：主要資源：中國第一個全國性的紅色政權中華蘇維埃共和國臨時中央政府的誕生地.主要景點：主要景點：第一次蘇維埃代表大會舊址、中共蘇區中央局舊址、博生堡、公略亭、紅軍烈士紀念塔、紅軍烈士紀念亭、紅軍

21、檢閱臺。開發模式：開發模式：以紅古結合模式紅古結合模式，充分保護當地紅色文化古建筑，深層挖掘當地的民俗文化，深耕紅軍革命精神和奮斗故事，把旅游景區打造成一個有血有肉的紅軍精神體驗地。瑞金葉坪紅色旅游景區 瑞金葉坪紅色旅游景區 主要資源：棗莊地處蘇魯豫皖之間，具有悠久的愛國主義歷史和光榮的革命斗爭傳統，先后留下了震驚中外的臺兒莊戰役和著名的鐵道游擊隊抗戰時間等，留下許多具有開収價值的紅色旅游資源。主要景點：臺兒莊大戰時遺址、鐵道游擊隊夜襲洋行舊址、民國第一案舊址、蘇魯邊區特別工委舊址、中共滕縣特別支書舊址。開發模式：充分利用當地的紅色資源，以情景化形式展示當年的斗爭場面，給游客以身臨其境的感覺；

22、設置系列活動增加游客的體驗性；增強區域合作，打造雙贏平臺。棗莊紅色旅游景區 棗莊紅色旅游景區【案例借鑒案例借鑒】案例小結 案例小結 1.1.旅游資源為推手。旅游資源為推手。充分挖掘旅游景區的旅游資源，構建景區旅游游玩體系，發揮紅、綠、古、俗資源優勢，整體助推旅游景區快速發展。2.2.開發模式為抓手。開發模式為抓手。緊抓紅色旅游游客意愿，緊抓政府對紅色旅游發展期望，緊抓民眾對旅游紅色旅游開發的念想，以情景化、創意化、實用化、經濟化為開發原則，對紅色旅游資源進行挖掘，打造集趣味性、教育性、示范性為一體的紅色旅游景區。Case reference 案例借鑒 案例借鑒 緊抓紅色旅游游客需求與政府對當地

23、紅色旅游収展念想，抓住民眾對旅游紅色旅游開収的期望，以情景化、創意化、實用化、經濟化為開収原則，對紅色旅游資源進行挖掘，打造集教育性、示范性為一體的紅色旅游點。一是紅色教育基地 二是符合市場需求的賣點【經驗梳理經驗梳理】成敗兩大抓手 An official base selling point in line with market demand Experience combing 18 Case reference 案例借鑒 案例借鑒 20 Development orientation 發展定位 發展定位【總體定位總體定位】將項目區的紅色、古色、綠色等資源相融合，以與東固革命根據地相關的

24、紅色資源、文化、故事等資源為脈絡，以歷史建筑、遺跡遺址等古色資源為依托，以綠色環境資源、綠色生態產業等為延伸，放大“調查精神”與“革命精神”，打造集教育、體驗、休閑等功能于一體，以實事求是精神為代表的“求實”主題東固革命根據地紅色旅游區以實事求是精神為代表的“求實”主題東固革命根據地紅色旅游區。將其發展為：吉水縣公務員吉水縣公務員“求實求實”實訓基地實訓基地 鄉村文化體驗拓展基地 鄉村文化體驗拓展基地 吉水縣青少年紅色傳承教育基地 吉水縣青少年紅色傳承教育基地 紅綠古旅游融合示范點 紅綠古旅游融合示范點 21 Development orientation 發展定位 發展定位【主題定位主題定位

25、】將項目區紅色旅游資源凝練提升，如以 將項目區紅色旅游資源凝練提升，如以木口調查木口調查為延伸的求實調查精神，以“公略精神”為延伸的紅軍實事文為延伸的求實調查精神，以“公略精神”為延伸的紅軍實事文化，推出“實事求是”的主題形象，打造“求實”主題體驗。化，推出“實事求是”的主題形象，打造“求實”主題體驗。走實路：走實路：毛澤東木口調查（水南白沙）的求實線路體驗 觀實景：觀實景：紅色標語村等革命遺跡參觀體驗 學實事：“學實事：“公略精神”學習（紅軍實事文化體驗）22 Development orientation 發展定位 發展定位【市場定位市場定位】以周邊市場為基礎，借勢井岡山客源市場。以周邊市

26、場為基礎，借勢井岡山客源市場。從吉安市紅色旅游國內客源市場的區域結構表研判項目區域的客源市場定位：基礎市場：基礎市場：井岡山紅色旅游市場分流；兩小時交通圈內的縣市，包括吉安城區及各縣，南昌市、新余市、撫州市等地。發展市場：發展市場：3-5小時車程交通圈內的地區，如宜春市、九江市、鷹潭市和贛州市等地，珠江三角洲和海西經濟區市場。機會市場：機會市場：周邊省份(如湖南、湖北)、長三角、港澳臺及國外市場。吉安市紅色旅游國內客源市場區域結構表 區域市場定位區域市場定位 23 Development orientation 發展定位 發展定位【市場定位市場定位】專項市場定位專項市場定位 針對項目的性質，確

27、定項目核心市場人群為青少年學生人群、公務員人群、企事業單位人群、銀發懷舊人群等。青少年學生人群 青少年學生人群 企事業單位人群 企事業單位人群 公務員人群 公務員人群 銀發懷舊人群 銀發懷舊人群 24 Development model 發展模式 發展模式 模式 融合以瀧江為串聯的項目區域的紅、綠、古色等資源，進行主題紅色教育開發。一個官方基地+一條紅色旅游帶 結合項目區域資源，深挖“求實”主題體驗，以“引爆+融合”的模式來推進項目開發,充分利用市場力、文化力、資源力、政府力的四大力推動項目地紅色旅游發展?！景l展模式發展模式】借助黨政力量，擴大區域市場。樹立以人為本，可持續發展的項目，根據項目

28、區的紅色文化優勢，建立吉水縣公務員教育實訓基地。市場力 紅色旅游具有特定的教育學習意義，是踐行“兩學一做”等方針的重要文化支撐。項目區可通過“紅色+教育”的模式大力推進吉水紅色旅游亊業發展與東固革命根據地的示范影響。文化力 將紅色景區的文化古跡、歷史文物與當地的自然資源結合起來，旅游體驗活動的設計，打破紅色旅游產品局限，提升資源的吸引力與游客的體驗感。資源力 通過政府的支持與推進，利用項目區的資源優勢，打造吉水“求實”主題的東固革命根據地紅色教育教育基地。與區域其他景區聯合發展，形成紅色吉水的地方形象。政府力 一個“求實”基地 一個“求實”基地 一條紅色旅游帶 一條紅色旅游帶 紅 紅 綠 綠

29、藍 藍 古 古 引 爆 引 爆 融 合 融 合 26 項目集中體現吉水東固革命根據地紅色文化、鄉村產業和生態環境的有機結合和偕同發展。項目集中體現吉水東固革命根據地紅色文化、鄉村產業和生態環境的有機結合和偕同發展。以區域紅色文化延伸的實事求是精神為依托，將其作為片區開發的靈魂，引導片區的旅游項目開發、產品體系培育、配套設施與商業運營的發展，以東固革命根據地的紅色主題教育為根本出發點，圍繞公略舊址與紅軍標語、木口調查等資源，凝練特色，探索片區發展的路徑?！究傮w構思總體構思】開發路徑設想 開發路徑設想 縱向演繹 縱向演繹 橫向拓展 橫向拓展 吉水 東固革命根據地 紅色旅游區 通過對紅色文化外延拓展

30、，與東固革命根據地的其他區域結成聯盟，合力大井岡，形成真正的“上有井岡，下有東固”的吉安紅色旅游格局。推進當地產業融合與延伸發展。注重對吉水紅色文化內涵演繹和創意，以主題休閑和情景體驗為表現方向，通過游樂項目、創意體驗項目、動漫影視等創意產品、生態度假項目的綜合開發，構建紅色主題景區。General idea 總體構思 總體構思 27 Development path 開發路徑 開發路徑【開發路徑開發路徑】縱 向 演 繹 吉水吉水 東固革命根據地東固革命根據地 紅色旅游區紅色旅游區 “求實”主題紅色教育 農旅休閑風情體驗 主題教育 紅軍文化創意體驗 紅軍生活情景體驗 互動 情境體驗 創意體驗

31、農旅休閑 互動 互動 文化演繹 文化演繹 創創意意體體驗驗 旅旅游游+產產業業的的延延伸伸 28 地方紅色旅游事業 聯合發展與推動 Development path 開發路徑 開發路徑【開發路徑開發路徑】紅色旅游景區聯動發展 主題活動、宣傳 扶貧致富 就地創業 東固革命根據地 紅色文化倡導與傳播 當地經濟的推動 品牌推廣 當地經濟的助增品牌推廣 當地經濟的助增 區區域域紅紅色色旅旅游游的的推推動動 互動 互動 橫 向 拓 展 吉水吉水 東固革命根據地東固革命根據地 紅色旅游區 紅色旅游區 29 串聯“一帶”、延伸“一路”、壯大“兩心”Space layout 空間布局 空間布局【空間布局空間布

32、局】一帶：一帶：紅色激情漂流帶 一路：一路：紅色追憶騎行路 兩區：兩區：紅軍生活主題區 求實求是體驗區 紅色追憶騎行路紅色追憶騎行路 紅軍生活主題區紅軍生活主題區 求實求是體驗區求實求是體驗區 一帶一帶 紅色激情漂流帶紅色激情漂流帶 【規劃區域規劃區域】：瀧江（水南白沙段）【發展特色發展特色】：吉水紅色第一漂【打造思路打造思路】：將其作為吉水紅色旅游形象工程，打造吉水紅色第一漂，復原瀧江沿線紅色旅游資源，利用瀧江豐富的水資源、沙灘資源。設計軍事實景演練項目，根據不同的季節設置不同的水上體驗游玩活動，給游客不同的紅色傳承基地旅游求索體驗。紅色漂流紅色漂流求實瀧江求實瀧江 31 常規項目策劃 常規

33、項目策劃 策劃遠距離軍事拉練場活動和戰爭實景模擬兩個主題活動。在水南設立紅方軍隊大本營，白沙的二次圍剿戰場設置南方軍隊大本營。兩軍從各地大營出發，沿途設立軍事補給站。展開長距離體能拓展活動。并在沿途設立兩個主題戰區：1、鄉野游擊戰：在田園山林地，建設鄉間游擊戰場地。2、水上突襲：瀧江核心區內的水上 CS 項目。最大的戰區設在第二次反圍剿戰場，采取正面交鋒的形式，設置兩軍對壘的戰壕、塔哨。并有多個全景攝像監控點，實施錄下戰爭畫面。影片將作為特色紀念品，讓游客帶回家。Project planning 項目策劃 項目策劃 項目構思：項目構思：項目類型項目類型 項目設置項目設置 戶外拓展 真人 CS

34、野戰、野外定向拓展、野外拉練、軍事拉練、野外宿營、野外生存訓練 場地訓練運動 網繩坡、獨木橋、蕩木橋、盲目障礙、情侶橋、攜手并進、百米障礙賽、雷陣取水、繩房、智過電網 高空挑戰運動 攀巖、高空抓杠、空中斷橋、高空網繩、絕壁逢生、獨木橋、天使之手、飛奪瀘定橋、相依為命、巨人梯、合力橋、軟梯 CS 實景項目設計：夏 季 紅軍水戰，在水口第二次反圍剿區內，策劃一場水上戰斗，劃著竹筏，扛著手槍，在竹筏上盡情的跟對方激戰。春 季 水上賞花，觀賞項目區被桃花環繞、春意黯然的生機之景。秋 季 魚水之秋，組織游客參加參觀泛舟垂釣大賽，將所釣的第一頭大魚進行拍賣，吸引人氣，提升活力。冬 季 濱水山地運動，將其作

35、為項目區的常規活動，打造紅色傳承戶外教育基地，培養學員的艱苦奮斗、求索求真，勇敢挑戰的精神。32 四季項目策劃 四季項目策劃 Project planning 項目策劃 項目策劃 33 Project planning 項目策劃 項目策劃【規劃區域規劃區域】：水南白沙公路【發展特色發展特色】：以其藝術文化為基地，開發文化藝術體驗項目，打造行走的藝術?！敬蛟焖悸反蛟焖悸贰浚簩斈昝珴蓶|主席所走過的水南白沙的通行路修繕拓寬，用景觀將道路劃分為騎行道，步行道與機動車道，以“紅色追憶”為主題，以“黃公略”的故事為題材，沿途設置相應的主題體驗、拍照節點、景觀節點、休憩節點、自行車換乘點等。通過動態的紅色

36、騎行體驗來展現吉水的紅色風情，用文化感染的方式讓大眾參與并自發宣傳，讓游客重溫紅色歲月。一路 紅色追憶騎行路 一路 紅色追憶騎行路 紅色追憶紅色追憶花樣騎行花樣騎行 34 Project planning 項目策劃 項目策劃 開展健身休閑騎行、情侶自行車比賽、自行車攀爬、越野、自行車花式運動等活動，在水南白沙的沿途公路設計相應的紅色主題旅游節點，如：拍照節點、景觀節點、休憩節點、自行車換乘點等。可以以“任務書”的形式沿途設計關卡，為游客提供多樣化體驗選擇，通過動態的紅色騎行體驗來展現吉水的紅色風情，用“紅色+騎行”的方式讓大眾參與其中，為游客提供紅色歲月的重溫體驗。項目構思：項目構思：P P

37、P P P P P 自行車換乘點 水南鎮 白沙鎮 吉水“紅色追憶騎行路”線路圖 35 打造一條紅色追憶騎行路打造一條紅色追憶騎行路 在吉水瀧江的紅色體驗帶里，我們主張慢休閑，用慢行換取慢生活，體驗慢的快樂，感受紅的記憶。紅歌 紅歌 Project planning 項目策劃 項目策劃 紅戲 紅戲 紅行 紅行 慢游 慢游 慢生活 慢生活 兩區兩區 紅軍生活主題區紅軍生活主題區 【規劃區域規劃區域】：水南荷山村、松山村【發展特色發展特色】：紅軍主題生活體驗【打造思路打造思路】：將公略舊址與周邊資源相結合，放大“公略精神”，將水南的荷山村與松山村打造成紅軍生活主題體驗基地，游客在此基地可參加紅軍生活

38、體驗項目，通過做、看、聽、讀、吃、唱、穿、宿、品等形式來體驗紅軍生活方式，以粗茶淡飯、自耕自織、農活、舊址前或舊址內的紡線體驗、軍訓、幫老鄉收割莊稼等活動為形式，培養游客居安思危及機關干部的艱苦奮斗和廉政為民精神。星火燎原，紅色傳承 星火燎原，紅色傳承 37 0101 0202 0303 0404 0505 0606 0707 0808 看紅軍事 讀紅軍詩 吃紅軍飯 品紅軍情 唱紅軍歌 穿紅軍衣 宿紅軍屋 做紅軍人 Project planning 項目策劃 項目策劃 38 體驗當一天紅軍，過一天紅軍生活，設紅小鬼哨卡，坐畜力車，使用革命語言，使用紅軍路條，用紅軍錢幣，用紅軍小號和敲鐘來報時，

39、穿紅軍裝，扮演成各種革命角色，經歷紅色革命情景，并可以將這段難忘之旅拍攝下來制作成光盤留念，以強化記憶。全部居民及服務人員穿著紅軍裝及中式舊服裝。做紅軍人 Project planning 項目策劃 項目策劃 選擇開闊地，設立國旗臺，迎著旭日升五星紅旗；廣場四周布設草場、點兵臺、碉堡、軍訓體育設施草場、點兵臺、碉堡、軍訓體育設施等區域用地，營造長征訓練場的氛圍。該項目既可以作為游客體驗打靶、刺刀、擲手榴彈打靶、刺刀、擲手榴彈等軍事訓練基地；又可作為周邊中學生的軍訓基地主題的夏令營、篝火晚會等活動場所。39 電影墻、電影公社電影墻、電影公社記憶中的紅色年代記憶中的紅色年代 在小鎮街道兩旁的建筑墻

40、壁上以立體磚雕的形式將紅色經典電影中的主要人物及場景呈現出來，如小兵張嘎中的小兵張嘎、地道戰中的趙平原和高老忠、紅色娘子軍中的吳瓊花和洪常青、閃閃的紅星中的潘冬子、雞毛信中的海娃、地雷戰中的趙虎和雷主任等，讓游客可以邊走邊看，回味兒時經典回憶，仿佛置身紅色電影的真實情景當中，增加游覽趣味性，打造集紅色電影展示、拍攝及后期制作為一體的電影公社。另外可以請游客根據墻上的電影人物來猜電影，猜中電影最多的可獎勵一些紅軍裝備，如紅軍帽、紅軍水壺、紅軍草鞋等?？醇t軍事 Project planning 項目策劃 項目策劃 誰說看電影只能坐著？走著看電影！誰說看電影只能坐著？走著看電影！40 看紅軍事 Pr

41、oject planning 項目策劃 項目策劃 讀紅軍詩 黃攻略在第三次反“圍剿”活動中壯烈犧牲的故事；1930年毛澤東在西堡祠召開土改會議故事；毛澤潭夫婦在公略縣的故事；店前戰斗紅軍故事。通過公略縣老紅軍講述這些感人的紅軍故事，游客切身感受紅軍艱苦奮斗，為人民幸福生活英勇獻身的精神。大軍突敵圍，關山渡若飛。今朝何處去？昨夜夢未歸。帶夢催上馬，睡意斗寒風。軍號聲凄厲，春月似張弓。尖兵報有敵，后隊轉向東。急行四十里，敵截已撲空。東固山勢高，峰巒如屏障。此是東井岡，會師天下壯。紅四軍次葛坳突圍占赴東固口 紅四軍次葛坳突圍占赴東固口 41 Project planning 項目策劃 項目策劃 吃紅

42、軍飯 唱紅軍歌 穿紅軍衣 配備不同年齡階段的人所穿的紅軍服。三項紀律，六項注意 少年先鋒隊歌 普通一兵 送郎當紅軍 過新年 十勸妹 紅米飯，南瓜湯 十送郎 42 將當地具有價值的民居改造為供游客居住的民宿。墻外張貼土地革命時期的武裝斗爭的圖片，給人以“居安思危”的警示，民居的裝飾裝修以紅軍居住的環境為樣本，睡木板床、蓋麻布棉被、坐木椅凳，體驗艱苦樸素的生活環境。宿紅軍屋 Project planning 項目策劃 項目策劃 在現有建筑的基礎上將建筑進行裝修和周邊環境改造，將原有房子建設成為商品售賣點，主要售賣產品為當地的土特產和一些紅色創意產品。以當時紅軍居住環境為基調，建設出具有紅色情懷、紅

43、色氛圍、紅色教育意義的鄉村民宿，供游客休息，民宿屋內的家具、生活用品要體現當年紅軍艱苦樸素的生活場景。43 品紅軍情 Project planning 項目策劃 項目策劃 毛主席喜歡和柳亞子等文化名人就某一詞牌互相唱和。設置一個和詩墻和詩墻，提供文房四寶，供游客穿過歷史時空，與主席“和詩對唱和詩對唱”，佳作將永久性鐫刻到墻壁上。為了紀念蘇維埃政府在公略縣成立的第一個兒童團，設立一個紅領軍廣場，設計思想上借鑒紅軍佩戴的紅領巾的形象，突出童子軍在水南戰爭和蘇維埃政府執政時的突出表現。在村口的池塘里養一些景觀魚，池中放養大量紅色鯉魚，提升景點的觀賞價值。寓民為水、軍為魚、軍民魚水一家親之意，游客可購

44、買魚食喂魚和觀魚。經典詞詩留念墻經典詞詩留念墻 軍民魚水池軍民魚水池 紅領巾廣場紅領巾廣場 松山村土墻松山村土墻 松山村池塘松山村池塘 松山村小廣場松山村小廣場【規劃區域規劃區域】：白沙赤岸村、木口村【發展特色發展特色】：求實創新主題教育體驗區【打造思路打造思路】：依托“求實”精神，在新中國的今天，緊密結合習主席的治國方針，還原“木口調查”對黨、對國家的影響，重塑“沒有調查就沒有發言權”的工作方式，弘揚中國共產黨的“吃苦在前頭，享受在后頭”的先苦后甜精神，盤活村莊歷史遺址，整合村莊周邊的農業資源、水資源、山地資源，打造求真求實求是的紅色田園體驗基地。兩區 求實求是體驗區 兩區 求實求是體驗區

45、不忘本真，求實創新 不忘本真，求實創新 45 項目布點 項目布點 赤岸村項目布點圖 求是桃園 求真農場 自助柴火灶 旅游公廁 古村民宿 真話寮 生態停車場 3A旅游公廁 求實工坊 旅 游 碼 頭 Project planning 項目策劃 項目策劃 46 創新實驗館 求實客棧 木口大講堂 紅軍幼兒園遺址 紅軍民宿 古樟祈福 游客服務中心及3A級旅游公廁 旅 游 碼 頭 竹林休閑娛樂園 紅軍柴火灶 生態停車場 求實文化創意商店 生態停車場 Project planning 項目策劃 項目策劃 項目布點 項目布點 木口村項目布點圖 47 Project planning 項目策劃 項目策劃 真話寮

46、 真話寮 充分利用當地的竹材，建立一個以竹子為特色的茶聊館。裝飾風格以簡單古樸的自然風為主，以瀧江兩邊山地中的中草藥作為茶聊館中茶水原生態的材料，以“談真話”為茶館特色，供游客休閑會晤之用?！叭胝f真話三碗說真話”軍糧坊 碾米坊 粗糧館 打造青年紅軍創業品牌打造青年紅軍創業品牌 近距離體驗鄉村粗糧近距離體驗鄉村粗糧 體驗古代米的制作過程體驗古代米的制作過程 求實工坊 求實工坊 特色項目 特色項目 48 Project planning 項目策劃 項目策劃 特色項目 特色項目 求真農場 求真農場 項目說明：項目說明：借助互聯網平臺，利用赤岸的地理地形優勢，將赤岸菜地打造成供游客體驗農耕原生態生活

47、、品鑒原汁原味的美食的“互聯網菜地”，提供菜品溯源服務。項目運營設置：項目運營設置：建立一個APP平臺，城市居民可以在APP 平臺中下訂單購買農產品、進行短期租賃等農耕體驗活動等。周末來基地進行農耕體驗，并采摘由自己種植的蔬菜購買當地有機的雞、鴨等禽類等產品。菜品溯源，真食貨 菜品溯源，真食貨 49 特色項目 特色項目 求是桃園 求是桃園 Project planning 項目策劃 項目策劃 項目說明：項目說明：利用項目地的地理地形優勢，以桃樹桃花進行景色點綴，將項目區的小島打造成供游客體驗農耕原生態生活、品鑒原汁原味的美食、享受桃花美景的娛樂休閑場地。子項目設置：子項目設置：桃花島采風基地、

48、桃花美食小屋、沙灘 桃花沙灘 桃花蜜 桃花釀 桃花羹 桃花島采風基地 50 特色項目 特色項目 木口大講堂 木口大講堂 Project planning 項目策劃 項目策劃 項目說明：項目說明：恢復木口調查舊址的歷史風貌，建設木口調查舊址紀念館，通過實物和多媒體展示，介紹這一歷史事件。將周邊的紅色標語保護起來，開發紅色標語游覽系列。對部分舊址進行恢復，植入旅游相關產品，如紅色標語展覽廳、紅色文化創意產品商店、紅色電影放映室、紅色文化講堂等等。邀請參加紅色革命戰爭的老紅軍或者老紅軍的后裔對木口村的相關故事進行介紹，情景體驗當年木口調查情景，放映紅色革命電影。踐行“三嚴三實”的政治號召，以情景式、

49、體驗式的模式教育人們“吃苦在前、享受在后”的革命奮斗精神。子項目設置：子項目設置：老紅軍后代講紅色故事、觀看紅軍電影、黨員宣誓、黨課學習 51 特色項目 特色項目 木口大講堂（紅色標語展示廳）木口大講堂（紅色標語展示廳）Project planning 項目策劃 項目策劃 項目說明：項目說明：在木口村的古居房內設置專門的紅軍標語展示廳，將村莊墻上的所有的標語收集起來，以同樣的形式和字體進行展示，供公務員學習領悟，同時舉行標語毛筆書寫大賽標語毛筆書寫大賽，在書寫的過程中深刻感悟紅軍標語的深刻意義。52 特色項目 特色項目 自助自助 紅軍柴火灶紅軍柴火灶 Project planning 項目策劃

50、 項目策劃 項目說明：項目說明：結合“求真農場”項目所提供的菜品和當地村民的農家食品，進行周末野炊休閑活動。通過此方式，吸引城市居民消費，促進地方經濟增長，促進當地精準扶貧開展與旅游建設開發。將村內樹林中的建筑改造成為以紅軍為主題的紅軍餐飲。餐飲服務員統一穿戴紅軍服裝、餐廳布設長征歲月的照片和宣傳畫；餐飲店由長板凳、長桌子等構成，菜單為紅軍食譜；編輯紅一、二、三、四、五等為軍團或指揮部的名字，如“紅四軍廂房”；餐飲店以提供長征歲月時的粗糧（如紅米飯、南瓜湯等）和生態餐飲為賣點。傳承先烈的艱苦樸素精神。紅軍餐：紅軍餐：紅米飯、南瓜湯、紅薯、梅菜肉、炒煙筍、觀音菜、豆腐皮、時蔬等等。53 項目說明

51、：項目說明：按照“前店后廠”“前店后廠”的布局模式，將房屋前廳設置為紅軍求實路上的文化創意商品購物店，在房屋后廳設置項目體驗制作紅軍所需物品，學員們可以根據自身對木口調查的理解設計創意紅軍襯衫、紅軍帽、紅軍水壺、紅軍干糧、紅軍外套、紅軍皮帶等，在豐富旅游景區的產品體系同時也可讓學員們親手體驗制作草鞋、草帽、草袋。特色項目 特色項目 求實文化創意商店 求實文化創意商店 Project planning 項目策劃 項目策劃 54 特色項目 特色項目 創新實驗館 創新實驗館 Project planning 項目策劃 項目策劃 項目說明：項目說明：在求實求真的基礎上，創新前行。該項目主要是以提供科學

52、實驗體驗為主，綜合化學、生物、物理等多學科的知識設計創新實驗體驗，可用于服務個人與團隊，根據服務對象的不同來設計體驗項目。身體的奧秘 電流的軌道 反沖小汽車 花朵的結構 機械手 無形的力量 空中動力車 說謊的眼睛 神筆馬良 誰載的更多 蒸汽小船 鹽水動力車 項目示例 項目示例 55 整合吉水縣東固革命根據地基礎設施建設項目分配的資金，根據旅游景區的建設需求，在水南鎮至白沙鎮建設一條10公里的三級旅游公路，建設一個面積為600的生態停車場，建設木口村至赤岸村的木棧道旅游游步道900米。Supporting design 配套設計 配套設計【旅游交通提升旅游交通提升】56 Supporting d

53、esign 配套設計 配套設計 擬建道路 景點內部游覽道意向圖 在水南鎮的遠期規劃中，有一條城市主干道將荷山村半環繞，為了提升松山村與荷山村之間交通的便利性，在松山村與荷山村之間內設置1.5M寬的游覽線將兩個村莊之間聯系起來，在松山村擬建一條道路將松山村與外界聯系起來。村莊內部的道路以石子道路為主，在部分重要節點，以花樣石鋪的形式進行鋪裝裝飾。游覽線路 景區內部線路【旅游交通提升旅游交通提升】57 Supporting design 配套設計 配套設計【基礎設施建設基礎設施建設】根據紅色旅游景區基礎設施和環境的建設需求，在合理利用項目預設資金的基礎上，對項目地的基礎設施近期建設、規劃布點，改造

54、提升環境。根據紅色旅游景區基礎設施和環境的建設需求，在合理利用項目預設資金的基礎上，對項目地的基礎設施近期建設、規劃布點，改造提升環境。按照旅游景區游客中心設置與服務規范（LB/T 011-2011）標準參考建設，在松山村村口建設服務中心，面積不少于150，為當時公略縣舊址的建筑樣式，服務點的主要功能是提供游客咨詢、游客服務、景點介紹等功能。游客接待中心游客接待中心 58 Supporting design 配套設計 配套設計 在項目區的空地位置上合理建設生態停車場，按照4A級旅游鄉村旅游景點的建設標準在各選址建設，面積不少于600平方米。生態停車場生態停車場【基礎設施建設基礎設施建設】59

55、Supporting design 配套設計 配套設計 旅游標識系統旅游標識系統 鄉道指示牌 省道指示牌 外部交通標識牌 外部交通標識牌 外部旅游標識外部旅游標識【基礎設施建設基礎設施建設】60 Supporting design 配套設計 配套設計 旅游標識系統旅游標識系統 內部旅游標識內部旅游標識 結合村莊的環境氛圍和紅色文化的文化特點，在景區內部設置整套旅游標志系統，標志系統的材質、結構、色彩相協調。主要有導游全景圖（中英文）、指向牌、景物介紹牌、交通指示牌、警示牌等。全景導覽圖【基礎設施建設基礎設施建設】61 Supporting design 配套設計 配套設計 旅游標識系統旅游標識

56、系統 內部旅游標識內部旅游標識 景點指示牌【基礎設施建設基礎設施建設】62 Supporting design 配套設計 配套設計 旅游標識系統旅游標識系統 內部旅游標識內部旅游標識 警示牌【基礎設施建設基礎設施建設】63 Supporting design 配套設計 配套設計 旅游廁所旅游廁所 根據專項資金建設需求以及4A級鄉村旅游評定標準的需求，在松山、荷山、赤岸、木口各村分別建設1個3A級旅游公廁，旅游公廁的建設風格凸顯紅色文化和古村古樸古香古色的特點。垃圾桶的樣式設置也以凸顯鄉村古香古色為主。根據旅游旺季游客量估算，每個旅游公廁蹲位，不得少于10個。【基礎設施建設基礎設施建設】64 S

57、upporting design 配套設計 配套設計 垃圾桶垃圾桶 垃圾桶【基礎設施建設基礎設施建設】65 Supporting design 配套設計 配套設計 休憩設施休憩設施【基礎設施建設基礎設施建設】66 Supporting design 配套設計 配套設計 構建“前端構建“前端+后臺”的智慧旅游服務體系后臺”的智慧旅游服務體系 前端前端 后臺后臺 智慧設施創建智慧設施創建 智慧信息提供智慧信息提供 其他 景區預警監管 智慧化服務管理 智慧設施創建智慧設施創建 二維碼：搭建紅色旅游區智慧旅游平臺，創建平臺二維碼，在吉水縣公交、休憩亭等公共場所宣傳引導。WIFI：在全景區的位置實現wi

58、fi覆蓋，并且通過VR系統將景區的景色在智能系統上進行全景展示。通過政府投入，引導建設的方式完成創建，以廣告植入的方式來實現項目自盈，隨著項目區旅游發展的成熟繼而完善其他服務體系要素。通過政府投入，引導建設的方式完成創建，以廣告植入的方式來實現項目自盈，隨著項目區旅游發展的成熟繼而完善其他服務體系要素。智慧信息提供智慧信息提供 信息展覽：在游客中心與服務點提供相應的展覽設施，為游客提供交互式的信息獲取平臺。語音導覽：提供便攜式的智能語音導覽。交通引導：通過智慧旅游平臺為用戶提供實時交通引導、公布相應交通信息。擬在項目建設的前期將智慧服務體系的建設重點放在智慧設施創建與智慧信息提供中：【智慧旅游

59、工程建設智慧旅游工程建設】67 Environmental improvement 環境提升環境提升 按照按照4A級鄉村旅游景點對環境的需求，對項目區的環境進行整治，營造“八美”的鄉村旅游環境級鄉村旅游景點對環境的需求，對項目區的環境進行整治，營造“八美”的鄉村旅游環境村美、樹美、田美、山美、水美、人美、路美、字美村美、樹美、田美、山美、水美、人美、路美、字美。村美：村美：對村莊現有景觀進行改造，改善影響整體鄉村旅游景觀的局部景觀。改造前改造前 改造后改造后 68 村美村美 改造前改造前 改造后改造后 Environmental improvement 環境提升環境提升 69 整改前整改前 整

60、改后整改后 村美村美 Environmental improvement 環境提升環境提升 70 樹美樹美：對現有的古樟樹進行保護和周邊環境改造，在樟樹周邊種植一些花草，襯托古樟樹的雄偉壯闊；在村莊道路周邊種植一些小樟樹來提高景區的綠化率。改造前 改造后 Environmental improvement 環境提升環境提升 71 路美：路美：對景區的道路進行改造，村莊外部建設一條3A級鄉村旅游公路，村莊內部鋪設石子路，還原古村的古香古色的環境色彩，提升古村的紅色文化氛圍。改造前改造前 改造后改造后 Environmental improvement 環境提升環境提升 72 路美路美 整改前整改

61、前 整改后整改后 Environmental improvement 環境提升環境提升 73 字美：字美：對古村的紅軍標語進行保護、復原，恢復原來景區的紅軍口號原有形狀、字體。人美：人美：木口村區域的農民純樸，熱情好客，在旅游開發中，繼續發揚農民的本真、淳樸特性，像招待毛澤東同志一樣來招待游客。Environmental improvement 環境提升環境提升 74 山美 山美 水美 水美 田美 田美 Environmental improvement 環境提升環境提升 75 水美水美 整改前整改前 整改后整改后 Environmental improvement 環境提升環境提升 76 田

62、美田美 整改前整改前 整改后整改后 Environmental improvement 環境提升環境提升 77 田美田美 整改前整改前 整改后整改后 Environmental improvement 環境提升環境提升 78 Operational management 運營管理 運營管理【近期項目建設近期項目建設】根據東固革命根據地的專項項目資金建設需求以及水南鎮、白沙鎮紅色旅游區項目建設的需要，編制下面的近期建設項目及估算相應的規模。工程名稱 工程名稱 項目名稱 項目名稱 規模 規模 旅游交通提升 旅游交通提升 游客服務接待中心（管理房）150/個 生態停車場 600/處 景區內部道路 1

63、000m 松山-荷山游步道 1000m 木口赤岸木棧道 10公里 旅游標識 旅游標識 旅游標志系統 2套 旅游環衛 旅游環衛 3A級旅游公廁 4座 旅游購物 旅游購物 旅游商品店 1座 環境改造 環境改造 景區內部環境-79 Operational management 運營管理 運營管理【項目營銷項目營銷】根據紅色旅游景區的資源、項目特點，多種營銷手段并舉，構建可持續旅游營銷模式根據紅色旅游景區的資源、項目特點，多種營銷手段并舉，構建可持續旅游營銷模式 立足目的地立足目的地 著眼客源市場著眼客源市場 聯合營銷聯合營銷 網絡營銷網絡營銷 事件營銷事件營銷【節慶營銷】【節慶營銷】【聯合營銷】【聯

64、合營銷】【網絡營銷】【網絡營銷】【事件營銷】【事件營銷】聯動井岡山和瑞金的紅色旅游景點進行捆綁聯合營銷，提升吉水縣紅色旅游區的旅游感知度。打造四季節慶，帶動區域發展，活躍旅游氛圍：如春季的花海節、夏季的稻田藝術大賽、秋季豐收節。宣傳潛力多媒體化、營銷內容多樣化、旅游特色圖片化，旅游虛擬實景化，將紅色的的旅游產品通過電子商務網站進行宣傳營銷。公略縣后人重聚水南活動等 節慶營銷節慶營銷【節慶營銷】【節慶營銷】【聯合營銷】【聯合營銷】【網絡營銷】【網絡營銷】【事件營銷】【事件營銷】80 Operational management 運營管理 運營管理【營銷策劃營銷策劃】策劃說明：策劃說明：根據當地的

65、民俗特點、在特殊節假日時期，舉行一年一次的公略縣后人重聚水南活動。項目的目的主要是召集在外面居住生活的公略縣后代回來尋根問祖，展示家鄉的紅色魅力，弘揚家鄉的紅色革命精神，為家鄉的建設發展貢獻自身的一份力量。推廣方式：推廣方式：通過新聞媒體、網絡、景區或地區微信公眾號進行宣傳推廣。81 在每年中的重大節日如國慶節、毛主席誕辰、阻擊戰紀念日等節慶期間，舉辦“偉人路線“偉人路線”、”、“紅歌走鄉村紅歌走鄉村”實景演出等活動，達到短期內迅速吸引游客眼球和引爆市場的目的，在赤岸村每年舉行一次義門陳后義門陳后裔尋祖回鄉尋親裔尋祖回鄉尋親活動。節節慶慶事件營銷策劃事件營銷策劃 活動一：活動一：邀請毛澤東、周

66、恩來等同志扮演者，重游根據地?；顒佣夯顒佣毫x門陳后裔尋祖回鄉。在相關網站上發布義門陳尋祖信息，并且邀請相關名人在特地時間舉行認祖回鄉活動。【營銷策劃營銷策劃】Operational management 運營管理 運營管理 82【運營管理運營管理】Operational management 運營管理 運營管理 建設紅色旅游景區的標準化管理體系建設紅色旅游景區的標準化管理體系 “無規矩不成方圓”，任何事物的發展都應遵循一定的規律，標準化管理是紅色旅游景區管理規范發展的必經之路，通過標準化管理，立下“規矩”，實現紅色旅游景區規范有序的管理狀態，使之成“方圓”。紅色旅游景區的標準化管理應當包括

67、以下三方面內容：思想教育與社會文化傳承、基礎設施建設、經營管理與服務三方面。思想教育與社會文化傳承思想教育與社會文化傳承 基礎設施建設基礎設施建設 經營管理與服務經營管理與服務 對紅色景區舉辦的革命傳統教育、愛國教育、弘揚中華文明與時代精神等傳播正能量的活動次數做出一定的硬性規定，并就如何評價這些活動的規模、影響力及實際效果等方面制定統一的評價指標體系。基礎設施建設是紅色旅游區的政治、文化功能得以實現的基礎，旅游吸引物、旅游餐館、旅游交通、旅游安全、景區衛生、公共指示牌等接待設施應有統一的標準與要求，充分體現紅色旅游特色，服務于紅色精神傳播。經營管理是紅色旅游景區各項活動得以順利開展的有力保障

68、，標準應促使景區各項經營管理與服務工作具有紅色屬性，如；建立“紅而?！钡慕洜I管理與服務隊伍，以確保對景區所承載的精神、文化做出準確、深刻、有吸引力的解讀。83 建立多種方式的紅色旅游營銷體系 市場渠道建設 吸引和維護穩定的公費團隊客源、延伸和拓展紅色旅游教育市場客源。開収設計不同需求的旅游線路，結合整個江西的紅色大旅游環境，將紅色線路納入到井岡山的大環線中；合理地制定針對旅行社等機構的合作協議，在較短的時間內以分流瑞金客源為主，長期目標是在浙、贛、閩等主要客源市場建立一、二級代理渠道，通過前期的鼓勵政策和優惠合作方案以及長期合作的獎勵辦法來刺激渠道客源的輸送?！具\營管理運營管理】Operational management 運營管理 運營管理