1、20222022年古滇生活季策劃方案年古滇生活季策劃方案2022年9月地產營銷公司2022入滇記5th正在路上，2022古滇生活季5th也即將再次出發，根據7月初呈報總裁通過的2022年第三季度品牌事件策劃思考中對于生活季的內容策劃方向，營銷公司進一步深化完成可落地的2022古滇生活季策劃方案，以期抓住十一黃金周節點，線上造節造口碑，線下引流上客，用古滇生活季豐盛的活動全面展現古滇自然生態和多彩的生活方式，吸引更多人回歸古滇、置業古滇、重游古滇。在活動內容上，2022古滇生活季5th以“古滇生活館”為活動大本營，將品牌活動與營銷精準結合，打造城市度假生活體驗場景，以故事化的包裝手法呈現符合產品

2、客群的多元活動內容，直接導流業主、意向客戶、自然游客到訪案場，縮短客戶與置業了解的鏈路。以“在一起，就是家”為傳播主題，強調家的聚合、生活理想的回歸。在傳播內容上，串聯運營口及物業板塊，包裝出國慶天天樂的“一個古滇”重磅體驗內容；在傳播渠道上，以考慮項目今年客群、地域為前提，保障品牌IP事件全國發聲的同時，加大本地攪動及社交媒體（微博/抖音/小紅書/視頻號）的運用，增加線下導流的可能性。本方案將從古滇生活季的活動背景、活動規劃、傳播規劃、社群聯動、營銷聯動幾個方面進行匯報，請總裁予以指正，需要總裁給與決策的部分已經標記為黃色。前言目錄PART1 活動背景PART2 活動規劃往屆回顧/活動策略/

3、費用規劃/場地規劃/活動內容/周邊延展PART3 傳播規劃傳播策略/媒介策略PART4 社群聯動指導原則/報名規劃/專享權益/各口聯動/業主服務PART5 營銷聯動線上引流/線下體驗PART1 活動背景品牌五年回顧/古滇生活季5th變&不變品牌/營銷/運營聯動IP聯名，形成傳播合力五年品牌傳播的堅持回顧五年來的品牌傳播脈絡，古滇堅持著對項目的輸出、對品牌資產的累積，深耕全國市場、聚焦本地，輻射地州，選擇用“傳播事件化”方式打造品牌的核心內容，每個品牌事件以各自獨有的傳播角度、視野，在業主、大眾、行業間創造了專屬古滇的品牌聲量。堅持文化賦能云南文化/古滇文化/民族文化堅持品牌IP的迭代五大品牌I

4、P+避暑/暖冬堅持社群運營高頻率、多內容、多場景堅持品牌傳播內核“一天新似一天”古滇生活季5th不變&改變堅持古滇生活季IP化經營，古滇生活季作為品牌年度四大品牌IP資源堅持面向業主與大眾的在地生活體驗，延續“家文化”的核心塑造家的情感堅持與運營口、營銷口、社群口的多方搭接聯動，賦能銷售堅持基于自有矩陣的傳播與用戶經營，堅持優質內容的沉淀和輸出生活季作為最云南生活方式體驗場，第五年依舊保持豐富萬象的古滇生活方式體驗，在十一休閑度假氛圍里，沉浸式的感知云南、感知古滇，是今年集中曝光品牌+營銷屬性事件重要活動！在認知和體驗碎片化的今天，客戶感知不斷追新，生活季通過捏合入滇記成果展示、城市度假生活方

5、式場景、營銷需求以及運營口的活動，構建出生活方式多元化，營銷場景化，運營活動節慶化的豐富場景；同時也是口碑鞏固階段重要節點，將可以實現品牌、運營、營銷合力賦能。從前四年生活季獨立企劃，到2022入滇季X古滇生活季兩大IP聯名發聲，1+12緊跟時代對生活方式的場景，用創新的方式，在生活季演繹生活多樣美好從去年口碑修復階段的低調，到今年品牌修復進入鞏固階段，提升品牌影響力不變改變深度思考品牌/營銷/運營之間聯動IP事件：品牌IP在重回初心愿景下的體系化煥新；社群：開啟拾光社自治化迭代轉型，進行活動策劃和落地；優質內容&媒體：新平臺的渠道破圈，激發市場更多的口碑聲量；熟媒體、自媒體的優質內容助力。于

6、品牌于營銷串聯古滇運營口內容合力發聲：結合皇冠、歡樂世界等國慶系列內容，合力串聯發力，節約開銷的同時為各運營口帶來流量與聲量，合力導流大眾與業主積極參與生活季體驗，形成“一個古滇”強大的影響力，聚合造勢！于運營場景助力銷售：在國慶節點，搭建圍繞生活館的生活場域，為營銷轉化助力。經紀人攪動：借助國慶節點，持續做經紀人系列活動，激勵經紀人，為銷售助力。五好服務體系強勢聯動生活季線下主區域設置現場專屬展示牌及生活季游玩手冊，線上搭接生活季攻略推文及業主權益推文宣傳輸出五好服務體系內容，展示五好服務體系概念；多重展示，強勢輸出落地活動，專屬搭接各口內容，合力宣傳聯合度假口，舉辦“藝術入滇分享會”；聯合

7、諾享會，舉辦“諾享會業主專區發布會”；聯動物業口，舉辦國慶及重陽節社區活動，攪動業主參與，強化五好服務體系內容；結合國慶期間度假口潮玩古滇內容、物業口社區內容、諾享會十一內容等，使用現有宣傳載體進行內容合力宣傳，增強曝光面。業主福利，增加曝光生活季期間增加業主端福利刺激力度，通過諾享會業主專區上架度假口、康養口秒殺產品及優惠商品，用線上互動的方式增強業主對五好服務的感知；生活季期間，聯動諾享會、度假區、物業、康養及拾光社，多元方式輸出五好服務體系內容，增加各口曝光量，夯實項目品牌形象，增強業主粘性；IP聯名，品牌傳播新方式活動收官入滇記探索共創+內容成果國慶上客理性傳播目標：2000萬+著重在

8、互動和產出沉淀上升級，形成優質化傳播內容強攪動留存。古滇生活季沉淀體驗+場景打造國慶期間爆點呈現入滇記古滇生活季場景有趣且結合當下流行的城市度假風，場地落位于古滇生活館旁，吸引客戶到訪，助力營銷轉化入滇記多單元活動成果集成展示，內容非常“云南”，包含采風圖集、紋樣、歌曲、分享等形式多元聯名收官娛樂暢玩，追求體驗，當下貼近自然的生活方式就來自真實的熱愛與追求，最終集合成勢。“集體的個體”成為社交傳播里的新趨勢，我們要有一樣的態度，但同時我也有“不一樣”的思想傳播趨勢洞察興趣造潮流“集體的個體”社交共創是表達喜愛的方式集合輕運動、市集、露營氛圍打造的城市度假是基于對當下生活態度考量樂于發現、善于分

9、享，既是生活態度的表現，也是觀點的交融，分享會亦是心靈奇旅既有云南文化的包容自由，又有人的溫情的治愈主題拾光暢樂夜共創是態度的融合，是關系的體現，是相互欣賞和相互喜歡，彼此成就，彼此共同成長。PART2 活動規劃往屆回顧/活動策略/費用規劃/場地規劃/活動內容/周邊延展2020年活動回顧通過10月1日-7日古滇生活季傳遞，以”云南今秋流行色，七彩“為主題，區別劃分活動版塊，以網紅打卡點的打造形式營造每個版塊的氛圍內容，作為爆點釋放，在保證活動體驗及品質的情況下活動成本相比2019年壓縮了50%；將生活季的部分體驗內容上架諾享會進行售賣，擴大傳播、節約成本。20年生活季根據19年到訪數據導向，擬

10、定10月1日-10月7日期間到訪數目標人數為6000人，最終實際產生活動費用為199.7W元，傳播費用為200W元。總傳播量：1.97億+說明：2021年生活季因疫情原因，調整為搭接大觀小院接房活動，在線上做傳播，保持生活季品牌的延續性，故，選取2020年復盤內容進行回顧。20年突破點及22年優化方向20年生活季突破點：借助生活季帶動區域客流，經過之前兩屆生活季的口碑積蓄，嘗試部分活動收費制及資源招商制基于20年生活季復盤梳理，22年第五屆生活季將關注以下幾個方向：持續夯實生活季品牌影響力堅持與營銷、社群精準咬合堅持引入自營自銷的活動模式堅持串聯“一個古滇”對客感知活動策略策略二活動場地與產品

11、售賣現場無縫對接策略三基礎氛圍多元化，創新招商資源引入策略四活動內容貼近客群，賦能營銷策略一起承轉合，實現入滇記X生活季串聯入滇記堅持探索、共創模式的過程，生活季將沉淀成果進行展示，高效節約活動成本。充分利用國慶黃金周節點，將活動場地設置于生活館現場，通過活動實現到訪引流。同時，活動場景提供置業顧問室外洽談體驗空間。活動調性上結合在售產品定位，充分展示城市度假風，呈現愜意、輕松、無憂的生活狀態。活動資源的引用，采用招商自營自銷模式，不再支付資源引入費用。主題化內容設置，各板塊故事性更突出，為傳播提供更好的素材。對標客群，圍繞孩童親子家庭設置品質活動內容。為營銷預留彈性嫁接活動空間。針對到訪意向

12、客戶提供尊享體驗。活動規劃概覽活動主題：在一起，就是家活動時間：10月1日-10月4日活動地點：古滇生活館左側停車場四大板塊內容設置38個小活動節點、每天設置主題爆點活動在一起就是家氛圍打造孩童主題分享會拾光暢樂夜市集/美食/體驗/音樂/休息區小小孩戲劇/小小運動館/親子DIY一場藝術成果展示的分享會一場與業主共創的歡樂派對在一起，就是家活動主視覺方向一活動主視覺方向二主K延展線下示意主K延展氛圍掛旗示意動線規劃及指引導視環湖沿路桁架導視指引場內T板導視進行指引停車位330個備注：活動主場地占用82個停車位場地平面規劃后勤保障區主題打卡導視分享休息區（結合采風民族物件展示）犄角游牧酒館劇場互動

13、區帳篷涂鴉互動露營生活方式展示&騎士咖啡田園滑梯入口門頭尾箱市集公路咖啡拾光暢樂夜犄角小劇場烈叔家展示區荒野烤吧DONA小屋npc帳篷扮演區互動體驗區小小運動館白天舞臺區正面將調整為露營蛋卷桌和露營椅，為活動場地提供更多的休閑空間實際呈現會在此基礎上增加主k視覺元素氛圍裝飾色彩場地效果圖舞臺背景，小帳篷煙囪呈現時加煙霧氛圍，增加生動感田園滑梯親子娛樂區休息分享區、藝術入滇分享會區域生活季入口門頭入口主題打卡導視、周邊陳列領取區延展周邊：方巾、口罩、帽子、長柄雨傘、生活季紀念幣、游玩手冊使用規劃:游玩手冊及口罩：門頭打卡處免費發放方巾、帽子、紀念幣：國慶期間到訪禮（置業顧問帶領即可領取）、活動福

14、利、諾享會報名、售賣長柄雨傘：租用歸還制功能性：選擇更加融入劇場氛圍的視覺角色感配件，同時也能取到防曬避雨的作用。尾箱市集營造視覺:招募精致創意商戶搭配精致美觀的車子小鎮市集的角色感集市規劃:10個攤位拾光供銷社（6戶）+招商品質商戶（4戶）招募業主車輛，營銷公司員工車輛補充建議攤位方向：尾箱市集業主可售賣花藝，家居美學，多肉，閑置書集等裝飾品運營方式：業主自營自銷，營銷公司采買部分代金券作為業主、意向客戶、經紀人的權益專享釋放。公路咖啡車騎士咖啡多娜甜甜圈小屋快閃店邀請昆明優質獨立咖啡品牌售賣和分享路上的咖啡的故事攜手dona公路小車打造最氛圍合作模式：招商資源，不額外產生費用，自營自銷，營

15、銷公司采買部分代金券作為業主、意向客戶、經紀人的權益專享釋放。天幕互動體驗區內容規劃：4個親子類互動體驗DIY+2個定制類品質體驗DIY合作模式：商家自營自售參與模式：代金券、自費新潮定制互動體驗區中心氛圍導視：置于場地中央 做氛圍裝飾及拍照導視。拾光暢樂夜劇目表演舞臺氛圍展示1、活動主題：拾光暢樂夜秋日草坪音樂會2、活動調性：休閑，治愈，療愈3、節目內容：主要以溫馨，民謠，治愈類節目為主，5、活動規模：約100-150人(空間舒適上限200人左右）備注：9月上旬將以專案的形式匯報朱總4、活動內容（待定）：1個諾享會業主專區發布（15min-20min）+1個音樂入滇業主半原創歌曲表演（5mi

16、m）+1個音樂入滇原創歌曲表演（5mim）+3個社群排練核心節目（15min成人合唱+童聲合唱+舞蹈）+8-10個業主報名節目（5min/個）+爵士樂收尾說明：每天2場，一個主題演繹、3天呈現不同主題音樂劇。犄角游牧酒館劇場區主題特色酒館與流動劇場相結合參與方式：代金券、自費內容包含：現場即為大型流動劇場，NPC時刻穿梭其中，一人多職，通過服裝、妝容等打造，與游客拍照打卡，呈現舞劇表演、氛圍打卡、飲酒消費，現場所有人員都可以即興參與、隨時融入觀賞，同時將在現場進行不定時的樂器表演等互動。NPC的戲劇表演劇本，與創作團隊深度溝通，可結合營銷內容進行定制，產出劇本。也可結合“售樓部那些事”抖音拍攝

17、腳本打造。荒野烤吧荒野烤肉，草垛搭建，田野風格供應服務商：博塑 八千集營地合作模式：白天：自營自銷，營銷公司采買部分代金券作為業主、意向客戶、經紀人的權益專享釋放。晚上：營銷公司采買，定制特邀專場（電影啤酒燒烤趴）備注：定制專場將于9月中旬以專案的形式匯報朱總。tipi帳篷休息/分享區大號帳篷功能：音樂入滇民族展陳區、休息放映電影區，藝術入滇分享會區域【藝術入滇分享會】活動時間：10月2日 16：00-17：30活動流程：行業大咖-羅易成（待確認），舊手藝的共創新生古滇運營者，文旅產業打造文化IP的重要性古滇共建者，締造生活美學的經驗之談年禮紋樣的發布備注：藝術入滇分享會形式已與古滇文創中心溝

18、通，將綜合采風信息及行業大咖邀約結果，計劃于9月中旬，以專案形式匯報總裁。田野滑梯烈叔家來做客田野滑梯：草垛中央帶著稻草的香味滑入童年的田園生活中，增加孩童互動體驗感。重點關注：安全性及醫療保障烈叔家主題空間：國內戶外第一虛擬IP，互動拍照打卡，合作模式：租用展示，根據費效擇優選擇現場氛圍流動音樂1組流動音樂樂隊每天不定時在各個不同區域的地方表演按活動人流定表演時間后勤保障區醫護保障應急措施物料臨時倉庫存儲其余工作人員及演繹人員休息區2022年“在一起 就是家”第五屆古滇生活季活動鋪排表（10月1日-10月3日）全天體驗內容10月1日-10月3日活動時間類型資源活動地點合作及運營方式參與方式1

19、0：00-20：00招商市集類尾箱市集（10家）-拾光供銷社6、非遺市集2、品質市集2古滇生活館左側停車場1、招商資源：提供場地氛圍及攤位，不額外產生資源費，自營自銷營銷公司采買部分代金券作為業主、意向客戶、經紀人的權益專享釋放。2、互動體驗類：提供場地氛圍及攤位，需采買部分保底物料，其他由商戶自營自銷營銷公司采買部分代金券、體驗券作為業主、意向客戶、經紀人的權益專享釋放。3、美食類：自營自銷，營銷公司采買部分代金券作為業主、意向客戶、經紀人的權益專享釋放。體驗卡、代金券、自費（微信支付寶）互動體驗類互動體驗區（親子DIY+手工制作DIY+帳篷涂鴉互動）小小運動館犄角游牧酒館劇場互動區、npc

20、帳篷扮演區展示休息類結合采風民族物件成列-分享休息區（白天不間斷電影放映）烈叔家主題展示休息區、田園滑梯娛樂區招商美食飲品類DONA小屋（甜甜圈）公路咖啡、騎士咖啡（咖啡）酒館劇場（酒水飲料）荒野燒吧博塑八千集營地燒烤（燒烤）時段體驗內容10月1日活動時間活動內容活動地點參與方式11：00-11：40劇目演繹小宇宙回聲繪本屋繪本音樂劇第一場古滇生活館左側停車場定點演繹、到場即可觀看（避免空場，前置邀約）12：00-14：00流動音樂不間斷、不定點、流動，場地氛圍流動音樂演繹不定點演繹、到場即可觀看15：00-15：40劇目演繹小宇宙回聲繪本屋繪本音樂劇第二場定點演繹、到場即可觀看（避免空場，前

21、置邀約）17：30-20：00夏日啤酒燒烤聚會定制主題專場趴：燒烤、啤酒、露天電影、音樂針對業主：搭接諾享會平臺，將活動報名線上化針對意向客戶經紀人：1V1報名、邀請函邀約時段體驗內容10月2日活動時間活動內容活動地點參與方式11：30-11：50劇目演繹小宇宙回聲繪本屋繪本音樂劇第一場古滇生活館左側停車場定點演繹、到場即可觀看（避免空場，前置邀約）12：00-14：00流動音樂不間斷、不定點、流動，場地氛圍流動音樂演繹不定點演繹、到場即可觀看15：30-15：50劇目演繹小宇宙回聲繪本屋繪本音樂劇第二場定點演繹、到場即可觀看（避免空場，前置邀約）16：00-17：30藝術入滇分享會行業大咖-

22、羅易成（待確認），舊手藝的共創新生古滇運營者，文旅產業打造文化IP的重要性古滇共建者，締造生活美學的經驗之談年禮紋樣的發布針對業主：搭接諾享會平臺，將活動報名線上化針對意向客戶經紀人：1V1報名、邀請函邀約17：30-20：00夏日啤酒燒烤聚會定制主題專場趴：燒烤、啤酒、露天電影、音樂針對業主：搭接諾享會平臺，將活動報名線上化針對意向客戶經紀人：1V1報名、邀請函邀約時段體驗內容10月3日活動時間活動內容活動地點參與方式11：00-11：40劇目演繹小宇宙回聲繪本屋繪本音樂劇第一場古滇生活館左側停車場定點演繹、到場即可觀看（避免空場，前置邀約）12：00-14：00流動音樂不間斷、不定點、流動

23、，場地氛圍流動音樂演繹不定點演繹、到場即可觀看15：00-15：40劇目演繹小宇宙回聲繪本屋繪本音樂劇第二場定點演繹、到場即可觀看（避免空場，前置邀約）18：30-20：30拾光暢樂夜業主自營自演節目演繹+諾享會專區發布針對業主：搭接諾享會平臺，將全系活動報名線上化；針對意向客戶、經紀人：1V1報名、邀請函邀約10月1日-3日全天持續存在內容：集市、DIY體驗、運動體驗、咖啡飲品、燒烤、露天電影、流動音樂、NPC即興流動表演、主題展10月1日爆點內容包含：繪本音樂劇演繹+燒烤啤酒音樂派對；10月2日爆點內容包含：繪本音樂劇演繹+藝術入滇成果分享會+燒烤啤酒音樂派對；10月3日爆點內容包含：繪本

24、音樂劇演繹+拾光暢樂夜游玩手冊游玩手冊內容規劃感性：主題詮釋說明“在一起，就是家”功能性：生活季活動內容、大古滇活動鋪排、物業國慶期間活動鋪排，活動現場圖片直播二維碼、在售產品信息、“售樓部那些事”抖音趣聞及抖音二維碼。虛擬紀念幣及代金券掃碼領取，生成專屬編碼及生活季紀念幣形象照，可轉發朋友圈延展周邊延展周邊：方巾、口罩、帽子、長柄雨傘使用規劃:游玩手冊、口罩：門頭打卡處免費發放方巾、帽子、紀念幣：國慶到訪禮、活動福利、售賣釋放長柄雨傘：租用歸還制PART3 傳播規劃傳播策略/媒介策略/節奏鋪排傳播策略原則從入滇記5th到古滇生活季5th，線下運用入滇記成果賦能古滇生活季的線下體驗；線上梳理兩

25、大IP的資源和內容進行傳播深化。兩大IP的串聯搭接傳播聯動運營、社群、康養、營銷多方面資源和內容，共同打造好國慶三天的豐富生活體驗，在“體驗至上，體驗即內容”的時代，共同講述好“在一起就是家”的故事。多方共同講好一個故事利用業主+藝術家在入滇記過程主導參與的經歷，以及在生活季呈現的幸福結果，從業主端、藝術家端、KOL端等不同視角去表達去傳播，利用故事推文、海報、視頻等形式進行生動共繹。業主+藝術家+KOL共譯媒介策略及規劃基于公眾號、視頻號、抖音、微博等主要平臺，以官方名義建立影像專欄，將入滇記優質故事放入生活季進行搭接和再演繹，并以此創造新內容形成客戶的運營。年輕力媒介內容陣地占比：30%借

26、助KOL/KOC達人力量，形成生活季的在場碰撞交流，形成多元的生活季的生活方式的故 事，尤 其 是 邀 約 在 地KOL/KOC，為銷售拓流引流。KOL/KOC體驗評測占比：60%約創過往合作品牌、媒體、大咖、意見領袖，以第三方視角，回顧方向、專業總結方向的內容，從行業、媒體、個人，分別剖析品牌以及生活季品牌IP五年，對云南文化的賦能，對最云南生活運營的初心。熟媒體約創情懷攪動占比：10%傳播整體節奏鋪排前宣預熱中宣引爆后宣升華亮點預告，制造關注與到訪9月22日-9月30日10月1-3日10月8日-10月14日首次釋放兩大IP的聯名，制造入滇成果在生活季落地的期待感，并對古滇老朋友的重新邀約互

27、動，讓活動成為一場多方共同期待和參與的盛會。品牌端在一起 更好戲CP聯合賦能海報&微博話題上線“十月，用云南生活治愈自己”有聲視頻“他們回古滇了”系列大咖海報入滇記5th古滇生活季5th&運營口活動亮點海報/推文社群端：“鄰里音樂會”業主節目故事征集運營口策略核心動作國慶三天爆款活動的精華展現古滇生活季5th回顧與價值升華健康入滇、藝術入滇、音樂入滇成果落位古滇生活記5th，從多方內容共創成果到運營口內容，挖掘優質體驗內容進行核心放大傳播，制造古滇生活季5th更具云南在地化的美好生活方式。以生活季聯合入滇記收官借助過往大咖媒體發聲夯實大古滇品牌品牌端：兩場活動視頻號直播預告&導流海報活動現場圖

28、集分享/30s快閃視頻剪輯入滇記5th古滇生活季5th笑臉系列海報社群端：古滇家人關于生活季朋友圈的UGC精選共創品牌端：入滇記5th古滇生活季5th感謝系列海報入滇記5th古滇生活季5th五周年全面約創一百個古滇生活季的理由 文案共創+活動素材的視頻社群端：古滇家人 x 生活季的一天 長圖#五年 五行家書#系列海報目的歡度國慶 潮玩古滇10月1日-10月7日運營口傳播原則：與度假區的事件傳播規劃保持同頻推廣，分別在自媒體、合作方推廣群及朋友圈進行發布及組織轉發；釋放兩大IP的聯名，制造大眾對生活季的期待感，并對古滇老朋友的重新邀約互動，讓活動成為一場多方共同期待和參與的盛會。入滇記5th 古

29、滇生活季5th前宣預熱動作1：在一起 更好戲CP聯合賦能海報&微博話題上線#古滇生活季5th#微博話題上線，發布CP聯合海報并通過線上互動的形式，送出生活季福利（現金券、門票等）內容，預熱生活季內容體驗，為項目導流。渠道：集團+官方整合自媒體+朋友圈、微博動作2：“十月，給自己一場治愈”有聲視頻海報洞察疫情反復下的出行煩心和城市困頓，用最云南的音樂/美食/藝術/社交運動/親子生活，治愈生活與自己，并發出十月古滇生活季的邀約。渠道：官方整合自媒體+朋友圈動作3：“他們回古滇了”系列大咖海報友情邀約部分過往入滇記、古滇生活季大咖、嘉賓重新回歸古滇生活季5th，以回憶錄的視覺呈現形式，從自我的變化，

30、見證古滇的變化。渠道：官方整合自媒體+朋友圈+大咖媒體動作4：入滇記5th古滇生活季5th&運營口活動亮點海報結合運營口端活動內容，規劃除入滇記x生活季外，十一期間運營口可體驗內容海報。結合內容：“Social Sport健康入滇玩咖運動入侵企劃”運動會；“Making Friends 滇在一起露天電影趴”；“Camp Time-古滇奇夜宿集工作坊等內容，創作有社交感的創意海報渠道：集團+官方整合自媒體+朋友圈動作5：入滇記5th古滇生活季5th&運營口國慶打卡SVG攻略推文以”美好心愿“為形式，將生活季內容整合為旅行”家“、運動”家“、音樂”家“、生活”家“；與諾享會聯動推出“古滇生活季5t

31、h入滇記5th”五周年豪華國慶假期游套餐，以SVG創意形式推文輸出渠道：集團+官方整合自媒體+朋友圈動作6：社群端-“鄰里音樂會”業主節目故事征集結合“用云南，治愈你”主題從最懂云南生活的業主中找到最真實最云南的節目故事。#最終選擇定居云南愛上古滇，是什么樣的場景；#最近一次云南旅行的故事渠道：業主群、官方整合自媒體+朋友圈前宣預熱健康入滇、藝術入滇、音樂入滇成果落位古滇生活季5th，從多方內容共創成果到運營口聯合傳播，挖掘優質體驗內容，進行核心傳播，打造更具云南在地化的美好生活方式場域。中宣引爆：古滇生活季5th國慶三天集中體驗引爆在視頻號端口，直播兩場入滇記5th古滇生活季5th活動（游學

32、分享、鄰里音樂會）結合兩場活動內容（藝術、音樂）進行直播預告海報創意渠道：官方視頻號+抖音號動作1：兩場活動視頻號直播預告&導流海報入滇記5th古滇生活季5th 活動現場圖集分享/30s快閃視頻剪輯，三場入滇記x生活季活動內容露出回顧渠道：視頻號、朋友圈轉發、官方微博動作2：活動現場圖集分享/30s快閃視頻剪輯捕捉活動期間，大咖、古滇家人、工作人員等微笑瞬間，形成固定板式的微笑系列海報。通過真實記錄的每張笑臉，傳遞在萬物家園的生活氛圍場中的生活方式。渠道：集團+官方整合自媒體+朋友圈動作3：入滇記5th古滇生活季5th笑臉系列海報搭接拾光社業主社群，挑選系列業主朋友圈里關于生活季的圖片與文案分

33、享，設計固定版式通過真實業主內容進行海報呈現以真實講述更生動的故事。渠道：業主群、官方整合自媒體+朋友圈動作4：社群端-古滇家人關于生活季朋友圈的UGC精選共創中宣引爆以古滇生活季5th&入滇記5th進行5周年回顧，回到品牌初心，感恩家人、伙伴們5年歷程之路相伴，溫馨收官，夯實品牌影響力。后宣升華：古滇生活季&入滇記5th的聯合收官回顧和感謝曾為入滇記、古滇生活季創造美好回憶的眾多品牌和人，所帶來的具象化的美好，塑造獨一份的情懷感。結合各品牌和人的標簽，結合共創圖集素材以大字報形式進行創意海報設計渠道：集團+官方整合自媒體+朋友圈+各合作企業群動作1：入滇記5th古滇生活季5th感謝系列海報通

34、過第一視角，以長圖的形式通過不同活動板塊代表業主的一天回顧串聯起來古滇生活季可以體驗到的內容。為生活季做一個簡要回顧的同時，同時釋放古滇美好生活力。渠道：官方整合自媒體+朋友圈+業主群動作4：社群端-古滇家人 x 生活季的一天 長圖邀請古滇業主共赴一場時間成詩的生活，將時間寫成詩，將生活還給業主。10年沉淀擁抱家園，5年共創云南生活，從時間角度寫給業主的一封五行家書。渠道：官方整合自媒體+朋友圈+業主群動作3：社群端-#五年 五行家書#系列海報動作2：一百個古滇生活季的理由 文案共創+活動素材 的視頻我們為什么要入滇參加古滇生活季，邀請5年來參與古滇生活的業主、合作伙伴、古滇內部員工等100人

35、，100句文案共創一百個古滇生活季的理由視頻。將過往5年生活季圖片視頻素材剪輯結合100句共創文案進行視頻創作渠道：官方整合自媒體+朋友圈+業主群后宣升華PART4 社群聯動指導原則/報名規劃/專享權益/各口聯動/業主服務社群聯動指導原則搭接諾享會平臺，將全系活動報名線上化，生活季重點從活動信息展示、業主報名通道、活動專屬標簽三個方面進行規劃；活動報名線上化業主權益專享化業主服務貼心化設置線上線下業主專享通道、專享優惠、專享活動，為業主打造古滇專屬權益生活季，強調輸出古滇業主權益及古滇五好服務體系；現場設置業主服務站，傳遞拾光社理念，為前來的業主做好活動服務，活動指引，活動核銷等工作；多口聯動

36、多元化深度捆綁各運營口（物業、度假、康養），整合七彩寶、諾享會業主專區兩大工具，強化業主端攪動，通過線上互動的方式增強業主生活季感知；報名規劃搭接諾享會平臺，將全系活動報名線上化，生活季重點從活動信息展示、業主報名通道、活動專屬標簽三個方面進行規劃；活動信息展示通過諾享會小程序主頁、業主專區首頁banner位以及小程序開屏彈窗，強勢推出生活季活動信息，并鏈接生活季預熱推文，客戶點擊展示位可跳轉到推文了解詳細生活季信息；業主報名通道生活季全系活動，業主均需在小程序業主活動頁面進行活動報名，報名成功即可抵達參與活動；提前一周發起活動報名，提前一天整理報名信息并1V1短信通知；活動專屬標簽在業主專區

37、上架的生活季相關商品，統一打上“生活季專享”角標，強化活動專屬尊享價值；生活季業主專屬權益權益類型具體構成生活季尊享權業主尊享內容尊享權益備注涉及到提前報名的活動，包括聯歡會、品質劇等等業主可享優先報名以及業主專區等權益部分活動設置業主體驗專場，僅限業主參加生活季專享價涉及到付費的活動內容，如線下美食、飲品、手作精品等等，線上諾享會專區價格設置業主專享價格，與大眾價格形成區分如線上諾享會康養產品，度假區價格等等生活季折扣權涉及在10月復購的老業主結合10月主推售房產品，打造老業主復購、推薦購房專屬折扣日常業主尊享權益及古滇五好服務體系（活動期間進行傳播）度假權益暢享七彩云南歡樂世界暢游權益康養

38、權益半山健康生活館10年免費健康守護/活力康養園區會員價生活權益拾光社權益、諾享會積分權益、一站式全裝修權益五好服務體系物業、度假、康養、諾享會、拾光社服務內容輸出專享權益設置線上線下業主專享通道、專享優惠、專享活動，為業主打造古滇專屬權益生活季，強調輸出古滇業主權益及古滇五好服務體系；深度捆綁各運營口（物業、度假、康養），整合七彩寶、諾享會業主專區兩大工具，強化業主端攪動，通過線上互動的方式增強業主生活季感知。核心動作一：諾享會業主專區平臺增加業主端福利刺激力度及福利刺激頻次，除了常規活動報名以外，推出生活季專享積分兌換禮，專享特惠商品，專享秒殺商品（度假口、康養口）等系列線上活動，通過特惠

39、內容吸引客戶參與，同時，使無法到場的業主可在線上享受生活季的福利內容，形成線上生活季的活動氛圍，吸引業主關注；（覆蓋更多未到達的業主，添加近期成交業主進行互動）核心動作二：七彩寶平臺推出專享積分兌換禮，生活季期間積分雙倍送等多重活動內容，過程中同步釋放階段性產品信息及政策，刺激老業主進行報備，促進成交；（特邀七彩寶成交推薦量較高客戶到場體驗生活季）核心動作三：聯動物業，強化十一黃金周活動內容，聯動物業推出10月1日社區活動內容（小業主共繪祖國+重陽非遺集市游園活動），增加度假類客戶假期歸家體驗感，傳播古滇生活服務體驗；（制造更多的體驗，以拾光社、物業常規日常體驗持續輸出）具體內容，將由社群端產

40、出專案，以推進對業主服務體系打造及感知提升。各口聯動業主服務設置業主服務站及拾光供銷社在生活季現場設置業主服務站及拾光供銷社，傳遞拾光社理念，為前來的業主做好活動服務，活動指引，活動核銷等工作；PART5 營銷聯動線上引流/線下體驗線上線下賦能營銷77活動方面根據活動節奏，針對客群、分銷不同人群，以專場、日常專區的形式來進行活動賦能。針對啤酒音樂燒烤趴，可根據需求定制，十一大產業專場分銷感恩答謝系列活動（經紀人專場）傳播方面全面整合運營口、生活季活動主題，與產品結合，形成營銷主題，進行體驗游優化、案場、活動現場包裝和物料融入、垂類媒體、約創媒體的信息釋放；根據活動節奏，配合各營銷專場進行素材拍攝和不同人群定向傳播釋放。說明：此部分費用融入日常營銷費用，不計入生活季專項傳播費用。類別內容規劃說明物料支持類代金券（10元、20元、50元）各口商議后分別給到對應數量的代金券、禮包拾光社、渠道、市場、置業顧問生活季周邊延展禮包（帽子、方巾、游玩攻略、口罩、虛擬紀念幣）活動支持類定制啤酒音樂燒烤趴，拾光暢樂夜、分享會活動名額定向邀約1V1邀請函（或通用邀請函）經紀人、意向客戶、業主營銷植入展示類游玩手冊（植入售賣主推產品、營銷抖音賬號等）、活動場地營銷信息露出、五好服務體系，人物展示到場即可視生活季生活季再出發再出發