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商業(yè)廣場(chǎng)超級(jí)麥芽快閃店系列活動(dòng)策劃方案（32頁(yè)）.pdf

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商業(yè)廣場(chǎng)超級(jí)麥芽快閃店系列活動(dòng)策劃方案（32頁(yè)）.pdf

1、商業(yè)廣場(chǎng)超級(jí)麥芽活動(dòng)策劃方案HYPERSPACE PARADISESUPMIASUPMIAxHYPERSPACE PARADISE超級(jí)麥芽x超時(shí)空樂(lè)園幻樂(lè)啟城目錄u 01.活動(dòng)概述u 02.活動(dòng)規(guī)劃u 03.氛圍包裝u 04.傳播規(guī)劃O V E R V I E W 活動(dòng)概述01品牌塑造整體化運(yùn)營(yíng)體系塑造完整的品牌形象和傳達(dá)理念符合當(dāng)下消費(fèi)群體的審美和追求的事物更具有潛在價(jià)值快樂(lè)創(chuàng)意形象鮮明潮新穎喜好互動(dòng)性走心價(jià)值觀在當(dāng)下以新穎、創(chuàng)意為主的IP流量時(shí)代我們?nèi)绾瓮黄瞥Ｒ?guī)玩出新鮮感？精準(zhǔn)客群精準(zhǔn)的客群定位決定品牌or產(chǎn)品的受歡迎程度精準(zhǔn)觸達(dá)客群體系具有影響力的事件話題決定口碑熱度自創(chuàng)IP品牌曝光本

2、案結(jié)合家庭群體用戶，將超級(jí)麥芽打造為重在參與感和互動(dòng)體驗(yàn)性的樂(lè)園嘉年華活動(dòng)。麥芽的世界變幻無(wú)窮，這在很大程度上給予人們發(fā)揮想象的空間，繽紛、綺麗、帶有神話的色彩。我們希望通過(guò)塑造IP的全新世界超時(shí)空樂(lè)園，帶領(lǐng)大家進(jìn)入一個(gè)斑斕多彩的夢(mèng)想世界，在這里感受愛(ài)和幸福。以此為情感樞紐加深產(chǎn)品和用戶的緊密聯(lián)系。活動(dòng)構(gòu)思/CAMPAIGN IDEAS所以，精準(zhǔn)觸達(dá)客群需求的營(yíng)銷活動(dòng)，才是更適合品牌的傳播途徑活動(dòng)概況/OVERVIEW活動(dòng)主題：幻樂(lè)世界奇樂(lè)無(wú)窮活動(dòng)時(shí)間：2021年9月-10月活動(dòng)地點(diǎn)：xx商業(yè)廣場(chǎng)活動(dòng)人群：商場(chǎng)顧客、粉絲群、主播活動(dòng)形式：超級(jí)樂(lè)園/繽紛嘉年華/互動(dòng)打卡SUPMIAxHYPERS

3、PACE PARADISE超級(jí) 麥芽 x 超時(shí) 空樂(lè) 園幻樂(lè) 啟城ACTIVITY PLANNING活動(dòng)規(guī)劃02超級(jí)麥芽扭蛋商店互動(dòng)打卡+樂(lè)園尋寶扭蛋趣味比賽SUPMIA超時(shí)空樂(lè)園奇趣街03040201SUPMIA GACHA MARTPUNCH IN.TREASURE HUNTSUPMIA FUN CONTESTHYPERSPACE PARADISE活動(dòng)規(guī)劃/ACTIVITY PLANNING四大活動(dòng)區(qū)域板塊打造繽紛多彩的超麥樂(lè)園嘉年華活動(dòng) 裝置打卡/互動(dòng)體驗(yàn)/競(jìng)賽演出/游戲街區(qū)超麥扭蛋商店涵蓋了上千種IP潮玩手辦集合，這里是大朋友們的二次元夢(mèng)幻世界，也是小盆友的奇趣樂(lè)園。活

4、動(dòng)期間每日前20名進(jìn)店顧客拍照上傳朋友圈，定位XX商業(yè)廣場(chǎng)，即可免費(fèi)獲得麥芽定制款I(lǐng)P周邊禮（口罩、勛章、折扇）任選其一，禮品限量，每日按照顧客先后打卡順序領(lǐng)取，送完為止。01限量周邊禮超級(jí)麥芽扭蛋商店02照片打印機(jī)超級(jí)麥芽扭蛋商店現(xiàn)場(chǎng)掃描二維碼關(guān)注公眾號(hào)即可免費(fèi)體驗(yàn)照片打印機(jī)，每人限3張免費(fèi)打印，喜愛(ài)拍照的小伙伴可以盡情在現(xiàn)場(chǎng)凹個(gè)美美的造型，將美照帶回家。麥芽星球03互動(dòng)打卡裝置超時(shí)空樂(lè)園主題打卡點(diǎn)，飛艇星球、宇宙銀河、大氣層等等，這些神秘的太空未知領(lǐng)域，帶給人們更多的是還未解開(kāi)的奧秘，結(jié)合超時(shí)空樂(lè)園主題概念打造行星裝置場(chǎng)景，親身體驗(yàn)一場(chǎng)有趣的宇宙行星之旅。創(chuàng)意元素：創(chuàng)意元素：宇宙、飛艇、八

5、大行星、宇航員、熱氣球、云層星空打卡形式：打卡形式：八大行星場(chǎng)景美陳打卡裝置麥芽拍照立牌04互動(dòng)打卡裝置現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置麥芽人偶系列拍照立牌，和潮酷的麥芽一起切換百變?cè)煨停?chuàng)意元素：各種職業(yè)的超級(jí)麥芽凹出多種潮感造型。現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取活動(dòng)任務(wù)手卡，參與樂(lè)園尋寶可獲得4枚任務(wù)印章，注冊(cè)公眾號(hào)（XX商場(chǎng)+超級(jí)麥芽官方號(hào)）獲得1枚印章，參與超時(shí)空樂(lè)園游戲體驗(yàn)項(xiàng)可獲取許愿幣，集齊的許愿幣可獲取1枚印章。集齊6枚印章可兌換價(jià)值上千元的驚喜大禮包。05樂(lè)園尋寶集章手卡&尋寶總動(dòng)員線索1/拍照打卡尋找指定DP點(diǎn)拍照合影，合影完成后找工作人蓋章，進(jìn)行下一站尋寶。線索2/秘密道具（多點(diǎn)位分布）商場(chǎng)門店內(nèi)藏著秘密麥芽貼紙，集齊7

6、枚即為任務(wù)完成，敲章去下一個(gè)任務(wù)！線索3/限時(shí)拼裝挑戰(zhàn)集齊7枚貼紙后，前往活動(dòng)地點(diǎn)，計(jì)時(shí)完成動(dòng)漫拼圖，抵達(dá)下一站。根據(jù)時(shí)間順序評(píng)比出第一、第二、第三名，設(shè)定相應(yīng)獎(jiǎng)品，聯(lián)合商家和扭蛋商店的體驗(yàn)券、購(gòu)物券、實(shí)物獎(jiǎng)品進(jìn)行準(zhǔn)備。線索4/超級(jí)大偵探根據(jù)VR體驗(yàn)區(qū)參與解謎游戲探索，成功破解謎題，即可獲得終極大獎(jiǎng)！05樂(lè)園尋寶尋寶總動(dòng)員06扭蛋親子積木大賽積木拼裝能夠帶領(lǐng)小朋友們進(jìn)入一個(gè)神奇的探索世界，舉辦親子拼裝大賽，讓家長(zhǎng)和孩子們共同參與拼裝，每組家庭限時(shí)60分鐘，在限定時(shí)間內(nèi)最快組裝完成的家庭獲勝，可以免費(fèi)獲得組裝手辦的1款產(chǎn)品，其他參與家庭可通過(guò)購(gòu)買扭蛋將心愛(ài)的手辦帶回家。萌拼積木07扭蛋涂鴉創(chuàng)意比

7、賽扭蛋殼涂鴉大賽來(lái)了，發(fā)揮小朋友們的想象力和創(chuàng)意，將手中的扭蛋殼繪制出五彩繽紛的圖案，并為其作品自由擬定主題。我們將邀請(qǐng)到專業(yè)繪畫教培機(jī)構(gòu)的老師現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，并為小朋友們的作品進(jìn)行愛(ài)心評(píng)選。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：色彩獎(jiǎng)、創(chuàng)意獎(jiǎng)、主題獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)說(shuō)明：獎(jiǎng)項(xiàng)說(shuō)明：色彩獎(jiǎng)：評(píng)選以色彩搭配和色彩豐富美觀度的彩繪作品；創(chuàng)意獎(jiǎng)：評(píng)選以最具特色創(chuàng)意的彩繪圖案；主題獎(jiǎng)：評(píng)選以主題和作品內(nèi)容最契合的優(yōu)秀彩繪作品。麥芽色彩工坊08SUPMIA奇趣街時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)設(shè)置“時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”扭蛋游戲區(qū)，以火線沖擊的玩法進(jìn)行挑戰(zhàn)，每人2次機(jī)會(huì)。游戲通關(guān)將獲得1枚許愿幣，集齊許愿幣即可至“心愿扭蛋機(jī)”處投幣抽取你的幸運(yùn)大禮。游戲規(guī)則：游戲規(guī)則：計(jì)時(shí)

8、60s，玩家需手持球桿，在不觸碰邊緣線的同時(shí)，將扭蛋從迷宮起點(diǎn)運(yùn)到終點(diǎn)，即為挑戰(zhàn)成功。凡參與游戲的玩家均可領(lǐng)取免費(fèi)的麥芽定制款愛(ài)心口罩。09灌籃高手設(shè)置趣味扭蛋投球區(qū)，投球距離間隔1.5m，每人2次游戲體驗(yàn)機(jī)會(huì)。游戲通關(guān)將獲得1枚許愿幣，集齊許愿幣即可至“心愿扭蛋機(jī)”處投幣抽取你的幸運(yùn)大禮。游戲規(guī)則：游戲規(guī)則：計(jì)時(shí)20s，玩家進(jìn)球數(shù)量達(dá)6個(gè)以上即為挑戰(zhàn)成功。凡參與游戲的玩家均可領(lǐng)取免費(fèi)的麥芽定制款愛(ài)心口罩。SUPMIA奇趣街10神奇抓球當(dāng)扭蛋機(jī)和娃娃機(jī)合體之后，會(huì)產(chǎn)生怎樣有趣的全新體驗(yàn)?zāi)兀楷F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置娃娃機(jī)，將扭蛋殼放置在娃娃機(jī)中，計(jì)時(shí)挑戰(zhàn)。游戲通關(guān)將獲得1枚許愿幣，集齊許愿幣即可至“心愿扭蛋機(jī)”

9、處投幣抽取你的幸運(yùn)大禮。游戲規(guī)則：向工作人員領(lǐng)取游戲幣，每人2次機(jī)會(huì)，投入游戲幣抓取扭蛋，計(jì)時(shí)30s，成功抓球即挑戰(zhàn)成功。凡參與游戲的玩家均可領(lǐng)取免費(fèi)的麥芽定制款愛(ài)心口罩。SUPMIA奇趣街11熱場(chǎng)演出小丑巡游團(tuán)帶來(lái)的樂(lè)趣不僅有百變氣球，更有魔術(shù)、泡泡秀和現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)；身穿主題服飾的coser載歌載舞，聚集現(xiàn)場(chǎng)火爆人氣；精彩的樂(lè)隊(duì)演出為觀眾帶來(lái)時(shí)下經(jīng)典熱門樂(lè)曲。小丑魔術(shù)團(tuán)/樂(lè)隊(duì)live/coser表演演出安排：活動(dòng)正式啟動(dòng)當(dāng)天、節(jié)慶期間每日分時(shí)間上演。01夢(mèng)想扭蛋機(jī)SP活動(dòng)活動(dòng)期間，參與夢(mèng)想扭蛋機(jī)獲得驚喜大禮，禮品包含商場(chǎng)指定商戶代金券，美食代金券，各類時(shí)尚單品，定制伴手禮等。參與方式：全場(chǎng)消

10、費(fèi)滿指定金額即可參與；參與游戲體驗(yàn)收集許愿幣即可參與。02次元穿梭機(jī)SP活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置奇妙有趣的次元穿梭機(jī)，根據(jù)屏幕提示，擺好第一個(gè)pose，倒計(jì)時(shí)開(kāi)始，玩家根據(jù)提示進(jìn)行連續(xù)擺拍；拍攝結(jié)束后，將會(huì)自動(dòng)生成電子漫畫，通過(guò)微信掃描指定二維碼后接收（可選），并支持現(xiàn)場(chǎng)打印服務(wù)。玩法規(guī)則：玩法規(guī)則：1、全場(chǎng)消費(fèi)滿99元即可出示憑證免費(fèi)1次體驗(yàn)；2、掃描二維碼，根據(jù)界面提示擺拍造型；3、向工作人員說(shuō)明是否需要裝訂成冊(cè)，電子版為免費(fèi)提供生成出片服務(wù)；4、現(xiàn)場(chǎng)打印服務(wù)需滿足超級(jí)麥芽扭蛋商店內(nèi)任意扭蛋產(chǎn)品消費(fèi)1次及以上。活動(dòng)期間每天前20名到店打卡拍照分享，可獲得超級(jí)麥芽定制周邊-帆布袋/折扇任意一個(gè)；超級(jí)麥芽

11、快閃店累計(jì)消費(fèi)12次以上，向工作人員出示購(gòu)買記錄即可領(lǐng)取聯(lián)合商家優(yōu)惠券+1次免費(fèi)扭蛋機(jī)體驗(yàn)；累計(jì)消費(fèi)8次以上，可免費(fèi)領(lǐng)取定制帆布袋一個(gè)；累計(jì)消費(fèi)5次以上，可免費(fèi)領(lǐng)取定制折扇一個(gè)；累計(jì)消費(fèi)3次以上，麥芽勛章/麥芽口罩任選一個(gè)。03IP周邊VS潮物好禮SP活動(dòng)ATMOSPHERE PACKAGING氛圍包裝03定制潮流元素主題活動(dòng)美陳，組成大型拍照打卡場(chǎng)景，吸引顧客合影。l像素世界l地鐵街區(qū)l科技元素參考圖示意氛圍包裝/ATMOSPHERE SETTING參考圖示意氛圍包裝/ATMOSPHERE SETTING匹配SUPMIA超級(jí)麥芽IP活動(dòng)的主題視覺(jué)包裝制定全套的包裝方案外廣包裝，燈桿旗，燈箱

12、，標(biāo)識(shí)牌，海報(bào) 扶梯玻璃貼，電梯，門頭，地貼，中廳吊頂，水牌等全套定制&視覺(jué)點(diǎn)位包裝PROPAGATES傳播規(guī)劃04XX商場(chǎng)官微（微博/微信）發(fā)布預(yù)熱活動(dòng)達(dá)到預(yù)期吸引一、預(yù)熱推文創(chuàng)意海報(bào)輸出，設(shè)計(jì)活動(dòng)相關(guān)海報(bào)，微信朋友圈上線轉(zhuǎn)發(fā)三、創(chuàng)意海報(bào)開(kāi)通互動(dòng)H5預(yù)報(bào)名通道（比賽應(yīng)用），展示活動(dòng)主題與內(nèi)容，收集客群及潛在客群信息二、H5報(bào)名上線10秒的預(yù)熱小視頻，吸引關(guān)注，制造懸念，引發(fā)話題，為活動(dòng)預(yù)熱四、活動(dòng)預(yù)熱小視頻n 前期傳播細(xì)則規(guī)劃n 中期傳播細(xì)則規(guī)劃打造沉浸式線下活動(dòng)留影區(qū)，充分營(yíng)造活動(dòng)氛圍三、線下全方位展示現(xiàn)場(chǎng)照片在線直播，促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)用戶分享朋友圈，跨大活動(dòng)影響力一、云相冊(cè)照片直播拍攝現(xiàn)場(chǎng)照片并發(fā)送至朋友圈配文“XX”，集贊30即可定點(diǎn)兌換神秘小禮品一份二、朋友圈集贊送禮邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播至現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，線上直播帶領(lǐng)大家親身感受四、邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播現(xiàn)場(chǎng)直播打卡n 后期傳播細(xì)則規(guī)劃后續(xù)回顧總結(jié)活動(dòng)盛況，發(fā)布公眾號(hào)推文二、活動(dòng)回顧公眾號(hào)推文一、微信九宮格傳播設(shè)計(jì)制作活動(dòng)主題微信九宮格傳播，展現(xiàn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的火爆氛圍10s小視頻、3min精彩回顧視頻輸出傳播活動(dòng)盛況三、精彩視頻傳播THANK YOU!ENDSUPMIAxHYPERSPACE PARADISE超級(jí)麥芽x超時(shí)空樂(lè)園幻樂(lè)啟城

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