1、激發(fā)文化旅游消費潛力培育國際知名文旅品牌,寧夏“星星的故鄉(xiāng)”品牌內(nèi)容提升策略方案,CONTENTS,目錄,寧夏 透視,在寧夏,溯源中華遠古文明，踏尋三萬年來的人類軌跡,塞上江南 天下黃河富寧夏,江山如畫,不及一抹風沙,顛覆了天下也罷,終不過一場繁華,身臨大漠，當大地晝黑仰望城市上空，竟?jié)M是星河,寧夏 助力,“星星的故鄉(xiāng)”&二更,充分發(fā)揮二更優(yōu)質視頻內(nèi)容生產(chǎn)能力，豐富寧夏文旅視頻內(nèi)容用視頻鏈接一切,“星星的故鄉(xiāng)”品牌內(nèi)容打造,全方位，多視角，多主題詮釋“星星的故鄉(xiāng)”之美,寧夏是華夏文明的發(fā)現(xiàn)地之一，滔滔黃河，茫茫沙海，巍巍六盤，俊俏賀蘭，千里沃野，淳淳民風，繁衍生息著600多萬各族人民。通過磅礴
2、的航拍+人物訪談+古跡實拍等拍攝手法，向觀者展示寧夏豐富的人文歷史，無不使人心馳向往。,人文寧夏，飽含人類幾百萬年的文明足跡,寧夏正處華夏空間之路與時間之路相交的字路，是集九州神奇的時空之，向左是塞北的漠，向右是嫵媚的江南，向下是千年的底蘊，向上是滿天的繁星，寧夏四時之景各有各的特色。跟著“時間”的鏡頭來到寧夏，一年無論任何一季來到寧夏，都像是找到了一個寶藏.,寧夏地理，一年四季都值得去,河澆灌出的寧夏農(nóng)特產(chǎn)，、棗，還有葡萄廊里紅酒的飄香。在鏡頭里展現(xiàn)寧夏美食的誘人之處，讓觀者快速沉浸在：品紅酒，嘗一嘴甜瓜，吃一大塊羊肉，哼曲花的愜意生活。,食在寧夏，深得吾心,重溫一下話游的城樓，感受到尊寶和
3、紫霞那愛痛的傻，古道、殘陽、城下，賀蘭、帝王塔，值得醉在寧夏，從此星星是我家。用細膩的拍攝方式，情感化的展示寧夏之美，讓江浙滬的少年們即刻就想出發(fā)，尋找屬于自己的詩與遠方。,心在寧夏，仗劍走天涯,“在寧夏，看星星，看著你。”情感微電影以江浙滬的單身青年作為視頻拍攝的人物，打卡寧夏旅游目的地，沉浸美景，邂逅意 中人，讓“星星的故鄉(xiāng)”成為單身青年向往的情感旅游目的地。,DAY1DAY5江浙滬銀川鎮(zhèn)北堡西部影視城騰格里沙漠滑沙、篝火野營、賞星通湖草原沙坡頭水洞溝,“星星與你”情感微電影,“白天踏尋三萬年來的人類軌跡，夜晚帳中尋星。孩子你找找看，夜空中最亮的星會藏在哪里？”主題短視頻以寧夏獨特的旅游風
4、光，吸引江浙滬的家庭群體打卡，為孩子開拓視野，尋找另一種純真的生活方式。,“遇見星星的故鄉(xiāng)”主題短視頻,DAY1DAY3江浙滬銀川鎮(zhèn)北堡西部影院賀蘭山巖畫沙坡頭西夏陵水洞溝西夏風情園,人生不止“小橋流水”，還可以有“另一番山河”。特別為江浙滬的都市群體，根據(jù)寧夏旅游目的地路線制作特色主題微記錄片，讓忙碌的都市人快速“種草”寧夏山河。,“另一番山河”主題微記錄片,DAY1DAY3江浙滬銀川西夏陵鎮(zhèn)北堡西部影院賀蘭山巖畫騰格里沙漠沙湖旅游景區(qū),“5G時代，短視頻時代，寧夏真的太好拍。”以“寧夏旅拍記”為主題，打卡寧夏高人氣景點，即拍秒成時尚大片，讓寧夏成為旅拍寫真的首選目的地。,“寧夏旅拍記”短視
5、頻,DAY1 江浙滬銀川影視城,“星星的故鄉(xiāng)里藏著美食寶藏，等著所有的人去豐富自己的味蕾。”以“星星的味道”為主題，探尋寧夏的滋味，勾起視頻觀看者的食欲，為“星星是什么味道”尋找答案.,“星星的味道”短視頻,“原來星星的故鄉(xiāng)里還有這么多美麗的故事，跟著鏡頭，一探寧夏的產(chǎn)業(yè)”寧夏處于世界葡萄種植的“黃金”地帶南北緯30-50度之間，寧夏紅酒屢獲國際大獎，跟著鏡頭以“星星的產(chǎn)業(yè)”為主題，探訪寧夏的紅酒莊園，以及寧夏五寶之首的“紅寶”枸杞等，原來寧夏是一個這么有故事的地方。,“星星的產(chǎn)業(yè)”微紀錄片,優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)后可直接投放至二更微信公眾號、二更新華網(wǎng)分號、二更人民日報分號、二更抖音官號、二更央視視頻
6、號等央媒視頻渠道，視頻內(nèi)容更具權威性，更快、更精準的觸達一、二線城市中高及高收入的用戶群體，實現(xiàn)優(yōu)質視頻最大曝光。,二更媒體矩陣全力宣推,寧夏 閃耀,注：以下內(nèi)容為助力寧夏閃耀的其他建議，此項不做單獨報價,“星星的故鄉(xiāng)”品牌內(nèi)容傳播生態(tài)鏈,1部品牌宣傳大片+6條主題文旅線路短視頻,品牌公關,“尋星之旅”寧夏線上旅游節(jié)；目的地視頻化數(shù)字名片；“5G新機遇 文旅新動力”主題大型論壇暨“星星的故鄉(xiāng)”品牌推介會。,抖音/微信代運營攜程、阿里飛豬等文旅平臺B站、愛奇藝、優(yōu)酷等大眾視頻平臺二更矩陣平臺,全網(wǎng)用戶,促進寧夏的旅游消費,建議一：“尋星之旅”寧夏線上旅游節(jié),與攜程/阿里飛豬等旅游媒體共同聯(lián)合策劃
7、發(fā)起“尋星之旅”寧夏線上旅游節(jié)；通過官方網(wǎng)站和APP推出“尋星”特別板塊，全方位展示優(yōu)質化視頻內(nèi)容和網(wǎng)紅打卡攻略，向全球啟動“尋星”邀請，給世界的網(wǎng)民創(chuàng)造無數(shù)個來“星星的故鄉(xiāng)”打卡的理由，快速將這張黃金名片遞向世界。,“尋星之旅”寧夏線上旅游節(jié),亮點1：邀約頭部KOL+腰部KOL，定制輸出“尋星之旅”視頻內(nèi)容，為網(wǎng)民提供獨特的“尋星”攻略，打造網(wǎng)紅路線；亮點2：在攜程/阿里飛豬等旅游媒體發(fā)起“尋星人”邀約，歡迎素人打卡尋星攻略，創(chuàng)作獨有“尋星”視頻，承包10名“尋星達人”全額“尋星”旅費；亮點3：知名汽車、消費品、互聯(lián)網(wǎng)品牌聯(lián)合贊助，為寧夏引入更多鮮活消費群體，提升“星星的故鄉(xiāng)”的品牌高度。,
8、建議二：“5G新機遇 文旅新動力”主題大型論壇暨“星星的故鄉(xiāng)”品牌推介會,以“5G新機遇 文旅新動力”為主題舉辦大型論壇，通過“書記帶你游寧夏“+“行業(yè)大咖分享”+“戰(zhàn)略合作”三大板塊，全面推廣“星星的故鄉(xiāng)”名片。,建議三：視頻數(shù)字化名片,打造“星星的故鄉(xiāng)”寧夏，專屬的視頻科技名片。通過科技名片集中鏈接“星星”的資訊，全視角觀看品牌宣傳大片和主題文旅線路短視頻，吸引更多“星粉”打卡“星星的故鄉(xiāng)”。,建議四：新媒體矩陣式投放，常態(tài)化內(nèi)容運營管理,創(chuàng)建“星星的故鄉(xiāng)”官方抖音平臺和微信平臺，用優(yōu)質內(nèi)容持續(xù)講述城市故事，激發(fā)寧夏的網(wǎng)紅特質，引發(fā)一二線城市群體的“追星”情懷。,官方媒體+二更矩陣+文旅垂
9、直平臺+大眾視頻平臺+社交媒體+短視頻平臺，共推城市名片。,建議五,1、創(chuàng)作類似于“親愛的客棧”、“向往的生活”等泛娛樂真人秀，讓“星星的故鄉(xiāng)”成為生活和旅行的向往圣地2、舉辦迷笛音樂節(jié)，超強音樂IP導入，吸引更多愛樂青年打卡寧夏，打造年輕化的IP形象3、開辦星星的故鄉(xiāng)喜馬拉雅有聲雜志（電臺），通過音頻“賞星”，讓更多人種草寧夏,建議六,打造MCN基地，投入短視頻培訓課程，孵化更多寧夏自己的李子柒、房琦，輸出更優(yōu)質的短視頻，形成全民推廣“星星的故鄉(xiāng)”的趨勢。,項目排期,2021年1月3月：視頻前期策劃，完成部分季節(jié)性內(nèi)容拍攝,2021年3月5月：部分完成城市聯(lián)動宣傳片內(nèi)容拍攝,2021年1月12月：完成主題文旅線路短視頻（具體輸出時間根據(jù)策劃內(nèi)容再做細化），并投放二更 媒體矩陣平臺,2021年5月10月：完成城市聯(lián)動宣傳片內(nèi)容拍攝,費用預估,感謝觀看THANKS FOR WATCHING,
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