1、【2008】保房 品 策字第 號 品牌模塊化執行初步案 （草案） 品牌管理中心品牌事務部 二八年六月 內內 容容 第一部分：品牌模塊化的框架 第二部分：基于客戶價值的類別品牌模塊化 第三部分：基于產品個性的項目品牌模塊化 第四部分：客戶品牌和服務品牌的模塊化 第一部分品牌模塊化的框架 第一部分品牌模塊化的框架 一、 地產品牌體系 一、 地產品牌體系 地產品牌模塊化的基礎在于完善的品牌體系和成熟的品牌塑造；因此，品牌模塊 化建設必然是通過這兩個方面進行：通過健全品牌體系，形成品牌制度和規范；通過加強品 牌塑造，形成品牌指導和輸出。最終品牌體系如下表： 項目品牌 i 項目品牌 2 項目品牌 1 系
2、列品牌 i 系列品牌 2 系列品牌 1 類別品牌 2 類別品牌 i 類別品牌 1 （物業） 服務品牌 產品品牌 客戶品牌 （會） 地產品牌 二、 地產品牌模塊化思路 二、 地產品牌模塊化思路 在地產的品牌體系中，客戶品牌（會）和服務品牌（物業）正在進行品牌 化和品牌塑造的過程，其品牌模塊化的條件尚不成熟，這兩類品牌，需要在品牌建設初步完 成后，經過實踐和修正才能進行模塊化。 品牌模塊化工作的主體在于產品品牌。 產品品牌分為類別品牌、 系列品牌和項目品牌三 個層次，其模塊化的思路如下圖： 項目內部運營層面 項目外部傳播層面 1.1. 基于客戶價值的類別品牌模塊化基于客戶價值的類別品牌模塊化 根據
3、客戶價值、 土地屬性和市場環境的分析， 得出市場、 目標客戶和產品的定位， 歸納出類別品牌的模塊化內容和屬性，形成標準化產品目錄 。 2.2. 基于產品個性的項目品牌模塊化基于產品個性的項目品牌模塊化 項目品牌的模塊化是基于類別品牌和系列品牌下的獨特產品個性，通過客戶個 性、土地特性和市場差異化策略的分析，演繹品牌化的形象、價值和風格定位，形成 標準化項目模塊 。 3.3. 系列品牌的模塊化應用系列品牌的模塊化應用 系列品牌模塊化介于類別品牌模塊化和項目品牌的模塊化的之間， 在 標準化產 品目錄的指引下，選擇合適的模塊化項目品牌，并且進行延伸和調整。 類別品牌類別品牌 系列品牌系列品牌 項目品牌項目品牌 客戶價值分析 土地屬性分析 市場環境分析 市場定位 客戶個性分析 土地特性分析 歸納 演繹 共性 個性 市場差異分析 形象定位 價值定位 風格定
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
