1、The all-new BMW 7系.Product Launch.,Venue recommendation list.,BMW 7系 南區上市系列活動,Part 1 概念與包裝背景闡述活動主題創意亮點傳播概念活動KV視覺Icon,Part 2上市發布會發布會概念活動主線第一篇章-知傳承邀請函展區設計舞臺設計第二篇章-續傳承開場視頻發布儀式非遺講解現場演出第三篇章-尋新境車型講解價格公布,Part 3嶺南試駕會試駕設置試駕路書紀念影集活動H5試駕線路一線路詳解行程安排線路示意試駕線路二線路詳解行程安排線路示意試駕規劃,目錄,目錄,Part 4慈善晚宴慈善晚宴概念與意義晚宴流程非遺集市晚宴流程

2、會場布置暖場花絮活動寄語開場視頻節目推薦政府背書KOL演講拍賣環節合作儀式,Part 5傳播規劃傳播階段及目標規劃預熱階段上市長圖或H5傳播事件Icon衍生品介紹事件炒作跨界營銷傳播Map圖發布及試駕階段規劃傳播事件試駕活動熱點傳播試駕傳播map圖收官及后期傳播規劃非遺慈善晚宴事件收官及后期傳播Map圖,Part 6運營規劃主持人推薦禮品推薦第三方人員餐飲推薦酒店推薦應急預案團隊介紹,Page 4,BMW7系，創造了42年輝煌新BMW7系，THE7將以怎樣的靈魂與宣言，造就一個不可思議的時代？,Page 5,新BMW7系產品意義經典大成 辟所未見,自1977年第一代BMW7系誕生，迄今已有42

3、年歷史之久。新BMW7系，則是在當代產品的成功之上演化而來，彰顯著自信風范、創新奢華、精致優雅。,傳承42年經典與榮耀,辟見豪華新境,以獨特的方式將豪華、創新和卓越的駕駛體驗融為一體，開辟前所未見的“豪華新境”。,THE7，致敬傳承中的新思考,新BMW7系發布會及探尋之旅 傳播概念,Page 6,承輝煌 尋新境,傳續寶馬造車精髓，承載42年時代輝煌，傳承，是新BMW7系創領時代之本!創新，緣起傳承，新BMW7系，起于頂峰，再尋新境，承載榮耀，與你進入不可思議的新時代！,Page 7,新BMW7系發布會及探尋之旅 創意亮點,新BMW7系的“傳承”=最輝煌的傳承什么文化符號是當代最輝煌的傳承？,非

4、遺,Page 8,新BMW7系發布會及探尋之旅 創意亮點,非遺的創新發展,新BMW7系的“創新”=超越常理的思想什么最體現超越常理的思想？,新BMW7系發布會及探尋之旅 創意亮點,Page 9,新BMW7系邀您共賞嶺南文化之巔峰，攜手共探嶺南非遺的創新發展！,承輝煌 尋新境,承輝煌,尋新境,新BMW7系發布會及探尋之旅 創意亮點,Page 10,整個活動和傳播，集合7大嶺南文化巔峰代表和非遺項目；帶領試駕車隊進入三大嶺南文化代表地區體驗；聚合嶺南知名藝術人士、工藝匠人，爆發KOL圈層影響力；活動設計充分體現“傳承”“創新”的完美結合。讓我們一起來，探尋新境，愛上新BMW7系，體驗新BMW7系的

5、品牌精髓！,承輝煌 尋新境,新BMW7系賣點傳播 產品概念包裝,新寶馬7系,外觀,新BMW7系將以獨特的方式將豪華、創新和卓越的駕駛體驗融為一體，開辟前所未見的“豪華新境”。自1977年第一代BMW7系誕生，迄今已有42年歷史之久。新BMW7系，則是在當代產品的成功之上演化而來，彰顯著自信風范、創新奢華、精致優雅。,核心賣點,產品亮點,創新科技,豪華體驗,大型豪華車全新設計語言雙腎格柵(增高50mm,面積增大40%)全新設計激光大燈 鯊魚鰓使用全新垂直設計 全新貫穿式3D立體懸浮LED 尾燈，7系專屬 全新的前后保險杠設計,數字互聯帶有ID7的全新智 能互聯駕駛座艙 全新BMW智能個 人助理

6、遠程發動機啟動 全新無線充電 手勢控制,帶有全新擴展縫線的個性化定制Marino真皮內飾 專業級后排娛樂系統，帶觸屏功能 B&W鉆石環繞音響 BMW個性化定制及完全定制,智能駕駛專業級BMW智能 駕駛，如解放雙 手低速跟車 自動倒車輔助，如50米自動倒,動態性能發動機功率及排量提升 整體主動轉向 碳纖維內核 智能魔毯 前后軸空氣懸架,產品意義,7大核心賣點與嶺南文化/非遺嫁接概念以文化寓意產品力,新BMW7系賣點傳播 產品概念包裝,全新設計語言雙腎格柵(增高50mm,增大40%)全新設計激光大燈 鯊魚鰓用全新垂直設計 全新貫穿式3D立體懸浮LED,ID7的全新智能互聯駕駛座艙 全新智能個人助理

7、 遠程發動機啟動 全新無線充電 手勢控制,專業級后排娛樂系統，B&W鉆石環繞音響 BMW個性化定制及完全定制,專業級BMW智能 駕駛，如解放雙 手低速跟車 自動倒車輔助，如50米自動倒,發動機功率及排量提升 整體主動轉向 智能魔毯 前后軸空氣懸架,磅礴外觀,技術創新,智能駕駛,超強性能,天籟音享,擴展縫線的個性化 定制真皮內飾；后排座椅按摩功能：740Li尊享型以上車型標配,奢華新享,為車主彰顯個性提供了最多的可能性，并且是同級別唯一支持完全定制的車型，打造專屬自己的旗艦,個性定制,BMW,廣東金漆木雕傳承磅礴輝煌品味,廣繡傳承創新融合,詠春拳傳承勇猛靈活,醒獅傳承靈動自如,嶺南古琴傳承天籟之

8、音,廣州玉雕傳承匠心品質,廣州戲服傳承定制工藝,新BMW7系賣點傳播 產品概念包裝,磅礴外觀,技術創新,智能駕駛,廣東金漆木雕傳承磅礴輝煌品味,廣繡傳承創新融合,醒獅傳承靈動自如,金漆木雕簡稱潮州木雕，有的貼上金箔以顯示尊貴以樟木為主要原料進行雕刻，并在其上髹漆、貼金的木雕。具有金碧輝煌、富貴花里的效果。,廣繡以構圖飽滿，色澤富麗，針法多樣，善于變化而聞名。清初，吸收了西洋油畫的藝術風格，運用透視和光線折射的原理，豐富了廣繡的設計表現力。,威而不怒，氣勢凜凜；時而靈活、時而兇猛；叱咤風云、八面威風。,新BMW7系賣點傳播 產品概念包裝,超強性能,天籟音享,奢華新享,個性定制,詠春拳傳承勇猛靈活

9、,嶺南古琴傳承天籟之音,廣州玉雕傳承匠心品質,廣州戲服傳承定制工藝,詠春拳具有勇猛、招式多變、運用靈活等特點。,古琴一弦多音,音域寬廣,達四個八度之多，演奏手法復雜多樣，能奏出上千種不同音高與音色的變化形態,表現力極其豐富,可謂中國器樂藝術之王。,廣州玉雕重雕工，以鏤空、透深的雕刻技法聞名于世，在長期的工藝實踐中逐步形成完整的精湛雕刻工藝。成品雅致精美，玲瓏剔透，色彩裝飾。,廣州戲服繡工精細、色彩富麗、花紋繁、色彩濃艷、洋溢著熱烈明快的嶺南文化特色。清末宮廷皇室的戲班，每年派專人不遠千里南來，定制大量的蟒袍玉帶、風冠霞帔、頭盔彩翎等各種服飾。,Page 15,活動主KV,新BMW7系發布會及探

10、尋之旅 視覺符號,Page 16,7種嶺南文化和非遺藝術符號，共同組成7。寓意THE7既傳承又創新的產品品質，也寓意著THE7向嶺南非遺傳承精神的致敬！向非遺創新發展的人們致敬！,新BMW7系發布會及探尋之旅 視覺符號,Page 17,7種嶺南文化和非遺藝術符號，共同組成7。寓意THE7既傳承又創新的產品品質，也寓意著THE7向嶺南非遺傳承精神的致敬！向非遺創新發展的人們致敬！,新BMW7系發布會及探尋之旅 非遺傳承人合作(名錄),Page 18,區君虹老師“古琴藝術嶺南派”非遺傳承人,陳澤瑤老師（左一）潮州繡藝非遺文化第五代傳承人,何鳳婷師從省級非遺項目傳承人董惠蘭,董惠蘭老師（左一）廣州戲

11、服文化會館創始人非遺代表性傳承人,蘇昕老師通草水彩畫繪制技藝非遺傳承人,葉正師父葉問次子,伍國強老師嶺南銅制品技藝非遺產傳承人,康慧芳潮州繡藝非遺文化第五代傳承人,新BMW7系發布會及探尋之旅 活動線索,從遇見,到參與,非遺的創新發展,“傳承與創新”的非遺,THE7的更多店頭活動,“傳承與創新”的THE7,Page 20,承輝煌 尋新境新BMW7系上市發布會,Page 21,每一個傳承都是流傳千古的故事講述的，是人和傳承的所有交集,Page 22,所有的交集都匯聚成一種精神對自己的文化的敬畏和創新也蘊含他們的堅持，他們的匠心,The all-new BMW X5|TP Design and H

12、ighlight Features|BMW Training Academy|June 2018,Page 23,THE 7傳續寶馬造車精髓，承載42年時代輝煌傳承的精神，亦是THE 7創領時代，探尋新境之本這份精神，亦當流傳千古，序寫BMW 7 系的傳承,Page 24,一個故事一份精神一種傳承是7大傳承的精神更是THE 7不凡的思想,Page 25,神臨7境,Story line,神 承載輝煌的傳承精神,臨 觸達一個新的高度,7境 描繪傳承的7種境界，THE 7抵達的新境界,Page 26,知傳承,續傳承,尋新境,活動主線,觸達新境界，通過三個階段傳遞他們不同平凡的思想，講述他們與傳承的故

13、事,【邀約】進入7境閱覽傳承【展區】呈現7境述說傳承,【開場視頻】深入7境抵達新境【新車發布】觸碰新境致敬傳承【非遺講解】匯聚7境重現傳承,【車型講解】囊括傳承解密新境【公布價格】公布新價定位新境,Page 27,第一篇章,知傳承,【邀約】進入7境閱覽傳承H5邀請函非遺中心合作【展區】呈現7境述說傳承【舞臺設計】開啟新的7境,Page 28,H5邀請函設計 進入7境閱覽傳承,以書的形式作為邀請函包裝，從展示七項非遺內容為開端，一步步引出THE7的傳承與匠心，最后傳達出會議信息,Page 29,廣州非物質文化遺產中心，本次活動的合作方，為活動給予支持和傳播推廣，增加活動的影響力，和社會效應。廣州

14、非物質文化遺產中心，自成立以來，致力于非遺文化的組織實施和指導開展全市非物質文化遺產的普查，認定及宣傳推介傳播工作。,非遺中心合作,非遺傳承人助陣增加活動的文化深度及傳播內涵，讓活動更具傳播話題，引起社會媒體廣泛關注，增強及活動的社會效應。,葉正葉問次子，1936年生于佛山，十二歲開始隨父習武，1962年赴港定居后繼續隨父深造，并長期擔任葉問拳館助教。1973年開始在香港伊利莎白醫院詠春班任教。并常年應邀到英國、荷蘭、美國等地舉辦詠春拳講座，傳授詠春拳技。美國真功夫、英國正氣、COMBAT等世界著名武術雜志都對他出色的武藝作過報道。2002年，加拿大全國武術聯會為他頒發了“終身成就獎”。,非遺

15、傳承人助陣,非遺傳承人助陣,蔡瀾1941年8月18日出生于新加坡，祖籍廣東潮州，電影監制、美食家、專欄作家、電影節目主持人、商人。現任世界華人健康飲食協會榮譽主席。中國美食紀錄片舌尖上的中國曾特邀蔡瀾作為節目總顧問。與金庸、黃沾、倪匡并稱為香港四大才子，有食神美稱。,Page 32,康慧芳 1948年出生于潮汕，是中國非物質文化遺產繼承人，中國首屆刺繡藝術大師。聯合國文化大使。師從潮繡老藝人林琬英，1982年，以練就一手精湛技藝的康慧芳考入市刺繡研究所。作品九龍屏風一舉獲得全國工藝美術作品百花獎金獎,非遺傳承人助陣,Page 33,一份精神一種傳承一方新境金漆木雕的選材、雕刻、貼金，一張金箔的

16、精神傳承廣繡的真絲繡、線繡、珠繡、釘金繡，一件戲服，一手繡法的精神傳承醒獅的開樁南拳，通透神韻，一技獅拳的精神傳承嶺南古琴的抹、挑、勾、剔、涓、輪、扶、鎖、潑、刺，一套指法的精神傳承詠春拳的小念頭、尋橋、標指，一種觀念的精神傳承廣州玉雕的問石、尋道、化凡、玉說，一念心得的精神傳承THE 7的設計創新、科技創新、性能突破、奢華新享，一方心境的精神傳承新7系新7境，承載知、敬、續，都在講述每一段故事的精神傳承與創新,展區設計 呈現7境述說傳承,Page 34,平面圖,門頭,簽到,展示,Page 35,展區設計 呈現7境述說傳承,門頭,Page 36,展區設計 呈現7境述說傳承,簽到,Page 37

17、,展區設計 呈現7境述說傳承,展示,Page 38,展區設計 呈現7境述說傳承,展示,Page 39,展區設計 呈現7境述說傳承,展示,Page 40,舞臺設計 開啟新的7境,表演嘉賓,Page 41,活動現場將邀請非遺文化傳承人，作為表演嘉賓現場演繹非遺項目，讓嘉賓近距離感受非遺文化的魅力,Page 42,第二篇章,續傳承,【開場視頻】深入7境抵達新境致敬傳承開場視頻【發布儀式】觸碰新境致敬傳承THE 7新車亮相【非遺講解】匯聚7境重現傳承傳承人分享傳承故事+表演,Page 43,開場視頻 深入7境抵達新境,視頻主題：新7境 致敬傳承視頻時長：90-120s音樂風格：磅礴大氣，源遠流長，傳統

18、嶺南古琴音色視頻風格：歷史厚重，國畫水墨，虛實結合，境界整體感,視頻概述：一境 木屑飛揚，呈現金漆木雕非遺世代傳承與世代創新二境 穿針引線，呈現廣繡非遺世代傳承與世代創新三境 舞獅的形態和步伐，呈現醒獅非遺世代傳承與世代創新四境 相玉的眼神，彈灰的手法，呈現廣州玉雕非遺世代傳承與世代創新五境 聚焦傳承人撫琴的手法，呈現嶺南古琴非遺世代傳承與世代創新六境 伴著戲曲傳承人身著戲服搭手唱戲，呈現廣州戲服非遺世代傳承與世代創新七境 展現詠春平馬、追馬、跪馬的步伐，呈現詠春非遺世代傳承與世代創新,Page 44,開場視頻 一境,示意,示意,示意,Page 45,開場視頻 二境,內容：二境呈現廣繡非遺世代

19、傳承與世代創新場景：聚焦傳承人每一次穿針引線的動作聚焦傳承人專注的神情引入THE7 串詞及相應畫面：技術創新傳承人每次落針都是一次創新，繡出自己的風格，自己的成品，再創廣繡新境傳承人通力繡出廣東醒獅圖樣，成圖，灼燒醒獅輪廓，進入三境,示意,GIF示意,Page 46,開場視頻 三境,Page 47,開場視頻 四境,內容：五境呈現嶺南古琴非遺世代傳承與世代創新場景：聚焦傳承人撫琴的手法聚焦傳承人挑弦的手法聚焦傳承人揉弦的手法廣東戲曲一氣呵成的磅礴場面，畫面拉遠，形成空境引入THE7 串詞及相應畫面：天籟音享曲藝融入現代彈奏的音節，由遠至近，回到傳承人撥弦手法變焦模糊嶺南古琴傳承人，呈現戲臺細節，

20、進入六境,Page 48,開場視頻 五境,示意,示意,示意,內容：六境呈現廣州戲服非遺世代傳承與世代創新場景：伴著戲曲傳承人身著戲服搭手唱戲展現創新戲劇道具和唱法引入THE7 串詞及相應畫面：個性定制伴著戲曲描述傳承人臺后到臺前的神情變幻上演各角色對手戲，展示戲劇各角色戲服定格武生正臉照，一半切換詠春傳承人半臉，同事睜眼，抹去武生畫面，進入七境,Page 49,開場視頻 六境,示意,示意,示意,內容：七境呈現詠春非遺世代傳承與世代創新場景：聚焦傳承人的氣息展現詠春平馬、追馬、跪馬的步伐字譜展示詠春的精髓和精神引入THE7 串詞及相應畫面：超強性能劃出八卦雙魚，劃出境界，進入新七境,Page 5

21、0,開場視頻 七境,示意,示意,示意,Page 51,開場視頻 新7境,Page 52,發布儀式 觸碰新境致敬傳承,暗場,Page 53,發布儀式 觸碰新境致敬傳承,舞臺一面側屏展示非遺畫面，非遺項目代表從屏后走出，以簡短的解說或者表演（如詠春、古琴）詮釋自己的非遺項目與THE7的關聯,Page 54,發布儀式 觸碰新境致敬傳承,之后重復此步驟，前面6個非遺項目一一展示，分別對應不同的側屏,Page 55,發布儀式 觸碰新境致敬傳承,最終，戲服傳承人走上舞臺，中心大屏展示戲服畫面,Page 56,發布儀式 觸碰新境致敬傳承,開始解說完畢后，畫面變幻成THE7畫面,Page 57,發布儀式 觸碰

22、新境致敬傳承,隨后大屏自兩側打開，THE7實車從中開出,Page 58,發布儀式 觸碰新境致敬傳承,之后，車停在舞臺中間，領導從中走出，開始致辭，完成整個發布環節,Page 59,非遺傳承人代表亮相+表演講述非遺的傳承與創新，并做簡短的表演展示，為發布會獻上傳承的魅力詠春展示一馬平川的招式氣魄粵曲戲服和嶺南古琴合奏精彩絕倫的戲劇魅力,非遺講解 匯聚7境重現傳承,Page 60,第三篇章,尋新境,【車型講解】囊括傳承解密新境品牌負責人分享品牌故事產品負責人講解THE 7【公布價格】公布新價定位新境THE 7價格公布【互動問答】7位傳承人互動交流,Page 61,車型講解囊括傳承解密新境,介紹視頻

23、描述新奇的思考【工作時的筆稿等】描述獨到的眼界【站在窗口遠望前方的情景等】描述與品牌的締造的新境落款：我是傳承人 XXX,品牌負責人分享品牌故事,BMW的血統BMW的傳承BMW的眼界BMW的境界講述品牌傳承與創新的平衡描述品牌磅礴且不凡的新境延續傳承，造就新境,介紹視頻描述所處環境【產品人出現在嶺南，行走在大街上】描述靈感來源【產品人品味嶺南風情和嶺南非遺】描述產品人與THE 7的緣起緣落落款：我是傳承人 XXX,Page 62,產品負責人講解THE 7,THE 7的設計新境THE 7的智能新境THE 7的性能新境呈現新7系傳承與創新的思考盡顯新7系優雅且卓然的品味延續傳承，造就磅礴,車型講解

24、囊括傳承解密新境,Page 63,公布價格 公布新價定位新境,公布THE 7價位領導與非遺傳承人共同揭曉THE 7市場定價,非遺傳承人互動交流,Page 64,邀請7位非遺傳人，參與非遺文化的互動交流，通過現場現場媒體Q&A，及嘉賓的互動問答，增強非遺文化的交流傳播，讓更多的人，參與了解到非遺文化的傳承與保護當中。公布7位傳承人全年合作計劃，作為非遺文化推廣的代言人，讓非遺文化更富時代使命與責任,Page 65,承輝煌 尋新境新BMW7系嶺南試駕會線路規劃,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Acad

25、emy|June 2018,Page 66,攜手THE7，踏上探尋非遺之旅，近距離感受傳承與創新的魅力！,產品力試駕設置非遺攝影大賽,Page 67,BMW,外觀：全新設計語言,技術：創新全面升級,智能：專業級智能駕駛,環節設計：在試駕沿途到非遺體驗目的地，參與嘉賓利用手機或專業攝影設備進行攝影、攝像互動，將非遺、嶺南文化等和7系車結合；過程中體驗與感受全新的車輛外觀和智能駕駛帶來的道路指引便捷。,傳播結合：參與嘉賓將攝影、攝像作品上傳至社交媒體如抖音等平臺，獲贊數量最多的、傳播范圍途徑最廣將有機會提前獲得慈善晚宴入場資格。,產品力試駕設置BMW智能互聯出行,Page 68,性能：動力澎湃卓越

26、,駕乘：奢華新享座駕,娛樂：享受天籟之聲,環節設計：每臺7系車上搭載一臺已設置完成IPHONE，參與嘉賓將通過BMW智能互聯系統查詢、抵達目的地；沿途將會在途徑地點收到相關景點信息介紹，增加體驗感；,Page 68,個性：彰顯專屬品味,Page 69,試駕路線一,路線規劃原則：不同文化的交織融合，領略獨特的嶺南特色,醒獅-金漆木雕-潮繡+戲服-客家土樓+古琴演奏,從廣府文化到客家文化到潮汕文化，嶺南三大文化互相交織與融合，構成了獨特的嶺南文化特色。跟隨THE 7，用心去聆聽，用身去感受！,Page 70,試駕路線一,廣州4S店,萬綠湖風景區,陳舜羌木雕藝術館,潮州御酒店,康惠芳大師工作室,Da

27、y 1,道韻樓,Day 2,路線：廣州某寶馬4S店出發河源萬綠湖風景區潮州市陳舜羌木雕藝術館康惠芳大師工作室潮州御酒店潮州道韻樓返回到廣州某寶馬4S店（全程1000公里，兩天一夜）,（廣州-潮州）：,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,Page 71,廣東醒獅，開啟全新探尋之旅！,國家級非物質文化遺產,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,

28、Page 72,萬綠湖風景區國家AAAA級景區 廣東省最大的人工湖珠江三角洲的“后花園”客家風情館、萬綠谷生態度假旅游區、龍鳳島,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,Page 73,陳舜羌木雕藝術館,一代宗師陳舜羌，收藏、展出的各類珍品近千件,迄今為止最大型的立體木雕蝦蟹簍,集藝術性、知識性、觀賞性為一體的大型藝術館,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|Ju

29、ne 2018,Page 74,中國首屆刺繡藝術大師“聯合會文化大使”創新“立體雙面墊高繡法”國家領導人出訪饋贈禮品首選作品被國家美術館收藏,康慧芳大師工作室,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,Page 75,2018開業的十大人文酒店一個戲劇人文的博物館酒店行走在當代的非物質文化遺產酒店,Page 76,中國最大的土樓中國最大的八角形土樓全國重點文物保護單位現實版的客家遷徙史,道韻樓,The all-new BMW X5|TP Design and Highli

30、ght Features|BMW Training Academy|June 2018,Page 77,奏一曲古岡遺譜，感受歷史的厚重，感受文化的新生。,嶺南古琴,道韻樓里，,Page 78,行程安排 DAY1,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,試駕路線一,Page 79,行程安排 DAY2,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,試駕路線

31、一,Page 80,線路示意 DAY1,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,起點：4S店 途徑：萬綠湖風景區 終點：潮州市陳舜羌木雕藝術館總里程：500KM時長：6小時道路狀況：高速公路：90%，城市道路7%，鄉間道路3%,試駕路線一,Page 81,線路示意 DAY2,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,起點：潮州御酒店 途徑：道韻樓

32、終點：4S店總里程：550KM時長：6小時道路狀況：高速公路：85%，城市道路6%，鄉間道路9%,試駕路線一,Page 82,試駕路線二,Day 1,路線：廣州某寶馬4S店出發番禺區沙灣古鎮返回到廣州某寶馬4S店（全程100公里，一天）,（廣州-番禺區沙灣古鎮）：,沙灣古鎮,留耕堂,沙灣醒獅,Page 83,試駕路線二,廣東醒獅-廣州木雕-廣繡+廣州戲服-嶺南古琴演奏,路線規劃原則：800多年歷史的嶺南文化古鎮，廣府文化的杰出代表，物質文化遺產和非物質文化遺產的完美載體。,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Train

33、ing Academy|June 2018,Page 84,廣東醒獅，開啟全新探尋之旅！,國家級非物質文化遺產,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,Page 85,沙灣木雕，建筑與藝術的完美融合,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,Page 86,留耕堂集石雕、木雕、磚雕、灰塑，于一體的嶺南庭園建筑藝術,Page 87,對話董慧蘭與何鳳婷

34、暢聊廣州戲服的創新傳承,因粵劇而生 因廣繡而紅,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,Page 88,廣式點心唯有美食與時光不可辜負,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW Training Academy|June 2018,Page 89,當然，音樂不能少。,Page 90,行程安排,The all-new BMW X5|TP Design and Highlight Features|BMW

35、 Training Academy|June 2018,試駕路線二,Page 91,試駕路線二,線路示意,起點：廣州4S店終點：沙灣古鎮總里程：30KM時長：50分鐘道路狀況：城市道路,Page 92,試駕規劃-車隊構成,領隊車：1臺,試駕車：8臺,備用車：1臺,工作車：2臺,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,Page 93,試駕規劃-發車門頭,Page 94,合影條幅,Page 95,其他物料,道旗，車身貼，瓶裝水，T恤，帽子，雨傘等,Page 96,新BMW7系發布會及試駕活動慈善晚宴,Page 97,所謂傳承，不僅是技藝與匠心,更是對這個世界的關注與改變,Page 9

36、8,The 7 為契機，聚焦非遺項目將這份傳承不斷升華，開創出新的境界,Page 99,The 7 對于非遺 對于這個世界的敬意,Page 100,7境 新生,以The7為契機，聚焦非遺文化，關注文化的創新與傳承讓非遺文化在時代背景下，不斷升華，開辟文化新境，綻放時代新生,非遺市集,慈善晚宴,展,宴,活動流程表,Page 101,Page 102,在展廳進行的非遺商品交易的自由活動，將嘉賓迅速聚集，后期將產品銷售所得捐贈于非遺基金會,非遺集市,展區創意,現場手工制作,Page 103,現場進行非遺手工產品制作表演，完工后將作品進行售賣，所得參與捐贈,廣東金漆木雕雕刻,廣繡現場教學,嶺南古琴介紹

37、,醒獅展示,詠春拳表演觀看,玉雕產品的制作演示,戲服制作,非遺產品示意,Page 104,嶺南古琴,廣州三雕,廣州戲服,眾多非遺的周邊產品，將集市的內容極大豐富，給與嘉賓更多選擇，進而為慈善創造更大價值,寶馬贊助非遺項目,Page 105,慈善晚宴,簽到,設置只有樹干部分的簽到畫卷，嘉賓使用毛筆點畫紅棉圖案，讓樹干枝繁葉茂，生機勃勃。寓意非遺文化在傳承和創新中，換發時代的生機。,簽到,晚宴會場,暖場花絮,Page 108,非遺特色試駕路線精彩回顧，通過試駕，感受車輛在智能駕駛等方面的豪華感受，同時近距離體驗非遺文化的魅力與創新傳承。,活動寄語,活動現場將通過大屏，播放非遺代言人活動寄語視頻，闡

38、明非遺文化創新與傳承的重要性，同時號召更多人，參與到非遺文化的保護與傳承之中。,Page 110,開場視頻,寶馬7系，與慈善的溫暖、傳承的力量、文化的使命讓其與非遺文化綻放其新的生命,Page 111,何為傳承？,開場視頻,Page 112,傳承是一種不變，技藝流傳千年，依然是當初的巧思妙想,開場視頻,Page 113,傳承是一種變化，不再故步自封，為未來而開創新境,開場視頻,Page 114,變與不變，一夕之間，從最初的匠心，實現境遇的創新,開場視頻,Page 115,這個境遇，源自The 7，聚焦非遺，讓每一個身處其間的人，得以更好的改變,開場視頻,Page 116,這就是我們所在做的，讓

39、非遺文化更有溫度、更有意義、并得以傳承,開場視頻,Page 117,這就是The 7 眼中的，傳承,開場視頻,嶺南戲曲,節目推薦1,粵劇芭蕾,芭蕾和粵劇的結合，將一出華麗迤邐的粵劇名劇幻化純舞蹈形式還能將原劇的精髓淋漓盡致地展現，在這樣的兩種截然不同的藝術種類相結合，將是一場全新的盛宴。,節目推薦2,戲服樂隊,完美結合了戲服與搖滾，一次藝術的革新，傳承的蛻變,詠春拳,詠春拳,節目推薦3,是一門中國傳統武術，以“中線理論”等理論基礎為內容、而頗具特色的南拳拳術。強調使用正確的觀念、意識及思維方式，來導出肢體的靈活應用。勇猛、招式多變、運用靈活等特點。,古琴，是中國的傳統樂器，至少有三千五百年以上

40、的歷史。音域寬廣，音色深沉，余音悠遠。琴位列中國傳統文化四藝“琴棋書畫”之首，被視為高雅的代表，亦為文人吟唱時的伴奏樂器。在悠揚的琴聲中，感受中國音律文化的魅力,伴宴節目,古琴,廣州非遺保護中心領導講話,Page 122,邀請當地政府領導出席講話，對活動給予支持和肯定，同時號召更多的關注并參與到非遺文化的傳承與創新，為社會及遺產地居民創造文化價值和經濟價值,邀請非物質文化傳承人上臺演講，講述自己與霏非遺文化的故事，以及在文化傳承方面的理解，在今天非遺文化又將有怎樣的使命和時代責任,非遺傳承人演講,Page 124,拍賣環節,現場將進行慈善拍賣環節，所得善款將全部交于非遺基金會，用于非遺文化的保

41、護及創新傳承,Page 125,車主頒獎環節,前期報名參加新7系試駕活動的車主，通過自媒體發布或轉載試駕活動的非遺攝影作品、手工藝品，對優秀作品和車主進行頒獎,Page 126,車主感言,獲獎車主發表關于非遺文化的理解、感受的演講。同時配合非遺項目視頻、作品進行非遺項目展示,非遺組織與新BMW 7系合作,Page 127,非遺集市及拍賣環節所得善款將，將交由非遺基金會，投入與非遺項目的傳承保護，發展創新非遺保護中心作為本次活動的合作方，為活動給予支持，增加活動的影響力及社會效應非遺傳承人全年合作推廣計劃，讓更多的了解非遺文化，同時讓非遺文化更富時代使命,廣州非物質文化遺產中心,合作儀式推薦 1

42、,邀請寶馬相關領導及非遺傳承人上臺，將不同顏色的液體，倒入帶有主題字樣的啟動道具之內，兩種液體相互在啟動道具內發生化學反應，生成新的顏色，活動主題即隨顏色顯現寓意非遺基金的注入讓非遺文化綻放新的生機與活力。,合作儀式推薦 2,邀請寶馬相關領導及非遺傳承人上臺，用毛筆蘸取朱砂為醒獅點睛。醒獅隨即虎虎生威，換發生命活力，寓意非遺基金為非遺文化的傳承，注入新的生機與活力，更具生命力與文化使命。,Page 130,新BMW7系發布會及試駕活動傳播規劃,傳播階段及目標規劃,Page 131,預熱傳播,對發布會和試駕活動進行多層次維度的傳播，持續引發關注的同時，引爆傳播。,引爆傳播,后續傳播,活動后期通過

43、網絡媒體、新媒體等，對收官慈善晚會進行傳播，拔高品牌形象。,前期預熱，以互動話題、事件傳播為主，利用新BMW7的新車熱點/非遺熱點/旅游熱點吸引廣泛關注。,通過對上市和試駕活動的整合傳播，借助非遺寓意產品力，讓目標車主深度體驗到新BMW7系的強勁產品力！寶馬“傳承經典并不斷創新”的精神，與非遺“傳承并創新發展”的理念融合，并得以完美詮釋！整個傳播傳遞著“保護人類共有精神財富”的動人的人文情懷，將不斷圈粉擴散！,預熱階段傳播規劃,Page 132,1、上市長圖或H5南區官方微信/微博平臺上市預熱信息,THE7，向嶺南致敬！即將登陸嶺南！,預熱階段傳播規劃,Page 133,2、傳播事件寶馬定制嶺

44、南非遺IP衍生品曝光、預約試駕贈送衍生品,寶馬非遺衍生品：寶馬粵繡手帕寶馬通草工藝品寶馬銅壺紀念品寶馬詠春國潮T恤寶馬戲服衍生禮品寶馬醒獅掛飾寶馬古琴車載掛飾,陳澤瑤老師（左一）潮州繡藝非遺物質文化第五代傳承人,董惠蘭老師（左一）廣州戲服文化會館創始人非物質文化遺產代表性傳承人。,蘇昕老師通草水彩畫繪制技藝非物質文化遺產代表性傳承人,四位非遺大師+三位當代藝術家，創新THE7非遺衍生品！,伍國強老師嶺南銅制品技藝非物質文化遺產代表性傳承人，推廣傳統手藝的先行者,何鳳婷90后，百年老店“狀元坊戲服廠”接班人，師從廣州戲服制作技藝省級非遺項目傳承人董惠蘭。,孫遜1980年出生于阜新市，工作地于杭州

45、市。2005年畢業于中國美術學院版畫系。2010年，CCAA中國當代藝術獎“最佳年輕藝術家獎”,李燎出生于1982年，工作和生活于深圳。2005年畢業于湖北美院。2015 獲得第十屆AAC年度青年藝術家提名獎獲獎者。,THE7，牽手嶺南非遺大師！,寶馬非遺衍生品：寶馬粵繡手帕寶馬通草工藝品寶馬銅壺紀念品寶馬詠春國潮T恤寶馬戲服衍生禮品寶馬醒獅掛飾寶馬古琴車載掛飾,衍生品,預熱階段傳播規劃,Page 135,3、事件炒作寶馬定制嶺南非遺IP衍生品炒作,藝術KOL、區域媒體、藝術類媒體擴散傳播，圈粉無數,1、藝術圈爭相收藏THE7非遺衍生品2、嶺南風暴來襲！嶺南非遺與當代藝 術元素的撞擊與融合3、

46、7位非遺大師緣何為THE7站臺,雅昌藝術HI藝術人民藝術ART藝術中國等。,藝術圈類大號,藝術圈類媒體,廣州區域及汽車媒體,鳳凰藝術新浪文化雅昌藝術網絕對藝術藝術中國等。,時代周報汽車雜志型車時代南都娛樂周刊廣州日報羊城晚報等。,7位非遺大師的雙微自媒體傳播,非遺大師自媒體,話題炒作：,預熱階段傳播規劃,Page 136,4、跨界營銷及銷售轉化活動寶馬&AIRbnb跨界合作,AIRbnb愛彼迎開辟“THE7尋境非遺奢華專線”7條寶馬專屬嶺南非遺旅游線路,寶馬攜新BMW7系出席6月廣州舉辦的“世界文化和自然遺產日”。活動將邀請主要政府合作伙伴和媒體代表出席。,會議現場，寶馬和AIRbnb宣布推出

47、“THE7嶺南非遺7條旅游專線”；展開面向寶馬車主和試駕車主優惠活動,Airbnb愛彼迎自有平臺、微博微信客戶端等社交媒體、主要合作媒體渠道和第三方平臺進行廣泛傳播。,營銷活動：凡是寶馬車主或注冊試駕的車主，都可以獲得*元“寶馬THE7非遺旅游專線”民宿優惠,傳播階段,傳播重點,傳播內容,事件傳播點,稿件、圖文傳播,預熱期6.10-6.20,借勢非遺，引發受眾對新BMW7系的關注,THE7致敬傳承與思考長圖,核心傳播內容,傳播手段,產品亮相、非遺話題炒作、跨界營銷,預熱階段傳播roadmap,上市預告廣告,THE7非遺衍生品發布,AIRbnb“THE7非遺旅游奢華專線”,上市發布會廣告,落地平

48、臺,官微+區域媒體+區域汽車垂直+汽車大號+非遺大師自媒體,藝術類媒體+區域媒體+藝術類KOL,旅游類媒體+區域媒體+區域汽車媒體,區域汽車垂直網絡+區域汽車類大號,嶺南風暴來襲！THE7非遺衍生品中的不凡思考,THE7跨界合作愛比迎，開通尋秘非遺奢華專線,THE7與7位非遺大師的靈魂觸碰,跨界事件：四位非遺大師+三位當代藝術家，共創THE7非遺衍生品！,營銷活動：凡是寶馬車主或注冊試駕的車主，都可以獲得*元“THE7非遺專線”民宿優惠,新車上市發布會,發布及試駕階段傳播規劃,Page 139,2、傳播事件發布會上，寶馬宣布成立“嶺南非遺大師思享團”，贊助7場非遺大師分享會,宣布成立“嶺南非遺

49、大師思享團”,南區經銷商7場大師分享會,以寶馬品牌名義帶動非遺合作項目新高度新BMW7系發布會，7位大師聯合成立“嶺南非遺大師思享團”，致力于嶺南非遺文化的傳承和創新發展。,為各地經銷商車主邀約提供邀約支持新BMW7系宣布資助7場大師分享會，在南區招募700名非遺愛好者，參加南區不同城市的大師分享會。,發布及試駕階段傳播規劃,3、傳播事件發布會啟動公益項目“我是寶馬非遺傳承人”,我是寶馬非遺傳承人,活動創意闡述：新BMW7系發布會宣布啟動工藝項目“我是寶馬非遺傳承人”，致力于推動民間嶺南非遺文化的傳承和創新發展；凡是通過官微、4S店報名參加本次活動的車主，均成為寶馬非遺志愿者；可以推薦你所發現

50、的或身邊的民間優秀手工藝人、非遺文化達人，參加8月份寶馬非遺慈善慶典；凡是報名參加新7系試駕活動的車主，通過自媒體發布或轉載試駕活動的，均可將自己的有關非遺的攝影作品、手工藝品，申請參加8月份的寶馬非遺頒獎慶典；8月的寶馬非遺頒獎慶典，將對以上志愿者和試駕車主進行頒獎。,寶馬非遺傳承人,發布及試駕階段傳播規劃,Page 141,4、傳播事件發布會啟動公益項目“寶馬非遺合伙人”,抖音“寶馬非遺合伙人”品牌合作,活動創意闡述：2019年4月，抖音面向全國招募50名“非遺合伙人”，力爭一年里幫助10名傳承人通過抖音實現百萬收入或是百萬粉絲；寶馬可針對該活動選拔出的嶺南非遺合伙人，簽約合作；凡是報名參

51、加BMW新7系試駕活動的車主，通過抖音發布非遺試駕活動的，獲得點贊最高的前7位車主，將獲得獎勵。,寶馬非遺合伙人,發布及試駕階段傳播規劃,5、試駕活動熱點傳播THE7+嶺南文化圣地試駕活動亮點傳播,“THE7嶺南文化尋新境”系列圖文試駕亮點系列傳播,之土樓,客家智慧巔峰,之沙灣,非遺大面積留存,致敬不一樣的思想，THE7在嶺南致敬的第一圣地是？于智慧巔峰相遇，THE7駕臨客家土樓 土與洋、新與老，記新BMW7嶺南之行第一站,在非遺最大留存地，THE7釋放著嶺南情懷“THE7嶺南文化尋新境”在沙灣的驚奇發現 誰在打破沙灣古鎮的靜謐？,傳播階段,傳播重點,傳播內容,事件傳播點,稿件、圖文傳播,發布

52、會及試駕期6.21-8.1,新BMW7系發布會熱點事件、試駕活動話題,發布會海報/九宮格承輝煌 尋新境,核心傳播內容,傳播手段,發布會事件傳播、圖文深度報道,發布及試駕階段傳播roadmap,發布會海報承輝煌 尋新境,新BMW7系發布會,“嶺南非遺大師思享團”,試駕亮點圖文傳播,落地平臺,官微+區域媒體+區域汽車垂直+汽車大號+非遺大師自媒體,藝術類媒體+區域媒體+藝術類KOL,旅游類媒體+區域媒體+區域汽車媒體,官微+區域汽車垂直網絡+區域汽車類大號,圖文：新BMW7系南區盛大發布，閃耀嶺南情懷之光,圖文：奢華私享與奢華思享，THE7帶來巔峰雙享,圖文：“THE7嶺南文化尋新境”在沙灣的驚奇

53、發現致敬不一樣的思想，THE7在嶺南致敬的第一圣地是？,事件營銷：新7系發布會，7位大師聯合成立“嶺南非遺大師思享團”、我是寶馬非遺傳承人,“THE7嶺南文化尋新境”試駕活動,收官及后期傳播階段規劃,1、非遺慈善晚宴收官事件規劃,車主頒獎環節前期報名參加新7系試駕活動的車主，通過自媒體發布或轉載試駕活動的非遺攝影作品、手工藝品，對優秀作品和車主進行頒獎。,寶馬非遺合伙人簽約環節前期通過在抖音挑選、車主推薦的民間非遺傳承人進行選拔，選拔出10名簽約合作；寶馬將幫助10個民間非遺傳承人開展自己的非遺事業，并定期在4S店的活動中進行表演。,寶馬非遺衍生品創意展在慈善晚宴上，展出7位大師的非遺創作品、

54、寶馬南區開發的非遺衍生品，并進行慈善售賣，所得善款用于10位民間非遺傳承人的發展項目。,圖文話題示意：以情懷創財富，記寶馬南區非遺慈善晚宴沒點手藝的人，能去做寶馬7系車主嗎？,圖文話題示意：敬傳承、致創新，寶馬簽約7位民間非遺傳承人 新BMW7系車主，今天我們叫寶馬非遺合伙人,圖文話題示意：寶馬玩轉非遺IP衍生品，慈善亦有趣叫板故宮，寶馬非遺衍生品欲開淘寶店？,傳播階段,傳播重點,傳播內容,稿件圖文傳播,非遺慈善晚會8.2-8.20,慈善晚宴中的“寶馬非遺合伙人”“寶馬非遺衍生品展覽”,核心傳播內容,傳播手段,非遺慈善晚宴圖文深度報道,收官及后期傳播階段規劃,落地平臺,圖文：,寶馬非遺合伙人,

55、寶馬非遺衍生品,官微+區域媒體+區域汽車垂直+汽車大號+非遺大師自媒體,藝術類媒體+區域媒體+藝術類KOL,以情懷創財富，記寶馬南區非遺慈善晚宴沒點手藝的人，能去做寶馬7系車主嗎？,敬傳承、致創新，寶馬簽約十位民間非遺傳承人 新BMW7系車主，今天我們叫寶馬非遺合伙人,寶馬玩轉非遺IP衍生品，慈善亦有趣,寶馬玩轉非遺IP衍生品，慈善亦有趣,Media Title時代周報 編輯汽車與你 出版總經理兼副總編汽車雜志 主編型車時代 總編城市畫報 總監南都娛樂周刊 編輯新現代畫報 采編總監廣州日報 主編南方都市報 記者南方日報 汽車版主編新快報 汽車周刊主編信息時報 汽車周刊主編羊城晚報 總監太平洋汽車網 主編新車評網 內容主編21CN 主編助理大洋網 汽車事業部經理,廣東廣播電視臺-公共頻道-車生活 制片人ZAKER 副總裁有車以后 創始人MY車轱轆 主編DearAuto 創始人大家車言論 創始人SUV大咖 負責人玩車教授 創始人12缸 主編車厘子 主編新出行/鯨躍汽車 創始人功夫AUTO 創始人鐘叔駕道 創始人知行動力 創始人愛車兵團 創始人汽車評中評 主編明范兒 總監,發布會/試駕會/慈善晚宴媒體名錄（可選擇）,Page 147,感謝觀賞,