1、在過去的一年,雙匯攜手抖音在線上營銷取得不錯的進展,PR視頻擴散，口碑建立 拔高品牌形象,品牌高度UP,品牌內容傳播，持續溝通 增強粉絲粘性,粉絲中31歲以上占比更多用戶更加成熟化,視頻內容上更偏愛傳統/音樂/旅行,（%）,（TGI）,粉絲中31-40歲的用戶更多以中青年為主,視頻內容上更偏愛音樂/二次元/游戲,（%）,（TGI）,*數據來源：抖音數據,溝通深度UP,潮流IP合作，影響破圈 聚合目標用戶,雙匯辣嗎辣攜手抖inCity，以城市美好點燃用戶熱情，助力品牌火辣出圈，搶占Z世代用戶,75萬用戶在線觀看直播間新增粉絲7K+,整體播放量 2億+投稿視頻數10.8萬+；貼紙使用數10.5萬+

2、,現場超1.5萬+用戶打卡,明星代言直播發布會,全民任務挑戰熱辣上線#和楊紫一起辣嗎辣,深度合作線下活動 穩占C位,*數據來源：抖音數據,影響廣度UP,隨著雙匯的營銷布局，品牌的影響力正加速滲透,雙匯品牌抖音搜索量顯著增加,（2019年11月-2020年10月）,雙匯品牌相關視頻播放量逐步增加,（2019年11月-2020年10月）,*數據來源：抖音數據,DIC,疫情捐贈,吃豆人IP,中秋,DIC,疫情捐贈,中秋,DIC,與此同時,更多食飲品牌借助抖音彎道超車 實現飛躍,眾多食飲品牌借助抖音實現營銷深化與生意增長,王飽飽,良品鋪子,三頓半,小仙燉,以效果起家，以品牌提振影響突破營銷瓶頸,日常品

3、效種草配合明星內容引爆打造高端零食形象,持續用明星同款溝通用戶建立起高品質印象,長期的KOL&KOC 口碑種草真實體驗帶動購買 實現逆勢增長,*數據來源：抖音數據；銷售額源自公開數據搜集,食飲行業各分天下 新的戰場早已開啟,2020年食品飲料品牌抖音視頻播放量數據,（2020年1月-2020年10月）,96.5億,5億,國際品牌丨本土大牌丨新銳品牌 紛紛發力線上營銷,*數據來源：抖音數據,雙匯尚有極大的影響力擴張空間,抖音全平臺用戶,抖音休閑食品興趣用戶7,604萬,抖音食品飲料興趣用戶 3.9億,雙匯投放觸達用戶1.3億（去重）,提升觸達人群 收割目標用戶,*數據來源：抖音數據,陪伴我們每個

4、人成長的雙匯，應該被更多下一代看到,年尾歲末迎旺季,如何在品牌層面更上層樓？如何在效果層面收割用戶？如何實現品效雙贏？,過去，我們幫助眾多品牌提效生意增長，積累成功經驗；現在，我們希望攜手雙匯激發更多生意新可能,品效,效,品,站在新舊交替之際 緊抓眼前機遇 全面提升雙匯品效增長,雙匯超匯播,春節營銷,雙十二大促,大咖背書 品牌力蓄水,銷量沖刺 轉化力提效,全面爆發 品效雙收,雙匯品牌人群的持續擴充&轉化收割,節點,營銷策略,目標,人群擴充策略,全平臺人群,雙匯歷史投放已觸達人群,節點一,如何通過直播打通三域 撬動更大的公域？,如何布置直播前中后的運營策略？,全盤策略指導,直播前,直播后,直播中

5、,公域,如何撬動更多的公域流量？,首頁視頻流推薦（核心）,首頁關注頁,二級頁面直播間導粉功能,其他入口社群宣傳/粉絲群宣發,二級頁面直播組件人氣加權,爆款視頻系統推薦開播前3小時左右發布，當天引爆導流直播間效率更高發布后1-3h內點贊較日常有較大提升時投放DOU+引爆直播中引流短視頻帶有直播畫面和直播間主題相關的熱門話題，能夠幫助直播間被推薦給更精準的用戶,已關注粉絲可從關注頁進入開播后可通過發布push告知粉絲直播內容，引導進入直播間選擇粉絲活躍時間進行直播并形成穩定直播時間，培養少部分粉絲的觀看習慣,直播間PK/連麥/傳送門等導粉功能主播可定向與其他主播發起邀約，連麥后支持在A主播的直播間

6、，點擊跳轉到B主播的直播間（PK場景中會比較考驗主播本身的調性，連麥要有看點）,-轉發二維碼海報/直播間鏈接至微信/QQ好友或者群聊等，并輔助以裂變式優惠（如分享領大額券）刺激用戶進入直播間,直播間榜單（小時榜/直播榜）通過提升主播音浪值，從而從小時/直播榜單內獲得排名/流量獎勵/入口禮物：前置安排刷禮物互動：提升與粉絲互動（提示關注直播間/引導用戶評論等，下方互動如點小心心和評論互動，在直播中權重感知較為明顯）分享：分享瓜分紅包（在直播中權重感知較為明顯）,TIPS：粉絲運營非常重要！從大盤數據看，粉絲在直播間的銷售轉化率比非粉高出15倍以上,如何高效利用好付費流量？,開機廣告+開機首位信息

7、流第一眼視覺最大化導流直播間,推薦流實時展示直播畫面附加卡片提升轉化效果,Toplive,Feedslive,*視頻可播放,如何提升直播間看播留存？,在開播一定時間后，用戶有一定積累的情況下分發，提升用戶留存,強調直播間的定位。如果是帶貨就要明確直播間的帶貨產品以及主打什么要讓觀眾知道你的直播間能讓他們得到什么，并且每當有新的用戶來到直播間的時候都要去強調這個事情，所以就簡短的用一句話給直播間做個定位，最好是朗朗上口一點的。,持續引導觀眾互動，新進來的用戶大概過12分鐘的時間就要去提醒他點擊關注或者是進粉絲團不要忽視任何一個粉絲的問題，要做到及時且有耐心的去回復，引導粉絲點贊分享直播，對下一場

8、直播內的容進行一些預告，簡單講解一下下場的福利,直播間長期穩定的人設,主播互動常規互動,主播互動連麥互動,獎勵激勵抽獎/免單讓利,獎勵激勵福袋,連線主播互動。可采取PK的形式，吸引雙方粉絲觀看，互相引流連線粉絲互動。以獎勵的形式抽取粉絲進行連麥互動，激發用戶熱情與停留,抽獎信息強調。直播預熱視頻/直播間背景板/直播的過程中，持續強調抽取的獎勵，并在此過程中引導粉絲評論互動、點贊互動、加粉絲團等,品,效,vs,直播+熱點IP,熱點追隨,直播+電商大促,品牌Big day,直播+場景定制,品牌事件營銷,直播+新品發布,品牌發布會,多內容“直播+”模式，驅動品牌全場景營銷布局,直播+日常自播,品牌粉

9、絲沉淀,對雙匯來說，一場直播還可以這樣玩,央視新聞X國美,國際四大時裝周秀場直播,董明珠-走進格力制造,NIKE直播健身教程,攜手官媒開播 以官媒背書增強品牌公信力,線下活動線上開播實現更廣范圍的人群影響覆蓋,品牌BOSS直播最強品牌代言人 展示企業實力,垂類達人開播以科普向的內容聚合興趣用戶,冰希黎X戚薇,聯動明星開播 借明星人設凸顯產品特色 擴散影響,案例分享：直播+熱點IP，提升品牌價值的同時擴充人群,#黃圣依討論量19.9億,#吳昕討論量36億,#黃齡討論量3.2億,#白冰討論量13億,#沈夢辰討論量46億,#張萌討論量20億,#金莎討論量6億,#海陸討論量4.3億,7月紅地球曝光對比

10、5月曝光提升 67倍,項目話題討論數超13.7億,自嗨鍋品牌人群同比5月 高效擴增 50倍,*數據來源：抖音數據,充分利用直播帶來的品牌資產，持續觸達、影響用戶,*內容為示意，以實際執行為準,抖音直播Roadmap,預熱期丨引導關注 培育看播心智,爆發期丨活動引爆 帶動品效收益,延續期丨持續發酵 二次沉淀曝光,品牌資源：Toplive/feedslive/信息流/固定位banner競價資源：抖音號推廣/商品推廣,信息流二次曝光收割,直播前1-3天,直播前3小時,直播后,時間,商業資源,目標,直播中,提升粉絲基數做直播觸達運營預埋直播預熱視頻關注、推薦流分發社群宣傳、達人粉絲群宣發,爆款短視頻持

11、續加熱為直播間導流關注流中直播自然分發開播中push資源免費引流直播間PK/連麥/傳送門等“導粉”功能福袋/分享瓜分紅包-提升直播間人氣及用戶停留,直播回放/高光時刻二次分發傳播：其中直播回放為素流，不包含直播間UI、評論等信息，發布可添加購物車視頻長圖戰報傳播，全網聲勢擴散,公域流量獲取,素材：結合明星/達人、節日節點、趣味話題等內容：突顯活動時間、主體、玩法與亮點落地頁：預約H5、活動詳情頁、領券、紅包,準備工作：直播大綱、風險預案、開播自查直播內容：強互動、明星達人種草（重娛樂化調性、快節奏帶貨）直播玩法：明星/達人駐場、紅包、連麥、抽獎直播選品：性價比高、價格優惠的當季好物/限量款/產

12、品組合策略、提升客單價/粉絲匹配選品,素材：直播活動高光時刻、明星達人素材內容：通過解說對活動回顧和二次曝光,內容建議,TOPVIEW/開屏/信息流/固定位banner,明星/達人發布預熱視頻，發布后1-3h內點贊較日常有較大提升時投放DOU+引爆,*內容為示意，以實際執行為準,TOPVIEW/開屏/信息流/非標中大型直播活動可搭載話題/挑戰賽等內容直播預約,節點二,在字節跳動，你遇見的不止抖音,*數據來源：抖音數據,綜合視頻社交平臺,綜合信息與內容平臺,國內領先的中視頻平臺,三端坐擁不同年齡與不同興趣的用戶 幫助雙匯擴充人群,*數據來源：QuestMobile，2020年6月,2020年6月

13、 抖音/頭條/西瓜 用戶年齡階段,西瓜,抖音,頭條,2020年6月 抖音/頭條/西瓜 用戶內容興趣TOP5,影視與美食是共同的愛好，此外抖音的用戶愛演繹，頭條用戶更關心家國社會，西瓜的用戶娛樂世界,區別于抖音直播，西瓜集中發力雙12 助力雙匯銷量沖刺,*內容為示意，以實際執行為準,優選達人組成眾測團，短視頻盤點年終好物 預熱種草,方向：我的年終好物清單給你一份“匯”味無窮的清單,方向：巧妙剁手秘籍雙匯的零食這樣買才合算,方向：開箱試吃測評來試試大品牌的新味道,小肥皂vlog（74萬粉）生活/顏值類,高峰拍攝（203萬粉）生活類,我是徐大寧（23萬粉）美食/試吃/開箱,方向：戲精劇情演繹世界上最

14、有味道的男人是雙匯！,蘇莎和大吳（28萬粉）中白跨國情侶,以定邀+招募的形式篩選達人，圍繞品牌定制話題創作視頻，產出海量種草內容，雙端分發,(達人及短視頻方向示意),*內容為示意，以實際執行為準,帶貨達人進行PK賽，開展繽紛好物品鑒大會 直播拔草,依據西瓜數據 官方篩選出高質量帶貨達人（直播保量ROI 1）,直播方向：老婆雙十二的購物清單大公開，這個價格買到這些雙匯的產品，這次真的不敗家！,直播方向：雙匯產品開箱，直播間抽送9塊9雙匯超值福袋,直播方向：試吃楊紫代言的雙匯辣嗎辣，這一口，真上頭,深圳小杰哥（87萬粉）生活類達人,阿魚醬（489萬粉）美食/開箱種草類,韓小浪（1111萬粉）美食/

15、試吃類,直播方向：向大家推薦夏天寶寶最近的早餐必備品雙匯智趣多,夏天媽媽向前沖（5.2萬粉）Vlog/生活類,(達人及直播方向示意),*內容為示意，以實際執行為準,西瓜雙十二活動Roadmap,傳播階段,活動玩法,整體預熱,12.1,12.1-12.7,興趣人群 深度種草,達人保量直播 PK帶貨,達人團直播帶貨 人群激發 實現拔草,主會場內容聚合達人原生內容授權流量傳播,傳播形式,視頻/文章/長圖/海報,活動專屬頁面,直播,12.8-12.12,12.13-12.19,長尾傳播,年終好物大賞（短視頻）,繽紛好物品鑒大會（直播）,破圈傳播,活動主頁內：-品牌專區展現-品牌合作達人視頻曝光-好物爆

16、品專區曝光,品牌信息曝光,客戶定制短視頻內容，深度種草為直播預熱,活動預熱開啟、主會場上線,合作形式,-達人創意視頻種草-20萬-達人視頻推廣,帶貨達人團-80萬（保底ROI 1）達人直播推廣資源,*內容為示意，以實際執行為準,案例展示：偉龍食品達人團帶貨PK賽,微頭條圖文推廣，閱讀量120w+,短視頻開箱測評，播放量 400w+,*數據來源：西瓜數據,30+達人帶貨 ROI 0.7,案例展示：寶潔X直播達人團，實現雙11全線銷量爆發,平均ROI 2.7,場均直播人氣：38w+,*數據來源：西瓜數據,節點三,從0開始 從新開始,引流廣告成引導購買的新抓手 助力食飲行業快速發展,已有超過數萬電商

17、客戶嘗試抖音引流食品行業引流廣告模式增長 幫助品牌獲得雙重收益,短期收益+中長期收益-短期收益（單日成交GMV）-中長期收益（品牌引入新客，加購/收藏/搜索=成交GMV，店鋪關聯銷售，寶貝&店鋪淘內排名提升，自然流量增益）,休閑食品引流投放消耗占比超50%,休閑食品引流投放占比超50%,糧油調味引流投放占比超40%,飲料沖調引流投放占比近10%,*數據來源：抖音數據,一個現象：巨型零食與肉類零食大禮包火爆抖音,消除選擇恐懼癥+量販價優+社交功能是大禮包類零食迅速成為網紅食品、走紅Z世代的關鍵要素,好的銷量&好的聲量=好的產品+好的營銷,三只松鼠-巨型零食大禮包,售價：148元；ROI：3,*數

18、據來源：抖音數據；天貓數據,重做一款產品：順勢而為，一網打盡用戶的胃,今年過年，這一包就夠味啦；一袋禮包，全家享用,禮包組合產品示意：經典產品：是全家人的味覺回憶（王中王）新潮產品：是年輕人偏愛的味道（辣嗎辣火腿腸/火旋風刻花香腸）兒童零食：是小朋友的健康選擇（智趣多鱈魚腸）廚房系列：是籌備年夜飯的新選（筷廚炒菜腸/鹵豬頭肉/鹵豬蹄）,（參考定價：178-218元；參考券后價格：118-148元）,*內容為示意，以實際執行為準,在抖音，如何將雙匯新春禮包快速打造為一款爆品？,科學選品四部曲幫助雙匯篩選最具爆款基因的產品,競價投放配合豐富組件實現站內站外雙途徑引流,多類型優質素材篩選驗證熱點內容

19、,合理配比明星&達人發力內容種草,精選產品,達人組合,優質素材,高潛人群,競價引流,Step.1 人群維度需求群體丨粉絲屬性丨購買能力Step.2 場景維度節點匹配丨休閑食用丨電商促銷Step.3 產品維度性價比高丨新奇屬性丨品質要求Step.4 轉化維度價格優惠丨活動支持丨支付轉化率,明星推薦,明星口播,場景演繹,開箱試吃,人群分層觸達找到雙匯精準轉化人群,云圖數據沉淀&數據分析：人群沉淀丨人群管理丨效果歸因丨優化提效,如何一站式高效解決？,重做一次營銷：充分發揮IP的影響力，為品牌的爆發積蓄能量,盛典時間：2021年1月9日（暫定）舉辦地點：北京五棵松體育館,搭載抖音年度最大娛樂盛典與熱點

20、明星，締造最強聲勢,超星預熱期,盛典引爆期,盛典延續期,12月中-1月初,1月9日,1月9日-1月中旬,打榜頁品牌露出,超星陣容升級，星耀盛典全程,線下盛典+線上直播打造年度娛樂大事件,主持人口播+暖場視頻傳播,紅毯背景板&戶外廣告露出,100+明星藝人出席炙手可熱 偶像明星,平臺內外宣推，提升娛樂盛典影響力,盛典長圖發布,平臺多端發聲,媒體聯合報道,品牌信息露出,楊紫,合作明星示意：,明星視頻方向示意：我可不是吃素的！我是肉食動物，雙匯新春全肉大禮包，更多肉，更多滿足,明星定制視頻傳播,粉絲打榜票選明星直達現場盛典頒發最高榮譽,主持人示意：袁成杰/沈凌/沈濤/大左,明星素材授權傳播,*內容為

21、示意，以實際執行為準,定制抖音挑戰賽，激發全網對雙匯全肉大禮包的關注,品牌露出/活動主題,活動規則及獎勵說明,點擊外鏈,明星/達人示范視頻,點擊參與活動,#我可不是吃素的,食在雙匯,規則說明,傳播主題：#我可不是吃素的,點擊參與開拍,定制測試貼紙：測測你是什么動物結果出現肉食動物+雙匯肉多多新春全肉大禮包,*視頻可播放,*內容為示意，以實際執行為準,黃金硬廣資源，持續助力雙匯全肉大禮包上市傳播,*資源包內含有總凈價不超過400萬的硬廣（整單600萬），可在2個月內消耗,Topview,星粉通,明星粉絲,潛在粉絲,兩大定向投放方式高效覆蓋興趣用戶,無縫融入抖音推薦流帶動粉絲&潛粉參與活動,視頻附

22、加磁貼組件實現內容種草 電商引流,顯著提升品牌各項營銷指標,震撼視覺 打造極致感官,頂級曝光 成就全面影響力,代言人引領 星粉影響力加成,*視頻可播放,*內容為示意，以實際執行為準,萬事俱備 一朝啟航：競價投放配合優化指導，實現爆發,三只松鼠巨型零食優質素材素材形式：卡點視頻&混剪素材邏輯：開箱+多人試吃+商品展示+使用熱門卡點BGM進行混剪素材亮點：選用合適且熱門的卡點音樂，根據BGM節奏展示商品，使視頻節奏感更強，聽覺上對用戶產生更大吸引力實拍開箱配合多人試吃場景，使用戶更具沉浸感及真實感，從而刺激用戶購買,良品鋪子肉肉大滿足優質素材素材形式：直播帶貨素材邏輯：直播間場景引入+產品介紹+突

23、出產品優勢+引導下單素材亮點：真實直播場景+背景產品名稱&價格露出，符合抖音原生視頻的特征開頭產品味道的描述引人發問，吸引用戶觀看突出產品最大賣點：貨真價實且有活動，引導下單購買,良品鋪子肉肉大滿足優質素材素材形式：生活場景開箱素材邏輯：快遞終于到了+現場拆箱+介紹產品+引導下單素材亮點：真實的生活場景開箱，引起用戶好奇每個產品都單獨介紹并且把產品的優點最快介紹出來使用抖音熱門BGM來烘托整條視頻愉快輕松的氛圍,三只松鼠巨型零食優質素材素材形式：試吃開箱素材邏輯：快遞到了（倒計時）+開箱+商品展示+多人試吃素材亮點：視頻開頭采用倒計時形式，配合BGM歌詞內容，使開箱更具儀式感實拍開箱配合多人試

24、吃場景，使用戶更具沉浸感及真實感，從而刺激用戶購買,熱門素材關鍵詞：實拍真實場景/意見領袖推薦/產品賣點突出/配合熱門BGM/以優惠引導下單,*視頻可播放,站內站外，兩種競價投放轉化路徑 滿足不同引流需求,站內完成的種草拔草，流暢體驗，降低流失率,站內閉環，渠道拓展，擴大生意規模,站外引流，電商拉新，極致廣告投放,二跳吊起店鋪，提高后端轉化質量,雙匯肉多多新春全肉大禮包營銷Roadmap,預熱盛典 創意互動傳播產品信息,借勢盛典 最大化全肉禮包聲量,盛典官方預熱活動上線品牌聲量傳播,盛典活動報道/PR傳播+競價投放通過累積的“量”助力競價投放，實現爆發起量,時間,傳播策略,目的,12.15,1

25、.9（盛典當日）,2.12（春節）,1.10,1.1,競價投放 憑借量的累積實現質的飛躍,1.8,明星視頻+挑戰賽傳播品牌人群&明星素材累積,盛典當晚線下線上露出品牌聲量&影響人群最大化/素材持續累積,打榜頁品牌信息露出戶外廣告推廣露出,主持人標準口播/花式擴博現場暖場視頻紅毯背景板露出,明星素材授權傳播站外：PR通稿露出/營銷媒體報道/長圖發布傳播站內：抖音官方賬號&頭條號傳播發布,資源產品,定制明星視頻，由藝人賬號發布定制挑戰賽,王牌硬廣資源（總凈價不超過400萬，可在2個月內消耗。整體資源包600萬）全程身份授權/物料授權傳播,*內容為示意，以實際執行為準,目標,雙匯 X 字節跳動 年末

26、營銷規劃回顧,直播全程全鏈路指導讓直播不止于帶貨,搭載西瓜繽紛好物大賞稀缺保量直播項目 沖刺年底銷售,借勢年度盛典打造雙匯爆品蓄水人群的同時完成收割,事件,營銷策略,傳播內容,達人直播/明星直播/品牌直播,全程直播優化/全盤策略指導,雙十二 西瓜繽紛好物大賞,短視頻種草,雙匯肉多多禮包&抖音星動之夜,直播PK帶貨,持續傳播,明星視頻&挑戰賽傳播,星動之夜盛典露出,硬廣曝光&競價投放,*內容為示意，以實際執行為準,雙匯超匯播,雙十二大促,春節營銷,20202021,讓投放無限接近生意本質,場,人,貨,搜索,明星,電商,度量,渠道拓展,流量拓展,效能拓展,內容拓展,本地化,場景拓展,電商-渠道拓展

27、,傳播側,轉化側,內容電商,短視頻,圖文,話題,直播,互動,小店,電商,小程序,購物車,POI,場景種草,消費轉化,內容+電商，新的增量帶來新的機遇,搜索-流量拓展,搜索,內容營銷,廣告投放,私域經營,搜索,圖文短視頻直播,信息流挑戰賽,小店企業號,內容營銷,廣告投放,私域經營,全鏈路收口 承接內容效能 集中擊穿高潛人群,承接全域內容效能，沉淀高意向人群,信息流,直播,品牌,企業號,承接廣告曝光人群,承接內容興趣人群，攔截競品人群,企業號吸粉，沉淀私域,精準引流直播間,+搜索,+搜索,+搜索,+搜索,本地化-場景拓展,驅動用戶線上線下全觸點全連接，加持賦能本地生意,經銷商訴求,線上傳播提振線下

28、,線下生意帶動,線上營銷觸達,線下關系延伸線上,品牌用戶畫像構建,目前，已經有超過3000位明星入駐抖音80%以上頭部明星聚集，引領娛樂新生態,張一山直播觀看 2088萬漲粉 115萬,鄧紫棋花式展現才藝長期盤踞明星榜 NO.1,第一條視頻發出24小時播放量突破 1億,李現入駐抖音 5分鐘粉絲量即突破 100萬,明星通過直播與網友互動,明星首次入駐粉絲激增,明星抖音首發發布內容引爆,明星通過短視頻分享生活,抖音平臺明星入駐增長趨勢,張柏芝,強大娛樂基因，時刻制造明星爆點,明星-內容拓展,*數據來源：抖音數據,度量體系,效果歸因,點擊歸因|有效播放歸因|多觸點歸因,品牌度量,Brand-lift

29、|Awareness-lift|Conversion-lift,以campaign/項目為單位，分別從四大維度針對營銷效果進行綜合科學評估高效自定義查詢營銷效果及自動化生成結案報告,玄學變科學 營銷科學化 激發新生意,MARKETING SCIENCE INSPIRES BUSINESS,度量-效能拓展,應用層,能力層,數據存儲,線索管理,線索閉環,小程序,線下聯動,三方監測管理,目標事件管理,應用管理,指數平臺,熱度指數,云圖平臺,流量表現,傳播價值,增長銷量,用戶沉淀,品牌榜單,輿情分析,更加開放的數據分析能力綜合衡量營銷效果提升,可量化,可診斷,可優化,度量-效能拓展,深入生意鏈條 全面撬動增長,客戶關系及復購,銷售,營銷,生產,研發,激發生意長度,曝光丨轉化丨交易,提效優化,數據沉淀,激發生意速度,流量提效,陣地經營,洞察指導,激發生意厚度,內容創新,激發生意廣度,營銷科學,生意鏈條,2021,生意情況,銷量成績（線上/線下）生意模式品牌/產品策略渠道模式營銷模式,核心訴求,核心痛點/核心需求主要目標：銷量目標用戶量目標品牌目標人群,營銷規劃,傳播節奏（品牌大事件/明星/節點）產品節奏（品牌推廣計劃/新品上市等）,