1、策劃方案-初案 一一| |活活動動分析分析 “一切活動源動力都是為了成功營銷”,我們認同這樣的觀點, 但是,對于這樣的成功,需要多方面的支持,我們也更相信品 牌的力量。目前，中環在品牌形象的塑造上從內到外正在 做著深刻的調整與提升，集團在這樣背景下，對于基金的 啟動儀式及藝術館揭幕活動的需求內核是什么？ “展示中環集團的文化品性，提升中環集團的品牌認同”“展示中環集團的文化品性，提升中環集團的品牌認同” 一一| |活活動動分析分析 一個成功的公關事件是就是一次成功的展示過程，通過展示， 擴大認知，提高美譽。對于這次活動什么是成功？ “準確地傳遞出中環的文化內涵與美好愿景”“準確地傳遞出中環的文
2、化內涵與美好愿景” “準確地呈現中環地產在社會中勇于承擔的企業形象”“準確地呈現中環地產在社會中勇于承擔的企業形象” “來賓感觀受到全方位沖擊，形成良好記憶”“來賓感觀受到全方位沖擊，形成良好記憶” “給到媒體多個話題，形成立體聲”“給到媒體多個話題，形成立體聲” “高品質是傳遞過程的唯一總結”“高品質是傳遞過程的唯一總結” 一一| |活活動動分析分析 獲取此次活動的成功，需要解決的關鍵性問題是什么？ “解決好來賓多樣性帶來的滿意訴求的差異性問題”“解決好來賓多樣性帶來的滿意訴求的差異性問題” “解決好內外場銜接問題”“解決好內外場銜接問題” “解決好外場異地同步問題及串接問題”“解決好外場異
3、地同步問題及串接問題” 1、活動主要流程 18:00 來賓簽到,古箏表演墊場,服務專員托盤服務提供軟飲 18:30 啟動儀式開始,主持人開場,逐一介紹重要嘉賓 18:33 政府官員致辭 18:38 安大教育基金領導致辭 18:43 中環領導致辭 18:53 簽字儀式,用兩個特制司儀臺,雙方分別站立簽字, 交換簽字本,合影 19:00 儀式結束,由禮儀引導至外場 19:05 外場司儀串接 19:08 中環領導致辭介紹藝術館與廣場 19:18 藝術家代表致辭 19:23 司儀邀請揭幕嘉賓上臺共同按啟揭幕按鈕 19:26 農民工代表發言 19:30 儀式結束集體參觀南廣場 19:45 由南廣場大門進入內場冷餐,小提琴節目墊場 20:45 離場領取禮品,活動結束 , 二二| |活活動設計動設計 二二| |活活動設計動設計 2、內場平面示意 二二| |活活動設計動設計 3、內外場地入口設計 內外場地
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