海口鴻洲江山度假社區高爾夫全明星公益盛典暨鴻洲GBR運動名人堂揭幕儀式（58頁）.ppt
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海口鴻洲江山度假社區高爾夫全明星公益盛典暨鴻洲GBR運動名人堂揭幕儀式（58頁）.ppt
1、 生活 是一種運動的態度 lifestyle 生活 Lifestyle 是建筑對歷史的承諾 2010.中國.海口 鴻洲.江山 讓我們走進中國罕有貴族運動全功能度假社區 由運動開始領略非凡 感悟罕有貴族生活. 公關策略 資源整合 內容簡報 一 二 三 策略解析 一、項目解讀 南渡江畔7000畝私享領地-超大規劃 國際旅游島省會交通、商業、人居黃金價值板塊-絕版地段 五星皇家園林酒店、高爾夫、游艇會、馬術俱樂部、專屬直升機-巔峰奢華 中國罕有貴族運動全功能度假社區 策略解析 二、推廣任務 1、鴻洲江山高調開售：通過舉辦轟動性的營銷活動事件，在客戶心目中樹立江山項目的高端形象，在海南乃至全國 的消費
2、者層面引起廣泛的關注，成為2010春天最焦點的項目，打響知名度。 、品牌嫁接圈層引爆： GBR貴族運動高端起步：在高端客戶圈層中以全功能最高端GBR貴族運動而獲得美譽度； 、答謝業主生活體驗：節點性業主答謝晚宴，給業主以低調奢華的貴族生活體驗； 策略解析 三、策略思考 我們也曾想過通過超大型的公關資源運作，以一個點來帶動 整個面，但是面對鴻洲江山項目的超大規模和遠景規劃，我 們選擇了放棄，因為我們不想只為活動而活動。 我們也曾想過將鴻洲江山的每個亮點都完美地呈現在目標客群的眼里心間，將豪車、游 艇、帆船、直升機、馬術等等等等一一羅列，然而重點太多也就沒了重點，這是事件營 銷的最大忌諱； 我們也
3、曾想過是不是將本次活動歸結為一般的園林開放+樣板間開放+主題晚宴的常規活 動，然而沒有差異性的事件營銷等同浪費金錢； 我們希望從鴻洲江山1期開盤這個主命題出發，圍繞GBR貴族名人堂的概念切入 為鴻洲江山量身定制一場PR策略制勝的EVENT事件推進型整合營銷傳播！ 遞進式連續事件行銷策略 太立德仁2010公關力獻 鴻洲江山開盤主題推廣定制策略 GBR運動名人堂 全明星高爾夫 鴻洲江山開盤盛典 切入 事件點：全明星 切入點：高爾夫 概念 核心 由 點 及 面 定位面 本質面 子 系 統 選 取 目標客群對于 高爾夫的廣泛認知 GBR運動名人堂 全明星高爾夫 鴻洲江山開盤盛典 策略解讀： 基于鴻洲江山項目，提煉核心定位：中國罕有貴族運動全功能度假社區 基于項目定位，提煉概念事件： GBR運動名人堂揭幕 基于GBR運動名人堂，提煉公關推廣切入點：客群認知廣泛的高爾夫 基于高爾夫的事件包裝，提煉事件
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