房地產(chǎn)開發(fā)集團公司營銷管理與品牌管理培訓(xùn)課件（184頁）.ppt
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房地產(chǎn)開發(fā)集團公司營銷管理與品牌管理培訓(xùn)課件（184頁）.ppt
1、房地產(chǎn)營銷管理與品牌管理房地產(chǎn)營銷管理與品牌管理 這是一個需要思考智慧的時代！這是一個需要思考智慧的時代！ 2121世紀初葉，從世紀初葉，從911911到伊拉克戰(zhàn)爭到伊拉克戰(zhàn)爭, ,再到再到貨幣戰(zhàn)爭貨幣戰(zhàn)爭，現(xiàn)在，由美國次貸危機引發(fā)的全，現(xiàn)在，由美國次貸危機引發(fā)的全 球性經(jīng)濟衰退和驚恐，正在向發(fā)展中國家輸出和傳染，關(guān)注國際政治和經(jīng)濟的你，一定球性經(jīng)濟衰退和驚恐，正在向發(fā)展中國家輸出和傳染，關(guān)注國際政治和經(jīng)濟的你，一定 會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代經(jīng)濟的掠奪比傳統(tǒng)意義的戰(zhàn)爭更為嚴重。會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代經(jīng)濟的掠奪比傳統(tǒng)意義的戰(zhàn)爭更為嚴重。 今天，我們應(yīng)該思考：今天，我們應(yīng)該思考： 2121世紀，是我們改變了世界？世紀，
2、是我們改變了世界？ 還是世界在改變我們？（還是世界在改變我們？（INTERNETINTERNET） 世界是不是平的？世界是不是平的？ 海是不是藍的？海是不是藍的？ 尾巴到底有多長？尾巴到底有多長？ 到底是房地產(chǎn)綁架了宏觀經(jīng)濟？還是宏觀經(jīng)濟綁架了房地產(chǎn)行業(yè)？到底是房地產(chǎn)綁架了宏觀經(jīng)濟？還是宏觀經(jīng)濟綁架了房地產(chǎn)行業(yè)？ Part 1 1 房地產(chǎn)行業(yè)的品牌管理 房地產(chǎn)行業(yè)的品牌管理 1 1、解讀品牌、解讀品牌 管理大師彼德德魯克說：“21世紀的組織只有依靠品牌 競爭了，因為除此之外它們一無所有”。 狂放不羈的牛仔狂放不羈的牛仔 最有米的老鼠 1、 品牌是什么？品牌是什么？ 是標識？是標識？ 金色拱門？
3、金色拱門？ 五環(huán)五環(huán) 勝利之勾勝利之勾 是產(chǎn)品？是產(chǎn)品？ 是形象？是形象？ 1、品牌是什么？、品牌是什么？ 教科書定義： 品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售 者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。 品牌力的解析品牌力的解析 生命力：產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。 吸引力：消費者心智中差異的形象和個性。 凝聚力：獨有的文化內(nèi)涵，鮮明的價值取向。 戰(zhàn)斗力：優(yōu)秀的品牌管理、傳播和創(chuàng)新。 中國的世界級品牌不到全球品牌的3，而中國制造的產(chǎn)品超過了全球市場 的40。 “外國專利、中國制造”已經(jīng)成為制約中國產(chǎn)業(yè)升級的瓶頸。 國際競爭中，國際競爭中，“品牌品牌”已經(jīng)成為國家和地區(qū)實力的象征，擁有越多的強勢已經(jīng)成為國家和地區(qū)實力的象征，擁有越多的強勢 品牌，就越具有競爭力。品牌，就越具有競爭力。 2、品牌的重要性、品牌的重要性 宏觀層面：國家競爭力宏觀層
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