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南寧市盛天茗城房地產(chǎn)項(xiàng)目公關(guān)活動(dòng)策略整合建議案（42頁(yè)）.ppt

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南寧市盛天茗城房地產(chǎn)項(xiàng)目公關(guān)活動(dòng)策略整合建議案（42頁(yè)）.ppt

1、1 “1號(hào)作品”品質(zhì)溝通工程盛天茗城項(xiàng)目2009公關(guān)活動(dòng)策略整合建議案 2 廣告?zhèn)鞑ス芾恚簡(jiǎn)蜗蛐杂邢扌畔鞑ス芾?VS 公關(guān)傳播管理：雙向性互動(dòng)信息傳播管理公關(guān)傳播管理：雙向性互動(dòng)信息傳播管理 3 溝通的主體溝通的主體對(duì)盛天茗城的理解對(duì)盛天茗城的理解溝通的目標(biāo)溝通的目標(biāo) 公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo) 溝通的客體溝通的客體公關(guān)活動(dòng)對(duì)象公關(guān)活動(dòng)對(duì)象溝通的手段溝通的手段公關(guān)活動(dòng)方案公關(guān)活動(dòng)方案 4 溝通的主體溝通的主體對(duì)盛天茗城的理解對(duì)盛天茗城的理解 5 盛天茗城打造中國(guó)西南區(qū)域駐外領(lǐng)館區(qū)1號(hào)作品打造南寧中國(guó)東盟商務(wù)區(qū)名宅1號(hào)作品打造南寧最具東盟文化特色的使館山水名宅1號(hào)作品

2、打造盛天集團(tuán)國(guó)際化色彩的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)1號(hào)作品 6 盛天茗城使館區(qū)山水名宅 1號(hào)作品，冠軍品質(zhì) 7 1號(hào)品質(zhì)號(hào)品質(zhì) 環(huán)境品質(zhì)環(huán)境品質(zhì) 建筑品質(zhì)建筑品質(zhì) 高尚區(qū)位價(jià)值高尚區(qū)位價(jià)值麗景青秀山麗景青秀山原生態(tài)坡地建筑原生態(tài)坡地建筑大氣恢弘的坡地園林大氣恢弘的坡地園林 3030萬(wàn)平米高貴大盤萬(wàn)平米高貴大盤運(yùn)動(dòng)體育公園運(yùn)動(dòng)體育公園石門森林公園石門森林公園 8 大氣的大氣的穩(wěn)重的穩(wěn)重的閑適的閑適的高尚的高尚的國(guó)際的國(guó)際的不張揚(yáng)不張揚(yáng) 不輕浮不輕浮尋求放松尋求放松追求品味追求品味以人為本以人為本項(xiàng)目訴求氣質(zhì)項(xiàng)目訴求氣質(zhì) 目標(biāo)客戶氣質(zhì)目標(biāo)客戶氣質(zhì) 項(xiàng)目與客戶共鳴點(diǎn)項(xiàng)目與客戶共鳴點(diǎn) 9

3、溝通的目標(biāo)溝通的目標(biāo) 公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo) 10 公關(guān)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)公關(guān)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo) 運(yùn)用整合式營(yíng)銷理念，將公關(guān)宣傳與市場(chǎng)活運(yùn)用整合式營(yíng)銷理念，將公關(guān)宣傳與市場(chǎng)活動(dòng)有效結(jié)合，以求達(dá)到事半功倍的宣傳效果。動(dòng)有效結(jié)合，以求達(dá)到事半功倍的宣傳效果。 11 品質(zhì)價(jià)值訴求：環(huán)境品質(zhì)，建筑品質(zhì) 客戶認(rèn)同價(jià)值：使館區(qū)山水名宅，置業(yè)首選品牌價(jià)值傳播： 1號(hào)作品，冠軍品質(zhì) 12 溝通的客體溝通的客體公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)對(duì)象公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)對(duì)象 13 目標(biāo)對(duì)象群體特征描述目標(biāo)對(duì)象群體特征描述 14 目標(biāo)受眾群之一：高級(jí)商場(chǎng)目標(biāo)受眾群之一：高級(jí)商場(chǎng)VIPVIP客戶客戶在佳得鑫夢(mèng)之島附近設(shè)置宣傳窗口，組織活動(dòng)潛在客戶在佳得鑫夢(mèng)之島附近設(shè)置宣傳窗口，組織活動(dòng)潛在客戶在夢(mèng)之島百貨（新夢(mèng)）設(shè)置宣傳窗口，組織活動(dòng)潛在客戶在夢(mèng)之島百貨（新夢(mèng)）設(shè)置宣傳窗口，組織活動(dòng)潛在客戶加：描述公關(guān)傳播受眾群體特征描述

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