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南京長江之家房地產(chǎn)項目7-9月廣告運(yùn)動企劃提案（45頁）.ppt

資源ID：78447 資源大?。?span id="kmc9ztx" class="font-tahoma">485.50KB 全文頁數(shù)：45頁
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南京長江之家房地產(chǎn)項目7-9月廣告運(yùn)動企劃提案（45頁）.ppt

1、中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司 “長江之家”品牌專案小組“長江之家”品牌專案小組目目錄錄客觀存在客觀存在的科學(xué)規(guī)的科學(xué)規(guī) 律律我們現(xiàn)在我們現(xiàn)在的位置的位置本階段本階段的廣告的廣告傳播目傳播目標(biāo)標(biāo) 為達(dá)成目為達(dá)成目標(biāo)而制定標(biāo)而制定的廣告策的廣告策略略廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn) 計劃計劃廣告媒介廣告媒介計劃計劃一、客觀存在的科學(xué)規(guī)律一、客觀存在的科學(xué)規(guī)律客觀存在的科學(xué)規(guī)律客觀存在的科學(xué)規(guī)律引導(dǎo)試銷期引導(dǎo)試銷期強(qiáng)強(qiáng) 銷銷期期沖沖刺刺期期續(xù)續(xù) 銷銷期期品牌知名度品牌知名度品牌認(rèn)知度品牌認(rèn)知度品牌好感度品牌好感度品牌忠誠度品牌忠誠

2、度地產(chǎn)運(yùn)作規(guī)律地產(chǎn)運(yùn)作規(guī)律品品牌牌理理論論知知道道看看樓樓比較分析比較分析購購買買注注意意興興趣趣欲欲望望購購買買消費者購樓規(guī)律消費者購樓規(guī)律廣告廣告AIDA法則法則規(guī)律得到的指引規(guī)律得到的指引產(chǎn)生房產(chǎn)購買行為是個長期的行為產(chǎn)生房產(chǎn)購買行為是個長期的行為,必須注重長期必須注重長期投資投資; 各階段均有其特殊使命各階段均有其特殊使命,只可縮短只可縮短,不能超越不能超越; 在不同的階段在不同的階段,必須突出本階段的任務(wù)必須突出本階段的任務(wù),但又必須承但又必須承上啟下上啟下,整體統(tǒng)一整體統(tǒng)一; 二、二、我們現(xiàn)在的位置我們現(xiàn)在的位置產(chǎn)品項目產(chǎn)品項

3、目: 1、項目區(qū)域處在河西中保區(qū)，屬非開發(fā)成、項目區(qū)域處在河西中保區(qū)，屬非開發(fā)成熟的住宅區(qū)，受眾心理上層次較低熟的住宅區(qū)，受眾心理上層次較低, 且距離市中且距離市中心較遠(yuǎn)。心較遠(yuǎn)。 2、現(xiàn)實價位距離目標(biāo)受眾心理價位（、現(xiàn)實價位距離目標(biāo)受眾心理價位（2600- 3000元）略高。元）略高。 3、生活配套設(shè)施不完善。、生活配套設(shè)施不完善。 4、目前周邊環(huán)境差，交通不便。、目前周邊環(huán)境差，交通不便。 1、引導(dǎo)試銷期、引導(dǎo)試銷期,并正往公開強(qiáng)銷期轉(zhuǎn)變并正往公開強(qiáng)銷期轉(zhuǎn)變; 2、前期公開廣告已發(fā)布、前期公開廣告已發(fā)布(報紙、車身、戶外報紙、車身、戶外), 但尚不夠理想但尚不夠理想,尤其報紙尤其報紙; 3、廣告中品牌個性模糊、廣告中品牌個性模糊,似是而非似是而非; 行銷傳播行銷傳播: 三、本階段的廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)三、本階段的廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo) 本階段的目標(biāo) 1、在目標(biāo)受眾較為關(guān)注的基礎(chǔ)上、在目標(biāo)受眾較為關(guān)注

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