上海地產(chǎn)公司第五園項(xiàng)目年度推廣方案（89頁(yè)）.ppt

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上海地產(chǎn)公司第五園項(xiàng)目年度推廣方案（89頁(yè)）.ppt

1、從經(jīng)驗(yàn)談開(kāi)來(lái)從經(jīng)驗(yàn)談開(kāi)來(lái) 上海第五園上海第五園20102010年度推廣方案年度推廣方案上海相互廣告上海相互廣告/12/2009/12/2009 歷經(jīng)60年的激蕩與嬗變，中國(guó)已蛻變?yōu)樽詮?qiáng)以濟(jì)天下的中國(guó)。中國(guó)已蛻變?yōu)樽詮?qiáng)以濟(jì)天下的中國(guó)。今天，有幸與諸位借中國(guó)地產(chǎn)窺豹西式建筑俯拾皆是的今天，，作為中國(guó)地產(chǎn)界的領(lǐng)跑者從第五園到棠樾，由棠樾再到本岸及至今天的上海第五園在漸趨全球化的中國(guó)大陸，如何蕩開(kāi)新格局，復(fù)興中式風(fēng)？復(fù)興中式風(fēng)？前言之序前言之序1 我們看到，中式建筑，特別是現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的中式建筑在市場(chǎng)中露面必先祭文化，叫好有余，叫座不足。原因何在？相互廣告，從經(jīng)驗(yàn)出發(fā)相

2、互廣告，從經(jīng)驗(yàn)出發(fā) 解決上海第五園即將面臨的市場(chǎng)認(rèn)知困惑前言之序前言之序2 本案提報(bào)結(jié)構(gòu)本案提報(bào)結(jié)構(gòu) “援 ” 他山之石，經(jīng)驗(yàn)之談第五第五YuanYuan “源 ” 產(chǎn)品源起，精神探究 “園 ” 產(chǎn)品分析，價(jià)值提煉 “圓 ” 人群洞察，消費(fèi)動(dòng)機(jī) “緣 ” 結(jié)緣上海，戰(zhàn)術(shù)推廣第五園 “援援” 他山之石，經(jīng)驗(yàn)之談壹從中式到從中式到現(xiàn)代中式現(xiàn)代中式多余的定語(yǔ)。多余的定語(yǔ)。您聽(tīng)說(shuō)過(guò)現(xiàn)代巴洛克、現(xiàn)代哥特、現(xiàn)代羅馬建筑嗎？我們修剪完古代您聽(tīng)說(shuō)過(guò)現(xiàn)代巴洛克、現(xiàn)代哥特、現(xiàn)代羅馬建筑嗎？我們修剪完古代中式建筑中式建筑“繁冗拖沓繁冗拖沓”的細(xì)節(jié)之后，發(fā)現(xiàn)它變得越來(lái)越酷了。的細(xì)節(jié)之后，發(fā)現(xiàn)它變得越來(lái)越

3、酷了。“現(xiàn)代中式現(xiàn)代中式”這回事，值這回事，值得商榷。得商榷。從中式到從中式到深圳第五園深圳第五園神形不那么兼?zhèn)涞纳钲诘谖鍒@神形不那么兼?zhèn)涞纳钲诘谖鍒@，“骨子里的中國(guó)”誕生在一個(gè)全球熱議東方文化的巔峰期，本案建筑面的文化應(yīng)力，借由創(chuàng)意的嫁接迅速引起市場(chǎng)轟動(dòng)；然而，處于探索期的中式建筑，其產(chǎn)品在材質(zhì)的選用上引來(lái)眾多行家詬病。中式建筑難與中國(guó)文化實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接？值得商榷。從第五園到從第五園到棠樾棠樾棠樾棠樾，2007年這一“東方意境別墅”，盡管進(jìn)行了產(chǎn)品優(yōu)化，卻趕上了全球金融危機(jī)，市場(chǎng)反應(yīng)平平。“純意境”的溝通主張能成為促進(jìn)銷售的主力促因嗎？值得商榷。以審慎和篤實(shí)的態(tài)度，再次對(duì)中式傳統(tǒng)建筑精心演繹，之外，從最具中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的北京，到海納百川的國(guó)際大都市上海，再到有中式建筑博物館之稱的蘇州，中式建筑在各自的市場(chǎng)中，又呈現(xiàn)出怎樣的

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