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武漢商業(yè)營銷推廣案例及其借鑒意義（23頁）.doc

資源ID：78707 資源大小：15.35MB 全文頁數(shù)：23頁
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武漢商業(yè)營銷推廣案例及其借鑒意義（23頁）.doc

1、武漢商業(yè)武漢商業(yè)營銷推廣營銷推廣案例及其借鑒意義案例及其借鑒意義一、武漢一、武漢總體總體商業(yè)商業(yè)格局概述格局概述【商業(yè)概況】作為中國內(nèi)陸最大的商貿(mào)中心，武漢市擁有遍布三鎮(zhèn)的商業(yè)購物中心、百貨、特色商業(yè)街、連鎖超市、專賣店、便利店、各類專業(yè)批發(fā)市場和一批大中型飯店、酒樓、食品店、餐飲店等，已構(gòu)成多層次結(jié)構(gòu)的商品流通網(wǎng)絡(luò)。全市已有各類連鎖企業(yè) 60 多家，1400 余個(gè)經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)，涵蓋 30 多個(gè)業(yè)種。連鎖經(jīng)營實(shí)現(xiàn)銷售 130 多億元，約占社會消費(fèi)品零售總額的 17%；其中連鎖超市實(shí)現(xiàn) 銷售超過 80 億元，占總額的 12%。目前，以大型購物中心、大型綜合超市、大型專業(yè)店、倉儲式商場

2、、超市、專業(yè)店、專賣店等代表的新興零售商業(yè)業(yè)態(tài)呈蓬勃發(fā) 展的態(tài)勢。【商業(yè)格局】由于武漢市“隔江劃分、三鎮(zhèn)鼎立”的特殊地理?xiàng)l件以及漢口作為傳統(tǒng)商業(yè)中心的歷史發(fā)展格局，武漢城區(qū)內(nèi)商業(yè)呈現(xiàn)出“一個(gè)全國性中心商業(yè)區(qū)，若干市級商業(yè)中心”的區(qū)域性集中式發(fā)展結(jié)構(gòu)。同時(shí)，政府的宏觀政策導(dǎo)向作用也使得武漢市現(xiàn)有商業(yè)貿(mào)易的聚集形態(tài)日益加強(qiáng)。目前，武漢城區(qū)內(nèi)發(fā)展較為成熟的傳統(tǒng)商業(yè)中心主要有漢口中心商業(yè)區(qū)、漢陽鐘家村市級商業(yè)中心、武昌中南路+司門口市級商業(yè)中心，正在蓬勃發(fā)展的商業(yè) 中心：武昌徐東路、魯巷光谷、街道口、漢陽王家灣等區(qū)域商業(yè)中心，以及未來新興的商業(yè)中心：積玉橋、二七、古田、唐家墩和沌口等商

3、業(yè)副中心。二、二、新興新興區(qū)區(qū)域商業(yè)項(xiàng)目域商業(yè)項(xiàng)目代表案例代表案例 1 1、二七區(qū)域：二七區(qū)域：東部購物公園東部購物公園【基本資料】項(xiàng)目總建筑面積 150000 平方米，位于漢口解放大道與二七路交會處，緊挨輕軌二期，靠近正籌建的二七路長江大橋引橋。整體業(yè)態(tài)定位規(guī)劃為集購物、休閑、娛樂、文化為一體一站式消費(fèi)的區(qū)域性商業(yè)中心，輻射整個(gè)漢口東北部三大社區(qū)組團(tuán)。【項(xiàng)目定位】項(xiàng)目定位于整個(gè)城市東部的一個(gè)集中購物中心，以項(xiàng)目為中心開創(chuàng)了一個(gè)市級新商圈二七東購商圈，樹立了一個(gè)地位，創(chuàng)造了一個(gè)市場。即提升了商業(yè)價(jià) 值，又拉動了住宅價(jià)值。【業(yè)態(tài)劃分】【實(shí)景展示】【推廣策略】一期推廣主題：財(cái)富東進(jìn)（炒作區(qū)域）二期推廣主題：全民創(chuàng)富（引導(dǎo)投資）三期推廣主題：與家樂福一起賺錢（打主力店）四期推廣主題：成長空間（描畫未來）【戶外墻體】戶外大標(biāo)題，煽動性極強(qiáng)的廣告語【網(wǎng)絡(luò)推廣】

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