武漢奧山世紀廣場商業中心項目推廣執行策略方案（11頁）.doc
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武漢奧山世紀廣場商業中心項目推廣執行策略方案（11頁）.doc
1、謹呈：奧山奧山地產地產 奧山奧山世紀世紀城城項目項目 推廣策略方案推廣策略方案 及及形象期形象期推廣推廣要點要點 2012011 1 年年 8 8 月月 2020 日日 前前 言言 經過前期營銷策略探討,奧山世紀城項目進入營銷實戰前夕，在銷售工作 包括團隊組建和現場優化等工作有條不紊進行的同時，項目商業的推廣也迫在 眉睫。基于項目年度營銷目標，商業作為第四季度的重頭戲，其推廣也成為奧 山世紀城市場影響力再造和銷售目標達成的關鍵環節。按照上一階段向貴方提 交的奧山世紀城營銷策略重整思路 1、2中的總體思路，在其思考基礎上， 我方現向貴方提交本推廣方案。 結合度營銷節點要求，項目 9 月至 12
2、月的一季度周期內，要實現形象期、 銷售期和沖刺期三個主力階段的貫穿，工作密度較大，且考慮前期市場評估中 本項目商業認知不明晰的客觀情況，故本案重點探討形象期的推廣落地問題， 具體以營銷重整思維為基本背景，釋放本案商業作為其 150 萬方整體規模的強 力驅動載體。推廣策略在以下三個方面進行鋪敘展開： 奧山世紀城商業理念的獨特主張，傳遞項目商業定位奧山世紀城商業理念的獨特主張，傳遞項目商業定位 奧山世紀城商業價值體系的搭建，形成項目競爭壁壘奧山世紀城商業價值體系的搭建，形成項目競爭壁壘 奧山世紀城商業銷售買點說服度，快速影響目標買家奧山世紀城商業銷售買點說服度，快速影響目標買家 本輪報告對形象期推
3、廣的策略重點在項目商業定位和價值傳達兩部分上， 旨在更有效的進行市場傳導，短期內提升奧山世紀城商業的影響力，并結合銷 售排期，輔以推貨節點說明。通過本次報告，希望能與貴司就第一階段形象期 的推廣工作達成統一共識，從而指導和推動后續推廣執行。 （一）奧山世紀城商業定位（一）奧山世紀城商業定位 結合商業通體特征和規劃特色，對奧山世紀城市的商業理念進行形象概括，賦結合商業通體特征和規劃特色，對奧山世紀城市的商業理念進行形象概括，賦 予其傳播概念，以利于眾多價值點包容和推廣傳播。予其傳播概念，以利于眾多價值點包容和推廣傳播。 1 1、營銷專用名：奧山世紀廣場、營銷專用名：奧山世紀廣場 C.C MALLC.C MALL CCMALL 的內涵和外延：City&Center MALL C :C : MORE CITY（城市都會的升級版） C : C : MORE CENTER（城市中心的加強版） MAL
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