武漢民意廣場兒童主題購物中心策劃方案（164頁）.doc
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武漢民意廣場兒童主題購物中心策劃方案（164頁）.doc
1、 中國武漢民意廣場中國武漢民意廣場 中南兒童主題中南兒童主題 MALLMALL 策劃方案策劃方案 發 展 商：武漢地龍實業集團有限公司 全程策劃：_國際商業地產運營機構 前前 言言 “滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄。是非成敗轉頭空，青山依舊在，幾度夕陽 紅。” 素有“九省通衢”美譽的武漢，一直是商家必爭之地，也見證了滄海桑田、商海浮 沉。 面對武漢如今激烈的商業競爭、外資連鎖超市、SHOPPING MALL 等各種新生商業 業態的強勢挑戰、漢正街巨人的改造新生、武廣商圈、江漢路商圈的威脅擠壓，如何使 民意廣場項目突破目前的種種困境，“天塹變通途”呢？ 帶著“振興民意”的責任感和“接受挑戰”的興奮
2、感，我們深入展開了市場調研、 定位、規劃及推廣策劃的一系列工作。 項目初步定位為“中南兒童主題 MALL兒童一站式體驗之旅”，意在將民意 廣場打造成中南地區乃至全國最大的兒童主題 MALL。 改造后的民意廣場必將成為武漢的商業亮點，吸引人氣，帶動周邊的商業氣氛。 如何使項目及早開業，賣個滿堂紅？ 如何先人一步，打造項目的品牌形象，建立市場地位？ 如何做到人無我有，人有我優，并能持續經營？ 這一系列問題要求我們在項目實施前，必須形成清晰、連貫、切實可行的招商、銷 售、推廣包裝思路和計劃。 帶著這一系列的問題，我司認真地組織了武漢商業市場調研、精密地進行了項目定 位、詳細規劃了項目功能布局、科學地
3、籌劃了招商、銷售、推廣包裝思路。 整個報告，我們以科學、系統、創新、求實的態度精心論證。 江蘇南京五十六商業機構 目錄目錄 前前 言言 . 3 3 目錄目錄 . 4 4 第一篇第一篇 市場調研報告市場調研報告 . 6 6 第一部分 武漢市宏觀市場調研 . 9 1.1 經濟發展因素 . 10 1.2 人口因素 . 13 1.3 政策與法律 . 18 1.4 武漢城市圈發展規劃 . 19 第二部分 武漢市中觀市場調研 . 21 1武漢市商業宏觀分析 . 25 2.漢正街商圈 . 31 3.武漢兒童產品業態一覽 . 37 4.江漢路商圈 . 39 5.武廣商圈 . 44 第三部分 兒童類產品經營者及消費者微觀調研 . 51 3.1 經營者調研結果統計 . 52 3.2 經營者訪談個案實錄 . 57 3.3 消費者調研統計分析 . 62 第四部分 項目理解與分析 . 64 1項目現狀 . 64
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