天津南市天地燴美食街推廣宣傳方案（30頁）.doc
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天津南市天地燴美食街推廣宣傳方案（30頁）.doc
1、 天地燴國際美食街 宣 傳 推 廣 方 案 北京兆鑫廣告有限公司北京兆鑫廣告有限公司 20092009- -8 8- -1010 目錄目錄 contentscontents 前言 本提案依據 最終目標 意義 、廣告目標 、天津餐飲行業市場分析 一、餐飲市場分析 二、競爭對手分析 三、消費者分析 、天地燴國際美食街 SWOT 分析 、目標消費群的界定 、傳播策略 一、總體原則 二、傳播定位 三、VI 系統及標識設計 、媒介策略 一、媒體分析 二、媒介策略 1、媒體投放策略 2、媒體投放具體策略 3、階段性推廣策略 A、媒介計劃 B、活動主題 、預算 前言前言 溟波浴日篇 海門東望拱神京，萬里鯨波
2、靜不驚。 極浦方看騰紫氣，樹頭倏已掛金鉦。 天津城在渤海之濱，萬里鯨波，?？谟^日，為昔日文人雅事。 成敗篇 凡成事者，三機不可缺其一，曰：天時、地利、人和。 凡產品鼎立者，三足不可短一隅，曰：市場、實力、宣傳。 對開發商而言：是如何做出更加受消費者青睞的產品宣傳。 對廣告公司而言：是如何以最快、最有效、最引發興趣與關注的方 式，將產品推介給消費者。 本提案依據本提案依據 綜合天津餐飲行業信息資料、案例，并進行有針對性的提煉、分析； 綜合分析天津南市的餐飲市場狀況、競爭狀況、消費者狀況，以及消費者對廣 告的接受意向和習慣、項目本身情況的基礎上，運用質化和量化相結合的科學 的方法，深入調研而得；
3、借鑒了本公司于推廣餐飲行業的經驗，環比全國餐飲的經典案例；對天地燴推 廣進行初步提案研究和探討。 最終目標最終目標 打造天津乃至全國示范、典范、知名中華國際美食名街。 意義意義 提升天地燴知名度及品牌概念，打造天津市最知名的國際美食名街，并在全 國范圍內推廣，吸引外地食客。拉動天津市餐飲行業的發展，并帶動天津市 各行業生產鏈的經濟發展。 、廣告目標廣告目標 完成天地燴國際美食街作為“中華國際美食名街”第一期廣告效應，引領京 津地區最受矚目的商旅服務業市場亮點和投資消費的潮流； 形成品牌效應； 為今后的持續發展及推廣打下良好的基礎。 、天津餐飲行業市場分析、天津餐飲行業市場分析 一、餐飲市場分析一、餐飲市場分析 1、天津餐飲業營業額占社會消費品零售總額的比重為 15.5%，高于全國平均水 平 1.7 個百分點。從生產總值看，近五年來我市餐飲業增加值在第三產業中 的比重一直保持在 4.5左右，
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