南京中航科技城項目策略思考的溝通提案（84頁）.ppt
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南京中航科技城項目策略思考的溝通提案（84頁）.ppt
1、 百億夢想 起燃南京 南京中航科技城項目策略思考的溝通提案 因歷叱被誤讀的南京 談到南京，我們不能不談歷史。 但談到歷史，人們總是先想起孫吳末帝、隋朝末帝、南唐末帝，被趕下 皇帝寶座四處逃亡的明代建文帝，太平天國的滅亡、南京條約以及南京 大屠殺。加之中山陵、明孝陵、雨花臺等眾多景點都以陵墓為主，中山 門迎面而立更是一個巨大的鎮(zhèn)墓獸，即使是秦淮河，也歷來被一種幽怨 哀憤，不甘遲暮的詩詞所傳唱，久而久之，歷史中的“悲情城市” 便 成了南京的第一印象。 再看看最近公布的南京城市形象口號： 千年帝都，十朝都會 槳聲燈影秦淮夢，虎踞龍蟠帝王州 帝都已千年，都會只十朝。 2500歲的南京，何去何從？ 是繼
2、續(xù)固步在歷史的秦淮夢里？只求觀者能記住自己昔日的輝煌？ 還是引導世界重讀歷史的另一面， 發(fā)現(xiàn)南京， 遺留在歷史中的 “開拓 ”與“兼容并蓄”的精神。 在叱咤風云的三國時代，孫權(quán)定都南京，是南京歷史上的第一個皇 帝。從南京的城邑發(fā)展史來看，可以說孫權(quán)創(chuàng)建的“石頭城”，是 南京十朝繁華的開山之作，更為華夏文明開拓出除黃河流域之外又 一文化重鎮(zhèn)。 而此后千百年來，開創(chuàng)明王朝的朱元璋、首下西洋的鄭和、創(chuàng)建民 國的孫中山等都是足以代表南京的具有開拓精神的先驅(qū)人物。他們 都以自已對中華民族的“建功立業(yè)”詮釋屬于南京的開拓歷程。 開拓的南京 兼容幵蓄 南京作為中國的南北文化交匯的前沿，經(jīng)歷六朝和唐末時期的大
3、移 民，北方文化被包容吸納為豐富多彩的獨樹一幟的南京文化。因此 今天的南京既有著雄踞一方的帝王霸氣，也有著小橋流水的江南秀 氣。有著氣勢如虹的王朝宮殿，也有著秀外慧中的江南小院。 看南京， 能看到歷史悠久的一面， 也看到歷史包袱沉重、難以融入時代步伐的一面； 開拓、兼容并蓄或許不是南京唯一的精神面貌， 但卻在歷史的隧道里打開一扇門， 讓我們看2500歲的他， 依然有創(chuàng)新的正氣、創(chuàng)業(yè)的銳氣、蓬勃的朝氣、開拓的生氣。 而這些，正幫助 風火可以在更深刻理解南京的情況下思考項目。 筆者提案之際，南京政府又公布一批新形象口號 “博愛博雅、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新. ” 獲悉，筆者釋然。 本次溝通的題綱 1.本案在宏觀上的定位方向及規(guī)視表現(xiàn)。 2.項目的傳播原則探討及起勢公關(guān)執(zhí)行。 1 1 本案在宏觀上的定位方向判定及視覺表現(xiàn)本案在宏觀上的定位方向判定及視覺表現(xiàn) 本案價值思考的三個維度 商業(yè)文脈 產(chǎn)業(yè)血脈 南京城脈
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