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中糧集團上海大悅城購物中心前期消費者研究報告（103頁）.ppt

資源ID：78934 資源大小：3.94MB 全文頁數(shù)：103頁
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中糧集團上海大悅城購物中心前期消費者研究報告（103頁）.ppt

1、洞察中國市場的專業(yè)品牌致：大悅城（上海）致：大悅城（上海）有限責(zé)任公司有限責(zé)任公司大型商場消費者研究大型商場消費者研究撰寫：撰寫：CTR 消費品專項消費品專項 2010年年4月月洞察中國市場的專業(yè)品牌 2 項目回顧項目回顧目錄目錄項目背景研究方案主要研究發(fā)現(xiàn)主要研究發(fā)現(xiàn) 結(jié)論和建議具體研究發(fā)現(xiàn)具體研究發(fā)現(xiàn) 市場容量目標(biāo)人群特征目標(biāo)消費者的大型購物商場消費行為目標(biāo)消費者對大型購物商場的消費需求附錄附錄大悅城概念測試洞察中國市場的專業(yè)品牌 3 項目回顧項目回顧洞察中國市場的專業(yè)品牌 4 項目背景項目背景通過此次調(diào)研，大悅城希望解決如下問題：獲得整個市場容量了

2、解目標(biāo)消費群構(gòu)成了解目標(biāo)消費群對于大型購物商場各方面（服飾，餐飲，娛樂等）的需求洞察中國市場的專業(yè)品牌 5 研究方案設(shè)計研究方案設(shè)計調(diào)研城市調(diào)研城市上海被訪者被訪者條件條件 20-30歲上海常住女性受訪者不在相關(guān)行業(yè)工作過去6個月內(nèi)未參加過任何形式的市場調(diào)查活動樣本量及配額樣本量及配額調(diào)查區(qū)域調(diào)查區(qū)域地鐵8號線曲阜路站上蓋及輻射3公里內(nèi)商業(yè)區(qū) CATI 300樣本；流動攔截樣本量：每個點位150人，8個點位，合計1200人；執(zhí)行時間：每個點位（周一至周四/周五/雙休日）三段時間采集樣本各不少于50人。調(diào)研方式調(diào)研方式 CATI & 流動攔截具體攔截具體攔截點

3、位點位 1.地鐵8號線曲阜路站；2.來福士；3.大寧國際；4.四川北路巴黎春天；5.七浦路河南路口；6.太平洋百貨（不夜城店）； 7.地鐵8號線虹口足球場站；8.地鐵8號線西藏南路站洞察中國市場的專業(yè)品牌 6 流動攔截點位介紹流動攔截點位介紹地鐵地鐵8號線曲阜路站號線曲阜路站四川北路巴黎春天四川北路巴黎春天七浦路河南路口七浦路河南路口新客站太平洋百貨新客站太平洋百貨大寧國際大寧國際地鐵地鐵8號線虹口足球場站號線虹口足球場站來福士廣場來福士廣場地鐵地鐵8號線西藏南路站號線西藏南路站備注：如果以備注：如果以8號線曲阜路為中心號線曲阜路為中心2公里范圍僅為原來的老黃浦區(qū)區(qū)域公里范圍僅為原來的老黃浦區(qū)區(qū)域洞察中國市場的專業(yè)品牌 7 具體研究發(fā)現(xiàn)具體研究發(fā)現(xiàn) 市場容量市場容量目標(biāo)人群特征目標(biāo)人群特征目標(biāo)消費者的大型購物商場消費行為目標(biāo)消費者的大型購物商場消費行為目標(biāo)消費

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