武漢“萬國愿景廣場”CBD商務中心綜合體項目傳播策略（38頁）.ppt
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武漢“萬國愿景廣場”CBD商務中心綜合體項目傳播策略（38頁）.ppt
1、 萬國愿景廣場傳播策略再思考 問題的關鍵： 項目的城市CBD綜合體的屬性很明顯， 問題的關鍵不在于說什么，而在于怎么說 CBD如何去定義“核心區(qū)的價值形式” 客群角度 產品角度 市場角度 認同感、專屬性建立 最大化價值標桿 排他性，差異化建立 符號性 【適合我的、屬于我的】 心理區(qū)隔 【與眾不同】 與奢侈品有關 【高價值的、品質的】 市場營銷目標廣告語言 從市場營銷到廣告?zhèn)鞑?從市場營銷到廣告?zhèn)鞑?從“物理價值”到“符號意義” 超越產品，塑造世界觀 從“房子”到“象征” 才是實現(xiàn)項目跨越的關鍵一步 從“房子”到“象征” 世界的都市核心都在發(fā)生什么？ 經濟的急劇發(fā)達造就了 一場轟轟烈烈的物質盛宴
2、和消費狂歡。 而在這場狂歡的頂點， 世界頂級私人物品展， 勞斯萊斯幻影全國巡展， 天價“ 名畫 與 古董 相互輝映， 眾多全球最頂尖的奢侈品牌蜂擁而至 通過住宅實現(xiàn)了這個時代對未來生活的奢想。 都市核心區(qū)的生活樣板 代表了一個城市未來的風向標。 萬國愿景廣場 當代都市核心生活的奢想圖騰 我們打造了什么 看上去感覺很好 高 價 值 的 商 品 理 當 提 供 出 來 更 多 的 “ 可 見 價 值 ” 讓 人 看 上 去 就 感 到 好 。 那 些 購 買 奢 侈 品 的 人 不 完 全 是 在 追 求 實 用 價 值 ， 而 是 在 追 求 全 人 類 “ 最 好 ” 的 感 覺 。 “ 奔
3、馳 ” 汽 車 如 此 ； “ 夏 奈 爾 ” 時 裝 也 如 此 。 個性化 奔 馳 追 求 著 頂 級 質 量 ， 勞 斯 來 斯 追 求 著 手 工 打 造 ， 法 拉 利 追 求 著 運 動 速 度 ， 而 凱 迪 拉 克 追 求 著 豪 華 舒 適 。 他 們 獨 巨 匠 心 ， 各 顯 其 能 。 正 是 因 為 商 品 的 個 性 化 ， 才 為 人 們 的 購 買 創(chuàng) 造 了 理 由 。 也 正 因 為 奢 侈 品 的 個 性 化 很 不 象 大 眾 品 ， 才 更 顯 示 出 其 尊 貴 的 價 值 。 適當?shù)木嚯x感 距 離 產 生 美 。 人 總 是 會 追 逐 自 己 所 不 曾 擁 有 的 好 ， 適 度 的 距 離 感 是 激 起 強 烈 “ 渴 望 ” “ 欲 望 ” 的 催 化 劑 美 好 的 愿 景 總 和 現(xiàn) 實 是 有 距 離 的 ， 不 管 距 離 是
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