1、潤江蘇細有聲 置地江蘇營銷管理平臺 -華華潤置地潤置地江蘇品牌影響力策略江蘇品牌影響力策略 我們的思考我們的思考 什么是品牌影響力？ 房地產品牌的特點？ 置地塑造品牌影響力的目的？ 置地的品牌特點？ 如何擴大品牌影響力？ 整體架構 1.品牌影響力建設的目標及目的品牌影響力建設的目標及目的 2.品牌的定義及特征分析品牌的定義及特征分析 3.置地江蘇品牌定位研究置地江蘇品牌定位研究 4.置地江蘇品牌影響力建設策略置地江蘇品牌影響力建設策略 研究視角研究視角 保利保利 龍湖龍湖 萬科萬科 中海中海 新城新城 綠地綠地 綠城綠城 世茂世茂 朗詩朗詩 華 潤 置 地 1.1目標20152015，成為，成
2、為江蘇地產第一品牌！江蘇地產第一品牌！ 1.2品牌影響力建設目的 建立良好的客戶關系，保持企業競爭力，支持產品高溢價建立良好的客戶關系，保持企業競爭力，支持產品高溢價 建立好的客戶關系 品牌品牌 建設目的建設目的 支持產品高溢價 保持企業競爭力 “橘子就是橘子，它只可能 是橘子，除非那只橘子貼上 了80%消費者都知道并且信 賴的新奇士(Sunkist)品牌標 簽”- Sunkist客戶 領先的企業深知建立一個強 大的客戶基礎的重要性，因 為這些客戶不但具有很高的 忠誠度，并給公司帶來巨大 的利潤，同時也將成為企業 的最好推廣、宣傳手段之一。 -IBM 跨國公司在中國神勇擴張， 最強悍的核心競爭
3、力一言 以蔽之，是品牌，是強大 的品牌競爭力。品牌就是 力量。 -品牌競爭力 普通臍橙 5元/kg Sunkist臍橙 20元/kg 整體架構 1.品牌影響力建設的目標及目的品牌影響力建設的目標及目的 2.品牌的定義及特征分析品牌的定義及特征分析 3.置地江蘇品牌定位研究置地江蘇品牌定位研究 4.置地江蘇品牌影響力建設策略置地江蘇品牌影響力建設策略 研究視角研究視角 2.1品牌的定義 什么是品牌？ 什么是品牌影響力？ “品牌”的英文Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”。 人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區別的私有財產。 到中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種方法在自己的手工藝品上烙下標記， 以便顧客識別產品的產地和生產者，品牌的概念開始逐漸產生。 一般定義：品牌即產品（品類）銘牌，用于識別產品（品類）的代碼、識別產品（品類）的代碼、 記號記號。 更深層次的定義：能夠做到口
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