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八達(dá)嶺孔雀城度假小鎮(zhèn)推廣策略溝通案（108頁）.ppt

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八達(dá)嶺孔雀城度假小鎮(zhèn)推廣策略溝通案（108頁）.ppt

1、八達(dá)嶺孔雀城2011年推廣策略溝通案北京今久傳播第三事業(yè)部北京今久傳播第三事業(yè)部 2011.2.21 思考前提八達(dá)嶺八達(dá)嶺作為最具世界知名度的中國山之一，如何更給力？八達(dá)嶺孔雀城八達(dá)嶺孔雀城遠(yuǎn)景規(guī)劃浩浩八千畝，神馬是最動人心處？山居山居與北京其它項目宣傳的山居是否相同、有何不同？一個共識 2011年八達(dá)嶺孔雀城，賣山居生活在現(xiàn)場殺傷力不足的現(xiàn)實下，還是要講故事、造夢想、描規(guī)劃、畫未來。在現(xiàn)場殺傷力不足的現(xiàn)實下，還是要講故事、造夢想、描規(guī)劃、畫未來。再度審視八達(dá)嶺孔雀城的山居生活，是怎樣的？關(guān)鍵詞：大山居、大資源、共享、萬象、通達(dá)、潛力、國際、親情、幸福感關(guān)鍵詞：大山居、大資源

2、、共享、萬象、通達(dá)、潛力、國際、親情、幸福感審視八達(dá)嶺孔雀城 “八達(dá)嶺下葡萄湖岸” “國際級生態(tài)山居典范” “國際級山地聯(lián)排親情小鎮(zhèn)” “大山小鎮(zhèn)逸生活” 大山/大盤/大規(guī)劃/大資源/大配套/大品牌作為孔雀城品牌“山系列”啟幕之作八達(dá)嶺孔雀城丌止賣山居，更是企業(yè)情懷不雄心的展示不探索站在這個角度上，推廣更應(yīng)形成合力回頭探討共識 1、如何講故事？從第一位帝王秦始皇東臨碣石取道八達(dá)嶺道，到肖太后巡幸、元太祖入關(guān)、明朝帝王北伐、清代天子親征再到作為最純正的長城成為全國重點文物保護(hù)單位、聯(lián) 合國世界文化遺產(chǎn)，為全世界游客膜拜參觀。集歷史厚重與自然風(fēng)光于一體的八達(dá)嶺，總有講不完的傳奇故

3、事。但對于項目價值體系構(gòu)建而言，僅挖掘至此，顯然不夠，不如跨國聯(lián)姻。要給八達(dá)嶺孔雀城找個對象，并不難，最合適嫁接的莫過于阿爾卑斯山山巔冰雪覆蓋，山坡林木蔥蘢，山麓碧波蕩漾，組成高山景觀的旅游環(huán)境。中國大百科全書環(huán)境科學(xué) 當(dāng)然除了是世界著名的旅游滑雪度假勝地外，更是歐洲文明和那些著名河流多瑙河萊茵河的起源，自然也是歐洲乃至全世界最富有詩意最優(yōu)美的居住生活重心，散落著無數(shù)個世外桃源般的小鎮(zhèn)。講故事關(guān)鍵詞：聯(lián)姻她本就有著過人的音樂天賦和極高的專業(yè)素養(yǎng)，但在中德聯(lián)姻下的德國老公給力助推下，憑借一首神曲讓本已世界都知道了她。八達(dá)嶺孔雀城，也丌妨借力。回頭探討共識 2、如何造夢想？八達(dá)嶺孔雀城，注定不止是北京的、中國的，她完全有天賦的優(yōu)越和后天的規(guī)劃而成為世界級山居生活小鎮(zhèn)的樣板。八達(dá)嶺與阿爾卑斯的聯(lián)姻，讓夢想與現(xiàn)實有了可以比翼雙飛的支點。夢想生活八達(dá)嶺孔雀城度假夢家

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八達(dá)嶺孔雀城度假小鎮(zhèn)推廣策略溝通案（108頁）.ppt

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