1、20112011年品牌傳播推廣工作思路年品牌傳播推廣工作思路 2011.3.28 目標 深化“和者筑善”品牌傳播，樹立公司和諧地產、文化地 產、責任地產的品牌形象。 促進各子公司品牌營銷聯動，通過統一的品牌動作，為各 地項目營銷提供品牌支持和平臺。 完善項目品牌模塊化的梳理，從項目品牌建立與傳播的角 度配合公司產品標準化建設。 途徑 五和筑三善 建筑之善 生活之善 生命之善 舉措 和基金“1+5” 和樂中國“小+大” 親情和院國學年 和你成長重執行 自然和美推標準 和基金 以和諧文化為主旨，結合公司和行業特性，持續 累積公司社會責任與熱心公益的品牌資產。 引導項目營銷傳播朝著人文、環保與公益的
2、方 向，形成公司的品牌特色。 整合各地品牌建設和營銷資源，統一品牌形象 和宣傳，形成品牌合力。 和基金1+5體系構建 和基金構建 自然保護 城市復興 居住改善 文化傳播 教育成長 核心公益行動 善居養老計劃 筑綠計劃 城市文明3R計劃 文化長城計劃 青年善居計劃 成長基地計劃 資金來源：和基金是地產集團及地產所有社區業主的資金來源：和基金是地產集團及地產所有社區業主的 共同公益平臺。共同公益平臺。 業主、員工、志愿者捐款； 分公司捐資； 集團出資。 資金使用資金使用 每年支持公益環保基金的項目費用； 各地開展的和基金項目費用，各地公司為活動的組織、宣傳等結合 項目營銷部分 出資；和基金為各活動
3、的公益捐助部門出資； 為業主志愿隊組織的有影響力的公益活動出資。 和基金的資金管理 一、核心公益行動 1.1.行動性質：行動性質： 地產發起并堅持投入的一項純公益事業。地產發起并堅持投入的一項純公益事業。 全國性開展。 基金每年固定投入一定費用。 號召員工、業主、合作伙伴等品牌相關者為此項目捐款。 2.2.選題：善居養老計劃，關注孤寡老人的居住改善選題：善居養老計劃，關注孤寡老人的居住改善 號召業主為養老院的老年人居住改善募捐。 向高校和社會征集老年人居住改善的方案。 推廣改善老年人居住環境的產品和服務。 實現老年人居住改善的產品設想。如：社區園林中的老人活動區、老年人無障 礙通道、特色免費老人服務等。 組織員工、業主參觀養老院，做義工。 二、筑綠計劃 1.1.行動性質：行動性質： 結合項目推廣和社區文化建設開展的環保公益品牌活動。結合項目推廣和社區文化
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