長沙地產售樓中心大型兒童主題營銷活動專題（41頁）.ppt
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長沙地產售樓中心大型兒童主題營銷活動專題（41頁）.ppt
1、Code of this report | 1 Copyright Centaline Group, 2010 大型兒童主題大型兒童主題營銷活動營銷活動專題專題 湖南中原事業五部 Hunan.10.2011 Code of this report | 2 匯報說明匯報說明 大型兒童主題營銷活動大型兒童主題營銷活動作為提升品牌價值、業主關系維護、短時間內 大幅提升客戶到訪量都有非常重要的作用，本報告通過對活動案例研究，得出 對于大型兒童主題活動的營銷啟示 Code of this report | 3 兒童主題營銷活動介紹兒童主題營銷活動介紹 經典經典案例研究案例研究 案例活動總結分析案例活動總
2、結分析 1 1 2 2 3 3 報告內容報告內容 其它兒童活動案例展示其它兒童活動案例展示 4 4 Code of this report | 4 活動背景活動背景 關鍵詞：時間緊、任務重關鍵詞：時間緊、任務重 大型開盤前大型開盤前 蓄客期蓄客期 平銷蓄客平銷蓄客 瓶頸期瓶頸期 大型兒童主題活動運用在項目大型開盤前，常規推廣來訪已大型兒童主題活動運用在項目大型開盤前，常規推廣來訪已 經不能滿足需求；經不能滿足需求； 大型兒童主題活動運用在項目平銷期大型兒童主題活動運用在項目平銷期,常規推廣效果較差，客常規推廣效果較差，客 戶來訪嚴重不足。戶來訪嚴重不足。 Code of this report
3、 | 5 活動方式活動方式 關鍵詞：活動搭臺，整合資源關鍵詞：活動搭臺，整合資源 資源資源2 2 銀行、車行、俱樂部銀行、車行、俱樂部 等前期項目資源單位等前期項目資源單位 資源資源1 1：業主資源：業主資源 以活動為契機，吸引業主到訪，提升客戶滿意度以活動為契機，吸引業主到訪，提升客戶滿意度 資源資源3 3 幼兒園、小學、教育機構幼兒園、小學、教育機構 等兒童系列機構資源利用等兒童系列機構資源利用 活動平臺活動平臺 Code of this report | 6 活動流程活動流程 關鍵詞：層次清晰，熱點持續關鍵詞：層次清晰，熱點持續 推廣渠道配合 造勢突出影響 突出噱頭吸引 熱度延續 品牌影響力提升 節點制造熱點 推廣配合高潮 活動資源整合 業主資源挖掘 重獎誘惑 熱點引爆熱點引爆 2 2 熱度保持熱度保持 3 3 后續炒作后續炒作 4 4 前期配合前期配合 1 1 合辦單位搭建兒童娛樂
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