房地產案名策劃技巧及實戰寶典 方法（41頁）.doc
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房地產案名策劃技巧及實戰寶典 方法（41頁）.doc
1、房地產案名策劃技巧及實戰寶典房地產案名策劃技巧及實戰寶典 Collection By Kevin 給一個樓盤起案名可謂是我們策動的第一步，俗話說好的開頭等于成功的一半，房地產開 發商更深知案名的重要性，有媒體報道“案名學”都已應運而生。給項目起一個能夠一炮 打響的案名，是每個開發商都要挖空心思來做的事情，也是體現策劃大師深厚功底的時 候。 一、案名的定義及作用 案名，即樓盤名稱；作為樓盤的識別符號，是房地產廣告第一要素，是樓盤各個時期廣告 使用頻率最高、消費者接觸最多的樓盤文字。案名是樓盤寓意的象征，一個好的樓名，常 常建立在深厚的文化底蘊之上，將內涵的樓盤定位、設計理念、優勢特性等等，以簡約
2、而 響亮的名稱推向市場，形成對消費者第一波引導沖擊。 案名作為樓盤廣而告知的一種文字載體 ，具有豐富的意義：其歷史積淀之濃重，意念 涵義之廣博，表現形式之多樣，形成案名意義的交響。走進案名內涵的世界，可以感觸樓 盤文化的脈搏，商業行為和人文精神在這里交織、凝結下來，或凸現樓盤核心價值，或發 展樓盤主題，或演繹概念地產；具有代表性的一系列樓名是另一種意義的濃縮的房地產演 進史。樓名承載樓盤的意義與人們親密接觸，展現樓盤的豐姿和絢麗，激發消費者的思緒 和憧憬。 案名雖然是樓盤的名稱，但它不同于一般商品的名稱。它的主要作用是： （一）、沖擊力強，吸引眼球 一個新的項目進入市場，首先接觸客戶并被其認知
3、的就是一個項目的案名。在現代眼 球經濟的時代，一個項目案名的沖擊力的形成主要在于兩個方面：其一，項目案名必須新 穎獨特，也就是我們常說的“不一樣”，方能在眾多的市場案名中脫穎而出。其二，項目 的案名必須簡潔明了，便于記憶和口碑傳播。這就是說，從常規意義來講兩個字的案名總 是比三個字的來得方便，正如我國的城市名字多為兩個字就是這個道理。 （二）、美感和立體性，形成關注 一個項目的案名除了要吸引眼球外，還必須引起關注和形成記憶。如此一個項目案名 還必須具備足夠的美感和立體性。美感相信大家都知道，正所謂愛美之心人皆有之，買房 子總是希望享受美好的新生活嘛。而所謂的立體性就是指一個項目的案名必須具備足夠的 立體想象內涵，傳達豐富的想象空間，讓目標客戶產生對理想生活的美好向往，從而達到 刺激購買的目的。這也是現階段房地產營銷以“生活方式”為主要訴求的特性之一。 （三）、調型吻合，突出個性 項目案名作
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