九鼎國際城商業地產項目10月推廣策劃方案（70頁）.ppt
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九鼎國際城商業地產項目10月推廣策劃方案（70頁）.ppt
1、 九鼎國際城商業項目九鼎國際城商業項目1010月推廣月推廣 20102010年年8 8月月1919日日 創意表現 項目推廣步驟 項目推廣步驟 四大誘惑，天時地利人和 構成財富機遇，勢不可擋 百萬消費群，35萬高端消費群 中央創意休閑生活街區 總部第一街，季華商圈核心 九鼎地產+國際城+復合建筑體 眼界決定財富 創新組合 業態定位 招商價值體系招商價值體系 九鼎九鼎 銳銳ParkPark 招商戰略部署：招商戰略部署： 本項目的營銷操作采用的是“穩扎穩打，把握節奏，深入淺出” 招商策略。 招商策略運用：招商策略運用： 一個主題一個主題（佛山首個創意休閑生活街區）突破市場； 兩個步驟兩個步驟（主打商
2、業步行街概念、DIY設計創意區）五星電影院帶動，主力店牽頭； 三大核心賣點三大核心賣點（主力商、季華路商圈、四大主打業態構筑現代商城）攻占市場； 四大媒體四大媒體（報紙、DM快遞、短信、活動和大手筆的現場包裝）撬動市場； 五重保障五重保障（只租不售、統一管理、統一經營、定向招商、品牌加盟 ）打動市場； 六點小利六點小利（商家會員卡、多折扣、業主俱樂部、同類市場旅游考察、租鋪抽獎、自租自營裝修補貼）收獲 市場； 以此為主線，在整體營銷活動中安排一系列緊湊有力的商業活動，依靠對營銷中心現場的有效管理，在聚 集商業人氣和項目成交率上取得快速、高效的成績。 階段推廣劃分 戶外平面宣傳（圍墻、燈旗、T牌
3、、樓書） 媒體支持：報紙、短信、網站 任務：樹立形象，為招商鋪墊任務：樹立形象，為招商鋪墊 圍墻、報紙、短信、DM、電視標版 任務：招商預熱，正式面向市場招商，任務：招商預熱，正式面向市場招商， 重點突出招商優勢重點突出招商優勢 20112011年年 4 4月月- -7 7月月 20102010年年1212月月 - -20112011年年3 3月月 20102010年年 9 9月月- -1111月月 報紙、短信、DM、電視標版 任務：全面招商，帶動項目形象提升任務：全面招商，帶動項目形象提升 推廣傳播策略推廣傳播策略 報紙、短信報紙、短信 任務：深化市場，持續旺場任務：深化市場，持續旺場 20112011年年 8 8月月- -1010月月 推廣節奏推廣節奏 一個主題：一個主題：佛山首個創意休閑商業街區 兩個重點：兩個重點：突出前期形象； 以步行街概念導入。 三大步驟：三大步驟：豐滿商業形象
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