廣東廣州流溪溫泉度假養生谷戰略性旅游策劃報告（47頁）.doc
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廣東廣州流溪溫泉度假養生谷戰略性旅游策劃報告（47頁）.doc
1、 廣州流溪溫泉度假養生谷廣州流溪溫泉度假養生谷 戰略性旅游策劃報告戰略性旅游策劃報告 中國科學院地理科學與資源研究所旅游研究與規劃設計中心 廣 東 省 城 鄉 規 劃 與 設 計 研 究 院 第一篇第一篇 策劃緒論策劃緒論 根據招標文件要求，研究范圍包括溫泉鎮（28.8 平方公里）和流溪溫泉度 假養生谷（面積約 18 平方公里），總計 46.8 平方公里。其中“旅游策劃”工 作重點為流溪溫泉度假養生谷 18平方公里地區。 流溪溫泉度假養生谷作為從化旅游產業經濟中的一項產品，和從化其他項 目（流溪河國家森林公園、石門國家森林公園、從化溫泉等）在空間聯系和旅 游線路的設計上均是不可分割的整體。因此
2、，課題組在確定溫泉、森林、生態 的戰略前提基礎上，實際策劃和規劃工作中擴大了研究范圍，以利于旅游規劃 戰略制定、度假區準確定位、區內旅游項目選擇。 一一. 關于旅游策劃關于旅游策劃 策劃，策，策略、謀略；劃，計劃、規劃、謀劃。是一種預測，一種整合 協作，一種規模效應，一種智力較量和機遇把握的較量，即構筑一個信息資源 配置平臺。 策劃還是一項 IQEQ 的系統工程。這當中包括政府行為與社會需求，生 態經濟與精神產品特性；學術獨立性與人文情懷、世俗關懷；市場規則與主旋 律要求，審美召喚等等，并在它們之間尋求一種平衡，達成一種默契，召喚一 種“吻合”。 策劃是一門復合性、交叉性、邊緣性學科，其本質是
3、思維的科學。精妙之 處在于不同思維方式的運用，將封閉性思維轉變成發散性思維，將孤立、靜止 的思維轉變為辯證的、動態的思維。在旅游由傳統的接待事業，轉變為在國民 經濟中占重要地位的經濟產業后，作為以市場為主要基準點催生的新學科 旅游策劃，更是以市場開拓為己任，以營銷為手段，長袖善舞，開創了旅游業 的新紀元。 旅游策劃永遠圍繞市場和消費者進行，在社會發展與變化的速度和節奏越 來越快，不確定性、不穩定性和不可預見性日益增多，產品與企業的生命周期 日益變短，消費需求日益分化且搖擺不定的情況下，把握住市場需求和消費者 重心轉移趨勢，依靠翔實的市場調查分析和敏銳的市場直覺，做好項目策劃， 從而適度超前地引導和創造市場，才能掌握競爭的主動權。 我們很明白，無正確思想、先進理論、使命感和科學嚴謹的工作作風，絕 不可能產生出“精品”作品。 二二. 旅游策劃原則旅游策劃原則 1. 創新原則創新原則 只有創新才
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