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佛山奧園商業(yè)地產(chǎn)項目營銷策劃方案（74頁）.ppt

資源ID：80411 資源大小：472KB 全文頁數(shù)：74頁
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佛山奧園商業(yè)地產(chǎn)項目營銷策劃方案（74頁）.ppt

1、1 經(jīng) 緯物業(yè) 根據(jù)開發(fā)概念的推導(dǎo)得出本項目“中心城”“中心城”的概念。所以本項目名稱為：奧林匹克中心城奧林匹克中心城一、項目名稱建議一、項目名稱建議 2 經(jīng) 緯物業(yè) 品牌要求 “中心城”概念開發(fā)概念推導(dǎo)回顧市場需求都市、親子、和諧、享受、便利、傳統(tǒng)文化健康、高素質(zhì)生活、高性價比 3 經(jīng) 緯物業(yè) 財神酒店 MALL 奧林匹克主題公園中心城順德南海佛山公交網(wǎng)絡(luò) 公交網(wǎng)絡(luò) 公交網(wǎng)絡(luò) 中心城概念示意圖中心城概念示意圖 4 經(jīng) 緯物業(yè) 項目名稱的詳細(xì)解釋項目名稱的詳細(xì)解釋奧林匹克中心城奧林匹克中心城奧園品牌的體現(xiàn)，代表積極、健康地位、位置、優(yōu)越，突

2、出項目建設(shè)的方向（經(jīng) 濟(jì)、文化中心）配套齊全自成一體，項目造城的目標(biāo) 品牌需求：強化奧林匹克精神（健康、積極）市場需求：都市、優(yōu)越、便利、教育、高素質(zhì) 反映 5 經(jīng) 緯物業(yè) 代表新的都市中心，由于項目地處順德、南海、佛山的交界處，所以此命名符合地域上的概念。市調(diào)表明客戶群向往現(xiàn)代化高素質(zhì)的生活，所以此命名有自成一體的含義，生活設(shè)施應(yīng)有盡有，符合開發(fā)概念要求。中心城三字朗朗上口，詞義可以讓人聯(lián)想“創(chuàng)新”、“積極”、 “優(yōu)越”等含義，和奧園品牌相符。以“中心”命名也體現(xiàn)本項目是指標(biāo)性樓盤，而居住在本項目也是身份的象征。身份象征對大多消費者都有極強吸引力。 6 經(jīng) 緯物業(yè)

3、項目名稱不加“順德”、“樂從”等定語項目名稱不加“順德”、“樂從”等定語由于目標(biāo)客戶來自順德、佛山、南海等不同行政區(qū)，為了避免對不同地區(qū)客戶的購買心理造成影響，建議不要加地域定語。這樣也可使項目名稱更簡潔。參考案例：碧桂花城。由于本項目的中心城是一個造城的概念，所以加上地域的限制會顯得小氣，未具足夠高度。 7 經(jīng) 緯物業(yè) 二、宣傳口號建議二、宣傳口號建議宣傳口號建議考慮的思路宣傳口號建議考慮的思路我司考慮宣傳口號時主要從以下兩方面考慮：奧園的成功口號分析本項目具體情況分析根據(jù)分析結(jié)果創(chuàng)作宣傳口號。 8 經(jīng) 緯物業(yè) 2.1 2.1 奧園成功口號的分析奧園成功口號的分析每個品牌的宣傳口號都應(yīng)該符合自身的風(fēng)格，所以我們認(rèn)為在制定“中心城”的宣傳口號之前應(yīng)該先研究一下奧園集團(tuán)一些深入民心的宣傳主題。 9 經(jīng) 緯物業(yè) 在廣東的各個奧園，最深入民心的宣傳口號有以

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佛山奧園商業(yè)地產(chǎn)項目營銷策劃方案（74頁）.ppt

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