1、“報喜鳥”企業“報喜鳥”企業品牌品牌推廣策劃方案推廣策劃方案 目目 錄錄 目目 錄錄 . 1 前前 言言 . 2 上上 篇篇 . 2 一、“報喜鳥”企業的格局與發展現狀分析 . 2 二、國內男裝市場品牌分析 . 3 1、產業分析 . 3 2、競爭分析 . 3 3、品牌分析 . 3 三、本案目的 . 4 1、打造品牌 . 4 2、拉動銷售 . 4 3、促進招商 . 4 下下 篇篇 . 4 一、公關方案 . 4 1、中國企業新聞網 . 4 2、公關策略 . 6 3、執行時間 . 6 4、總體推廣思想 . 6 二、媒體分析 . 9 1、新聞、綜合門戶 . 9 2、地方門戶新聞網站 . 9 3、行業門
2、戶網站 . 10 4、平面媒體 . 10 5、網絡廣告 . 10 三、危機預警 . 10 1、正面危機 . 11 2、注重細節 . 11 3、有效傳播 . 11 4、引導疏通 . 12 綜綜 述述 . 12 附件：附件： . 13 附件一、“報喜鳥”品牌營銷方案執行單 . 13 附件二、中國企業新聞網媒體資源列表 . 13 前前 言言 近年來中國服裝業迅速發展，特別是隨著服裝業的快速發展及中國加入 WTO，進入服 裝行業的企業數量已達 50000 多家，服裝品牌數量正呈現爆炸性的增長，國外二線品牌大 規模進入中國，使得中國的服裝品牌市場進入了一個競爭日趨激烈、國際化和多元化并存 的新時期。國內
3、企業和品牌面臨著一個如何重新定位和資源整合的現實課題。世界名牌的 發展經驗警示我們，要和它們在自己家門口擺開擂臺一比高低，走專業化道路，大力發展 企業在本土中的競爭優勢，打造中國服飾企業的民族品牌以抓住市場機會在行業中脫穎而 出，是我們絕大多數服飾企業發展壯大的惟一選擇。 上上 篇篇 一一、“報喜鳥”企業報喜鳥”企業的格局與發展現狀分析的格局與發展現狀分析 “報喜鳥”企業集團有限公司組建于 1996 年，1998 年經國家工商行政管理總局批準晉 升為全國無區域跨行業集團，是一家集產業經營和資本經營于一體的投資控股性企業集 團。集團現有員工 3000 余人，總資產 10 億元，凈資產 4.5 億元，2004 年實現銷售收入 16 億元，已累計向社會捐贈慈善物資 1500 多萬元。 集團目前下屬浙江”報喜鳥”企業服飾股份有限公司、上海寶鳥服飾有限公司和溫州 市中楠房地產開發有限公司等公司，擁有
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