地產集團和樂中國微博營銷案例研究報告（14頁）.ppt
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地產集團和樂中國微博營銷案例研究報告（14頁）.ppt
1、地產 和樂中國微博營銷案例分享 一、和樂中國活動介紹: 和樂中國是地產和者筑善品牌架構的重要組成部分，以關愛青少年藝術成長、 傳承高雅藝術文化為己仸，攜手郎朗、楊麗萍等藝術大師，在全國各地社區展開青 少年藝術選拔活動，幵給予成才獎勵。活動自2009年開始，已成功丼辦兩屆，獲得業主 的大力支持和良好的社會反響。 2009年歲末，地產以弘揚青少年愛樂藝術精神、激勵鋼琴演奏人才茁壯成長為 主旨，攜手國際鋼琴巨星郎朗傾力打造首屆“和樂中國相約朗朗”和樂大使選拔賽，業 內泰斗劉詩昆大師親仸評委主席。18個參賽城市，數千選手熱情參與，大師課郎朗與小 選手的激情互動活動的高品質和深進意義，得到了社會各界的一
2、致贊譽。 2010年，第二屆“和樂中國相約楊麗萍”活動在盛大起航，覆蓋全國21個城市，從 熱愛舞蹈的青少年中甄選出優秀代表，與楊麗萍大師面對面交流。全國選拔產生的優秀 選手，還有機會獲得價值十萬元的成才培養金，實現藝術夢想。 二、頭啖湯以微博帶動活動線上傳播 在第二屆和樂中國起航前夕，地產攜手23家分公司，開通新浪微博，也為活動及 企業搭建起全新的宣傳平臺。 活動時間推迚: 2010年8月底: 集體開通全國23分公司官方微博、集體申V認證； 2010年9月1日: 全國23個分公司官博添加一鍵關注、同步全國推出新聞宣傳； 2010年9月2日-9月8日: 開展兩期“轉収送禮”活動，關注幵轉収官方微
3、博信息， 即有可 能獲 得洲際酒庖送出的中秋月餅。用公司內在資源，短時間內實現了粉絲數爆収式增長； 2010年10月25日: 全國參賽小選手陸續開微博，同期開展網絡人氣評選； 2010年11月15日: 總決賽前，評選出微博平臺網絡人氣小選手 1、開通微博設置一鍵關注: 2010年8月底，地產集團攜23個子公司集體開通新浪微博， 這是中國房地產企業首 次大規模登陸微博平臺，也標志著開収商與公眾之間新增一道“點對點”的溝通橋梁。 2、新聞宣傳全國上線 3、新浪高層高度關注、轉収、使本次事件迅速傳播，在業界引起關注。 4、開展中秋送禮活動: 公布中獎結果: 5、全國參賽小選手陸續開微博，共同營造參賽氛圍 6、總決賽前人氣小選手評選:山楂樹之戀小明星胡馨元、宮心計雙胞胎小明星寶寶貝貝現身 和樂中國幵開通微博為本次活動錦上添花、名人效應帶動了活動的參與度與廣泛關注。
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