喜來(lái)登項(xiàng)目(非酒店運(yùn)營(yíng)部分)招商策略書(15頁(yè)).doc
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喜來(lái)登項(xiàng)目(非酒店運(yùn)營(yíng)部分)招商策略書(15頁(yè)).doc
1、喜來(lái)登項(xiàng)目(非酒店運(yùn)營(yíng)部分)招商策略書喜來(lái)登項(xiàng)目(非酒店運(yùn)營(yíng)部分)招商策略書 第一部分第一部分 項(xiàng)目項(xiàng)目 SWOT 分析分析 【項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)】【項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)】 1、 借力喜來(lái)登酒店品牌共筑重慶首屈一指的商務(wù)借力喜來(lái)登酒店品牌共筑重慶首屈一指的商務(wù) MALL; 2、 高品質(zhì)商業(yè)物業(yè)硬件及辦公經(jīng)營(yíng)環(huán)境將吸納優(yōu)質(zhì)品牌客戶;高品質(zhì)商業(yè)物業(yè)硬件及辦公經(jīng)營(yíng)環(huán)境將吸納優(yōu)質(zhì)品牌客戶; 3、 口岸的唯一性及不可復(fù)制性將造就輻射力較強(qiáng)的商業(yè)載體;口岸的唯一性及不可復(fù)制性將造就輻射力較強(qiáng)的商業(yè)載體; 【項(xiàng)目劣勢(shì)】【項(xiàng)目劣勢(shì)】 1、 項(xiàng)目前期租金水平高于目前重慶市場(chǎng)同比價(jià)格, 價(jià)格門檻的提高直接導(dǎo)致大項(xiàng)目前期租金水平高于目前
2、重慶市場(chǎng)同比價(jià)格, 價(jià)格門檻的提高直接導(dǎo)致大 量目標(biāo)性客戶流失;量目標(biāo)性客戶流失; 2、 現(xiàn)有物業(yè)管理及配套服務(wù)不到位,與目前商業(yè)定位極不相符,嚴(yán)重影響項(xiàng)目現(xiàn)有物業(yè)管理及配套服務(wù)不到位,與目前商業(yè)定位極不相符,嚴(yán)重影響項(xiàng)目 形象;形象; 3、 項(xiàng)目名品商業(yè)街部分有硬傷、總體量偏小,單鋪分割困難,對(duì)項(xiàng)目整體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目名品商業(yè)街部分有硬傷、總體量偏小,單鋪分割困難,對(duì)項(xiàng)目整體運(yùn)營(yíng) 及價(jià)值提升形成障礙;及價(jià)值提升形成障礙; 4、 南區(qū)南區(qū)商務(wù)需求及商圈發(fā)展相對(duì)偏弱,其客層特征價(jià)格承受力相對(duì)較弱、商務(wù)商務(wù)需求及商圈發(fā)展相對(duì)偏弱,其客層特征價(jià)格承受力相對(duì)較弱、商務(wù) 辦公面積需求偏小化;辦公面積需求偏小化;
3、 5、目前項(xiàng)目區(qū)域交通仍存在不便利問題;、目前項(xiàng)目區(qū)域交通仍存在不便利問題; 【項(xiàng)目威脅】【項(xiàng)目威脅】 1、 渝中和兩江新區(qū)及江北嘴是政府未來(lái)城市商務(wù)主推區(qū)域,其放量仍逐年提渝中和兩江新區(qū)及江北嘴是政府未來(lái)城市商務(wù)主推區(qū)域,其放量仍逐年提 高,特別是是偏于金融業(yè)的解放碑“十字金街”和江北嘴的“金融島” ;高,特別是是偏于金融業(yè)的解放碑“十字金街”和江北嘴的“金融島” ; 2、 協(xié)信項(xiàng)目名品單元的良性合作形成項(xiàng)目名品街招商障礙;協(xié)信項(xiàng)目名品單元的良性合作形成項(xiàng)目名品街招商障礙; 【項(xiàng)目機(jī)會(huì)】【項(xiàng)目機(jī)會(huì)】 1、 隨著重慶日益成為國(guó)際商務(wù)重鎮(zhèn)以及南區(qū)商圈的擴(kuò)大和成熟, 寫字樓市場(chǎng)需隨著重慶日益成為國(guó)際商務(wù)重鎮(zhèn)以及南區(qū)商圈的擴(kuò)大和成熟, 寫字樓市場(chǎng)需 求在逐年提高;求在逐年提高; 2、 本區(qū)域所規(guī)劃的本區(qū)域所規(guī)劃的 RBD 商務(wù)區(qū)正隨著其他項(xiàng)目的崛起逐步發(fā)展走向完善和成商務(wù)區(qū)正隨著其他項(xiàng)目的崛起逐