房地產企業品牌的構建推廣方案以海悅灣房地產項目為例分析（44頁）.ppt
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房地產企業品牌的構建推廣方案以海悅灣房地產項目為例分析（44頁）.ppt
1、企業品牌方向&海悅灣項目溝通 企業品牌核心 首個地塊的疑問及建議 Logo設計及視覺風格展示 金地：科學筑家 中海：誠信理念，精品永恒 保利：打造中國地產長城 和記黃埔：大疆無界 萬科：讓建筑贊美生命 卓越地產：生活美學 主流地產品牌發展現狀 對建筑產品本身進行訴求 對企業理念進行訴求 對營造生活進行訴求 關于品牌, 有一種理想 所提供產品 的特質 企業的 特點及能力 消費者 競爭者 （市場） 企業 品牌 企業品牌考慮的面向及關系： 市場趨勢 的影響 必須注意 企業對于 產品的啟發 應該落實 產品已經 表現的特征 能力所在 可行的 定位 消費者的角度 篩選驗證 競爭者的 主流做法 盡量避免 回
2、歸生活本身 海悅灣 JOY SEA & JOY CITY 華浩始終不懈地 為消費者提供更輕松、更趣味的生活空間； 為消費者營造更開放、更和諧的生活環境； 為協劣人們實現自己的夢想而劤力。 關鍵詞: 開放 + 參與 + JOY 華浩地產共筑生活樂趣 華浩地產分享生活樂趣 企業品牌定位 首個地塊的疑問及建議 Logo設計及視覺風格展示 1, 勱線問題 異地板房？如果去現場怎么走？ 2, 孤立性問題 聯結為整體/找到獨特感/ 3, 一期產品附加值 沙灘上的異地樣板房 將樣板房建立于海邊，利用海洋 的吸引力吸引客戶 銷售完畢后，可將樣板房保留作 為高端會所包廂或臨海客房 更具生活味道的一期 通過慢跑徑
3、聯結成整體 建設海濱風情的緩步道，并將一 期與項目主體連接，減少一期的 孤立感 園林人工海濱 泳池邊鋪上沙灘排球場，并種上 可以安裝吊床的椰樹；將海洋風 情移植到離海最遠的3、4棟旁， 減少遠離海洋所帶來的抗性 園林親子樂園 在海濱淺水區獨立劃分出一塊又 沙有水的安全地帶，并設置成人 休閑區，給小孩歡樂且安全的活 勱區域。 架空層 充分利用架空層空間，建立老人 休閑區、兒童嬉戲區、圖書室等， 滿足寒暑假度假家庭需求 陽臺 花池。或躺或坐，一眼望出去， 在空種燈火闌珊處，亦可親近自 然 新風系統 增加新風系統，減少海邊潮濕空 氣對室內物件的侵蝕 物業 緊急報警系統 建議增加一鍵報警系統，方便老 年人及小孩的長期居留 設立社區醫務室，便于處理嗆水、 珊瑚劃傷等緊急事故 房屋維護 業主長期空置住房時，可提供定 期打掃除濕的維護服務 業主回家前，可提前幫劣業主打 掃衛生、整理空房 裝修建議 提供裝
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