2017武漢K11人文藝術購物中心開業活動策劃方案（79頁）.pdf
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2017武漢K11人文藝術購物中心開業活動策劃方案（79頁）.pdf
1、光谷K11開業活動 策劃方案 By：MSG MAKE SENSE GROUP MAKE SENSE GROUP 20172017 01 02 03 04 PART 01 策略分析 策略推導 主線提煉 主題推薦 Kv設計 PART 02 傳播部分 傳播策略 前期預熱 傳播升級 后續傳 播 PART 04 執行保障 資源推薦 團隊架構 應急預案 PART 03 活動規劃 概念思路 藝術裝置 流程策劃 Contents 目錄 01 PART ONE 策略分析 策略推導 主線提煉 主題推薦 Kv設計 引領更高層次的消費需求，帶來“博物館零售”新體驗 K11標志由圓點構成，本身可以自由組合與序列生長，就
2、如同我們 的生活，日復一日的軌道運動、生生不息、無處不在。 作為K11家族的全國第三位成員武漢K11光谷，一方面延續了品牌核 心理念藝術人文自然三大元素融合，另一方面把本土藝術欣賞、 區域文化經驗、環境保護意識與購物融會結合，帶來前所未有及獨帶來前所未有及獨 特的五感體驗，成為全新的藝術和文化象征及地標特的五感體驗，成為全新的藝術和文化象征及地標。 背景 分析藝術、人文、自然 品品 牌牌 面對全國商業地產的新形勢，緊扣“”時 髦、雅致、輕奢“”的定位。以創新活力 保持創新生命力，引進“”首店“” 甚 至專屬“定制店”，打造“自有IP” 給 消費者帶來高品質的購物體驗和全新生活 方式。 時髦 雅
3、致 輕奢 定定 位位 Key wordsKey words提煉：提煉： 流動藝術館 藝術圓點 創新活力 互動性 借鑒點：借鑒點： 選取一個具有流動感的主線進行散發，運用k11圓點藝術的特征 將藝術人文自然三大核心元素融入到項目活動中 完整的storytelling貫穿裝置、活動版塊、內容設置互動性強、傳 播度高 虛實結合 生生不息 藝術主義 潮流先鋒 未來生 活 我們需要提煉一個主線，貫穿整體 旋 律 內涵層面 旋律不僅代表音樂的旋律，同時也代 表了生活的旋律，自然的旋律等，包 容性強，也體現了城市生活中的方方 面面 形式層面 在內容呈現部分，呈現的方式更為多 樣化，大雅而不俗，接納性高 品牌層面 旋律的波動性、流動性，與k11品牌 定位相契合，能夠完美融入 設計層面 旋律的流動感，與k11整體設計風格 相匹配，更有代入感 旋律 OUR THINKING 我們的思考 尋找屬于K11特有的的
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