家居生活館開業整合營銷推廣策劃方案（48頁）.doc
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家居生活館開業整合營銷推廣策劃方案（48頁）.doc
1、家居生活館開業整合營銷推廣策劃方案 目 錄 活動背景 活動主題 活動目標 活動程序 活動方案 經費預算 活動背景： 某某廣場家居生活館（以下簡稱項目或家居生活館）是目前檔次最高的家居裝飾生活 館，地處家裝至高地*街。但由于前期沒有做較大力度的推廣，本項目還不為大多數消費 者所知，知名度不是很高，而且周邊分布著*、*裝飾廣場、*等強勢競爭對手。當 務之急， 必須得迅速提升本項目在行業中影響力， 打造某某家居生活館的美譽度及品牌形象。 每年秋季無疑都是家居裝飾的最佳季節，也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售的黃金季 節。通過慶典的系列活動，營造一個宣傳及采購的氛圍，達到促銷的目的，因此，開業慶典 的
2、機會一定要抓住。 活動主題： 精品家居生活館 盛裝登陸 名仕生活館 盛裝著陸 策劃原則： （1） 必須在開業氣勢上“一炮打響”，體現出頂級家居裝飾市場特點（驚爆度） 。 （2） 通過本次開業促銷活動，務必要在周邊消費者心目中留下深刻的印象，在同行業中留 下良好的知譽度。 （3） 體現項目高品質、品位的高端家居生活館的形象。 （4） 促銷活動務必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播 （驚奇度）易操作。 （5） 促銷活動要真實的讓顧客感到“實惠”，最終增加美譽度。 （6） 要建立顧客忠誠度，使消費者始終如一的支持我們項目。 （7） 本著由“激發人氣制造商機沉淀商機”的原則來執行本方案。 活動程序
3、 本策劃案由兩部分組成 開業慶典 促銷活動 第一部分 開業慶典儀式 一、籌備安排 1、活動規模： 參加人數不限， 現場布置以產生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準， 活動以產生良好 的新聞效應，社會效益為目標。 2、活動地點：某某廣場家居生活館前廣場 3、活動內容：某某廣場家居生活館開業儀式 4、舉辦時間：暫定2006年9月8日。 5、交通安排： 主辦單位負責安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂隊、攝影師及其它外請工 作人員等的接送工作。 6、活動物資籌辦： 車輛、請柬、飲水、禮品紀念品、文具、電源設備、宣傳品等。 7、活動的主持人選： 一女、一男(說普通話，青春、時尚、能制造活躍氣氛) 8、 嘉賓邀請： 嘉賓邀請， 是儀式活動工作中極其重要的一環， 為了使儀式活動充分發揮其轟動及輿論的積 極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出 席，制
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